29 vem6 pub on line

Salle

#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Pub on line : la révolution de l’achat d’espaces aux enchères, ciblé, en temps réel

Atelier E27

Jonathan VIDORjvweb.fr

[email protected] 6 février 16h

#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2

NOS PRESTATIONS6 domaines de compétences

LIENS SPONSORISES

REFERENCEMENT NATUREL

ANALYTICS

RTB

FORMATION

OUTILS EVO

DIGITALPERFORMANCE

100%

12,9% 12,9% 12,9% 12,9% 4,3%Evolution Adaptation Innovation Savoir Faire Chance

RTB: Real-Time Bidding


La réussite est dans notre ADN


#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com


91,2%

de nos clients nous ont confié leur campagnes de retargetingparce que nous leur proposons les solutions les plus adaptées et les plus efficaces.

93,9%

de nos clients ayant été satisfaits par le retargetingont décidé d’expérimenter d’autres formats…Display, Dynamique, Vidéo, Social, RTB, RLSA, Email…

100%

des annonceurs peuvent bénéficier du retargetingTous les secteurs d’activité sont concernés par le potentiel de recrutement du retargeting

RetargetingDisplay

RetargetingDynamique RLSA Real-Time

Bidding

MAXIMISEZ VOTRE RETOUR SUR INVESTISSEMENT EN NE RATANT AUCUNE VENTE !

JVWEB vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie de retargeting sur les différents réseaux (réseaux de recherches, display, ad-exchange…).Votre Chargé de Compte JVWEB fidélise vos visiteurs, recrute de nouveaux clients et développe vos ventes



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Témoignage Client

JVWEB dispose d’une expertise pointue en SEOet retargeting, d’une bonne culture ROIsteeet sait faire preuve d’une grande réactivité.

Etude de cas

AMÉLIORER LA VISIBILITÉ""

+12%Panier moyen

-75%CAC

+25%CTR

Franck GressierChef de projet web

Franck GressierChef de projet web


Santé Beauté BanqueAssurances AutresMode Habillement

CERTIFICATIONS


Tourisme


LE REAL-TIME BIDDING

PRESENTATION

COMPARATIF

RÉSULTATS


L’AVENIR DU RTB



PRESENTATION

COMPARATIF

RÉSULTATS


L’AVENIR DU RTB


L’évolution du Display


(négociation simple entre annonceurs et éditeurs)

(avec un intermédiaire: “un broker”)-> nouveau modèle tourné vers la recherche de performance

(Vente aux enchères via une place de marché)-> campagnes display beaucoup + efficaces et rééquilibragerapports annonceurs/éditeurs

1990Vente Directe

2000Apparition des Ad Networks

2010 Apparition du RTB


L’achat d’emplacements publicitaires en temps réel


Système d’enchères permettant d’acheter en temps réél et à l’unité des espaces display impression par impression.

En 100 ms:1. Visite de l’internaute

2. Emplacement disponible3. Enchère4. Diffusion


Comment ça fonctionne ?


Source: Converteo




Source: Converteo


La montée en flèche du RTB


Source: 3xchange


RTB – la montée en flèche du RTB


Avant le RTB

« J’achète des impressions par pack thématiques en espérant atteindre ma cible »

Depuis le RTB

« J’achète des impressions à l’unité. J’enchéris sur un emplacement en sachant que l’internaute derrière l’écran est ma

cible »



Automatisme

Gain de temps

Facilité de gestion

Intégration des datas bases de données externes

Pas d’engagement sur le budget

Ciblage très fin

Les avantages



Interface


Un écosystème complexe


Ad exchange, Ad network, DSP, Ad servers, Trading desk…



Accès limité en France

Comment y accéder ?


Les réseaux de diffusion


55 milliards d’impressions par jour en France


RTB – exploitation intelligente des datas


Données tierces (3rd Party Data)Centres d’intérêtsSexeAgeCSPGéolocalisationOS / DevicesHoraire

Ciblages illimités

Données propriétaires (1st Party Data)Nouveau client Ancien clientProspect


Exploitation intelligente des datas


3rd party Data Providers


Les objectifs


Toucher de nouveaux internautes Présence sur les réseaux sociaux Diffusion sur les réseaux vidéos

Fidélisation des clients

Gestion ROIste du Display


Les indicateurs de performance


Conversions Post View & Post Clic

Post-View: mesure qui permet d’attribuer une conversion à l’affichage de l’annonce

Post-clic: comptabilise une conversion après un clic converti sur l’annonce



PRESENTATION

COMPARATIF

RÉSULTATS


L’AVENIR DU RTB


Display Google vs RTB


Display Google RTB

Data •Data Google•Data propres (1st party)

• Data propres (1st party)• Data achetées (3rd party )• Data DSP « gratuites »

Inventaire • GDN uniquement • Accès réseaux sociaux• Plus de sites Premium

Annonces • Bannières illustrées ou dynamiques• Vidéo

• Annonces dynamiques & personnalisées en temps réel (Dynamic CreativeOptimization)• Vidéo

Segmentation • Trafic (Source)• Qualitatif (Montant panier)• Identitaire (Acheteurs,paniers)• Temporel (Temps passé)

• Trafic• Qualitatif• Identitaire• Temporel• Quantitatif (Pages vues)

Facturation • CPC• CPM

•CPM


Facebook


• Publicités statiques ou dynamiques• 50 millions d'impressions/jour en France• Taux de conversion faible, Coût CPM très faible = bon ROI• délai entre le clic et l'acte d'achat 2,5 fois plus court• Les annonceurs peuvent toucher leur cible à tout moment de la journée


Les Best Practices


• Chercher une rentabilité à court terme• Respecter des étapes indispensables• Analyser les audiences• Recibler de manière précise• Anticiper la saisonnalité (soldes, Noël)



PRESENTATION

COMPARATIF

RÉSULTATS


L’AVENIR DU RTB


Résultats - Secteur Téléphonie (accessoires)


Objectifs : Développer la présence existanteAugmenter le taux de conversion

Résultats : Taux de conversions +2%, Panier Moyen +10€


Résultats – Secteur mode


Objectifs : Développer la présence existanteAugmenter le taux de conversion

Résultats: Impressions +15%, Panier Moyen + 12%, CTR + 25%


Résultats – Secteur Tourisme


Recibler les internautes avec un flux qualifié et un prix attrayant• Création flux dédié• Mise à jour automatique• Mettre en avant le prix le moins cher

Résultats : bannières dynamiques vs bannières statiques+ 375€ Panier moyen, Taux de conversion X4


Budget 5000€ - Campagne promotion Camping 5*


Display Classique

CPM: 15€CTR: 0,20%Ciblage: h/fEmplacements: site media premium

-> 300 000 Impressions-> 600 clics

Display RTB

CPM: 3€CTR: 0,50%Ciblage: h/f +40ans avec enfants / CSP+ / géolocalisation villeEmplacements: site media premium

-> 1 700 000 impressions-> 8 500 clics


Budget 5000€ - Campagne promotion Camping 5*



Optimisation de l’exposition pour la marque


Achat en RTB -> diffusion 100% Brand Safety• blacklisting de sites nuisibles• whitelisting prioritaire de sites puissants/à image

positive• diffusion maitrisée: sites/applications mobiles

Données détaillées sur l’exposition de l’internauteaux annonces

Brand SafetyBrand Verify



PRESENTATION

COMPARATIF

RÉSULTATS


L’AVENIR DU RTB


Nouveautés 2015


• Ouverture de nouveaux inventaires: Twitter, Radio• Nouveaux formats: Habillage de pages• Croissance des espaces vidéos• 90% de l’audience disponible en vidéo• Inventaire mobile plus large• Développement de l’email Retargeting

• « Disponibilité TV »


Les nouveautés Adwords

Jonathan VIDORPrésident Fondateur

www.jvweb.frwww.jvweb-formation.fr

STAND 23

M E R C I !

Mathieu CHIAVASSAAccount Manager

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