Créé en partenariat avec
Un outil
unique, complet,
différenciant,exclusifMondadori France Publicité
Un outil
d’aide à la réflexionpour les marques
Un outil
en évolution permanente
Renforcer la compréhension de la relation des consommateurs aux marques
5ème édition
Aller toujours plus loin dans cette relation
5ème édition
Identification des critères de choix d’une marque (Responsabilité, DD, service innovant…).
Quantification de nouvelles interactions (Buzz, Recommandation..) qui participent aux choix des marques.
5
Croise 3 Angles d’analyse
5
Habitudes Media
"Media renseignement" 52 titres étudiés
Marques
Media Socio
Potentiel d’engagement à l’achatRecommandation d’une marque
Mesure du Buzz Côte d’Amour
Critères de choix d’une marque (RSE, DD…)
Niveau d’acceptation de la prime de marque
"Megabrand" 250 marques étudiées
"Sémiométrie"Décryptage des valeurs
Marques / Media
Base : 2800 pers.
Base : 23 000 pers.Base : 36 000 pers.
Diagnostic Les Chemins d’Engagement :
Toutes les interactions qui amènent au choix d’une marque.
Décryptage des nouveaux profils de consommateurs en fonction de
leur relation aux marques.
Un champ large d'intervention
1
2
3
4
Analyse des champs de valeur Carte des territoires de valeur :Définir les territoires de valeur des lecteurs / consommateurs.
Mediaplanning qualitatif Choix media : Presse Magazine / titres
Préconisation de titres en affinité avec des valeurs et des comportements vis-à-vis de la marque.
Chemin de
Conviction
Les chemins
d’Engagement
Les interactions qui
mènent à l’Engagement
NotoriétéRecom-
mandation
Utilisation
Buzz
Cote d'amour
Engagement à l'achat
Les 14 facteurs qui participent au choix
d’une marque
Les critères de choixd’une marque
Bon rapport qualité prix
Qualité
Sens du service client
Utilisation de longue date
Produit ou service innovant
QualitéRespect des consommateurs
Respect des salariés
Respect de l’environnement
A l’écoute / Tiens compte des avis
A fait ses preuves depuis longtemps
Responsabilité
StatutFierté de consommer la marque
Procure du plaisir
PlaisirRésonnanceBeaucoup de gens en parlent
Prend la parole dans les médias
Un outil exclusifde Mondadori Publicité
sur mesure,
au service des Marques
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