Créé en partenariat avec

Un outil

unique, complet,

différenciant,exclusifMondadori France Publicité

Un outil

d’aide à la réflexionpour les marques

Un outil

en évolution permanente

Renforcer la compréhension de la relation des consommateurs aux marques

5ème édition

Aller toujours plus loin dans cette relation

5ème édition

Identification des critères de choix d’une marque (Responsabilité, DD, service innovant…).

Quantification de nouvelles interactions (Buzz, Recommandation..) qui participent aux choix des marques.

5

Croise 3 Angles d’analyse

5

Habitudes Media

"Media renseignement" 52 titres étudiés

Marques

Media Socio

Potentiel d’engagement à l’achatRecommandation d’une marque

Mesure du Buzz Côte d’Amour

Critères de choix d’une marque (RSE, DD…)

Niveau d’acceptation de la prime de marque

"Megabrand" 250 marques étudiées

"Sémiométrie"Décryptage des valeurs

Marques / Media

Base : 2800 pers.

Base : 23 000 pers.Base : 36 000 pers.

Diagnostic Les Chemins d’Engagement :

Toutes les interactions qui amènent au choix d’une marque.

Décryptage des nouveaux profils de consommateurs en fonction de

leur relation aux marques.

Un champ large d'intervention

1

2

3

4

Analyse des champs de valeur Carte des territoires de valeur :Définir les territoires de valeur des lecteurs / consommateurs.

Mediaplanning qualitatif Choix media : Presse Magazine / titres

Préconisation de titres en affinité avec des valeurs et des comportements vis-à-vis de la marque.

Chemin de

Conviction

Les chemins

d’Engagement

Les interactions qui

mènent à l’Engagement

NotoriétéRecom-

mandation

Utilisation

Buzz

Cote d'amour

Engagement à l'achat

Les 14 facteurs qui participent au choix

d’une marque

Les critères de choixd’une marque

Bon rapport qualité prix

Qualité

Sens du service client

Utilisation de longue date

Produit ou service innovant

QualitéRespect des consommateurs

Respect des salariés

Respect de l’environnement

A l’écoute / Tiens compte des avis

A fait ses preuves depuis longtemps

Responsabilité

StatutFierté de consommer la marque

Procure du plaisir

PlaisirRésonnanceBeaucoup de gens en parlent

Prend la parole dans les médias

Un outil exclusifde Mondadori Publicité

sur mesure,

au service des Marques