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CHER CLIENT, CHER PARTENAIREMERCI POUR VOTRE CONFIANCE
En tant que régie publicitaire, nous ressentons l'incertitude qui règne sur le marché.
Par le biais de cette présentation, nous souhaitons vous fournir des informations sur les médias et la publicité qui pourraient vous aider dans votre stratégie publicitaire actuelle et future. Renforcer et maintenir votre marque est aujourd'hui plus important que jamais !
Si vous vous demandez à quoi ressemble l’évolution de l'utilisation tv et online, s’il est judicieux de faire de la publicité ence moment et comment le faire, nous avons rassemblé pour vous les dernières informations importantes sur le lien suivant : https://goldbach.com/ch/fr/communiquer-ou-ne-pas-communiquer. Il sera mis à jour régulièrement.
Nous souhaitons être aussi flexibles que possible pour nos clients et partenaires publicitaires.
N'hésitez pas à nous contacter.
A bientôt,
L'équipe Goldbach
2
AGENDA
1 Comment vont les Suisses?
2 Est-il judicieux de faire de la publicité actuellement?
3 Quels sont les médias préférés actuellement?
4 Que vous offre Goldbach?
5 Une dernière chose, au cas où vous vous demanderiez comment faire de la publicité actuellement.
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LES SUISSES SONT INQUIETS, MAIS :
• Le besoin de distraction et de sécurité s'accroît(1)
• Les gens tentent d'échapper à la réalité
• Un grand nombre d'idées d'occupations
• Plus de solidarité que jamais
• L'espoir est là !
5Source: (1) OMG Snapshot, Suisse – Corona Tracker, 1ère vague, Mars 2020, n= 350.(2) Horizont, Pilot-Studie Deutschland, Mars 2020.
"LES SUISSES S'ATTENDENT À CE QUE LA CRISE SE TERMINE EN ÉTÉ"(2)
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LES SUISSES CONSOMMENT TOUJOURS, MAIS DIFFÉREMMENT
SOurce: Concept M Consulting / GfK
Images 1-2: 20minuten.ch du 30 et 31.03.
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Incubation Panique Isolation Réflexion Normalisation
5 phases dans le traitement de la crise COVID-19, Suisse
S 8-9 S 10-11
(1. Mesure en Suisse le 6.03.)
S 12-14
Les réserves (aliments durables, masques,
désinfectants)
Augmentation des achats en ligne (logement,
équipements sportifs, etc)
Dans le monde entier, les gens traversent 5 phases pour faire face à la crise de Covid 19*.
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NOUS RENCONTRONS UN PAYSAGE MÉDIATIQUE MODIFIÉAVEC PLUS DE TEMPS (POUR LES MÉDIAS) À LA MAISON
Les Suisses sont moins sur la route
Les Suisses dépensent moins d'argent
Les Suisses ont plus de temps (pour les médias) à la maison
Les Suisses achètent plus en ligne
Quels sont les points de contact encore disponibles ? Quels sont les médias utilisés actuellement ?
Quel est l'intérêt de la publicité en ce moment ?
Plus de contenu (et de publicité) est visionné :
Faire de la publicité avec quel message ?
Des opportunités se présentent-elles ?
Source: Inspiriert von Ogilvy, Social.Lab, Mars 2020 7
L'IMPACT SUR LA PUBLICITÉCHANGEMENT DE COMPORTEMENT
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UN ARRÊT DE LA PUB COÛTERAIT BEAUCOUP D'ÉNERGIELES MARQUES SE REMETTENT TRÈS LENTEMENT DE L'ABANDON DE LA PUBLICITÉ
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D'abord, assurer la survie de l'entreprise ou de la marque.
Vérifier le budget publicitaireSi la marque continue à être présente pendant la crise, les ventes peu après la crise retrouveront rapidement le niveau d'avant la crise.
Investir maintenant ou plus tard ?
Kantar estime qu'une pause commerciale de 6 mois
à la télévision entraînera une réduction de 39 % de la notoriété de la marque(2).
Un arrêt publicitaire est-il la bonne solution ?
Source: (1) Data2Decision, 2009. (2) Horizont, Mars 2020, 25.000 Pers. dans 30 pays.
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"CELUI QUI A PLUS COMMUNIQUÉ PENDANT LA RÉCESSION A GAGNÉ DES PARTS DE MARCHÉ PAR RAPPORT À LA CONCURRENCE"(1)
Source: (1) Article «viel Aufmerksamkeit für wenig Geld», Tagesanzeiger, 23.05.2009, Analyse basée sur 700 Marken (GfK)(2) Katjes-International-CMO Weinlein, Horizont, mars 2020. (3) Manfred Strobl, Mediaschneider-CEO, Klein Report, 19.03.2020 (4) John Quelch, The Financial Times of London, Februar 19, 2008.
10
"Je suis convaincu que les marques actives sortiront de cette crise avec une confiance justifiée "(3)
"Uncertain consumers need the reassurance of known brands, and more consumers at home watching television can deliver higher than expected audiences at lower cost-per-thousand impressions"(4)
"Les projets sont arrêtés, les campagnes annulées ou pas du tout développées, le stylo rouge règne : une mauvaise stratégie marketing, surtout en temps de crise. "Nous investissons parce que nous croyons en la marque et que nous voulons la développer"(2)
Après la crise financière, 2009
John Quelch, Financial Time
Katjes-International-CMO Weinlein
Manfred Strobl, Mediaschneider-CEO
Croire en la marque
Être actif
S'adresser aux consommateurs à un prix raisonnable et offrir une sécurité
DIE ZEIT NACH DER KRISE VORBEREITENCONSOLIDER, MAINTENIR LA PROXIMITÉ AVEC LES CLIENTS
CELA EN A DÉJÀ VALU LA PEINE
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PRÉPARER L'APRÈS-CRISE“THINK LONG, NOT SHORT”
11Source: Extrait du Marketing Week, By Mark Ritson 17 Mars 2020, https://www.marketingweek.com/mark-ritson-marketing-covid-19/
"Confronted with a 50% cut in marketing budgets, thesmarter play is to actuallyfocus more of it on thelonger-term brand-building mission."
"Keep the brand light burning, because the cost of snuffing it out for the rest of 2020 then trying to reignite it next year is gigantic".
"Performance marketing is going to underperform in the current market conditions."
Performance ou Branding?
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EN TEMPS DE CRISE, LES CANAUX "VIDÉO", EN PARTICULIER, SONT PLUS FRÉQUEMMENT UTILISÉS
Source: OMG Snapshots, Schweiz – Corona Tracker, 1. vague, Mars 2020, n= 350 13
7%
17%
18%
21%
29%
32%
43%
43%
J'ai enfin le temps de lire le journal du début à la fin
J'écoute plus la radio
J'utilise plus souvent les services de streaming en ligne
Actuellement, j'utilise davantage Internet avec un PC / ordinateurportable
J'utilise actuellement davantage Internet avec mon téléphoneportable
Je lis plus
Je suis plus souvent sur Internet
En moyenne, je regarde plus la télévision
Goldbach Group AG 14Source: Panel TV Mediapulse (Instar Analytics), toute la Suisse, 15-49 ans, 15.02.2020 - 06.03.2020 vs. 07.03.2020 – 05.04.2020, Lu-Di 24h, toutes les plateformes, Overnight +7, TV Total, pénétration nette quotidienne, valeurs en %. Date d'évaluation : 7.04.2020.
DANS LEUR RECHERCHE DE STABILITÉ, LES
HABITANTS DE TOUTES LES RÉGIONS DU PAYS
S'APPUIENT SUR LA TV
DAVANTAGE DE SUISSES REGARDENT LA TV ET PLUS LONGTEMPS
+ 12% pénétration
+ 24% temps
+ 12% pénétration
+ 34% temps
+ 19% pénétration
+ 28% temps
Goldbach Group AG 15Source: Panel TV Mediapulse (Instar Analytics), Suisse allemande, 15-49 ans, S8 – S14 2020, Prime Time, toutes les plateformes, Overnight +7, TV Total, Rating en millier, date d’évaluation: 07.04.2020 (S14 avec Overnight +1).(Suisse allemande: 15-49J. / Rating / Prime Time)
LA FLEXIBILITÉ DU HOME OFFICE PERMET AUX SUISSES DE REGARDER DAVANTAGE LA TV EN DIRECT, CE QUI SIGNIFIE QUE VOTRE MESSAGE PUBLICITAIRE ATTIRE DAVANTAGE L'ATTENTION
Suisse allemande: 15-49 ans / Rating / Prime Time
L'UTILISATION DE LA PUBLICITÉ A AUGMENTÉ DE PLUS DE 60% PAR RAPPORT À IL Y A 6 SEMAINES
Live
Ratings
S 8 S 9 S 10 S 11 S 12
+ 7% + 1% + 16% + 41%
+ 7% + 13% + 38% + 68%
Start
Start
+ 38%
+ 64%
S 13
+ 35%
+ 70%
S 14
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DÉTENTE ET DISTRACTION SUR LES CHAÎNES GOLDBACH
LES TÉLÉSPECTATEURS ET LES MARQUES EN PROFITENT
Evolution à partir de la semaine 8(Suisse allemande: 15-49 ans / Rating / Whole Day)
Source: panel TV Mediapulse (Instar Analytics), Suisse allemande, 15-49 ans, S8 – S14 2020, Lu-Di 24h, toutesles plateformes, Overnight +7, TV Total, Rating en millier, date d’évaluation: 07.04.2020 (KW14 avec Overnight +1).
LES CHAÎNES GOLDBACH SONT PLUS REGARDÉES
60 62 6166
7175
67
3033
29
38
53
44
37
0 Tsd.
10 Tsd.
20 Tsd.
30 Tsd.
40 Tsd.
50 Tsd.
60 Tsd.
70 Tsd.
80 Tsd.
S 8 S 9 S 10 S 11 S 12 S 13 S 14
Goldbach Admeira
Goldbach Group AG 17Source: Panel TV Mediapulse (Instar Analytics), Suisse allemande, 15-49 ans, Semaine 8 – Semaine 14 2020, Lu-Di 24h, toutes lesplateformes, Overnight +7, TV Total, Rating en milliers, date d’évaluation: 07.04.2020 (Semaine 14 avec Overnight +1).
LE BESOIN D'INFORMATION EST COUVERT DANS UN PREMIER TEMPS
Evolution à partir de la semaine 8(Suisse allemande: 15-49 ans / Rating / Whole Day)
LE DIVERTISSEMENT RESTE LE GENRE DE PROGRAMMES LE PLUS UTILISÉ, MÊME EN TEMPS DE CRISE
6.2
6.96.3
7.47.2
7.7
7.1
1.8
2.5 2.3
3.8
6.4
4.4
3.7
0 Tsd.
1 Tsd.
2 Tsd.
3 Tsd.
4 Tsd.
5 Tsd.
6 Tsd.
7 Tsd.
8 Tsd.
9 Tsd.
S 8 S 9 S 10 S 11 S 12 S 13 S 14
Divertissement Actualité
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DE NOMBREUSES ÉMISSIONS GOLDBACH PROPOSENT DE LA DISTRACTION DANS L'ISOLEMENTQUELQUES EXEMPLES DE DÉVELOPPEMENT SUR LES PERSONNES 15-49 ANS
18Source: Panel TV Mediapulse (Instar Analytics), DS, SR, cible 15-49 invités inclus, RTL_CH, VOX_CH, RTL ZWEI_CH, SAT.1_CH, ProSieben_CH, M6_CH, 3+, TV24, 01.01. – 30.03.2020 pour les formats de toute l'année ou les durées effectives de format des barèmes, Rt-T, toutes les plateformes, Overnight +7 (Date d’évaluation: 02.04.2020)
Ø 14.4 Rating Starkino
Ø 12.1 Rating
Ø 37.9 Rating
Ø 109.1 Rating
Ø 38.3 Rating
Ø 73.1Rating
Ø 103.4Rating
Ø 94.1Rating
Ø 42.8Rating
Ø 36.7 Rating
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L'AUGMENTATION DE L'UTILISATION EST ÉGALEMENT VISIBLE SOUS FORME NUMÉRIQUE
Source: Données Goldbach Ad Server Mars 2020, Visits indexées sur la semaine 4. 19
LES RÉSEAUX GOLDBACH À HAUTE ALTITUDE
Un trafic quatre fois plus important dans le réseau Goldbach
Une durée de visite 25% plus longue sur les sites de Goldbach
100
150
200
250
300
350
400
450
KW4 KW5 KW6 KW7 KW8 KW9 KW10 KW11 KW12
Video Display
2x plus sur notre BEST OF DIVERTISSEMENT
3x plus d’impression du BEST OF NEWS
3x plus de croissance de notre BEST OF GAMES
CES THÉMATIQUES SONT PARTICULIÈREMENT IMPORTANTES POUR LES SUISSES
Source: Goldbach Adserver Mars 2020. Comparaison de période 17.2.-23.2 avec 2.3.-8.3.
AUGMENTATION MASSIVE DES AD IMPRESSIONS
Goldbach Audience (Switzerland) AG
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2X PLUS DE TRAFIC SUR NOS SITES DE DIVERTISSEMENT
Source: Goldbach Adserver Mars 2020. Comparaison de période 17.2.-23.2 avec 2.3.-8.3.Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SAMSUNG ADS – LA PUBLICITÉ SUR LE GRAND ÉCRAN74% DES SUISSES UTILISENT DES SERVICES DE STREAMING SUR LEUR SMART TV
Quelle: Goldbach Smart TV-Studie 2019, Base: toutes les personnes interrogées 14-69 région Allemagne, Autrich, Suisse, utilisant les fonctions Smart TV de leur appareil. (Total: n=747 / All.: n=370 / A: n=72 / CH: n=180) Question : dans quelle mesure êtes vous familiarisé avec les fonctions «Apps et VOD (Video on Demand) comme par exemple Netflix ou Prime Video» sur Smart TV? (utilisation)Augmentation: Goldbach Adserver Mars 2020. Comparaison période du 17.2.-23.2 avec le 2.3.-8.3.
TARGETING:
HEAVY STREAMING APP USERS
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TOUJOURS LA MEILLEURECOMBINAISON
Goldbach Audience (Switzerland) AG
+
BÉNÉFICIEZ D'UNE PÉNÉTRATION MAXIMALE GRÂCE AU RÉSEAU GOLDBACH VIDEO
81 % 81 %
15.9 %
TV TV und GVN
UTILISATION MENSUELLE // 15-64J.
pénétrationincrémentielle
TV + Goldbach Video Network
Source: Goldbach Media / Dentsu Aegis Network (2018 / 2019): Consumer Connection Study (CCS). Suisse Allemande. Basis: 15-64 ans; n = 1276. Question : Parmi les sites ou applications suivants, lesquels avez-vous déjà visités ? Veuillez nous dire maintenant à quelle fréquence vous visitez habituellement ces sites web.
TV & ONLINE VIDEO
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LA VIDÉO COMME DISTRACTION, SOURCE D'INSPIRATION ET COMME LIEN DE PROXIMITÉ AVEC LES MARQUES POPULAIRES• Nos plateformes TV sont le moyen idéal pour atteindre les gens chez
eux. En ces temps difficiles, le canapé, le grand écran et une bonne série ou une émission de divertissement sont des distractions appréciées.
• Alors que sur Facebook plus de 90 % des commentaires font référence au coronavirus(1), les programmes de divertissement, les plateformes de jeux et les contenus vidéo numériques, par exemple, offrent un moment de répit.
• Il a été prouvé que le contenu télévisuel est une source d'inspiration importante(2). Comme les gens restent plus souvent à la maison, ils ont besoin de cette inspiration pour rendre leur vie plus agréable.
• Les pauses publicitaires à la télévision sont actuellement plus courtes que d'habitude. Avec une pression publicitaire moindre, les marques assurent une bonne visibilité et obtiennent une Share of Voice plus grande.
25Source: (1) Netino by webhelp, 19 Mars 2020(2) The power of people’s passions, 2020
Quelle: (1) Netino by webhelp, 19 März 2020
(2) The power of people’s passions, 2020
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ADRESSEZ-VOUS AUX CONSOMMATEURS LORSQUE ILS ACHETENTRESTEZ PROCHE DU CONSOMMATEUR AVEC COOP INSTORE RADIO
Direct au
Point of Sale935 Filiales Production
gratuite de spots
Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller.
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INTÉGRATION DU SITE WEB DANS LE SPOT TVADAPTATION GRATUITE D'UN SPOT EXISTANT
• Adaptation du spot avec l’URL
• Attention sur le site web / la boutique en ligne pour stimuler les ventes
• La campagne et la pression publicitaire peuvent être conservées
Exemple : Somersby, y compris l'installation de l'URL
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GOLDBACH VOUS SOUTIENT
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FLEXIBIBILITÉ, COMPRÉHENSIONET PARTENARIAT
Nous vous accompagnons de l'offre à la mise en œuvre et au réajustement de votre campagne afin de vous aider à garder le contact avec les consommateurs.
Pas de spot disponible ? Nous vous aidons. N'hésitez pas à nous contacter.
Certaines formes de publicité TV, comme les Cut Ins, les sponsorings ou les supports publicitaires en ligne sont faciles à produire. Nous sommes heureux de vous conseiller si besoin.
Pas d'URL dans le spot existant ? Nous l'adaptons gratuitement.
Nous sommes là pour répondre à vos préoccupations et serons heureux de relever vos défis individuels.
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CONCLUSION
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NOUS SOMMES LÀ POUR VOUS ! RAPIDE, DIRECT ET SANS COMPLICATION.
• Après le choc, vient la phase d'adaptation. Les Suisses ne veulent plus être constamment rappelés à la crise, ils vont chercher les informations eux-mêmes et aussi moins fréquemment. Les distractions et les divertissements deviennent de plus en plus importants.
• Ils ont l'espoir que cette situation sera bientôt terminée. Ils consomment différemment, mais ils se remettent à consommer de façon plus variée qu’au début de la crise.
• Ils ont besoin de soutien et de partenaires fiables, ils ont besoin de distraction et de sécurité en même temps.
• Ils trouvent cela entre autres par une consommation accrue des médias, en particulier de la télévision et d'Internet.
• Les entreprises qui renforcent et cultivent les relations existantes avec leurs clients en ces temps extraordinaires peuvent en sortir renforcées.
• Nous sommes heureux de vous soutenir dans cette démarche.
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Vous demandez-vous encore comment faire de la publicité actuellement ?
Nous avons un autre slide pour vous.
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LES CONSOMMATEURS ACCEPTENT LA PUBLICITÉ, MÊME EN TEMPS DE CRISE
31Source: Horizont / Forschungsinstitut concept m: "wie Werbung in Krisenzeiten aussehen muss", 30.03.20
Les attentes changent : "Il y a des pièges évidents dans la publicité pendant la pandémie qui doivent être évités. Par exemple, 75% des personnes interrogées estiment que les marques ne devraient pas exploiter la situation du coronavirus".
Les marques comme compagnons de la crise
Fenêtre sur la normalité
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