Réflexion sur la notion d’influenceAnne-Charlotte Piechota
ISEG MCS4 Communication Manager 2014
Définition
« Bien connu du monde politique ou de la psychologie, l’influence est un processus mis en place par un individu ou un groupe dans l’objectif de modifier le comportement d’un autre individu ou groupe. Dans ce cadre, l’ individu influencé agit de son plein gré, conscient ou non d’être influencé, à la différence de la contrainte »
L’influence est un terme qui englobe plusieurs domaines.
Les médias sociaux
Les médias sociaux
Les médias sociaux ont permis de donner la parole au plus grand nombre.
Plus un individu va être lu sur le net, plus sa parole va devenir potentiellement une pensée commune, plus il aura d’influence sur ses lecteurs
Il faut alors repérer ces personnes misent en réseaux avec un maximum d’individus, pour lui faire passer des informations
Cependant, ne pas confondre popularité et influence!
Comment devenir influent sur les médias
sociaux?Savoir créer du contenu qui soit vérifiable et fasse preuve d’une réelle information. Un mot d’ordre: la CRÉDIBILITÉ
Etre régulier dans ses posts
Créer des échanges avec un réseau d’influenceurs
Accepter d’échanger avec les internautes (sinon on ne parlerait pas de « médias sociaux »)
Savoir créer du contenu sur des tendances, nécessité d’être « à la page »
Etre dévoué, passionné: faire des efforts judicieusement ciblés
Bien choisir son lieu d’émission (Twitter, blog, …) en fonction de son message
Le tout est de devenir une source de connaissance pour les autres.
Comment travailler avec des influenceurs?
Il ne s’agit pas seulement de les contacter pour qu’ils relayent l’information
Même s’ils relayent l’information, il faut qu’elle soit suffisamment pertinente pour la communauté d’internaute choisie, pour qu’il y ait influence
Le partage avec l’influenceur est très important afin d’établir une relation de longue durée
Il en faut pas l’assaillir de cadeaux pour que votre information soit relayée à coup sûr.
Gregory Pouy donne la parole à des blogueuses
Vidéo ICI > http://vimeo.com/71946692
La communauté d’influence
Une autre vision de la notion d’influence.
On passe de la voix sacrée d’une personne, à la force de proposition d’un groupe soudé par des valeurs partagées
La communauté d’influence
Ce qui détermine une communauté d’influence n’est pas son nombre d’individus, mais le profil des gens en faisant partie
Le regroupement d’un nombre de personnes dans un même réseaux aurait un impact majeur sur la circulation d’informations
Il s’agit de convaincre ou de dissuader de façon individuelle ou collective, les décideurs ou leader d’opinion
La communauté partage le même système de valeurs, de normes et de représentations: liens d’appartenance
L’influence va ici prendre sa source dans les conversations entre personnes d’une même communauté, ou entre personnes de communautés différentes
Les entreprises qui ne créent pas de dialogue sont condamnées
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