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Réflexions sur une tendance
Prospective :
La Délivrabilité est morte !
Vive le marketing !
Guillaume Laché Expert Délivrabilité Senior [email protected]
PARLERA-T-ON ENCORE DE DELIVRABILITE DANS LES
ANNEES A VENIR ?
Délivrabilité Un contexte en perpétuelle mutation
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Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
Une tendance Mais aussi un constat
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
La Délivrabilité est morte !
Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
Une tendance Mais aussi un constat
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
La Délivrabilité est morte !
Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
Quoi qu'il advienne, les règles essentielles perdurent
Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
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Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
Une tendance Mais aussi un constat
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
La Délivrabilité est morte !
Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
Evolution des techniques de filtrage
Un cadre favorable
Une tendance Mais aussi un constat
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• La lutte contre le SPAM criminel avance
• Le « bruit de fond » s’estompe
Baisse du SPAM
criminel
Une disparition de la notion de SPAM
Un resserrement radical au niveau des FAI/MSP ?
- Une tolérance ZERO sur les plaintes
- Une détection infaillible des messages
personnels/promotionnels
- Une Inbox qui n’accepte que les messages
préalablement autorisés
Une tendance Mais aussi un constat
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Plus de SPAM, plus de Délivrabilité
Ou plutôt…
- Un recentrage technique sur le routage
- Une mise à disposition d’outils d’analyse
- Une transition vers des « Marketing Guru »
Une tendance Mais aussi un constat
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Une base inchangée Retour sur les fondamentaux
Une tendance Mais aussi un constat
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
La Délivrabilité est morte !
Vive le Marketing ! Réflexions sur une tendance
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
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Les évolutions rapides appellent un changement radical
ON NE PEUT PLUS S’EXEMPTER DE FAIRE DU
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
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Oui mais quel marketing ?
– Un Marketing responsable avec une vision globale
De nouvelles règles Savoir réagir et anticiper
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Oui mais quel marketing ?
– Un marketing débarrassé des recettes standard et des fausses
bonnes idées
Pour conclure Adaptez-vous
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Aller plus loin
– Ne prenez pas le train en marche, préparez-vous
– Les règles évoluent sans-cesse, et vous ?
– C’est votre capacité à vous adapter qui fera votre succès
– Choisissez des partenaires qui savent anticiper et suivre votre
créativité
– Allez vers un « Marketing Agile »
Pour lire la suite :
16
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