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@OnCrawl @brioudeinternet

#OncrawlBreakfast

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Quelles données utiliser pour prendre les bonnes décisions en SEO ?

@OnCrawl / @brioudeinternet #OncrawlBreakfast

Programme1. Usage d’un crawler2. Analyse de logs3. Analyses croisées : Analytics / Logs / Crawl4. Q&A

Du bon usage d’un crawler


Ce que fait un crawler SEO✓ Il parcoure les pages de votre site comme le font les robots des moteurs de recherche✓ Il permet d’identifier ce qui peut géner ou freiner l’exploration de

votre site✓ Il relève l’ensemble des paramêtres SEO de votre site✓ Oncrawl va même interpréter votre contenu

o Qualitéo Near duplicateso …


Ce que fait un crawler SEO✓ Tester ce que voit un bot


Ce que fait un crawler SEO✓ Tester son balisage HTML


Ce que fait un crawler SEO✓ Tester ses performances


Ce que fait un crawler SEO✓ Identifier le contenu dupliqué

✓ Grâce au Simhash✓ Grâce au détourage

✓ En prenant soin d’analyser:✓ Urls canoniques✓ Indexabilité des pages similaires


Ce que fait un crawler SEO✓ Suivre ses liens

✓ Interneo Vers mes pages interneso Vers mon réseau de sites

✓ Externes


Ce que fait un crawler✓ Valider son architecture de liens internes / son arborescence:


Structure de site✓ Comprendre sa thématique✓ Connaître son site✓ Que font mes concurrents ?


Bien segmenter mon contenu✓ Ai-je une partie de mon site plus dense que les autres ?


Bien segmenter mon contenu✓ Identifier les zones les plus concurrentielles✓ Les zones avec un contenu le plus riche, le plus pauvre

✓ Décider de la mise en avant ou non de ces contenus✓ Définir les règles d’index / noindex

✓ Arbitrer les ”Onpage Metrics” idéaux pour chaque segment


Structure de site✓ Quelles sont mes pages prioritaires ?


Structure de site✓ Comment prioriser mes pages ?

✓ Pages ayant pour objectif de se positionner sur une requète concurrentielle

✓ Pages “Middle train”✓ Pages “long train”

✓ Metrics à analyser:✓ Profondeur de pages✓ Inrank


Structure de site

Analyse de logs


Logs Serveur : Kezako ?

Serveurs

Internet


A quoi ressemblent des logs ?Un serveur web enregistre toutes les requètes qu’il reçoit. Ce sont les logs serveurs

✓ En général:/var/log/httpd sous apache

✓ Ils permettent :✓ D’identifier le trafic SEO✓ De voir ce que fait le GoogleBot


Bien démarrer sur l’analyse de logs✓ Savoir où sont vos logs et comment y accéder✓ S’assurer d’avoir l’ensemble des logs✓ Procéder à des tests de complétude et de validité des

données :1. Compter les hits de Google et comparer avec la search console

2. Compter les visites depuis Google et comparer avec Analytics

✓ Attention aux systèmes de cache !!!

-$ grep “Googlebot” access.log | wc -l

-$ grep “google.fr” access.log | wc -l


Savoir ce que fait le GoogleBot en temps réel


Validez vos optimisations grâce aux logs


Avez vous l’impact SEO attendu ?

✓ Pour savoir si mes optimisations fonctionnent

✓ Pour détecter des régressions


Intéressez vous aux pages actives✓ Pages actives

✓ Qui reçoivent du trafic SEO✓ Taux de pages actives✓ Freshrank


Identifier le contenu sur lequel progresser rapidement !

✓ Sur quelles pages dois-je me focaliser?


Intéressez vous aux pages actives✓ Quelles sont leurs caractéristiques communes ?

✓ Filtrez par groupe de pages !


L’analyse croisée est la clé pour vos arbitrages


Trouver le facteur à optimiser✓ En fonction de votre thématique, l’impact du nombre de

mots peut être énorme


Trouver le facteur à optimiser✓ A vous d’identifier par groupe de pages le volume de

contenu à obtenir pour ranker.


Trouver le facteur à optimiser✓ Le nombre de liens est un facteur à ne pas négliger


Trouver le facteur à optimiser✓ Prouvez à l’IT que SI le temps de chargement, c’est

important ;-)


Ai-je vraiment un pb de Duplication?


Ai-je vraiment un pb de Duplication?✓ Les bonnes questions :

✓ Mes pages en Near duplicates génèrent-elles du trafic ?

✓ Si oui : pourquoi ?o Backlinks ?o Concurrence ?


Ai-je vraiment un pb de Duplication?✓ Les bonnes questions :

✓ Mes pages en Near Duplicate sont-elles bien gérées ?


Un état des lieux efficace✓ Avec Oncrawl et les outils traitant de la partie Offsite

✓ Vous avez une vue claire de ce qui impacte votre SEO✓ Vous savez quels metrics atteindre, quelles zones de votre site

offrent le plus gros potentiel de croissance✓ Vous savez quels chantiers engager

✓ Avec un bon suivi de projet✓ Vous savez communiquer avec l’ensemble des acteurs en présence

✓ Vous savez évaluer les ressources disponibles et la charge de travail


Prioriser vos actions ✓ Toute hypothèse peut être validée ou

invalidée par des données

✓ Plus de 300 metrics à utiliser dans notre data explorer!

Merci ! [email protected]

COMMENT BIEN UTILISER LES DONNÉES DE CRAWL, ANALYTICS ET DE LOGS POUR BOOSTER SON SEO ?