Petit Déjeuner E Business : Les bonnes pratiques SEO · Les bonnes pratiques SEO PrestaShop &...

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Mardi 22 novembre 2016 Petit Déjeuner E Business : Les bonnes pratiques SEO PrestaShop & WordPress

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Mardi 22 novembre 2016

Petit Déjeuner E Business :

Les bonnes pratiques SEO PrestaShop & WordPress

Présentation

Nicolas MercatiIi, alias CreaNico

CreaNico

Freelance PrestaShop & WordPress

- Mise en place de sites optimisés

- Maniaque de l’optimisation SEO

- Organisateur des Prest’Apéros à Montpellier

Consultant en référencement

- Audits techniques SEO

- Stratégies de liens

- Organisateur des apéros SEO à Montpellier

Freelance PrestaShop & WordPress

- Mise en place de sites seo-friendly

- Maniaque de l’optimisation SEO

- Organisateur des Prest’Apéros à Montpellier

Consultant en référencement

- Audits techniques SEO

- Stratégies de liens

- Organisateur des apéros SEO à Montpellier

Un seul but : obtenir un maximum de visibilité sur Google !

Sommaire

Les parts de marchés de PrestaShop et WordPress

Les 3 piliers du référencement naturel

La structure technique du site

Les contenus du site

La popularité du site

La sécurité du site

Les outils et modules indispensables

CreaNico

Les parts de marchés de PrestaShop et WordPress

CreaNico

Parts de marchés de PrestaShop

PrestaShop est le leader en France des solutions e-commerce avec plus de 33% des parts de marchés.

Source : w3techs.com

CreaNico

Recherches associées à PrestaShop

CreaNico

Source : www,google.fr/trends/

Parts de marchés de WordPress

WordPress est le leader des CMS en France avec plus de 75% des parts de marchés.

WordPress représente également plus de 26% du web mondial !

Source : w3techs.com

CreaNico

Recherches associées à WordPress

CreaNico

Source : www,google.fr/trends/

Les 3 piliers du référencement naturel

CreaNico

Les 3 piliers du SEO

Le référencement naturel repose sur 3 piliers :

La structure technique du site

Les contenus du site

La popularité du site

C’est l’optimisation et le cumul de ces trois piliers qui va réellement vous donner de la visibilité sur les moteurs de recherches.

A savoir également que suivant le marché et la thématique sur laquelle vous désirez vous positionner, vous aurez plus ou moins de facilités à obtenir de la visibilité face à vos concurrents.

Lorsqu’il y a une forte concurrence, c’est la popularité qui fait la différence (les liens).

CreaNico

La structure technique du site

CreaNico

La structure technique

C’est la base, les fondations du site !

Avant toute autre optimisation, il est important d’optimiser la structure de son site.

PrestaShop et WordPress sont très simples à installer, mais complexes à paramétrer et demandent également certaines bonnes pratiques pour obtenir de bons résultats en terme de référencement naturel.

L’optimisation de la structure du site comprend :

La configuration et l’optimisation du CMS

La configuration et la qualité du thème intégré

Les performances de l’hébergement

CreaNico

L’optimisation du CMS

CreaNico

Tous les CMS, que ce soit PrestaShop, WordPress,… demandent une certaine configuration pour obtenir plus de pertinence auprès des moteurs de recherches, notamment Google.

L’optimisation de la structure du site comprend :

L’activation et l’optimisation de la réécriture des URL

La présence du fichier robots.txt

La présence du fichier .htaccess

La présence du fichier sitemap XML

La désinstallation des modules non utilisés

Le no-index sur les pages peu pertinentes

L’améliorer de la structure via des CMS via des modules tiers

Le thème intégré au CMS

CreaNico

Le choix du thème qui sera intégré à PrestaShop ou WordPress est un point très important. C’est lui qui génère le code qui enveloppe vos contenus, il faut donc que le thème soit le plus « propre » possible.

Les points importants pour un thème de qualité :

Code propre, bien codé et rapide à charger

Balisage Hn correctement intégré

Expérience utilisateur (UX)

Compatible et pensé pour les mobiles

Baseline

Fil d’Ariane

Extraits des produits (PrestaShop) et extraits des articles (WordPress)

Pas de méga-menu !!! Et privilégier les silos et univers sémantiques

Mailler les produits (PrestaShop) et articles (WordPress)

Donnée structurée et des rich-snippets

Page « plan du site »

Attention aux thèmes « premium » et « à tout faire » !!!

Les performances et l’hébergement

Cela est trop souvent un point négligé, mais sachez qu’il est très important de souscrire à un hébergement de qualité, qui offrira de bonnes performances à votre site. Il faut savoir que Google tiens compte du temps de chargement des pages pour son classement.

Les points importants associés à l’hébergement :

Souscrivez un hébergement de qualité et basé en France

Réservez un nom de domaine en .fr ou un .com

Utilisez un nom de marque facilement mémorisable plutôt qu’une suite de mots clés (EMD)

Utilisez un certificat HTTPS

Des pages optimisées et pas trop lourdes à charger

Activez un système de mémoire cache

CreaNico

Les contenus du site

CreaNico

Les contenus

CreaNico

C’est l’élément le plus long et le plus pénible à travailler, mais c’est clairement celui qui va faire que Google donnera de l’intérêt ou pas à vos pages !

L’optimisation de vos contenus comprend :

Ciblage des mots clés et la longue traine

Page d’accueil avec du texte et tous les mots clés

Textes uniques

Fiches produits (PrestaShop) et articles (WordPress) les plus complets possible

Silos thématiques pour les catégories

Maintenir les contenus à jour, Google aime la fraicheur !

Totale traduction sur du multi-langues

Ne pas modifier la structure des URL (sauf si redirections 301)

Attention à la duplication de contenus

Ne pas utiliser les mots clés : tags (PrestaShop), étiquettes (WordPress)

Les contenus

Mais aussi :

Limiter les pages trop pauvres en contenus

Augmenter le nombre de produits (PrestaShop) et d’articles (WordPress) sur les pages catégories

Optimiser les balises titres et méta-descriptions

Attention à la page index de PrestaShop : « Boutique propulsée par PrestaShop »

Intégrer des photos de qualité sur vos fiches produits PrestaShop

Intégrer des balises ALT sur toutes les images

Activer les commentaires sur les produits (PrestaShop) et articles (WordPress)

Attention aux suppressions de contenus, notamment les produits sous PrestaShop

Intégrer un blog à son site et publier régulièrement

Privilégier l’optimisation manuelle et fuir les modules dits « automatiques » !!!

CreaNico

La popularité du site

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La popularité

Cela est mesuré par la qualité des liens !

C’est ce qui fera décoller votre trafic à condition d’avoir suivi à la lettre les étapes précédentes.

Vos sites PrestaShop et WordPress peuvent avoir la meilleure structure technique, les meilleurs contenus,… mais s’ils ne reçoivent pas de liens, ou des liens de mauvaise qualité, c’est l’échec assuré !

Les points que nous allons aborder :

Savoir détecter si un lien est de qualité ou pas

Les techniques pour générer des liens

Surveiller les liens existants

L’utilisation des réseaux sociaux

L’achat de liens et les stratégies de netlinking

CreaNico

Savoir détecter si un lien est de qualité

Depuis la sortie de l’algorithme Google Pingouin, il est important de privilégier la qualité des liens à la quantité. Voici comment détecter si un lien est de qualité, c’est-à-dire « propre » pour votre SEO.

Voici les caractéristiques d’un lien idéal :

Il doit être en do-follow

Il doit posséder un bon Trust Flow

Il doit posséder un Citation Flow proche du Trust Flow

Il doit être sur un site à thématique équivalente ou proche de la vôtre

Il doit être intégré dans le contenu même d'une page, proche des mots clés

Il doit être positionné sur une IP géolocalisée dans le même pays que votre site

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Savoir détecter si un lien est de qualité

CreaNico

Les techniques pour générer des liens

CreaNico

Comme dans la vie réelle, plus un site est célèbre et plus il aura de la visibilité ! Il faut donc générer des liens de qualité vers votre site, les fameux backlinks, pour obtenir de l’autorité !

Voici quelques techniques pour obtenir des backlinks :

Proposez des ressources gratuites pour générer du linkbaiting, comme : des tutoriels, des guides, des notices d’utilisations, des infographies, des listes (par exemple les pires, meilleurs, indispensables, flops,…),…

Proposez des jeux concours en échange de liens

Inscrivez votre site dans des annuaires de qualité

Publiez des communiqués de presse

Affichez-vous comme un partenaire ou le représentant d’une marque

Faites-vous interviewé ou proposez vous-même des interviews

Créez des échanges de liens

Publiez en tant qu’invité (guest blogging)

Surveiller les liens existants

CreaNico

Obtenir de nouveaux backlinks est une étape importante, mais il faut aussi surveiller ceux qui sont déjà en place ou qui pourraient facilement être obtenus.

Voici quelques techniques :

Surveillez la suppression de vos liens retours

Analysez les backlinks qui pointent vers des pages 404

Détectez les sites qui parlent de vous

Analysez les backlinks de vos concurrents

Définissez les liens de mauvaise qualité et demandez leurs désaveux

L’utilisation des réseaux sociaux

La popularité passe aussi par les réseaux sociaux même s'ils n'ont aucun effet direct sur le positionnement d’un site ou d’une page internet. L’effet des réseaux sociaux est plutôt indirect, mais Google tient compte du nombre de partages et du succès de votre site sur les réseaux sociaux.

Voici quelques techniques pour travailler votre image sur les réseaux sociaux :

Créez vos propres communautés sur les réseaux sociaux

Mettez en place une page Google My Business (Knoledge Graph, Google Map, avis et notations,…)

Se référencer sur des annuaires locaux : Bing Places, Pages Jaunes, TripAdvisor, FourSquare, Mappy,…

Utilisez la vidéo Youtube

Créez vos profils professionnels sur Viadeo et Linkedin

Intégrez des boutons de partages sociaux sur votre site.

CreaNico

L’achat de liens et les stratégies de netlinking

Positionner des liens de qualité vers son site est un vrai travail de fourmis, et va donc vous demander énormément de temps. Pour ceux qui désirent gagner du temps, il y a la possibilité d’acheter les backlinks.

Voici quelques techniques pour acheter vos liens :

Des rachats de sites existants

Des achats de communiqués de presse

Des achats d’articles sponsorisés sur des blogs

Des achats de stratégies de liens, où votre positionnement va être étudié et où il sera possible de se positionner sur de nouveaux mots clés ou renforcer le positionnement de certains mots clés, en fonction du nombre de recherches, du nombre de résultats et de la concurrence

CreaNico

La sécurité du site

CreaNico

La sécurité du site

Sécuriser son site, c’est protéger son référencement !

L’utilisateur est le plus souvent l’élément qui vient dégrader le référencement d’un site internet.

Les cas les plus fréquents :

Suppressions de produits sans redirections (sous PrestaShop)

Ajout d’une nouvelle langue (sous PrestaShop)

Modification de la pagination sur les pages catégories (sous WordPress et PrestaShop)

Modifications des URL (sous WordPress et PrestaShop)

Intégration de slides trop lourds (sous WordPress et PrestaShop)

CreaNico

La sécurité du site

Quelques conseils :

Un compte = un utilisateur

Bien définir les profils pour que les utilisateurs n’aient accès qu’à ce qu’ils doivent gérer

Attention aux mots de passe qui trainent sur les bureaux, un écran, un carnet

Attention aux mots de passe trop faciles à deviner

Effectuer des backups réguliers et externalisés

CreaNico

Les outils et modules indispensables

CreaNico

Les outils SEO

Google Search Console Le carnet de santé de votre site internet ! Comprendre comment s’affiche votre site et optimiser son classement dans les résultats de recherche.

Google Analytics Pour suivre les statistiques de l’activité de votre site internet : nombre de visites et visiteurs, comportement des visiteurs, sources de trafic, taux de rebond,…

Majestic SEO Dédié à mesurer le netlinking de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens, ancres de liens, thématique des liens , no-follow / do-follow, nouveaux liens, liens perdus,…

Yooda Insight Mesurer la visibilité de son site sur la première page de Google, via son positionnement sur les mots clés et face à la concurrence. Egalement utilisé pour les études sémantiques.

Tools Pingdom Mesurer les performances de son site

CreaNico

Les modules PrestaShop

DC Handler Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de PrestaShop : no-index sur les pages non pertinentes –commande, authentification, recherche,…), optimisation canonical, balisage hreflang,…

Redirections 301, 302, 303 des URLs Pour mettre en place des redirections 301

Notes et avis clients + Rich snippets Pour l’affichage des avis clients, ainsi que les rich snippets dans les SERP pour augmenter le taux de conversion

CreaNico

Les plugins WordPress

Yoast SEO Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de WordPress : méta-données, donnée structurée, sitemap XML, permaliens, AMP,…

WP Sitemap Page Pour générer automatiquement une page « plan du site »

Redirection Pour mettre en place des redirections

WP Rocket Pour optimiser les performances du site via un système de mémoire cache

Imagify Pour optimiser le poids des images dans le but d’améliorer les temps de chargements des pages

WP Backlinks Pour afficher ses liens retours (donnée provenant de Majestic SEO)

CreaNico

Les hébergements PrestaShop et WordPress

772424 Hébergements optimisés PrestaShop, à partir de 39€ HT / mois

WP Serveur Hébergements optimisés WordPress, à partir de 19€ HT / mois

CreaNico

Conclusion

CreaNico

Conclusion

La concurrence est devenue tellement rude de nos jours et Google toujours plus sélectif, qu’il est indispensable de travailler son référencement naturel pour ressortir dans les résultats des moteurs de recherche.

Sans optimisation SEO, le plus souvent c’est l’échec assuré !

Si je devais résumer toute cette présentation en une seule phrase :

Travaillez vos contenus et achetez du lien !

CreaNico

Mardi 22 novembre 2016

Merci pour votre attention ! Vous avez des questions ?

Retrouvez moi : www.creanico.fr [email protected] Lors des apéritifs PrestaShop Montpellier & SEO Camp