Alexandra Martin
Directement complémentaires au référencement naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux permettent de générer, rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche.
Le principe : un coût par clic, dont le prix est aux enchères mais pas uniquement.
Le prix : 0.01$ chez Google AdWords
0.05$ chez Yahoo! Search Marketing
Pour générer rapidement une audience ciblée sur son site…
Pour générer du trafic dès la mise en ligne d’un nouveau site (le référencement naturel prend le relais après trois mois en moyenne)…
Pour des besoins de communication ponctuels liés à l’actualité ou à un événement particulier …
Préparation et étude du secteur d’activité
Recherche des mots clefs
Structuration de la campagne
Rédaction des annonces et création des pages d’atterrissage
Paramétrages du compte et mesure des campagnes
Réaliser une étude complète du secteur d’activitéqui va permettre de définir la stratégie et lesobjectifs de la campagne…
Définir la typologie des cibles (BtoB, BtoC) pourpermettre de créer des groupes d’annonces quis’adressent aux cibles avec un messagespécifique…
Déterminer l’ensemble des produits et services àpromouvoir…
Organiser les groupes d’annonces de manièrelogique, par gamme de produits…
La campagne peut être réalisée de manièrepermanente ou ponctuelle …
Utiliser Google Insights pour visualiser lestendances (au niveai géographique et periode del’année)…
Analyser à la main (car peu d’outils) les résultats de moteurs de recherche ….
Déterminer le niveau maximal de l’enchère, par groupes de produits et services, en fonction des objectifs…
Possibilité de déterminer un budget quotidien maximal afin d’assurer aux campagnes une diffusion sur une période donnée…
Par Pays, Région, Ville… Google Adwords permet de paramétrer
Google Insights permet de visualiser
Annonces textuelles…. (meilleurs taux de clics)
Bannieres
Format vidéo …
Sur seulement un réseau (réseau de recherche partenaire, réseau de sites de contenus,portables,…)
Le générateur de Mots Clefs (Keyword Tools)
Trafic Estimator
Google SKTOOL
Google Preview
Google Adwords Editor
Le Quality Score est une note attribuée par GoogleAdWords afin de garantir aux internautes lapertinence des annonces affichés
Le Quality Score Dépend de: L’ancienneté du compte et ses performances
La qualité de la page de destination
La pertinence du mot clé
Une bonne structure de compte pour un maximum de performances… Avoir un bon niveau de qualité (Quality Score ou Q.S)
Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute
Proposer des descriptifs pertinents et attractifs
Adapter la page de destination
Maitriser le CPA et le ROI
Gagner dans la pertinence
Un compte se décompose en trois niveaux principaux ... Le compte
Les campagnes
Le groupe d’annonces (Adgroups)
Pour chaque campagne il faut déterminer :
La zone géographique
Le ciblage linguistique
Les paramètres de réseaux
Le type d’enchères
Le budget quotidien alloué à chaque campagne
La date de fin de chaque campagne
Le calendrier de diffusion des annonces
Autres paramètres avancés
Ajustez les enchères pour: Optimiser les campagnes
Améliorer les compétences
Jouer sur les positions des annonces
Augmenter le CPC pour: Gagner une à deux positions
Rendre le mot clé performant
Augmenter le taux des clics (CTR)
Baisser le CPC pour: Objectif de positionnement
Position actuelle peu rentable
BID Management
Outil qui permet une gestion quasi automatisée des enchères el liens sponsorisés par la mise en place des règles qui s’appliqueront selon divers critères :
• Efficacité de mot clé : ROI, CPA
• Disponibilité d’un produit ou d’un service
Avantages :
• Gain de temps• Economies
Limites:
• Intervention humaine• Payant
Changez le ciblage des mots clés pour : Contrôler la diffusion des annonces
Ciblage LARGE Par défaut : votre annonce sera diffusée à chaque fois qu’un
internaute lancera une recherche sur des termes identiques ou similaires
Ciblage Expression Expression exacte avec mot clé avant et/ou après
Ciblage Exact Mot clé, expression, dans sa forme exacte
On peut exclure complètements des mots clefs
Optimisez vos annonces Annonces pertinentes, appropriée, attractive
Utilisez des verbes poussant à l’action
Mettez en avant le prix, la promotion, le produit…
Regardez la concurrence
Testez plusieurs annonces en rotation
Testez les titres dynamiques avec la balise keywords
Optimisez votre page de de destination Landing page, page d’atterrissage
Répondre à la requête faite par l’internaute
Page simple, temps rapide de chargement
Ajoutez des nouveaux mots clefs pour plus de pertinence ou exclure afin d’améliorer la campagne
Utiliser le rapport Google : « Performances de la Requête de recherche » accessible depuis l’onglet Rapports de la plate-forme
Sachez supprimer des mots clefs pas ou peu rentables
Un mot clé avec un mauvais CTR fera baisser l’indice de qualité de tout l’AdGroup
Capping horaire et budgétaire Budget quotidien (Daily Budget ou Capping budgétaire)
Option par tranche horaire
Testez les campagnes Géolocalisées Zone géographique spécifique, message et landing page
personnalisés
Développez votre présence sur les réseaux partenaires (AdSense)
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