Historique
-16%
-12%
-8%
-4%
0%
4%
8%
12%
TOTAL GRANDS MEDIAS HORS MEDIA
Un marché global de 29,798 milliards €
Évolu
tion
/ N
-1 e
n %
- 8,6 %
Historique
Poids du marché publicitaire total dans le P.I.B.
1.55%
1.66%
1.77%
1.83%1.85%
1.88%1.87%1.90%
1.98%
2.06%
2.01%
1.94%1.94%1.93%1.92%1.90%1.89%1.87%
1.5%
1.6%
1.7%
1.8%
1.9%
2.0%
2.1%
2.2%
Avant Internet Arrivée Internet
LE MARKETING DIRECT DANS LE MARCHE PUBLICITAIRE
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
2007 2008 2009
29 79832 994 32 592
13 19314 358*13 507
+ 0,9 % -1,2 %
+ 2,1 %
Étude France Pub/UFMD
-8,6 %
- 8,12 %
COMMUNICATION RELATIONNELLE DANS LE MARCHE PUBLICITAIRE
*Pas de mesure d’évolution car changement de périmètre de mesure.
LE MARKETING DIRECT
2007 2008 2009
TOTAL 13 507 14 358 13 193
EVOLUTION +2,1% -8,12%
MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS 2 754 3 602 2 987
EVOLUTION 20,9% -17,1%
MARKETING DIRECT Papier et téléphone (hors e-mailing) 9743 9 559 9 027
EVOLUTION -2,4% -1,9% -5,6%
MARKETING DIRECT INTERNET (y compris e-mailing) 1010 1197 1179
EVOLUTION 37,4% 18,5% -1,5%
LE PERIMETRE
En millions €
Étude France Pub/UFMD
2007 2008 2009
MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS 2 754 3 602 2 987EVOLUTION 20,9% -17,1%
PRESSE 472 1 364 1 107EVOLUTION -8,1% -18,8%
RADIO 363 412 422EVOLUTION -6,5% 13,5% 2,4%
TELEVISION 1 918 1 827 1 458EVOLUTION 39,5% -20,2%
MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS
Étude France Pub/UFMD
En millions €
Presse
40%TV
50%Radio
37%MD
Part du Marketing Direct dans les grands média par rapport à l’ensemble du budget publicitaire
40%
Part du Marketing Direct dans les média
Étude France Pub/UFMD
53%45%50%55%Radio
83%70%80%77%Presse
85%67%80%77%MD
70%55%58%62%TV
69%
Industrie
89%74% 64%Affichage
servicesEnsemble
annonceursDistributi
onSecteurs
Ratio d’utilisation média MD / usage Média
Le Marketing Direct dans les média Étude France Pub/UFMD
Evolution des dépenses en MD dans les grands média sur les 28 secteurs
Étude France Pub/UFMD
Total 2009/2008DISTRIBUTION ensemble 381 382 -3%AUTOMOBILE TRANSPORT 325 203 -15%ETS FINANCIERS ASSURANCE 269 356 -14%TELECOMMUNICATIONS 261 461 -12%INFORMATION MEDIA 236 955 -17%HYGIENE BEAUTE 200 693 -6%CULTURE & LOISIRS 182 695 -13%ALIMENTATION 175 522 -47%SERVICES 167 015 6%VOYAGE-TOURISME 115 035 -13%EDITION 99 349 -32%HABILLEMENT ACCESS.TEXTIL 73 884 -31%IMMOBILIER 64 974 -35%SANTE 59 984 -13%AMEUBLEMENT DECORATION 50 112 -20%ENTRETIEN 43 823 46%ENERGIE 40 408 -32%APPAREILS MENAGERS 32 382 -34%ENSEIGNEMENT FORMATION 30 288 -19%BOISSONS 28 383 -25%BATIMENT TRAVAUX PUBLICS 26 499 -26%AUDIOVISUEL PHOTO CINEMA 26 473 -21%INFORMATIQUE BUREAUTIQUE 26 053 -24%INDUSTRIE 24 084 -31%ORGANISMES HUMANITAIRES 17 926 8%CORPORATE 11 337 -12%AGRICULTURE JARDINAGE 10 281 -26%PUBLICITES DIVERSES 4 644 -21%PUBLICITE FINANCIERE 517 -63%ANNONCES LEGALES 99
2007 2008 2009
PRESSE 472 1 364 1 107
EVOLUTION -8,1% -18,8%
PRESSE MAGAZINES 255 632 486
EVOLUTION -23,2%
PRESSE PRO 75 164 119
EVOLUTION -27,1%
PQR 20 390 345
EVOLUTION -11,7%
PQN 11 84 67
EVOLUTION -20,7%
PHR + gratuite 94 91
EVOLUTION -20,7%
MARKETING DIRECT DANS LA PRESSE Étude France Pub/UFMD
En millions €
2007 2008 2009
MARKETING DIRECT 9743 9 559 9 027EVOLUTION -2,4% -1,9% -5,6%
LE MAILING 4728 4657 4340EVOLUTION -2,0% -1,5% -6,8%
Imprimés Sans Adresse 2933 2913 2814EVOLUTION -1,4% -0,7% -3,4%
Autre Editions publicitaires 1259 1167 1 106EVOLUTION -4,9% -7,3% -5,2%
Autres (Marketing tel…) 823 823 767EVOLUTION -4,0% -0,1% -6,8%
LE MARKETING DIRECT papier et téléphone (hors e-mailing)
Étude France Pub/UFMD
En millions €
Part des dépenses en MD (papier et
téléphone, hors e-mailing) des 28 secteurs Étude France Pub/UFMD
Total MD
Part du MD dans Investissement
Publicitaire des 28 familles annonceurs
Total Investissement Publicitaire des 28
familles annonceurs
Distribution 4 731 021 58% 8 171 708
Services 972 065 27% 3 605 707
Information Media 460 131 32% 1 451 875
Toilette-Beaute 277 965 17% 1 622 632
Voyage-Tourisme 261 364 22% 1 166 637
Agriculture-Jardinage 218 867 55% 401 492
Culture & Loisirs 217 391 13% 1 610 692
Alimentation 193 168 11% 1 806 674
Industrie 187 074 41% 451 527
Habillement-Access.Textil 162 905 24% 673 692
Ameublement-Decoration 158 653 51% 312 335
Transport 141 454 8% 1 730 960
Batiment-Travaux Publics 141 336 30% 470 574
Telecommunication 139 959 8% 1 742 181
Immobilier 109 932 29% 385 436
Enseignement-Formation 95 912 38% 254 969
Pharmacie-Medecine 95 084 23% 419 497
Boissons 90 114 16% 553 569
Bureautique-Inform.Imprim 87 146 13% 663 277
Edition 61 975 10% 649 356
Energie 58 075 14% 420 908
Prestige Industriel 49 268 21% 238 357
Appareils Menager 48 505 28% 174 129
Publicite Financiere 47 598 20% 235 294
Audiovisuel-Photo-Cinema 13 765 9% 147 327
Entretien 6 274 2% 279 980 Autres secteurs 0% 157 546
Ensemble secteurs 9 027 000 30% 29 798 331
2007 2008 2009
INTERNET 1010 1197 1179
EVOLUTION 37,4% 18,4% -1,5%
DISPLAY 430 484 453EVOLUTION 36,5% 12,6% -6,5%
SEARCH 410 525 572EVOLUTION 36,6% 28,0% 9,0%
E-MAILING 170 188 154EVOLUTION 42,1% 10,0% -17,9%
MARKETING DIRECT INTERNET Étude FrancePub/UFMD
En millions €
LES DEPENSES INTERNET Étude FrancePub/UFMD
En K€ Internet Total GMpdm internet
dans les grands média
Services 236 567k€ 1 266 878k€ 19%Telecommunication 131 201k€ 819 306k€ 16%Voyage-Tourisme 102 440k€ 452 611k€ 23%Culture & Loisirs 87 538k€ 844 873k€ 10%Transport 87 107k€ 916 869k€ 10%Distribution 84 971k€ 1 389 407k€ 6%Autres secteurs 76 769k€ 157 546k€ 49%Information Media 66 013k€ 592 998k€ 11%Toilette-Beaute 51 661k€ 772 088k€ 7%Alimentation 49 710k€ 1 032 351k€ 5%Bureautique-Inform.Imprim 41 433k€ 118 608k€ 35%Edition 39 870k€ 389 529k€ 10%Energie 18 844k€ 113 783k€ 17%Habillement-Access.Textil 18 300k€ 308 576k€ 6%Audiovisuel-Photo-Cinema 16 044k€ 90 789k€ 18%Boissons 13 904k€ 295 758k€ 5%Pharmacie-Medecine 11 635k€ 194 229k€ 6%Prestige Industriel 10 114k€ 52 829k€ 19%Appareils Menager 6 864k€ 78 442k€ 9%Industrie 6 593k€ 80 422k€ 8%Enseignement-Formation 6 321k€ 81 388k€ 8%Immobilier 5 103k€ 126 208k€ 4%Entretien 4 527k€ 190 948k€ 2%Ameublement-Decoration 2 849k€ 103 693k€ 3%Publicite Financiere 1 236k€ 44 707k€ 3%Batiment-Travaux Publics 876k€ 68 230k€ 1%Agriculture-Jardinage 297k€ 48 265k€ 1%Ensemble secteurs 1 178 790k€ 10 631 331k€ 11%
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