@MatinDigital #cantinenantes #ADW
“ “Les bonnes pratiques du référencement naturel
en 15 points
L’atelier du web #292 février 2016 – Nantes
Daniel Roch
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
Qui suis-je ?Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix
Orateur récidiviste
Créateur de SEO KEY Auteur du livre « Optimiser le référencementnaturel de WordPress »
Passionné de SEO et de WordPress
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Le SEO, c’est quoi ?
• Search Engine Optimization : je place votre site en 1ère position dans les moteurs de recherche.
• C’est un ensemble de savoir-faire : développement web ; rédaction de contenus ; Netlinking ; stratégie marketing….
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Le SEO, c’est quoi ?
• Nous n’aimons que Google : 95% de parts de marché en France.
• C’est la source de trafic le plus grande et la plus rentable sur le long terme
Source image : Journaldunet
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Que fait un référenceur ?
Ce n’est pas un marabout, mais son métier est obscur.
On trouve de très bons et de très mauvais référenceurs.
Un référenceur doit :• Rédiger du contenu, ou optimiser ceux existants ;• Créer des liens variés et pertinents vers votre site ;• Faire une veille sur votre secteur d’activité ;• Mettre en place des améliorations techniques constantes ;• Analyser votre trafic et ce que fait Google sur votre site…
Un référenceur doit être capable de vous dire ce qu’il fait.
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15 points clés
Le référencement se base sur trois grands principes :
• Le code source• Les contenus• Les liens
Les trois thématiques sont importantes et doivent être travaillées ou surveillées constamment.
On y ajoute ensuite l’aspect stratégique, et l’ergonomie.
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1 - Comprendre Google
Pourquoisont-ils ici ?
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1 - Comprendre Google
Le Crawl L’indexation
2 - Analyse du contenu
3 - Ajout du contenu
dans la base de données
4 - Suivi des liens trouvés
dans le contenu
1 - Découverte du contenu
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L’internaute fait une
recherche
Google recherche dans
sa base de données les
contenus « pertinents »
Google les classe selon
des centaines de facteurs
Google adapte ses résultats :
mobile, historique,
position géographique…
1 - Comprendre Google
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2 - Pouvoir être crawléVoici ce que voit Google :
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2 - Pouvoir être crawléPour Google, une URL est égale à un contenu.
Il faut donc que chaque URL ait un contenu unique, et une seule et même URL.
Google déteste et crawle moins souvent le contenu dupliqué.
Voici un exemple courant d’erreur :
o www.monsite.fro monsite.fro monsite.fr/?mangerdespommeso monsite.fr/index.html
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2 - Pouvoir être crawléOn ne doit pas bloquer Google, et on doit rendre son code le plus simple et lisible possible.
C’est pourtant fréquent de faire l’inverse :
• Des images sans texte alternatif ;• Le format Flash ;• La meta robot NoIndex ;• Les liens nofollow ;• Erreurs 404 et erreurs 500 ;• Boucles de redirections ;• …
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3 - Faciliter l’indexationGoogle est un robot donc idiot. Il faut l’aider à comprendre chaque contenu :
• On lui indique ce qu’il faut indexero La page plan du site ;o Le fichier sitemap ;o Le fichier robots.txt
• On ajoute des éléments d’ergonomieo Un chemin de navigation ;o Un menu bien conçu ;o Des articles relatifs.
• On ajoute du marquage schema.org et des liens canoniques.Source image Wikimédia
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4 - Cibler un mot cléChaque page d’un site doit :
• Avoir un objectif ;• Cibler une expression ou un terme précis
Chaque contenu doit donc cibler un mot clé !
Cela implique :• De penser à ce dont a besoin l’internaute ;• De savoir comment ce dernier va taper sa recherche ;• De faire les contenus les plus exhaustifs par rapport à ses
besoins potentiels ;• De savoir si ce mot clé est tapé ou non.
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5 - Rédiger un contenu pertinentGoogle classe les résultats en partie selon leur « pertinence ».
Etre « pertinent » pour Google, c’est :• Avoir un contenu long ;• Inclure le terme recherché (ou une variante) ;• Être dans le même univers sémantique que la
recherche de l’internaute ;• Avoir des images et/ou des vidéos ;• Avoir des titres ciblés ;• Ne pas avoir trop de liens ;• Avoir un site cohérent ;• Avoir une balise Title et une méta description
pertinentes• …
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5 - Rédiger un contenu pertinentOui Non
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6 - L’effet fraicheur
Un site statique est moins pertinent.
Un site qui publie ou se met à jour souvent, c’est mieux.
Attention au remplissage ! Mieux vaut peu de contenus qualitatifs que beaucoup de contenus inutiles.
L’idéal : un contenu par semaine ou plus.
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7 - Les contenus qui marchentCertains contenus fonctionnent mieux :
• Les listes;• Les top/flops/meilleurs/pires/plus
beaux…• Les « vous ne devinerez jamais la
suite » ;• Les infographies ;• L’humour ;• Les vidéos ;• Les tutoriels ;• …
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8 - Les contenus enrichisActualités, recettes de cuisine, images, vidéos, dates de concert…
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9 - Comprendre le PageRankGoogle note (en interne) la popularité d’une page de 0 à 10 : le PageRank
Le concept est simple :• plus une page a de liens, plus elle
est populaire ;• plus ces liens se font depuis des
pages populaires, plus ils sont puissants ;
Pour se positionner, il faut donc des liens
• Pour être trouvé ;• Pour donner du poids à chaque
page.
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10 - Créer du lien intelligemmentIl faut chercher du lien « partout », mais de manière intelligente.
Le risque si c’est mal fait : être pénalisé (Google Penguin notamment…).
On va donc créer du lien :• Depuis tout type de site (annuaire, forum, blog, wiki…) ;• Depuis des sites de toute taille ;• Si possible depuis des sites de la même thématique ;• Avec des liens naturels « cliquez ici » et des liens
optimisés « meilleure agence de référencement naturel à Nantes ».
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11 - Ne comptez pas sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux, c’est bien.
Mais en SEO, cela ne sert à rien !
Les réseaux sociaux doivent servir :• A créer une communauté ;• A fidéliser ;• A toucher de nouveaux prospects ;• A crédibiliser une marque, un produit ou des services.
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12 - Le responsive Design ? Le responsive design, c’est faire en
sorte qu’un site s’adapte en temps réel à la taille de l’écran.
L’impact est faible voire très faible en référencement naturel.
Mais nous sommes en 2016 ! Il faut impérativement avoir un design responsive pour vos utilisateurs !
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13 - Le temps de chargementSur Internet, une page doit se charger rapidement :
• 0,1s de temps de chargement supplémentaire, et Amazon va perdre 1% de ses ventes ;
• 0,5s de plus sur Google, c'est 20% de recherches en moins ;
• 2 secondes de plus chez Bing, c'est 4% de revenu en moins par utilisateur.
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Mais en référencement, l’impact est faible voire très faible sur le positionnement.
Le temps de chargement impacte surtout le crawl et l’indexation.
13 - Le temps de chargement
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14 - Le HTTPSGoogle préconise le HTTPS : des URL sécurisées.
Là encore, l’impact est faible voire très faible sur le référencement naturel.
Et c’est souvent mal mis en place :• Oubli des redirections ;• Mauvaise implantation (8 sites sur
10 sont mal configurés).
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15 – La clé du référencementLe référencement naturel, c’est simple :
1. Avoir une base technique solide ;
2. Créer continuellement des liens variés et ciblés ;
3. Créer continuellement des contenus qualitatifs, et mettre à jour les anciens ;
4. Penser aux besoins de l’internaute ;
5. Avoir une réelle stratégie webmarketing.
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Merci Daniel Roch Consultant en référencement naturel www.seomix.fr Twitter : @rochdaniel et @seomixfr
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