Les Marques Média
Les Marques Média Sur les comportements Média en Belgique Francophone
1
IP présente l’étude
Les Marques Média
2
Le Concept de l’étude
Une autre approche des Médias Francophones Une mesure de la consommation des « Marques Média », � Quantitative
plusieurs Médias, plusieurs plateformes, tout au long de la journée
� Qualitative les comportements Média (Motivations, Emotions, Personnalités)
Comment se différencie chaque Media pour rejoindre les aspirations et les sensibilités des individus?
Les Marques Média
La Méthodologie � Interviews : 3170 individus Francophones de 12 à 64 ans (Nielsen 3 + 4 + 5) � Octobre - Décembre 2011 � Taux de sondage = 1/993 (comparable taux de sondage du CIM PMP)
� Pondération Golden standard du CIM � Bureau d’étude : TNS
� Recrutement � 35% Face to Face et 65% online (≠ selon le profil d’âge) � Questionnaire auto-complété, Cawi/Casi � 8 interviews par point de chute en F2F (quartier INS) � Quotas Age, sexe, niveau d’instruction, province, type d’habitat � 1/7 des interviews par jour nommé
3
Quels supports?
Radios francophones TV francophones Quotidiens francophones Magazines francophones (excl. < 5% de couv.) Sites média Cinéma
Les Marques Média
4
L’expérience Magazine Un jour nouveau sur
Les Marques Média
5
L’expérience Magazine
1 Motivations
2 Le moment magazine
3 Le vécu
4 Perception
6 Typologie
5 Satisfaction
Les Marques Média
6
Introduction Les marques média en audience
L’expérience magazine Audience
Les Marques Média
7
La Marque RTL
"Groupe" RTBF
La Marque
La Marque CONTACT
La Marque LE SOIR
La Marque NOSTALGIE
La Marque NRJ
La Marque L'AVENIR
La Marque AB
Les Marques SUD PRESSE
Top 10 des marques média au Sud
Source : IP – Etude Marques Média . Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag
Marque = Titre de Presse + Site Internet Marque RTL = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be Groupe RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure FM, Classic 21, RTBF.be
Ciné-Télé-Revue est la troisième marque média en Belgique francophone
Audience d’une marque média expression en ranking sur l’ADP
L’expérience magazine Audience
Les Marques Média
Les Marques Média
9
L’expérience Magazine
1 Motivations
2 Le moment magazine
3 Le vécu
4 Perception
6 Typologie
5 Satisfaction
Les Marques Média
10
1 Motivations Pourquoi lit-on un magazine?
L’expérience magazine Motivations
Motivations par média
Les Marques Média
11
Le concept de ‘moment média’
Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)
L’expérience magazine Motivations
Un titre Un endroit Une plate-forme Un moment
Les Marques Média
Les motivations
12
pour me renseigner sur des produits et des marques (publicité, infos commerciales)
pour m'informer (actualités, infos People, etc.)
pour les services (météo, trafic, agendas culturels,…)
pour trouver des conseils (automobile, santé, enfants, sciences, etc.)
pour communiquer ou interagir
pour me divertir , me détendre
pour m'inspirer, me donner des idées (mode, cuisine, beauté, déco, etc.)
pour me cultiver, m'instruire, apprendre de nouvelles choses
Divertissement
Info
Services
Culture
Inspiration
Conseils
Renseignement
Communication
L’expérience magazine Motivations
Les Marques Média
4 3 3 5 5 8 4 3 3 12 6 6 6 4 5
14 8 9 7 6 5
19
7 8 17 15 14
25
30 20 18 13
26
16
22 19
43
35 39
45 61 65
53
61
67
44 21 22
13
Les magazines suscitent
le plus de motivations Total
Les raisons d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Total des motivations Divertissement
Info
Services
Culture
Inspiration
Conseils
Renseignement
Communication
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments média (n=16 392)
L’expérience magazine Motivations Nombre de motivations par moment :
1,40 1,61 1,80 1,59 1,56
Les Marques Média
0 25 50 75
Divertissement
Info
Services
Culture
Inspiration
Conseils
Renseignements
Communication
44
45
16
25
19
14
12
5
0 25 50 75
Divertissement
Info
Services
Culture
Inspiration
Conseils
Renseignements
Communication
Sélectivités
14
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments média Presse magazine (n=897)
Les raisons d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Total média Couleurs : Presse Magazine
Sélectivité
Les magazines sont sélectifs sur la plupart des motivations
275 127
235
291 145
106
L’expérience magazine Motivations
Les Marques Média
15
Un média consommé de façon active pour des motivations précises
Les Marques Média
16
Utilité pratique
2 1 5 3 4
5 4 2 3 1 5 1 2 4 3
4 5 1 2 3
4 5 3 1 2
5 4 3 1 2
5 4 3 1 2
4 5 2 3 1
Consultation, culture générale
Divertissement
Information
Services
Culture
Inspiration
Conseils
Renseignement
Communication
Rankings des sélectivités
Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ». Base : Les Moments Media (n=16 392)
L’expérience magazine Motivations
Les Marques Média
17
Inspiration Conseils Renseignement produits & marques
Les magazines sont n°1 sur les 3 piliers ‘utilité pratique’
L’expérience magazine Motivations
Les Marques Média
18
Les magazines sont surtout lus pour…
L’expérience magazine Motivations
Motivations - Conclusion
Les Marques Média
19
…s’inspirer …trouver des conseils …se renseigner sur des produits et des marques
Les Marques Média
20
L’expérience Magazine
1 Motivations
2 Le moment magazine
3 Le vécu
4 Perception
6 Typologies
5 Satisfaction
Les Marques Média
21
2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
22
Le concept de ‘moment média’
Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)
L’expérience magazine Le moment magazine
Un titre Un endroit Une plate-forme Un moment
Les Marques Média
23
2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?
a. Quand ?
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
24
La répartition des moments média sur la journée expression en nombre de moments média par tranche horaire
Consommation sur la journée
La lecture de magazines croît principalement entre 12h et 20h
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
L’expérience magazine Le moment magazine
12:00
18:00 – 20:00
Les Marques Média
53% 48%
39%
63%
% matin % après-midi % soirée
25
Les magazines : le média de l’après-midi
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h
La répartition des moments média sur la journée expression en nombre de moments média par tranche horaire
Moment de la journée
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
26
La répartition des moments média sur la journée – indice de variation Variation entre les tranches horaires de 2h sur la journée 6h-24h
0,8 0,6
0,4
0,2
Indice de variation
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». *Ecart-types du nombre de moments par tranche horaire/moyenne : tranches horaires de 6h à 24h Base : Les Moments Media (n=16 392)
Un média consommé plutôt régulièrement sur la journée
Variations quotidiennes
0,6
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
27
2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?
b. Avec qui ?
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
28
56% 45%
66% 34%
56% 32%
75%
24%
37% 62%
Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ». Base : Tous les Moments média (n=16 392) En compagnie = en famille/couple/avec des amis, avec des collègues, avec d’autres
La compagnie présente lors d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Un média consommé
surtout seul(e)
Seul En compagnie
Compagnie
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
29
2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?
c. A quel endroit ?
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
95% 79% 75%
51% 50%
Maison Travail Ecole Transport en comm. Transport privé Ailleurs
30
L’endroit d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? » Base : Tous les Moments média (n=16 392)
Lieux de consommation
Le plus consommé à la maison après la
télévision
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
31
2 Le moment magazine Comment lit-on un magazine?
d. Sur quels supports ?
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
32
97%
2%
1% Les moyens utilisés lors d’une expérience média expression en % du nombre total de moments magazine – hors lecture sur PC
Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez indiquer pour chaque quart d’heure passé en compagnie d’un média, l’appareil ou le support que vous avez utilisé » Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
Supports : papier vs mobile
Sur papier
Sur smartphone, GSM, iPod, PSP,…
Sur une tablette (type iPad)
Une évolution vers la consommation sur supports mobiles commence à se dessiner
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
33
Le moment magazine, c’est…
Le moment magazine - Conclusion
L’expérience magazine Le moment magazine
Les Marques Média
34
…un moment à la maison, seul(e), en fin d’après-midi, avec un magazine papier.
Les Marques Média
35
La bulle magazine Un ‘me-time’ unique et qualitatif
Les Marques Média
36
L’expérience Magazine
1 Motivations
2 Le moment magazine
3 Le vécu
4 Perception
6 Typologies
5 Satisfaction
Les Marques Média
37
3 Le vécu Quelles expériences vit-on lors de la lecture d’un magazine?
Les Marques Média
38
L’expérience magazine Le vécu
Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »
Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage
Le vécu
Activation
Information
Implication Opinion
Partage
Détente Accompagnement
Les Marques Média
cela m’a permis de partager un moment en famille
39
Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage
cela m’a permis de partager un moment avec des amis
Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »
Le vécu L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
cela m’a rendu triste, incertain(e) ou perturbé(e)
40
Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage
je m’y reconnaissais
cela m’a rendu curieux(se), m’a inspiré(e)
cela m’a fâché(e), m’a irrité(e)
je me sentais impliqué(e)
cela a inspiré des conversations ou discussions avec des amis, la famille
ou des collègues
Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »
Le vécu L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
cela m’a appris quelque chose de nouveau
41
Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage
cela m’a fourni des informations crédibles
Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »
Le vécu L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
cela m’a aidé à me forger une opinion
42
Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage
cela m’a aidé à connaitre les opinions des autres
cela m’a aidé à « rester dans le coup »
Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »
Le vécu L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
cela m’a incité à chercher plus d’informations
43
Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage
cela m’a incité à acheter quelque chose
cela m’a donné des idées, des astuces, des conseils utiles
cela m’a incité à me renseigner sur un produit ou
un service
Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »
Le vécu L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
cela m’a apporté de la compagnie (combattre la solitude)
44
Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage
cela m’a excité(e), donné de l’énergie
cela m’a aidé à combattre
l’ennui
Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »
Le vécu L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
cela m’a aidé à me détendre
45
Détente Accompagnement Activation Opinion Information Implication Partage
cela m’a permis un moment de tout oublier
cela m’a permis de passer un bon moment
Pour chaque « moment Média » : « Lesquelles de ces descriptions décrivent le mieux votre expérience à ce moment ? »
Le vécu L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
Activation
Information
Implication Opinion
Partage
Détente Accompagnement
24%
10%
4%
8%
24%
12%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Sel : 115
46
TV
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média TV (n=7 825)
Le vécu d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Sel: 164
Total média
TV
Un média de partage et de détente
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
47
Radio
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Radio (n=4 119)
Le vécu d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Sel : 120
Activation
Information
Implication Opinion
Partage
Détente Accompagnement Sel : 159
21%
9%
4%
14%
25%
5%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Total média
Radio
Un média de détente et d’accompagnement
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
48
Presse quot.
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Quotidienne (n=1 235)
Sel : 169
Le vécu d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Sel: 123
Sel : 155
Sel : 157
Activation
Information
Implication Opinion
Partage
Détente Accompagnement Total média
Presse Quot.
41%
18%
6%
4% 9%
2%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Un média d’implication, d’information et d’opinion
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
49
Sites média
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Sites média (n=2 315)
Le vécu d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Sel: 155
Sel : 142
Sel : 133
Activation
Information
Implication Opinion
Partage
Détente Accompagnement Total média
Sites média
35%
17%
8%
4%
11%
1%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Un média d’opinion et d’activation
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
50
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)
Partage
Le vécu d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Sel: 193
Sel : 140
Sel : 113
Activation
Information
Implication Opinion
Partage
Détente Accompagnement Total média
Presse Mag.
30%
17%
10%
5%
17%
1%
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Un média d’activation et d’opinion
Magazines
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
51
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)
Le vécu d’une expérience média expression en % du nombre total de moments média
Sel: 193
Activation
Total média
Presse Mag.
30%
17%
10%
5%
17%
1%
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Zoom sur l’activation
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
52
78 84
124
158
194
La presse magazine : le média le plus sélectif sur l’activation
Activation
Zoom sur l’activation
Le vécu d’une expérience média expression en sélectivité sur le total de moments média
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
Mapping du vécu
53
Le vécu d’une expérience média analyse factorielle des moments média
Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Tous les Moments Média (n=16 392)
partager moment famille
partager moment amis
rendre curieux
se fâcher, s'irriter rendre triste,
incertain, perturbé
se reconnaitre
se sentir impliqué
inspirer conversations
appris qqch de nouveau
infos crédibles
rester dans le coup
forger une opinion connaitre opinion
des autres
donner des idées/conseils
chercher plus d'infos
se renseigner sur produit/service
inciter à acheter
combattre l'ennui
combattre la solitude
donner de l'énergie
passer un bon moment
se détendre
tout oublier
La presse magazine est le média le plus activant
PARTAGE L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
54
Le vécu d’une expérience média expression en % des moments
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ». Base : Les Moments média Ciné Télé Revue (n=217) => 0,3% : n=1
Les magazines sont 2x moins irritants/perturbants que les autres médias
2,8% 3,3%
1,6% 1,5%
cela m’a rendu triste, incertain(e) ou perturbé(e)
cela m’a fâché(e), m’a irrité(e)
Expériences les moins vécues dans un magazine
Total média
Presse Mag.
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
55
Le vécu Motivations vs Le vécu rencontre-t-il les attentes?
L’expérience magazine Le vécu
Les Marques Média
56
Emotions vs Motivations
Le contrat de lecture est rempli
Motivations Le vécu
incité à chercher plus d’info
incité à acheter
idées, astuces, conseils utiles
incité à me renseigner Inspiration
Conseils
Renseignement produits & marques
Un processus qui amène à l’acte d’achat
sél. 194
Les Marques Média
57
Quelles expériences vit-on dans un magazine?
L’expérience magazine Le vécu
Le vécu - Conclusion
Les Marques Média
58
La presse magazine est le média qui génère le plus d’activation
De MediaMerken
59
De Magazine-ervaring
1 Motivaties
2 Het magazinemoment
3 De beleving
4 De perceptie
6 Shoppers-Typologie
5 Tevredenheid
De MediaMerken
60
4 De perceptie Welke persoonlijkheid kent men toe aan magazines ?
De MediaMerken
De verschillende persoonlijkheids-kenmerken
61
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
« Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, het beste dat merk omschrijven. »
HARMONIE
CONFLICT
PLEZIER
PLICHT
FAMILIAAL Toegankelijk Sympathiek
Familiaal PROFESSIONEEL
Serieus Geloofwaardig Professioneel
MORALISEREND Moraliserend Pretentieus Vervelend
Achterhaald
REBELS Verward Rebels
Agressief
DYNAMISCH Prikkelend Dynamisch
TRENDY Trendy
Origineel
LEUK Leuk Cool
VERLEIDELIJK Inspirerend
Elegant Gepassionneerd
Verleidelijk Sentimenteel
PROXIMITEIT Proximiteit Hartelijk
Vriendschappelijk
De Magazine-ervaring De perceptie
De MediaMerken
Sel. : 127
Magazines
62
Sel. : 122
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van een magazinetitel lezen (n=3 170)
Magazines worden als meer trendy en verleidelijker aanzien dan andere media
De Magazine-ervaring De perceptie
Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs totaal media
Totaal media
Magazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEEL
De MediaMerken
63
De TV-magazines
De Magazine-ervaring De perceptie
De MediaMerken
Sel. : 152
Sel. : 159
Sel. : 156
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEEL
TV Mag South
64
Een aanbod dat gezien wordt als familiaal, nabij en leuk
64
Totaal Magazines
TV Mag South
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue (n=864), Télé Star (n=265) en Télépro lezen (n=342)
De Magazine-ervaring De perceptie
Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
Sel. : 145
Sel. : 154
Sel. : 143
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEEL
Télé Star
65 65
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Télé Star lezen (n=265)
Télé Star is net zoals de andere TV-magazines familiaal, nabij en leuk
De Magazine-ervaring De perceptie
Totaal Magazines
Télé Star
Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
Sel. : 133
Sel. : 133
Sel. : 148
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEEL
Télépro
66 66
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Télépro lezen (n=342)
Télépro is familiaal, nabij en leuk
De Magazine-ervaring De perceptie
Totaal Magazines
Télépro
Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
Totaal Magazines
Sel. : 178
Sel. : 189
Sel. : 175
Sel. : 115 Sel. : 125
Ciné-Télé-Revue
67 67
Ciné-Télé-Revue
Familiaal, nabij en leuk, maar ook trendy en dynamisch
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue lezen (n=864)
De Magazine-ervaring De perceptie
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEELHet imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
Het merk RTL TVI & de IP TV-magazines
68
Het merk RTL TVI en het aanbod TV Mag South, hebben een gelijkaardig profiel
De Magazine-ervaring De perceptie
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEEL
RTL TVI
TV Mag South
FAMILIAAL Toegankelijk Sympathiek
Familiaal PROFESSIONEEL
Serieus Geloofwaardig Professioneel
DYNAMISCH Prikkelend Dynamisch
TRENDY Trendy
Origineel
LEUK Leuk Cool
PROXIMITEIT Proximiteit Hartelijk
Vriendschappelijk
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1x/week naar RTL TVI kijken (n=2212) en die min. 1 nr./4 van Ciné-Télé-Revue (n=864), Télépro (n=342) of Télé Star (n=265) lezen
Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
69
De actualiteitsmagazines
De Magazine-ervaring De perceptie
De MediaMerken
De actualiteits- magazines (Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match, Public, Sport/Foot Magazine)
70
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Le Soir Magazine (n=141), Le Vif L’Express (n=253), Moustique (n=258), Paris Match (n=140), Public (n=120) en Sport/Foot Magazine (n=142) lezen
Sel. : 109
Sel. : 160
De actualiteitsmagazines worden als meer rebels (verwarrend, rebels, agressief) en professioneler aanzien dan het gemiddelde
De Magazine-ervaring De perceptie
Totaal Magazines
Actualiteitsmagazines
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEELHet imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
71
De automobiel- en vrijetijdsmagazines
De Magazine-ervaring De perceptie
De MediaMerken
Sel. : 130
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEEL
Touring Explorer
72
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Touring Explorer lezen (n=136)
Touring Explorer komt naar voren als een zeer professioneel magazine
De Magazine-ervaring De perceptie
Touring Explorer
Totaal Magazines
Het imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
73
De vrouwenbladen
De Magazine-ervaring De perceptie
De MediaMerken
De Vrouwenbladen (Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle, Psychologies Magazine, Top Santé)
74
Sel. : 116
Sel. : 132
Sel. : 111
Sel. : 123 Sel. : 116
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Femmes d’Aujourd’hui (n=325), Flair (n=295), Weekend Le Vif L’Express (n=159), Gael (n=89), Elle Belgique (n=57), Psychologies Magazine (n=80) en Top Santé (n=168) lezen
De vrouwenbladen zijn dynamisch, trendy en verleidelijk
De Magazine-ervaring De perceptie
Totaal Magazines
Vrouwenbladen
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEELHet imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
Top Santé
75
Sel. : 127
Sel. : 167
Sel. : 128
Sel. : 140
Sel. : 118 Sel. : 152
Sel. : 111
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q31 : « Kan u voor elk van de door u gebruikte media aangeven welke persoonlijkheidskenmerken, volgens u, het beste dat merk omschrijven ». Basis : Diegenen die min. 1 nr./4 van Top Santé lezen (n=168)
Top Santé heeft een veelzijdig profiel : nabij, familiaal, verleidelijk en professioneel Top Santé is ook het meest dynamische magazine
De Magazine-ervaring De perceptie
Totaal Magazines
Top Santé
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%FAMILIAAL
PROXIMITEIT
VERLEIDELIJK
LEUK
TRENDYDYNAMISCH
REBELS
MORALISEREND
PROFESSIONEELHet imago van een mediamerk uitgedrukt in profiel % – selectiviteit vs medium
De MediaMerken
76
Welk beeld hebben we van de magazines ?
De perceptie - Conclusie
De Magazine-ervaring De perceptie
De MediaMerken
77
De magazines hebben elk een sterke en unieke persoonlijkheid, waaraan de verschillende merken zich
kunnen linken
De MediaMerken
78
De Magazine-ervaring
1 Motivaties
2 Het magazinemoment
3 De beleving
4 De perceptie
6 Shoppers-Typologie
5 Tevredenheid
De MediaMerken
79
5 Tevredenheid Heeft de ervaring de verwachtingen ingevuld ?
De MediaMerken
De tevredenheid De tevredenheid over een media-ervaring uitgedrukt op een schaal van 1 tot 10
De magazines krijgen de hoogste tevredenheidsscore van de betalende media
8/10
7,8/10 6,9/10
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q9 : « Geef aan in welke mate u geveonden heeft wat u zocht ». Basis : Alle MediaMomenten (n=16 392)
De Magazine-ervaring Tevredenheid
De MediaMerken
81
De Magazine-ervaring
1 Motivaties
2 Het magazinemoment
3 De beleving
4 De perceptie
6 Shoppers- Typologie
5 Tevredenheid
De MediaMerken
82
6 Shoppers-Typologie Uit welke consumententypes bestaan de lezers ?
De MediaMerken
Het type consument
83
Basic Brand Lover
Brand Believer Yin Yang Low
Interest
The brand because of its
intrinsic quality
The brand to distinct from the
crowd
The price is the most important
criterion
Budgetary control but also impulsive
purchases
Total lack of interest for the act
of purchasing
De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie
De MediaMerken
20
9
46
14 11
28
14
41
6 11
Magazines
84
Het profiel van de lezers volgens het type consument uitgedrukt in % van de LLP 12-64 jaar
Brand Lover
Brand Believer
Yin Yang
Low Interest
FMCG
DU
URZA
AM
Tot. Pop. Kleuren : Magazines
Magazines zijn selectief op de yin yang en de brand believers
Yin Yang Shoppers houden van shoppen
en vinden reclame nuttig
Voor Low interest Shoppers, is
reclame nutteloos en
irriteert het de consument.
Brand Believers geloven in de kwaliteit van merken
sel. 115
sel. 110
sel. 111
sel. 108
Basic
De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie
Bron : IP – Studie MediaMerken – Q41-Q43 : « Gelieve op een schaal van 1 tot 4 aan te geven in hoeverre u het eens bent met volgende uitspraken ». Basis : Geprobabiliseerd bereik laatste periode 12-64 jaar Magazines
De MediaMerken
TV Mag South
85
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes». Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro
Le profil de l’audience selon le type de consommateur expression en % de l’audience dernière période 12-64 ans
29
17
39
6 10
22
11
44
14 9
FMCG
DU
RABL
E Pop. tot Couleurs: TV Mag South
TV Mag South est sélectif sur des acheteurs rationnels (basic & brand believers) et les yin yang. Asélectif sur les de low interest
Basic Brand Lover
Brand Believer
Yin Yang
Low Interest
sél. 129
sél. 121 sél. 113
sél. 109
sél. 107
De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie
De MediaMerken
Top Santé
86
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes». Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé
Le profil de l’audience selon le type de consommateur expression en % de l’audience dernière période 12-64 ans
23 24
42
7 3
18 14
45
18
4
basic brand lover
Brand believer
Yin Yang
Low interest
FMCG
DU
RABL
E Pop. tot Couleurs: Top Sante
Top Santé est très sélectif sur les Yin yang et les brand believers et a très peu de low interest
sél. 196
sél. 180
sél. 126
sél. 146
De Magazine-ervaring Shoppers-Typologie
De MediaMerken
87
De Magazine-ervaring
Conclusies
De MediaMerken
88
Gelezen voor verschillende motivaties
De magazines De Magazine-ervaring Conclusies
De MediaMerken
89
De magazines Nr 1 op de motivaties van « praktisch gebruik » : inspiratie, advies, inlichtingen over producten & merken
De Magazine-ervaring Conclusies
De MediaMerken
90
De magazines Het magazinemoment is een uniek en kwalitatief moment
De Magazine-ervaring Conclusies
De MediaMerken
91
De magazines Het medium dat de meeste activatie genereert
sel. 194
De Magazine-ervaring Conclusies
De MediaMerken
92
De magazines Een medium dat als trendy en verleidelijk aanzien wordt
De Magazine-ervaring Conclusies
De MediaMerken
93
De magazines Een hoge tevredenheidsscore
De Magazine-ervaring Conclusies
De MediaMerken
94
Betrokken consumenten, amateurs van merken en ‘plezier’-aankopen
De magazines
Yin Yang
Brand believer
De Magazine-ervaring Conclusies
De MediaMerken
95
IP Press Magazines
is, over alle media gezien, het derde meest krachtige merk in het Zuiden
vertegenwoordigt 39% van het totaal aantal magazinemomenten
is het meest dynamische magazine en heeft een veelzijdig profiel (proximiteit-professioneel-verleidelijk)
wordt gezien als een zeer professioneel magazine
De MediaMerken
96
Bedankt voor uw aandacht
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