JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Formation Développement Durable
2008
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Qui suis-je ?
Jean-Jacques FASQUEL
ESC Clermont 88 - spécialisation Com°.
43 ans, dont 15 de communicant notamment dans les secteurs loisirs & culture (fun shopping,cinéma, spectacle, internet, …).
Ancien directeur de Bercy Village.
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Les activités de JJ & DD
Formation initiale
Formation continue
Conseils
Rédaction
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Préalable
Je doute donc je suis … le DD c’est l’école du doute (et du courage).
Savoir reconnaître qu’on ne sait pas, c’est déjà un changement de paradigme dans notre culture et spécifiquement dans le monde de la «com».
Une tête bien faite plutôt qu’une tête bien pleine.On peut contester certains chiffres,
malheureusement la réalité est si énorme qu’on on n’est en général pas à quelques % près.. …
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Ou va-t-on ?
Cf Manuel Béguier
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Module 1 : Le D-é Dé du DD
Module 2 : DD et entreprise
Module 3 : La Communication responsable
Module 4 : Les Eco-gestes
Formation Développement Durable
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Perception de Dédé
76 % des Français ont déjà entendu parler de Développement Durable …
…mais seuls 30% d'entre eux savent réellement ce qu'il signifie.
(Sondage Louis Harris, juillet 2006)
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Le D-é Dé du DDLe Développement Durable
« Nous n'héritons pas la Terre de nos parents, nous l'empruntons à
nos enfants » St Exupéry
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Historique
1972 Club de Rome• Rapport Meadows : Halte à la croissance ?
1986 Acte Unique Européen• Définit un "Programme Communautaire de Politique
et d'Action pour l'Environnement et le Développement Durable".
1987 Rapport Brundtland• Intitulé "Notre avenir à tous", ce rapport donne la
définition du développement durable.
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Historique 2
1992 Conférence de Rio• 178 pays s'engagent sur un programme commun pour
le 21ème siècle baptisé « Agenda 21» et notamment « prévoir, prévenir ou atténuer les effets du changement climatique ».
• Déclaration de Rio : 27 principes.1997 Conférence et protocole de Kyoto
• 159 pays s'entendent et s'engagent contre le réchauffement climatique (réduire les émissions des principaux gaz à effet de serre).
2001 Création d'un Ministère Français de l'Ecologie et du Développement Durable
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Historique 3
2001 Loi NRE (Nouvelles Régulations Économiques)• Art 116 : Les entreprises cotées ont l’obligation de
publier un rapport Environnemental dans leur rapport annuel.
2002 Conférence de Johannesburg• Plus de 100 chefs d'États, plusieurs dizaines de
milliers de représentants gouvernementaux et d'ONG ratifient un traité prenant position sur la conservation des ressources naturelles et de la biodiversité.
2005 Charte de l’Environnement2006 Rapport Stern2007 Grenelle de l’Environnement / MEDAD
1992 Sommet de la Terre,
Rio
développement durable
gouvernements, nations
1987 Commission Brundtland
Les grandes dates du développement durable
d’après AFNOR
1972 Conférence des Nations Unies sur l’environnement,
Stockholm
scientifiques et ONG
halte à la croissance et protection de
l’environnementécodéveloppement
évolution des
concepts
1970 1980
1990 2000
évolution des
acteurs
RSE
performance économique, sociale et
environnementale
entreprises
Responsabilité Sociétale des Entreprises
Rio +5
CDD6
2002, Sommet mondial du
développement durable,
Johannesburg
consommateurs
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Quelques accélérateurs de conscience
1978 : Amoco Cadiz (marée noire)
1984 : Bhopal (explosion usine produits chimiques)
1986 : Tchernobyl (accident centrale nucléaire)
1996 : Vache folle (crise sanitaire)
2001 : Enron (faillite)
2005 : Katrina (ouragan et inondations Nouvelle Orléans)
2006 : Probo Koala (déchets Côte d’Ivoire)
2007 : EADS (délit d’initiés), Union des Industries et Métiers de la Métallurgie (caisse noire),…
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Définition
« Un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs »
Commission Brundtland – 1987
Mme Gro Harlem Brundtland
Premier Ministre Norvégien
Dans le cadre de la Commission
Mondiale sur l’Environnement
et le Développement
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Définition …. suite
Deux concepts sont inhérents à cette notion : • le concept de « besoins », et plus
particulièrement des besoins essentiels des plus démunis, à qui il convient d’accorder la plus grande priorité
• l’idée des limitations que l’état de nos techniques et de notre organisation sociale impose sur la capacité de l’environnement à répondre aux besoins actuels et à venir
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Un équilibre autour de 3 axes
Préservation de l’Environnement
Equité sociale
Performance Economique
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Un exempleLe commerce équitable
SolidaireDirectJusteTransparentQualitatif
Juste rémunérationRelation DurableGarantie des droits
fondamentauxPréservation de
l’environnementQualitatif
(Art 23 de la Déclaration Universelle des Droits de l’Homme) : «Quiconque travaille a droit à une rémunération équitable lui assurant ainsi qu’à sa famille une existence conforme à la dignité humaine.»
Trade not AidCA : 160 M€ en 2004, 200 M€ en 2005
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Un exemple : l’ESSl’Economie Sociale et Solidaire
L’économie au service de l’hommeUn but : répondre à une mission, pas
de faire du dividende• Propose des solutions concrètes en réponse
à des besoins locaux, collectifs et transversaux, dans une dynamique de long terme et citoyenne tout en plaçant les individus au coeur des préoccupations
Tiers secteur : 10 % de l’économie
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Mais encore …
En anglais >> Sustainable Développement• les 3 P
o Planeto Peopleo Profit
Le DD un gros mot ?• Développement soutenable• Notion parfois dévoyée par les entreprises
2 dimensions ou axes complémentaires• Culture• Démocratie Participative
Planet
ProfitPeople
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
7 Principes
Solidarité (temps et espace)
Précaution (risques potentiels << Principe 15 de Rio)
Prévention (risques avérés)
Economie et Bonne gestionResponsabilité (pollueur-payeur << Principe 13 de Rio)
Participation (Principe 15 de Rio)
Transparence
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Enjeux et Contextes
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Contexte Social et Economique
Démographie et Urbanisation• Augmentation de la population mondiale
o 1800 : 1,5 Mard, 2007 : 6,5 Mards, prévisions 2050 : 9,5 Mards ?rre• La moitié de la population vit en ville (2/3 en 2050)
Richesse et pauvreté• 20 % de la population mondiale consomme 86% des ressources • 20 % les moins riches n'a à sa disposition que 1% de ces mêmes
ressources• La différence entre les plus pauvres et les plus riches a doublé en
20 ans• 2,5 Mards de personnes vivent avec moins de 2 $ par jour• 68 millions de personnes en dessous du seuil de pauvreté en
Europe
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Contexte Social et Economique
Accès à l’éducation• 1 adulte sur est illettré (dont 2/3 de femmes)
Accès aux soins
Travail des femmes et des enfants• 1 enfants sur 4 travaille
Mondialisation (délocalisations, …)
Descenceur et darwinisme social
Santé : • nouvelles maladies, augmentation des cancers, baisse de la
fertilité (en Europe : un cancer sur 2 liés aux substances chimiques, 15 % de couple stériles, 10 à 20 % des citoyens allergiques, 47 % des fruits et légumes contiennent des résidus de pesticides), …
• 30 % des américains souffrent d’obésité
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Les inégalités
20 % des habitants de la planète consomment 86 % des ressources
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Contexte Environnemental
Empreinte écologique• « La surface nécessaire pour produire les
ressources nécessitées par notre consommation d’énergie et pour fournir l’espace nécessaire à la mise en place de nos infrastructures mais aussi d’évacuer nos déchets ». World Wide Fundation
• France : 5.2 ha, Chinois : 1.5 ha, Mozambique : 0.5 ha, Amérique : 10 ha
• Si tous les Terriens vivaient comme les Européens, il faudrait 3 planètes !
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Empreinte Ecologique
WWF
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Contexte Environnemental
Pollutions• Air / Bruit / Eau / Sol (azote et nitrates de l’agriculture)
Déchets• en moyenne 1kg par jour et par français ! • Seulement 20 % des déchets mondiaux traités
>> Conséquences sanitaires et coûts de santé publique Bio-diversité
• Déforestation (5 Mards ha en 1900 >> 4 Mards ha en 2000)
• Faune• Disparition d’espèces à un rythme 1000 à 10 000 fois
supérieur au rythme naturel
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Recul de la biodiversité
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Contexte Environnemental
Pénurie des ressources• « le temps du monde fini commence » Paul Valéry• Eau : aujourd’hui 1,5 milliard de personnes n’ont pas
accès à l’eau potable (1/4 de l’humanité)• Pétrole : décroissance de production en 2009 (+/- 3
ans) ? >>>• Vs Augmentation de la demande (énergie, eau, nourriture)
o Démographie (6,5 Mards, 9,5 Mards en 2050, 12 Mards en 2100 ?)o Croissance exponentielle de pays émergents (BRIC : Brésil,
Russie, Inde, Chine)
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Focus sur l’eauRessources
• 97,4 % est salée, 2 % est douce mais glacée• Reste 0,6 % de disponible !
Consommation en France• Agriculture et irrigation : 73 %
o 1 kg de bœuf : 100 000 l , 1 kg de maïs : 900 l
• Industrie : 21 %o 1 automobile : 35 000 l
• Population : 6 %o 1 bain : 200 l
Consommation individuelle en L/jour• Américain : 600, Européen : 200, Africain : 5 à 20
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
L’Offre (Pic de Hubbert)vs la Demande
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
1971 2000 2010 2030
Pétrole
2009 + ou – 3 ans
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Contexte Environnemental
Réchauffement climatique• CO2 et GES >> Effet de serre
• Prévisions du GIEC
o « Le réchauffement du système climatique est sans équivoque » o pour 2100 : + 1,1 °/+ 6,4 ° C >> montée du niveau de la mer + 0,18
m / 0,59 m
• Rapport Stern : coût de l’inaction = 5 500 Mards €
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Les Conséquences du Réchauffement Climatique
Sécheresse Baisse des rendements agricoles
• Pollinisation, photosynthèse Incendies Augmentation de la température de l’eau
• Rivière• Mer
o (dilatation) >> inondationso cyclones
Bouleversement du rythme des saisons Perte d’espèces (1/4 menacées) Fonte glaciers
• Pb approvisionnement eau• Hausse niveau de la mer >> inondations
Réchauffement
non uniforme
- Les pôles
plutôt que l’équateur
- Les terres
plus que la mer
- Le centre des terres
plus que les côtes
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
GES : Gaz à Effet de Serre
Source ADEME / www.effet-de-serre.gouv.fr
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Engagements de la France
Facteur 4 : diviser par 4 nos GES en 205020 % d’EnR* dans notre énergie en 2010500 Agendas 21 en 2008 (279 en 2007)
• - 20 % de GES • Minimum de 20 % d’EnR*• Minimum de 10 % de Bio-carburants
Engagements de l’Europe pour 2020
* EnR : énergie renouvelable
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Un scénario : Négawatt
Sobriété énergétiqueEfficacité énergétiqueÉnergies renouvelables
• remplacer progressivement les énergies fossiles et fissiles par des EnRNb : certains parlent de décarbonation des énergies (comprend alors aussi le nucléaire, les puits de CO2, …)
Qu’est ce qui consomme quoi ?L’alimentation…
200 g de veau, c’est équivalent à 50 km en voiture
Olivier Sidler
Contenu en Carbone de quelques aliments
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
Pâtes,pain, riz
Fruits etlégumes
desaison
Œuf Lait Beurre Fromagepâtecrue
Fromagepâtecuite
Porc Bœuf Veau Volaille Poisson
kg d
e C
arb
on
e / k
g
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Des Réponses …Moins consommer d’énergies et moins polluer
• Logements (19 % du CO2)o HQE, maisons « passives » pour le neuf (seulement 2 % renouvellement / an)o Isolation des logements anciens o Re-densification
• Transports (26 % du CO2)o Ferroutageo Véhicules Propres (Tramway, train, …)o Transports en communo Vélos, marche, rollerso Véhicules hybrideso Co-voiturage
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Consommation énergétique des logements
1540
85
100
200
375
0 100 200 300 400
kWh / m2 / an
Logement neuf label Passiv Haus
Logement label Minergie (Suisse)
Logement neuf RT 2005
Logement neuf RT 2000
Logement après 1975
Logement avant 1975
Consommation moyenne d'énergie pour le chauffage (kWh/m2/an)
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Des Réponses …• Produire autrement
o Eco-conception o Efficacité énergétiqueo Société de produits >> société de serviceso Agriculture bio, durable ou raisonnéeo Relocalisation, auto-suffisance alimentaire (éco-régions)
• Consommer autremento Localo De saisono Moins de viandeso Moins mais mieuxo 4 R : Réutiliser, Réparer, Réduire, Recyclero Du jetable au durable
>> L’éco-citoyen et le consom’acteur
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Des Réponses …
D’autres énergies … renouvelables• Bio-masse
o Chaudière boiso Carburants (en 2002, Brésil : 122 Millions hl, UE : 2,9 Mhl)o Méthanisation
• Solaireo Thermiqueo Photo-voltaïque
• Géothermique• Hydraulique • Eolien• Pile à hydrogène
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Les Bio Agro-carburants
Diester, biodiesel : • Estérification d’huiles végétales (colza, tournesol, palme, …)
Bio-éthanol• Alcool produit par fermentation des sucres (betterave, canne à
sucre, blé, maïs)
Mais des conséquences problématiques • Bilan écologique et énergétique pas toujours positif (eau,
intrants, énergie, territoire, déforestation, nourriture, …)• Concurrence des 4 F (Food, Feed, Fiber, Fuel)
La vraie solution d’avenir : • biocarburants de 2ème génération produits avec toute la
biomasse ou ses déchets (jusqu’à l’algue …)
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
De nouvelles valeurs
Des nouveaux indicateurs de richesse• PIB : Produit Intérieur Brut• IDH : Indicateur de Développement Humain (PNUD) • BIP : Baromètre des Inégalités et de la Pauvreté • GPI : Genuine Progress Indicator (Redefining Progress)
Rapport à la monnaie et à l’argentRapport au pouvoirRapport au tempsRapport à la démocratie
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Exemple GPI / PIB aux USA
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
De nouvelles valeurs
Rapport à la monnaie et à l’argent• L’argent qui était un moyen est devenu une fin (économie
spéculative) o Rappel des 3 fonctions initiales de la monnaie : étalon, moyen d’échange,
réserve de valeur
• « Il existe peu de courants plus dangereux pour les fondements mêmes de notre société libre que l’acceptation par les dirigeants d’entreprise d’une conception de la responsabilité sociale autre que de servir au mieux les intérêts de leurs actionnaires. » Milton Friedman
Rapport au Pouvoir• Le «pouvoir de» ou le «pouvoir sur» (défi égo-logique)
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
De nouvelles valeurs
Rapport au temps• « Tout le monde a une montre et plus personne n’a de temps.
Faites l’échange, donnez votre montre et prenez votre temps » Michel Serres
• Flux tendus >> flux détendus
Rapport à la démocratie• Démocratie aristocratique vs démocratie démocratique• Stochocratie : du grec kratein, «diriger» et stokhastikos
«conjecturale, aléatoire», désigne le tirage au sort des représentants du peuple
• Démocratie représentative vs démocratie participative• «Donnant donnant» : inventée au Danemark, cette procédure
permet à un groupe de citoyens «non experts» de s'exprimer sur une politique publique.
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Une autre croissance ?
« Celui qui croit qu’une croissance infinie est compatible avec un monde fini est un fou ou un économiste ! » Kenneth Boulding
Plus de liens, moins de biensProduire et consommer mieux« croissance insoutenable » >> « sobriété
heureuse » Pierre Rabhi
Le PIB >> BIB : Bonheur Intérieur Brut
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Croissance / Décroissance
Quelle croissance ?
• Economie du « bien être »
vs
• Economie du « beaucoup avoir »
USA
JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable
Les avancées du Grenelle Energie : + 20% efficacité énergétique d’ici 2020, Enr = 20% de la
production française Transports : priorité au ferroviaire : 1500 km de tram (hors IdF), 2000
km de TGV avant 2020, système d’éco pastille (bonus/malus à l’achat VL), éco taxe pour les poids lourds
Bâtiments (42,5% de l’énergie en France) : neuf = économie positive en 2020, objectif de 50 kWh par m2 en 2012 (240 aujourd’hui) ; ancien : rénovation, crédits DD, prêt CO2 à taux réduit
OGM : suspension de la culture commerciale Pesticides : usage - 50% d’ici 10 ans, interdictions à la vente Agriculture bio : objectifs de 6% des surfaces agricoles
en 2012 et 20% en 2020 (2% actuellement) Taxe carbone : étude et négociation européenne
Top Related