ETUDE IAB FRANCE V2 2016

LA FIN DU MARKETING DIGITAL

MARKETING MARKETINGDIGITAL

TECHNICITÉ

OUTILS

OUTILS ET TECHNOLOGIES VARIÉS

RENOUVELLEMENT PERMANENTDES OUTILS DE TRAVAIL

TEMPORALITÉCOURTE

TEMPS RÉEL - CONSTRUCTION AU JOUR LE JOUR

ANCRAGE DANS LE PRÉSENT

PAS DE BEST PRACTICES PÉRENNES

OPTIMISATION/RÉINVENTION PERMANENTE

CYCLES DE TRAVAIL COURTS ET AGILES

MULTIPLICITÉ DE CANAUX ET TOUCHPOINTS

VARIÉTÉ DE PUBLICS/CIBLES/TYPOLOGIESD’INDIVIDUS

PERSONNALISATION DES STRATÉGIESEN FONCTION DES INDIVIDUS CIBLÉS

OUTILS TECHNIQUES ET QUANTITATIFS ADAPTÉSET SPÉCIFIQUES

PRÉCISIONCIBLAGE

3 nouvelles spécificités

COMPRÉHENSION DU CONTEXTE GLOBAL,DES BESOINS ET ENJEUX

BONNES CONNAISSANCE MARKETING

OBSERVATION

ANALYSES

VISIONSTRATÉGIQUE

COLLA-BORATION

PARTAGE

PEU DE HIÉRARCHIES

CAPACITÉ À ÉCHANGER

TRAVAIL EN ÉQUIPE VS SEUL/AUTONOMIE TOTALE

SOUPLESSE/FLEXIBILITÉ

CULTURE DIGITALE

CONNAISSANCE SECTEUR ET OUTILS

CURIOSITÉ & OUVERTURE D’ESPRIT

DOER

ESPRIT D’ÉQUIPE

HUMILITÉ

CAPACITÉ À SE REMETTRE EN QUESTION

SAVOIR ÊTREDIGITAL

SPÉCIALISATION

TRANSVERSALITÉ

RÉSIDUEL ÉMERGENTDOMINANT

WEBMASTER

RESP.RÉFÉRENCEMENT

YIELD OPTIMIZER

WEBDESIGNER

AUDIT PERF.ANALYTICS

TRAFFIC MANAGER

UXDESIGNER

DATA MGMT PLATFORM

(DMP)

TRADER

OPTIMIZER

REVENUE MANAGER

CONTENTMANAGER

CHIEF DIGITAL

MKT OFFICER (CDMO)

COMMUNITYMANAGER

CHEF DE PROJET

RESPONSABLEE-REPUTATION

INTÉGRA-TEUR

DÉVELOPPEUR

SEOSMO

CHEF DE PUBVENDEUR MÉDIAMEDIA PLANNER

DATAANALYST

DATASCIENTIST

SOCIALMEDIA

MANAGER

CHIEF DATA OFFICER(CDO)

CRM

IA/IOT/

MACHINELEARNING

R&D

CXDESIGNER

DIR OFDIGITAL

STRATEGY

GROWTHHACKER

RESPONSABLEINNOVATION

CREATIVETECHNOLOGIST

DIROMNICANAL

CHIEFEXPERIENCE

OFFICERRESPONSABLEE-COMMERCE

PRODUCTIONCONTENU

PRODUCTOWNER

PLANNEURSTRATÉGIQUE

DIRECTEURCLIENTÈLE

COMMERCIAL

DIRCOMM

DIRCRÉATION

DIRMÉDIAS

CATEGORYMANAGER

INFLUENCEMANAGER

LA CARTOGRAPHIE DYNAMIQUE DES MÉTIERS 2016

DATA SCIENTIST - CHIEF DATA OFFICER

82%

1.

RESPONSABLEDE LA STRATÉGIE MOBILE

74%

4.

73%

CHARGÉ DE COMMUNICATIONWEB/DIGITALE -

DIGITAL BRAND MANAGER

5.

ANIMATEUR DE COMMUNAUTÉINTERNE/EXTERNE –

SOCIAL MEDIA MANAGER

70%

7.

CHEF DE PROJET TECHNIQUE DIGITAL

63%

9.

DIRECTEUR DIGITALMARKETING (CDMO)

77%

3.

82%

NEW

DATA MINER - DATA ANALYST

2.

61%

NEW

UX DESIGNER

10.

CONSULTANT WEBANALYTIQUE

66%

8.

CHEF DE PROJET E-CRM

71%

78%

2015

6.

72%

2015

CONSULTANT E-RÉPUTATION

54%

12.

SORT DU TOP 10

62%

2015

GESTION DE PROJET

LEVIERS ROISTES

MAÎTRISE DES OUTILS D'ANALYSE

80%

68%

63%

49%

61%

43%

41%

36%

30%

29%

28%

21%

19%

MAÎTRISE DES RÉSEAUX SOCIAUX/SOCIAL MEDIA

GESTION DE BASES DE DONNÉES / CRM

E-MAIL MARKETING

SEO

MARKETING AUTOMATION

MISE EN PLACE ET GESTION DE DMP

CONNAISSANCE DES CMS

CONNAISSANCE DES MÉTHODES UX

MAÎTRISE DES OUTILS DE TRAITEMENT GRAPHIQUE

COMPRÉHENSION DES LANGAGES

NEW

NEW

73%

n-1

46%

n-1

10%

n-1

Pas de changement au sein de la hiérarchiede la pertinence des formations entre 2015 et 2016

«ON THE JOB» OU SUR LES PROJETS

SÉMINAIRE DE FORMATION

MOOC

56%

46%

37%

23%

28%

19%

15%

14%

2%

FORMATION CONTINUE LONGUE

ÉCOLE DE COMMERCE

COURS DU SOIR

CONFÉRENCES/SALON/EXPO

ÉCOLE D’INGÉNIEUR

AUTRE

56%

n-1

51%

n-1

37%

n-1

29%

n-1

23%

n-1

18%

n-1

18%

n-1

13%

n-1

2%

n-1

LA BATAILLE

CERTIFICATIONS OUTILS(Google Adwords, Facebook Ad…)

64%

des répondantsvalorisent

CERTIFICATIONS D'ÉTAT(dont le RNCP)

44%

des répondantsvalorisent

CERTIFICATIONSPAR DES ASSOCIATIONS

PROFESSIONNELLES

40%

des répondantsvalorisent

CERTIFICATIONS PAR ÉDITEUR(Anmet, Quantcast, Marketo…)

24%

des répondantsvalorisent

CERTIFICATIONSPAR ENTREPRISE

19%

des répondantsvalorisent

DES RÉPONDANTS DÉCLARENT MENERDES PROJETS PROFESSIONNELS À L’EXTÉRIEURDE LEUR POSITION ACTUELLE43%

DE PLUS EN PLUS DE FORMATION MAIS UNE MECONNAISSANCE ACCRUE !

DES RÉPONDANTS NE CONNAISSENTAUCUNE FORMATION PARTICULIÈRE

37%32%en 2015

DOERSAUTODIDACTES

CURIOSITÉ ETOUVERTURE

POLYVALENCEET SOUPLESSE

CULTUREDU PARTAGE

CULTUREDIGITALE/GEEK

RÉSEAUX &INFLUENCE

PRO DANS LE PERSO, ET L’INVERSE AUSSI