ETUDE IAB FRANCE V2 2016 · 2018-11-13 · web designer audit perf. analytics traffic manager ux...
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ETUDE IAB FRANCE V2 2016 LA FIN DU MARKETING DIGITAL MARKETING MARKETING DIGITAL TECHNICITÉ OUTILS OUTILS ET TECHNOLOGIES VARIÉS RENOUVELLEMENT PERMANENT DES OUTILS DE TRAVAIL TEMPORALITÉ COURTE TEMPS RÉEL - CONSTRUCTION AU JOUR LE JOUR ANCRAGE DANS LE PRÉSENT PAS DE BEST PRACTICES PÉRENNES OPTIMISATION/RÉINVENTION PERMANENTE CYCLES DE TRAVAIL COURTS ET AGILES MULTIPLICITÉ DE CANAUX ET TOUCHPOINTS VARIÉTÉ DE PUBLICS/CIBLES/TYPOLOGIES D’INDIVIDUS PERSONNALISATION DES STRATÉGIES EN FONCTION DES INDIVIDUS CIBLÉS OUTILS TECHNIQUES ET QUANTITATIFS ADAPTÉS ET SPÉCIFIQUES PRÉCISION CIBLAGE 3 nouvelles spécificités COMPRÉHENSION DU CONTEXTE GLOBAL, DES BESOINS ET ENJEUX BONNES CONNAISSANCE MARKETING OBSERVATION ANALYSES VISION STRATÉGIQUE COLLA- BORATION PARTAGE PEU DE HIÉRARCHIES CAPACITÉ À ÉCHANGER TRAVAIL EN ÉQUIPE VS SEUL/AUTONOMIE TOTALE SOUPLESSE/FLEXIBILITÉ CULTURE DIGITALE CONNAISSANCE SECTEUR ET OUTILS CURIOSITÉ & OUVERTURE D’ESPRIT DOER ESPRIT D’ÉQUIPE HUMILITÉ CAPACITÉ À SE REMETTRE EN QUESTION SAVOIR ÊTRE DIGITAL SPÉCIALISATION TRANSVERSALITÉ RÉSIDUEL ÉMERGENT DOMINANT WEBMASTER RESP. RÉFÉRENCEMENT YIELD OPTIMIZER WEB DESIGNER AUDIT PERF. ANALYTICS TRAFFIC MANAGER UX DESIGNER DATA MGMT PLATFORM (DMP) TRADER OPTIMIZER REVENUE MANAGER CONTENT MANAGER CHIEF DIGITAL MKT OFFICER (CDMO) COMMUNITY MANAGER CHEF DE PROJET RESPONSABLE E-REPUTATION INTÉGRA- TEUR DÉVELOPPEUR SEO SMO CHEF DE PUB VENDEUR MÉDIA MEDIA PLANNER DATA ANALYST DATA SCIENTIST SOCIAL MEDIA MANAGER CHIEF DATA OFFICER (CDO) CRM IA/IOT/ MACHINE LEARNING R&D CX DESIGNER DIR OF DIGITAL STRATEGY GROWTH HACKER RESPONSABLE INNOVATION CREATIVE TECHNOLOGIST DIR OMNICANAL CHIEF EXPERIENCE OFFICER RESPONSABLE E-COMMERCE PRODUCTION CONTENU PRODUCT OWNER PLANNEUR STRATÉGIQUE DIRECTEUR CLIENTÈLE COMMERCIAL DIR COMM DIR CRÉATION DIR MÉDIAS CATEGORY MANAGER INFLUENCE MANAGER LA CARTOGRAPHIE DYNAMIQUE DES MÉTIERS 2016 DATA SCIENTIST - CHIEF DATA OFFICER 82 % 1. RESPONSABLE DE LA STRATÉGIE MOBILE 74 % 4. 73 % CHARGÉ DE COMMUNICATION WEB/DIGITALE - DIGITAL BRAND MANAGER 5. ANIMATEUR DE COMMUNAUTÉ INTERNE/EXTERNE – SOCIAL MEDIA MANAGER 70 % 7. CHEF DE PROJET TECHNIQUE DIGITAL 63 % 9. DIRECTEUR DIGITAL MARKETING (CDMO) 77 % 3. 82 % NEW DATA MINER - DATA ANALYST 2. 61 % NEW UX DESIGNER 10. CONSULTANT WEB ANALYTIQUE 66 % 8. CHEF DE PROJET E-CRM 71 % 78 % 2015 6. 72 % 2015 CONSULTANT E-RÉPUTATION 54 % 12. SORT DU TOP 10 62 % 2015 GESTION DE PROJET LEVIERS ROISTES MAÎTRISE DES OUTILS D'ANALYSE 80 % 68 % 63 % 49 % 61 % 43 % 41 % 36 % 30 % 29 % 28 % 21 % 19 % MAÎTRISE DES RÉSEAUX SOCIAUX/SOCIAL MEDIA GESTION DE BASES DE DONNÉES / CRM E-MAIL MARKETING SEO MARKETING AUTOMATION MISE EN PLACE ET GESTION DE DMP CONNAISSANCE DES CMS CONNAISSANCE DES MÉTHODES UX MAÎTRISE DES OUTILS DE TRAITEMENT GRAPHIQUE COMPRÉHENSION DES LANGAGES NEW NEW 73 % n-1 46 % n-1 10 % n-1 Pas de changement au sein de la hiérarchie de la pertinence des formations entre 2015 et 2016 «ON THE JOB» OU SUR LES PROJETS SÉMINAIRE DE FORMATION MOOC 56 % 46 % 37 % 23 % 28 % 19 % 15 % 14 % 2 % FORMATION CONTINUE LONGUE ÉCOLE DE COMMERCE COURS DU SOIR CONFÉRENCES/SALON/EXPO ÉCOLE D’INGÉNIEUR AUTRE 56 % n-1 51 % n-1 37 % n-1 29 % n-1 23 % n-1 18 % n-1 18 % n-1 13 % n-1 2 % n-1 LA BATAILLE CERTIFICATIONS OUTILS (Google Adwords, Facebook Ad…) 64 % des répondants valorisent CERTIFICATIONS D'ÉTAT (dont le RNCP) 44 % des répondants valorisent CERTIFICATIONS PAR DES ASSOCIATIONS PROFESSIONNELLES 40 % des répondants valorisent CERTIFICATIONS PAR ÉDITEUR (Anmet, Quantcast, Marketo…) 24 % des répondants valorisent CERTIFICATIONS PAR ENTREPRISE 19 % des répondants valorisent DES RÉPONDANTS DÉCLARENT MENER DES PROJETS PROFESSIONNELS À L’EXTÉRIEUR DE LEUR POSITION ACTUELLE 43 % DE PLUS EN PLUS DE FORMATION MAIS UNE MECONNAISSANCE ACCRUE ! DES RÉPONDANTS NE CONNAISSENT AUCUNE FORMATION PARTICULIÈRE 37 % 32 % en 2015 DOERS AUTODIDACTES CURIOSITÉ ET OUVERTURE POLYVALENCE ET SOUPLESSE CULTURE DU PARTAGE CULTURE DIGITALE/GEEK RÉSEAUX & INFLUENCE PRO DANS LE PERSO, ET L’INVERSE AUSSI
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ETUDE IAB FRANCE V2 2016
LA FIN DU MARKETING DIGITAL
MARKETING MARKETINGDIGITAL
TECHNICITÉ
OUTILS
OUTILS ET TECHNOLOGIES VARIÉS
RENOUVELLEMENT PERMANENTDES OUTILS DE TRAVAIL
TEMPORALITÉCOURTE
TEMPS RÉEL - CONSTRUCTION AU JOUR LE JOUR
ANCRAGE DANS LE PRÉSENT
PAS DE BEST PRACTICES PÉRENNES
OPTIMISATION/RÉINVENTION PERMANENTE
CYCLES DE TRAVAIL COURTS ET AGILES
MULTIPLICITÉ DE CANAUX ET TOUCHPOINTS
VARIÉTÉ DE PUBLICS/CIBLES/TYPOLOGIESD’INDIVIDUS
PERSONNALISATION DES STRATÉGIESEN FONCTION DES INDIVIDUS CIBLÉS
OUTILS TECHNIQUES ET QUANTITATIFS ADAPTÉSET SPÉCIFIQUES
PRÉCISIONCIBLAGE
3 nouvelles spécificités
COMPRÉHENSION DU CONTEXTE GLOBAL,DES BESOINS ET ENJEUX
BONNES CONNAISSANCE MARKETING
OBSERVATION
ANALYSES
VISIONSTRATÉGIQUE
COLLA-BORATION
PARTAGE
PEU DE HIÉRARCHIES
CAPACITÉ À ÉCHANGER
TRAVAIL EN ÉQUIPE VS SEUL/AUTONOMIE TOTALE
SOUPLESSE/FLEXIBILITÉ
CULTURE DIGITALE
CONNAISSANCE SECTEUR ET OUTILS
CURIOSITÉ & OUVERTURE D’ESPRIT
DOER
ESPRIT D’ÉQUIPE
HUMILITÉ
CAPACITÉ À SE REMETTRE EN QUESTION
SAVOIR ÊTREDIGITAL
SPÉCIALISATION
TRANSVERSALITÉ
RÉSIDUEL ÉMERGENTDOMINANT
WEBMASTER
RESP.RÉFÉRENCEMENT
YIELD OPTIMIZER
WEBDESIGNER
AUDIT PERF.ANALYTICS
TRAFFIC MANAGER
UXDESIGNER
DATA MGMT PLATFORM
(DMP)
TRADER
OPTIMIZER
REVENUE MANAGER
CONTENTMANAGER
CHIEF DIGITAL
MKT OFFICER (CDMO)
COMMUNITYMANAGER
CHEF DE PROJET
RESPONSABLEE-REPUTATION
INTÉGRA-TEUR
DÉVELOPPEUR
SEOSMO
CHEF DE PUBVENDEUR MÉDIAMEDIA PLANNER
DATAANALYST
DATASCIENTIST
SOCIALMEDIA
MANAGER
CHIEF DATA OFFICER(CDO)
CRM
IA/IOT/
MACHINELEARNING
R&D
CXDESIGNER
DIR OFDIGITAL
STRATEGY
GROWTHHACKER
RESPONSABLEINNOVATION
CREATIVETECHNOLOGIST
DIROMNICANAL
CHIEFEXPERIENCE
OFFICERRESPONSABLEE-COMMERCE
PRODUCTIONCONTENU
PRODUCTOWNER
PLANNEURSTRATÉGIQUE
DIRECTEURCLIENTÈLE
COMMERCIAL
DIRCOMM
DIRCRÉATION
DIRMÉDIAS
CATEGORYMANAGER
INFLUENCEMANAGER
LA CARTOGRAPHIE DYNAMIQUE DES MÉTIERS 2016
DATA SCIENTIST - CHIEF DATA OFFICER
82%
1.
RESPONSABLEDE LA STRATÉGIE MOBILE
74%
4.
73%
CHARGÉ DE COMMUNICATIONWEB/DIGITALE -
DIGITAL BRAND MANAGER
5.
ANIMATEUR DE COMMUNAUTÉINTERNE/EXTERNE –
SOCIAL MEDIA MANAGER
70%
7.
CHEF DE PROJET TECHNIQUE DIGITAL
63%
9.
DIRECTEUR DIGITALMARKETING (CDMO)
77%
3.
82%
NEW
DATA MINER - DATA ANALYST
2.
61%
NEW
UX DESIGNER
10.
CONSULTANT WEBANALYTIQUE
66%
8.
CHEF DE PROJET E-CRM
71%
78%
2015
6.
72%
2015
CONSULTANT E-RÉPUTATION
54%
12.
SORT DU TOP 10
62%
2015
GESTION DE PROJET
LEVIERS ROISTES
MAÎTRISE DES OUTILS D'ANALYSE
80%
68%
63%
49%
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MAÎTRISE DES RÉSEAUX SOCIAUX/SOCIAL MEDIA
GESTION DE BASES DE DONNÉES / CRM
E-MAIL MARKETING
SEO
MARKETING AUTOMATION
MISE EN PLACE ET GESTION DE DMP
CONNAISSANCE DES CMS
CONNAISSANCE DES MÉTHODES UX
MAÎTRISE DES OUTILS DE TRAITEMENT GRAPHIQUE
COMPRÉHENSION DES LANGAGES
NEW
NEW
73%
n-1
46%
n-1
10%
n-1
Pas de changement au sein de la hiérarchiede la pertinence des formations entre 2015 et 2016
«ON THE JOB» OU SUR LES PROJETS
SÉMINAIRE DE FORMATION
MOOC
56%
46%
37%
23%
28%
19%
15%
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FORMATION CONTINUE LONGUE
ÉCOLE DE COMMERCE
COURS DU SOIR
CONFÉRENCES/SALON/EXPO
ÉCOLE D’INGÉNIEUR
AUTRE
56%
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51%
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n-1
LA BATAILLE
CERTIFICATIONS OUTILS(Google Adwords, Facebook Ad…)
64%
des répondantsvalorisent
CERTIFICATIONS D'ÉTAT(dont le RNCP)
44%
des répondantsvalorisent
CERTIFICATIONSPAR DES ASSOCIATIONS
PROFESSIONNELLES
40%
des répondantsvalorisent
CERTIFICATIONS PAR ÉDITEUR(Anmet, Quantcast, Marketo…)
24%
des répondantsvalorisent
CERTIFICATIONSPAR ENTREPRISE
19%
des répondantsvalorisent
DES RÉPONDANTS DÉCLARENT MENERDES PROJETS PROFESSIONNELS À L’EXTÉRIEURDE LEUR POSITION ACTUELLE43%
DE PLUS EN PLUS DE FORMATION MAIS UNE MECONNAISSANCE ACCRUE !
DES RÉPONDANTS NE CONNAISSENTAUCUNE FORMATION PARTICULIÈRE
37%32%en 2015
DOERSAUTODIDACTES
CURIOSITÉ ETOUVERTURE
POLYVALENCEET SOUPLESSE
CULTUREDU PARTAGE
CULTUREDIGITALE/GEEK
RÉSEAUX &INFLUENCE
PRO DANS LE PERSO, ET L’INVERSE AUSSI
