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Comment le web aide les associa0ons à développer
leur notoriété ? -‐-‐
Margot Berg Webmaster -‐ BICE
TITRE DE LA SLIDE Le web un ou0l de communica0on indispensable en 2014
83 % de la popula0on française est connectée
68 % des Français sont inscrits sur un
réseau social
4h07 sont passées chaque jour sur
Internet
1h29 par jour est consacrée aux réseaux
sociaux
58 min de naviga0on mobile par jour
Source : We are Social – Le Blog du Modérateur 2014
TITRE DE LA SLIDE Le web un ou0l de communica0on indispensable en 2014
TITRE DE LA SLIDE La notoriété sur Internet c’est quoi ?
TITRE DE LA SLIDE 1. Penser stratégie digitale
Pourquoi u0liser le web pour une associa0on ?
1. Portée plus grande que le print 2. Disponibilité 24/7/365 3. Mise en place et u0lisa0on rapides 4. Coûts réduits 5. Ou0ls et ressources en ligne 6. Suivi per0nent des résultats grâce au tracking 7. Meilleure connaissance de votre communauté 8. Résultats rapides
TITRE DE LA SLIDE 1. Penser stratégie digitale
Communiquer sur les projets de l’associa0on
Engager votre communauté
Lever des fonds pour financer les projets
Votre site internet sert à
TITRE DE LA SLIDE 1. Penser stratégie digitale
Comment aceindre ces résultats ?
Votre site
Acrac0vité
Visibilité Fiabilité
TITRE DE LA SLIDE 2. Avoir un site internet acrac0f
Les erreurs à ne pas faire
TITRE DE LA SLIDE 2. Avoir un site internet acrac0f
Votre check list pour un site réussi
Technique Editorial 1. Site léger 2. Code moderne : HTML5 / CSS3 3. Site en responsive design si
possible 4. Codes de tracking 5. Peu ou pas de flash 6. Naviga0on simple 7. Pas de pages 404 8. Limiter le nombre de page
1. Page d’accueil lisible 2. Mise à jour régulière / news 3. Contenus “pépites” (vidéo…) 4. Bannières pour promouvoir des
événements 5. Boutons vers les réseaux sociaux
et le don mis en évidence 6. Menu allégé 7. Avoir une newslecer
TITRE DE LA SLIDE Bouton de don bien visible
Résumé nos ac0ons
Boutons d’interac0on avec la communauté
Accès direct à des zones d’intérêt
Carrousel avec des news qui changent régulièrement
Bannières avec les temps forts du moment
Menu découpé en grandes zones d’ac0on
TITRE DE LA SLIDE 3. Etre visible sur le web
Bon référencement naturel (SEO)
U0lisa0on de la publicité en ligne (SEA)
Développement de votre communauté sur les réseaux sociaux
TITRE DE LA SLIDE 3. Etre visible sur le web
TITRE DE LA SLIDE 3. Etre visible sur le web
SEO Adwords / Google Grants
Avantages • Pérennité • Posi0onnement sur
tous les moteurs de recherche
• Peu de coût > plus des bonnes pra0ques à adopter
• Visibilité immédiate • Sélec0on géographique • Suivi de conversion • Budget alloué aux
ONG : 10 000 $/mois
Inconvénients • Evolu0on régulière de l’algorithme de google
• Résultats au bout de 3 à 6 mois
• Connaissances nécessaires pour op0miser le compte
TITRE DE LA SLIDE 3. Etre visible sur le web
TITRE DE LA SLIDE 3. Etre visible sur le web
TITRE DE LA SLIDE 4. Etre fiable sur le web
Les internautes doivent faire confiance à votre site pour donner en ligne
Source : Caisse des dépôts et ACSEL, 2013
TITRE DE LA SLIDE 4. Etre fiable sur le web
Proposer un protocole sécurisé pour vos dons en ligne
TITRE DE LA SLIDE
• Protocole sécurisé • Formulaire simple à remplir (éviter les champs inu0les) • Proposer un mode d’emploi • Soigner votre page d’acerrisage • Prévoyer un email de confirma0on et de remerciements • Soyez réac0f quand les donateurs vous écrivent suite à un problème
Formulaire simple avec indica?ons pour le remplir
Zones de réassurance pour le donateur
TITRE DE LA SLIDE Conclusion
Pour développer votre notoriété sur Internet soyez SMART :
Spécifique Mesurable Accessible Réaliste Timé
TITRE DE LA SLIDE Conclusion
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