INSTITUT D’ÉTUDES DE MARCHÉ ET D’OPINION
Explorer la prise de conscience du potentiel toxique des ingrédients cosmétiques et son impact sur les modes de consommation.
Vos enjeux : • Dans un contexte de défiance grandissante vis-‐à-‐vis
des ingrédients des produits d’hygiène beauté et face à une pression réglementaire de plus en plus forte, vous avez besoin d’an8ciper les muta8ons des modes de consomma8on en ma8ère de produits d’hygiène beauté.
L’approche BVA : • BVA lance le 1er Baromètre de Cosmétovigilance qui croise les regards des dermatologues et des consommateurs en 3 étapes :
1. Phase qualita8ve préalable via des groupes, perme>ant de me>re à jour et comprendre les croyances, les représenta@ons ainsi que les modes d’appropria@on des informa@ons sur un sujet qui fait déjà polémique.
2. Un workshop d’enrichissement et d’éclairage scien8fique (démêler le vrai du faux, point sur les dernières études scien@fiques).
3. Phase quan8ta8ve de bilan de connaissances et d’impact comportemental auprès de 200 dermatologues et 2 000 consommateurs de produits d’hygiène beauté vendus en officine et en GMS.
Ce qu’elle vous apporte : An8ciper votre stratégie marke8ng par une meilleure compréhension des muta8ons à l’œuvre • Une mesure de la notoriété des ingrédients cosmé@ques suspectés toxiques et un suivi des évolu@ons, • La liste des ingrédients poten@ellement toxiques à éviter et les catégories de produits les plus pointées du doigt, • La mesure d’impact de ces connaissances sur l’usage et les comportements des consommateurs et des prescripteurs, • Une segmenta@on de profils : «Qui sont les consommateurs suspicieux ?», «La propor6on de dermatologues convaincus des risques encourus pour la santé évolue-‐t-‐elle ? », « Sont-‐ils plus nombreux à dispenser des conseils en la ma6ère ? », • Une compréhension des modes d’appropria@on des informa@ons.
Les livrables : • Un rapport complet des deux volets, qualita@f et quan@ta@f, avec un zoom quan@ta@f spécifique sur votre probléma@que ingrédient / catégorielle.
Baromètre de Cosmétovigilance
Dermo- cosmétique
Hygiène-beauté
§ Les consommateurs sont-‐ils de plus en plus conscients du poten@el « toxique » d’un ingrédient cosmé@que ?
§ Les dermatologues, précurseurs des tendances à venir, sont-‐ils de plus en plus convaincus de la nécessité d’éviter tel ingrédient cosmé@que ?
§ Quels sont les ingrédients les plus pointés du doigt ? § Faut-‐il revoir la composi@on des produits ? Faut-‐il communiquer différemment ?
§ Quelles sont les opportunités de développement produit pour répondre à ces nouveaux modes de consomma@on ?
Odile PEIXOTO - Directrice du département BVA Santé [email protected] + 33 1 71 16 90 81
Le 1er Baromètre de Cosmétovigilance en regards croisés: dermatologues et consommateurs
Photo
Un rapport avec présentation orale
Des enquêtes miroir
Phase qualitative
Caroline TANTART - Directrice d’ Etudes BVA Santé [email protected] + 33 1 71 16 87 42
Dermatologues Consommateurs
Regards croisés
Phase d’enrichissement et d’un éclairage scientifique
Phase quantitative
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