Bva barometre cosmetovigilance
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Transcript of Bva barometre cosmetovigilance
INSTITUT D’ÉTUDES DE MARCHÉ ET D’OPINION
Explorer la prise de conscience du potentiel toxique des ingrédients cosmétiques et son impact sur les modes de consommation.
Vos enjeux : • Dans un contexte de défiance grandissante vis-‐à-‐vis
des ingrédients des produits d’hygiène beauté et face à une pression réglementaire de plus en plus forte, vous avez besoin d’an8ciper les muta8ons des modes de consomma8on en ma8ère de produits d’hygiène beauté.
L’approche BVA : • BVA lance le 1er Baromètre de Cosmétovigilance qui croise les regards des dermatologues et des consommateurs en 3 étapes :
1. Phase qualita8ve préalable via des groupes, perme>ant de me>re à jour et comprendre les croyances, les représenta@ons ainsi que les modes d’appropria@on des informa@ons sur un sujet qui fait déjà polémique.
2. Un workshop d’enrichissement et d’éclairage scien8fique (démêler le vrai du faux, point sur les dernières études scien@fiques).
3. Phase quan8ta8ve de bilan de connaissances et d’impact comportemental auprès de 200 dermatologues et 2 000 consommateurs de produits d’hygiène beauté vendus en officine et en GMS.
Ce qu’elle vous apporte : An8ciper votre stratégie marke8ng par une meilleure compréhension des muta8ons à l’œuvre • Une mesure de la notoriété des ingrédients cosmé@ques suspectés toxiques et un suivi des évolu@ons, • La liste des ingrédients poten@ellement toxiques à éviter et les catégories de produits les plus pointées du doigt, • La mesure d’impact de ces connaissances sur l’usage et les comportements des consommateurs et des prescripteurs, • Une segmenta@on de profils : «Qui sont les consommateurs suspicieux ?», «La propor6on de dermatologues convaincus des risques encourus pour la santé évolue-‐t-‐elle ? », « Sont-‐ils plus nombreux à dispenser des conseils en la ma6ère ? », • Une compréhension des modes d’appropria@on des informa@ons.
Les livrables : • Un rapport complet des deux volets, qualita@f et quan@ta@f, avec un zoom quan@ta@f spécifique sur votre probléma@que ingrédient / catégorielle.
Baromètre de Cosmétovigilance
Dermo- cosmétique
Hygiène-beauté
§ Les consommateurs sont-‐ils de plus en plus conscients du poten@el « toxique » d’un ingrédient cosmé@que ?
§ Les dermatologues, précurseurs des tendances à venir, sont-‐ils de plus en plus convaincus de la nécessité d’éviter tel ingrédient cosmé@que ?
§ Quels sont les ingrédients les plus pointés du doigt ? § Faut-‐il revoir la composi@on des produits ? Faut-‐il communiquer différemment ?
§ Quelles sont les opportunités de développement produit pour répondre à ces nouveaux modes de consomma@on ?
Odile PEIXOTO - Directrice du département BVA Santé [email protected] + 33 1 71 16 90 81
Le 1er Baromètre de Cosmétovigilance en regards croisés: dermatologues et consommateurs
Photo
Un rapport avec présentation orale
Des enquêtes miroir
Phase qualitative
Caroline TANTART - Directrice d’ Etudes BVA Santé [email protected] + 33 1 71 16 87 42
Dermatologues Consommateurs
Regards croisés
Phase d’enrichissement et d’un éclairage scientifique
Phase quantitative
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