© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
LE SHOPPER HOMME : MYTHE OU RÉALITÉ ?
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
Données Démographiques estimées au 1er juillet 2013 - France MétropolitaineSource : INSEE
PRA : Personne Responsable des Achats
PRA Femmes Ménagères
PRA Hommes Seuls
PRA Femmes Seules
PRA Hommes Ménagères
AU SEIN DU FOYER , C’EST MAJORITAIREMENT LA FEMME QUI EST LA RESPONSABLE DES ACHATS (PRA) : IDÉE REÇUE ?
DANS 85% DES CAS CE SONT LES FEMMES QUI SONT LES PRA AU SEIN DU FOYER, ET DANS SEULEMENT 15% DES CAS CE SONT LES HOMMES !
NON
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
22,5 €par panier
Source : Panel Consommateurs WorldpanelPériode : CAM P5 2013
1867 articles achetés par
acheteur
19,9 articles par panier(-0,4 vs 2012)
93,7 actes par an
(-0,5 vs 2012)
28,6 €par panier
2679€dépensés par
acheteur(+0,8% vs
2012)
15,2 articles par panier(-0,6 vs 2012)
45,5 actes par an
(+0,8 vs 2012)
528 articles achetés par
acheteur
1025€ dépensés par
acheteur(+0,6% vs
2012)
LE BUDGET TOTAL DÉPENSÉ PAR LES FEMMES SUR LES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION EST 2,5 FOIS SUPÉRIEUR À CELUI DÉPENSÉ PAR LES HOMMES
FE
MM
ES
HO
MM
ES
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
ET LE ONLINE EST PRIVILÉGIÉ PAR… LES FEMMES
LA RÉPARTITION DES CIRCUITS EST ASSEZ PROCHE, CEPENDANT LES HOMMES PRÉFÈRENT ALLER AU PLUS PRÈS
Rep. Valeur - 100% Généralistes
REP. VALEUR
REP. VALEUR
Rep. Valeur - 100% Généralistes
> 3% sur le Drive > 2,1% sur le Drive
FEMMES HOMMES
Source : Panel Consommateurs WorldpanelPériode : CAM P5 2013
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
IL SEMBLERAIT QUE OUI…
LE SHOPPER HOMME PRIVILIGIE-T-IL CERTAINES ENSEIGNES ?
Rep. Valeur - 100% GénéralistesRep. Valeur - 100% Généralistes
SUR 100 € DEPENSES
FEMMES HOMMES
Source : Panel Consommateurs WorldpanelPériode : CAM P5 2013
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
MAIS LES FEMMES SERAIENT-ELLES PLUS GOURMANDES ET SOIGNEUSES, ET LES HOMMES PLUS « PRATIQUES » ?…
Epicerie Salée
Liquides
Traiteur LS
I.106
I.141
I.117
Epicerie SucréeHygiène Beauté
Entretien
I.109
I.141
I.114
Indice d’adhésion versus la moyenne des individus de 15ans et plus en
2011
REP. VALEUR
REP. VALEUR
Indice REP. VALEUR
Indice REP. VALEUR
LE POIDS ACCORDÉ AUX MARQUES NATIONALES EST IDENTIQUE
FEMMES
HOMMES
Je suis prêt à payer plus pour des produits qui me
facilitent la vie (I. 128)
J’achète souvent des choses juste parce que
je les vois en rayon (I.141)
Source : Panel Consommateurs WorldpanelPériode : CAM P5 2013
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
L’HOMME L’AVENIR DE LA FEMME ?
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
SURTOUT LES JEUNES, MAIS LES 65ANS ET PLUS SONT QUAND MÊME 92% À EN ACHETER…
LES HOMMES SONT TOUJOURS DE PLUS EN PLUS NOMBREUX A ACHETER DES PRODUITS HYGIÈNE BEAUTÉ!
Source : Worldpanel Beauty IndividusPériode : CAM1T 2013
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
LES HOMMES RESTENT MALGRÉ TOUT DE PETITS CONSOMMATEURS SUR LES MARCHÉS DE L’HYGIÈNE-BEAUTÉ
Presque autant d’acheteurs 96%99%
Mais un budget presque 3 fois
inférieur89,6 €231,4 €
Car les hommes viennent acheter moins
souvent
8,9 fois/an
18,4 fois/an
Source : Worldpanel Beauty IndividusPériode : CAM1T 2013
FEMMES HOMMES
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
53% DE LEURS ACHATS SONT DESTINÉS A UN USAGE FAMILIAL OU À UN AUTRE MEMBRE DE LEUR FAMILLE
UNE AUTRE IDÉE REÇUE MISE A MAL, LES HOMMES N’ACHÈTENT PAS QUE POUR EUX :
REP. Volume
Achats Femmes
Achats Hommes
Source : Worldpanel Beauty IndividusPériode : CAM1T 2013
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
LES HOMMES ZAPPENT PLUS ENTRE LES MARQUES NATIONALES POUR LEURS ACHATS D’HYGIÈNE BEAUTÉ…
Fréquence* : 3,9 actes
Nombre moyen de marques achetées* : 2,8
Fréquence* : 4,2 actes
Nombre moyen de marques achetées* : 3,2
Des hommes à séduire… mais aussi à
fidéliser !
Achats fait par les femmes pour les hommes
Achats fait par les hommes pour eux-mêmes
Source : Worldpanel Beauty IndividusPériode : CAM1T 2013* Marques Nationales
Pour eux-mêmes les hommes privilégient les achats de : •Shampoing douche (54%*)
• Shampoing (52%*)
•Déodorant (51%*)
•Produits de rasage (46%*)*Taille de clientèle
Le shopper Homme représente un potentiel de croissance intéressant à
exploiter!
© Kantar Worldpanel™, reproduction interdite
Gaëlle LE FLOCH
Tel.: +33 (0)1 30 74 81 35
Pour plus d’informations :
Merci
Top Related