Les MUAHMake Up And Hair

« YouTube mon beau YouTube, aide moi à être

belle ! »

Retour sur un nouveau

phénomène

Plus de 800 000 utilisateurs, 25 pays traduit en 38 langues, 72 heures de vidéos téléchargées chaque minute

De plus en plus de femmes sont présentes sur ce réseau social, qu’on appelle des « Youtubeuses Beauté »

Les Youtubeuses tiennent un vlog: un blog vidéo.

Ce phénomène existe depuis plusieurs années

En 2006, un an après la création de YouTube, Michelle Phan s’est lancée dans le vlogging

Le vlogging évolue et atteint souvent plus d’ 1 000 000 d’abonnées

Exemple des sœurs Pixiwoos: 1 300 000 abonnéesCréation de leur marque de cosmétique.

Premier évènement qui concrétise ce phénomène: Le BeautyCon, le 22 Mai 2013:

Conférence dédiée aux Youtubeuses

Sommaire

I- Mise en œuvre des vidéos et leurs contenus• Que retrouve-t-on sur une chaîne beauté YouTube ?• Comment et pourquoi réalisent-elles leurs vidéos ?

II- Le rapport entre les marques et les youtubeuses• La présentation des produits.• Quels sont les intérêts d’un travail commun ?

III- Intimité des Youtubeuses et de leurs abonnées• Vie privée, vie publique, y-at-il une différence dans le beau

monde des Youtubeuses ?• Le rapport qu’entretiennent les Youtubeuses et les abonnées.

IV- La valeur sociale et l’approche marketing• Le pouvoir des Youtubeuses, les abonnées se comparent.• Nouvelles stratégies de communication et de marketing.

Quel est le chemin et l’impact des Youtubeuses sur la société ?

Mise en œuvres des vidéos et leurs

contenus

Le but des Youtubeuses est de présenter des produits make-up,des vêtements, des tutos coiffure qui permettront aux internautesd’apprendre une technique particulière de maquillage, decoiffure, de découvrir un nouveau matériel.

Les vlogs : une facette plus intime des youtubeuses

Dévoiler son environnement et des moments de sa vie

Accentuer la relation de proximité et l’attachement entre la Youtubeuse et sa communauté

Que retrouve-t-on sur une chaîne YouTube ?

https://www.youtube.com/watch?v=J24hxdDmfFM&list=UUdmGHoYdhb__gr8e-GKxaBQ

Un TAG est un terme associé à une information. Dans le cas des Youtubeuses, l’information n’est autre qu’elles même.

Les Hauls

Le « hauling », appelé aussi« unboxing » consiste àdévoiler l’ensemble desderniers achats de laYoutubeuse généralementaccompagné d’un testproduit.

Les revues

Vidéos dans lesquelles lesYoutubeuses se focalisentsur un seul produit ou uneseule marque et donnentleur avis positif ou négatif.

Les swaps

Recevoir un carton envoyé par uneautre Youtubeuse. Déballer ensuite lescadeaux devant la caméra et lesdécouvrir avec les abonnées.

Une journée dans mon assiette:

Pendant une journée,la Youtubeuse emmène lesabonnées dans son assiette et leurfait découvrir ses repas.

https://www.youtube.com/watch?v=TsnIOmZvGIA&list=UUtmVp6ClHkXvrem8RzsJX0w

Les concours

Gagner des avantagesou des cadeaux demarques en postantune photo avec unhashtag surInstagram ou Twitter.

Les évènements de tous les jours

Les Youtubeuses font des tutosmaquillage ou décoration pour lesévènements tout au long de l’année(Halloween, Noël…)

« DIY : do it yourself »

Le fait le toi-même, ce sont des vidéos composées d’idées de cadeaux, d’idées déco, d’idée de vêtements ou autre, étant fait maison.

Le draw my life

Ce concept est apparu en France récemment. Le but est de dessiner sa vie sur un tableau blanc à l’aide d’un crayon.

https://www.youtube.com/watch?v=EF1LlnJp9Xg

Les routines autrement dit les « Get ready with me »

Ce sont des vidéos quimontrent une journée ou unepartie de la journée en détails.Par exemple, la routined’après l’école.

Les meetings

Rencontre des abonnées. Les Youtubeuses passent à la réalité. Elles sortent de leurs écrans.

Comment et pourquoi les Youtubeuses réalisent

des vidéos ?

L’exemple de EnjoyPhoenixAvant

Après

En trois ans, elle a publié près

de 200 vidéos, visionnées

250.000 fois en moyenne.

Le compteur de sa chaîne,

ouverte sous un pseudonyme,

affiche 52 millions de vues.

Des chiffres qui positionnent

EnjoyPhoenix à égalité avec

leurs comparses américaines.

Mais comment réalise-t-on

ces vidéos?

Il faut

Un appareil, une carte SD, untrépied, Windows movie maker,un convertisseur.Ne pas se répéter, une bonneélocution et gestuelle pour garderà l'écoute son public. Faire unplan

La Youtubeuse et sa personnalité: Humour, souriante,sympathique, véritable identitéL'arrière plan : chaleureux,intimiste, épuréEt poster des vidéosrégulièrement

Contenu

Les produits, tu testerasParler du produit lors de sonapplication, la manière del'utiliser ou encore de saconsommation.

Au budget, tu penserasFaire des reviews sur desmarques accessibles

Des cadeaux tu ferasEngendrer facilement de lavisiteElles mènent donc leur chaînecomme une petite entreprise.

Pourquoi ?

EnjoyPhoenix :

« Avant j'étais plutôt un garçon manqué, et aucollège j'avais pas mal de remarque commequoi je ne portais pas de marque. J'étais doncplutôt solitaire. J'ai lancé ma chaine à 15 ansen mars 2011 avec ma vidéo intitulé "bouclesavec un lisseur". J'ai eu cette idée après avoirvu un tuto à l'époque où je me suis dis que jepouvais apporter ma touche personnelle etsans doute faire mieux. Il faut dire que jen'avas pas trop d'amis et que je voulais créerune petite communauté. »

La reconnaissance joue unrôle fondamental dans notreéquilibre.

Les Youtubeuses insistentsur leur sentimentd’appartenancecommunautaire.

Plaire à un maximum depersonnes et obtenir unmaximum d'abonnés.

Les vidéos passent parl'acceptation de son corps. Sesentir bien dans sa peau etavoir donc une assurance àl'oral

Mlle Peachy03:

« La plupart du temps, je choisis le thème demes vidéos en suivant l'avis de mes abonnés,grâce aux réseaux sociaux, notammentFacebook et Twitter. J'ai ainsi une proximitéavec les gens qui me suivent, et les vidéosplaisent d'autant plus »

Le rapport entre les Youtubeuses et les marques

Tous les produits sont de marques différentes, françaises ou étrangères.

Elles ont une manière très spécialede présenter les produits :

Elles citent le nom du produit

Elles expliquent son rôle

Elles le présentent à la caméra enmettant en avant la marque et lepackaging

Elles font ensuite une applicationdevant la caméra

Présentation des produits

Les Youtubeuses précisent toujours que les informations sur lesproduits présentés sont en barre d’infos, c’est-à-dire en dessous dela vidéo

La barre d’infos comporte :

Le nom du produit

Le lien vers le site Internet pour le trouver

Une publicité existe donc déjà

Les vêtements portés dans la vidéo, leur matériel

les sites de montage sont décrit dans la barre d’infos.

Publicité également pour les nouvelles technologies

Quels sont les intérêts d’un travail commun?

Sweethoneys'adresse auxfilles classiqueset simples, quimisent plutôtpour les produitsnaturels.

Chaque Youtubeuse a son public. Elles ne visent pas toutes le même « type » d’abonnées. Par exemple :

ChubbyButChic,se veut ronde maisbelle et cible plusparticulièrementces femmes quin'assument pasleurs corps.

Sananass’adresse à unpublic plus«Bling Bling»axé sur lesproduits deluxe.

EnjoyPhoenix,elle, seprésentecomme lajeunefille que touteslesadolescentesaimeraientavoir en tantqu’amie

Au fur et à mesure de l’évolution de cet effet de mode, lesmarques ont vite compris l’enjeu.Certaines leur proposent plusieurs sortes de « contrat » :

Soit de recevoir des produits à titre gratuit, c’est-à-direque la marque permet à la Youtubeuse de tester les produitspour voir si cela lui convient.

Soit de recevoir des produits gratuitement, de lestester et d’en faire des revues sur leurs chaines, c’est-à-dire que les marques veulent que le produit soit testé lors d’untournage vidéo avec la réaction de la Youtubeuse.

Soit de recevoir les produits et d’en faire lapromotion sur la chaine, dans ce cas-là, la marqueveut une réaction de la part de la Youtubeuse, c’est-à-dire qu’elle attend un retour positif dans une vidéo du produitenvoyé.

Les marques demandent

une mise en concours

sur les réseaux

sociaux

(Twitter, Instagram ou

YouTube).

Certains produits que la marque envoie à la Youtubeuse sont réservés aux abonnées.

Mais pour se faire connaître du jeune public, les marques ne s’arrêtent paslà.

En effet, non seulement certains produits sont proposés gratuitement auxYoutubeuses et aux abonnées lors de concours, mais les Youtubeusespeuvent travailler en lien avec les marques.

Ils appellent ça :

« des ambassadrices »

Exemple : Coline, de la chaîne etpourquoipascoline a travaillé avec André pour faire la promotion de leurs sacs de cuir.

Ces photos sont tirées de la vidéo publicitaire d’ André + Coline

Mais quels intérêts ont de tels partenariats ?

Le placement de produitsLa création d’un partenariat pour modifier l’image duproduitSe rapprocher de sa clientèle de créer une relation à longterme

Mais les Youtubeuses sont-elles réellement sincères ?Est-ce un simple « outil-publicitaire » ?

EnjoyPhoenix a répondu à cettequestion dans une interview donnéedans le Grand 8 sur D8:« Je ne ferais jamais de la faussepublicité »Elle le prouve dans sa vidéo de 10minutes sur l’entreprise Dresslink.Elle a reçu des vêtements qu’elle

n’aime absolument pas.

Les marques attendent aussi des Youtubeuses de les faire rentrerdans le monde de YouTube:

Elles n’arrivent pas à percer le monde de YouTube, et ne rivalisentpas avec les Youtubeuses.

Nombres de vues sur YouTube

Sephora L’Oréal EnjoyPhoenix Julielovesmac07

11 744 12 659 477 262 174 362

Intimité des Youtubeuses et de leurs

abonnées

Les « Room tour » montrent l’ensemble de leur appartement et ladécoration. Nous rentrons donc dans leurs vies privées.

Cela permet aux abonnéesde se sentir proche d’elles.Elles les laissent rentrerdans leur intimité.

Les abonnées sepermettent un droit deregard dans leurscommentaires.

Vie privée, vie publique, y a-t-il une différence ?

La vie publique s’agrandit durant les vidéos « Routine ». LesYoutubeuses nous emmènent dans leurs quotidiens.

Leur but: Montrer TOUS les produits qu’elles utilisent

Par exemple, Safia sebrosse les dents à noscôtés, va se coucher.

Elles nous montrentparfois même, leurintimité.L’exemple deCaroline est flagrant.Elle nous emmènejusque dans ladouche.

Les animaux de compagnie

Ils font partie intégrante dela chaîne YouTube.

Les animaux sont autantappréciés par leurspropriétaires que par lesabonnées.

Ce sont principalement des petitschiens type Chihuahua. Cela donneune image de femme coquette.Nous pensons souventChihuahua = Paris Hilton

Le partage de leur vie amoureuse

Les petits copainssont tous présents.Soit par des photossur les réseauxsociaux, soit enparticipantdirectement auxvidéos.

Les abonnées sesentent doncproche de leurs« idoles » et ontl’impression detout connaître.Elles sepermettent doncde parler à laYoutubeusecomme à uneamie.

Les Youtubeuses étalent leurs vies de couples aux yeux de tous.

Leurs vies de famille

Leurs vies de famille estégalement étalée sur la toile.Ils se retrouvent donc sur lesréseaux sociaux, avec ou sansleur accord.

Parfois ils se prêtent au jeu etparticipent aux vidéos comme parexemple, l’oncle de Jenesuispasjolie

Les commentaires sont très familiers. Les abonnées ont l’impression de faire partie de cette famille, de connaître entièrement la vie de la Youtubeuse

Est-ce vraiment la réalité ?

Horia nous montre dans savidéo que la vraie vie d’uneYoutubeuse n’est pasvraiment comme ce quel’on peut voir dans lesvidéos.« la Youtubeuse prends enécoutant cette chanson sonpetit-déjeuner composéessentiellement d’eau, defruit et de graine. Oui laYoutubeuse est un oiseau,c’est bien connu »

La Youtubeuse ne nous montrequ’une partie de son intimité. Elledonne une certaine image de lafemme:Celle qui est belle même auréveil,Celle qui mange toujoursbien et fait du sportCelle qui met beaucoup detemps à se préparer…

Les Youtubeuses montrent ce que les abonnées veulent voir. La plupartde ces Youtubeuses sont auto-entrepreneur, il faut donc respecter les« envies des clients ».

Les Youtubeuses demandent donc avant de faire leur vidéo les enviesdes abonnées.

A travers leurs vidéos, lesYoutubeuses montrent un idéalféminin que les abonnéesaimeraient atteindre.C’est plus facile d’essayer deleur ressembler que deressembler à une star car cesont des filles « comme nous ».

Le rapport entre les Youtubeuses et leurs abonnées

Les Youtubeuses essaient decréer une certaine complicitéavec leurs abonnées.Alors qu’elles ne se voient pas.

Le langage utilisé : « Salut lesfilles, j’espère que vous allezbien »« Hello les filles, je suis supercontente de vous retrouveraujourd’hui »

Sur les réseaux sociaux c’est despetits surnoms : « meschéries », « mes poupées »,« mes amours », « je vous aimetrès fort ».

Mais ce langage est aussi utilisé par lesabonnéesElles ont l’impression d’avoir une vraierelation amicale

La relation de confiance se fait à travers des vidéos confidences. Celanous rappelle le dico des filles

Suite à ces vidéos, les abonnées elles aussi se livrent sur la toile. Ellesracontent leur histoire ou posent des questions

L’arrivée des meet-up, desvraies rencontres entre la

Youtubeuse et les abonnées.

Des photos, desautographes, des cadeauxde la part de laYoutubeuse maiségalement de la part desabonnées.

Une relation qui ressemble à celle de groupie.

Différentes relations :

Parfois, beaucoup decommentaires méchants sontlancés, sans vraiment deraison valable.Les abonnées considèrentavoir le droit de donner leuravis car c’est leur « amie ».Elle l’a connaisse.

D’autres prennent leursdéfensesenvers et contre tout !Nous le voyons à traversces commentaires. « Situ connaissais Marie »montre par exemple queles abonnéesconsidèrent connaître laYoutubeuse

La valeur sociale et l’approche marketing

Pouvoir des Youtubeuses, les abonnées secomparent.

EnjoyPhoenix, meetup 2014

Les Youtubeuses sont un Leader d’opinion

Un moyen de communication avec leurs abonnées

Un média intermédiaire

Tutoriel Maquillag

e

Conseils look

Hauling

Les abonnées ont cette impression de faire parti d'un cercle d'amies très fermé et privilégié dans lequel franchise et honnêteté

sont de rigueur.

Une amie fidèle, dans les bons comme dans les mauvais moments deleur vie

Les abonnées se comparent à leur Youtubeuse préférée

Te compares-tu aux youtubeuses ?

"Je ne suis pas abonnée à toutes les youtubeuses, cardésormais il y en a énormément. Seulement quelques-unes arrivent à me "séduire" par leur personnalitérigolote. A la fin de leur tutoriels, certaines s'amusent àmettre leur making off. C'est un excellent moyen de lesvoir sous un nouvel œil et me permet en quelques sortede les humaniser en montrant qu'elles ne sont passuperficielles en étant toujours bien maquillées, biencoiffées et bien habillées. Le fait de les voir aussinaturelles me conforte dans l'idée qu'elles ne sont pasque des poupées barbies et je peux ainsi très facilementme comparer à elles et les imiter dans leur façon de semaquiller ou coiffer tout en gardant ma personnalité"

Nouvelles stratégies de communication et demarketing.

PaulLazarsfeld

Influence personnelle 1955

Théorie de la communication à double étage :

« two-step flow theory »

Elihu Katz

Le message délivré par les médias va être reçu puis assimilé par un leader d’opinion.

Ensuite, celui-ci fait partager son choix de vote aux personnes qu’il connaît.

Le leader d’opinion accueil l’information, ajoute à ses connaissances et ses expériences

Les médias ont toujours donc une influence sur la société, mais c’est le leader d’opinion qui va faire la

différence en y rajoutant sa perception.

Gemey Maybelline, L’Oréal au rang des Youtubeuses

L’Oréal ou Clarins ont notamment fait appel àcertaines bloggeuses comme AbsolutelyGlamourous pour animer une partie de leurs pagesYoutube.

« Le professionnel touche son public par ses produits et l’amateur le touche par sa personnalité et la qualité de son contact avec ses abonnés. »

Sitographie

Article de Cosmopolitan:http://www.cosmopolitan.fr/,les-youtubeuses-lancent-leurs-propres-marques-de-maquillage,1896296.asp

Article de Blog Alerti:http://blog.alerti.com/fr/2013/10/le-phenomene-des-youtubeuses-beaute/

Article de l’Etudiant:http://www.letudiant.fr/trendy/beaute/face-look/le-tour-du-monde-des-youtubeuses-beaute.html

Article de Biba:http://www.bibamagazine.fr/culture/humoristes-et-youtubeuses-les-filles-envahissent-la-toile-1709

Article de Elle: http://www.elle.fr/Beaute/Soins/Tendances/Qui-sont-les-20-meilleures-Youtubeuses-beaute

https://www.youtube.com/watch?v=cw7SPu6cUWU

Article de barbie turix: http://www.barbieturix.com/2014/03/12/youtubeuses-beaute-entre-aberration-genree-et-emancipation/

Suite

Site influence 4you :www.influence4you.com

Vidéo de « La Youtubeuse VS la filles normale :https://www.youtube.com/watch?v=UET5aLUym-I&list=UUZMCU61JkQkqleoU7VyGncQ

Théorie Lazarsfeld et Kats :http://fr.wikipedia.org/wiki/Th%C3%A9orie_de_la_communication_%C3%A0_double_%C3%A9tage

Article de mbctimes :http://www.mbctimes.com/…/youtube-mon-beau-youtube-aide-moi…

Vidéo de SweetHoney sur les dessous de Youtube :http://www.youtube.com/watch?v=rCSSDYx1VsA

Liste des Youtubeuses étudiées

EnjoyPhoenix : https://www.youtube.com/channel/UC99LgIedzGD1GirhFGldfUQ

Jenesuispasjolie : https://www.youtube.com/channel/UCrGAPOOrcfz7AFcsjdPKy8A

Caroline et Safia : https://www.youtube.com/channel/UC5RvmSFOO3NvKTEoIhp0kjg

ChubbyButChic : https://www.youtube.com/user/Chubbybutchic

Horia, un monde au féminin : https://www.youtube.com/channel/UCZMCU61JkQkqleoU7VyGncQ

Sananas : https://www.youtube.com/user/sananas2106

Etpourquoipascoline :https://www.youtube.com/channel/UCquqN40UXDd5SqRBR1ovDew

Belleànotrefaçon : http://bellesanotrefacon.blogspot.fr/

Julielovesmac07 : https://www.youtube.com/channel/UC2Kmo9UznlCeedNnvQ0eOsg

Absolutelyglamourous : https://www.youtube.com/user/abglam Abdelli Inès : 21101048Achour Amira : 21101211Brunet Salomé : 21405119Neznal Aline : 21201888