Webinaire Google Panda
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Webinair Google Panda 20/10/2011
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Vos interlocuteurs
Ronan Le Quéré Directeur Interaction Multimédia [email protected] 06 87 29 76 08 02 35 120 130
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Sommaire
• Les moteurs de recherche en France
• La place de Google parmi les moteurs de recherche
• Google Panda : impacts
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Moteurs de recherches en France : Google & les autres
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La suprématie de Google
source : étude AT internet – septembre 2011
Top 5 des moteurs de recherche en France
Google en situation de quasi monopole de la recherche en France
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Les moteurs de recherche 1ère source de trafic web
source : Médiamétrie – septembre 2011
Répar44on des sources de trafic en France
Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français
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Présence et classement
Explora4on (crawl) Indexa4on Recherche
Interven4on Google Panda
Identification des ressources
Création de l’index terminologique
Restitution des résultats pertinents
après analyse
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Google et le référencement
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Historique algorithme Google
Source image : Google Webmaster
1 2
Caffeine Juin 2010
Google Panda 1 24/02/2011
Google Panda 2 11/04/2011
Panda = filtre sur Caffeine
Google Panda en France : 12/08/2011
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Les techniques visées par Panda
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Les mauvaises pratiques visées (spam indexing)
ü Cloaking
ü Scraping / duplicate content
ü Content spinning ü Indexation des pages de résultats des moteurs internes
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Cloaking
Principe Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché à l’internaute. Objectif Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche
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Scraping / duplicate content
Principe Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des sites tiers) Objectif Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers, pour favoriser le référencement de votre site.
Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google. Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au contenu originel.
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Content Spinning Principe Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots Objectif Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en remplaçant certains mots.
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Indexation de listes de résultats
Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de résultats d’une recherche… Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.
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Typologies de sites impactés
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Les sites les plus impactés
ü Les fermes de contenus
ü Les agrégateurs de contenus
ü Les comparateurs de prix
ü Les forums et sites de questions/réponses
moné%ser l’audience par la pub
la rémunéra%on à l’apport d’affaires
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Fermes & agrégateurs de contenus
Content farms - leur technique :
• Identifier des mots clés les plus recherchés • Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés
Agrégateurs de contenus : leur technique :
• Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de manière légale – i.e. partenariat – ou non)
• Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés.
èUn seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus
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Les comparateurs de prix
Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement) Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies)
Les comparateurs de prix impactés pour favoriser Google Shopping ?
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Les forums & sites de questions / réponses
Des sites proposant parfois des contenus composés d’une question sans réponse… Google demande la désindexation de ces pages
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Les sites impactés en France
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Classement
Source : Journal du net – 17/10/2011
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Questions ?
![Page 24: Webinaire Google Panda](https://reader034.fdocuments.fr/reader034/viewer/2022052323/558950b5d8b42a12638b462e/html5/thumbnails/24.jpg)
Quelques références …