Le Netlinking Le Netlinking Aout 2011

Florence Cann, Consultant en Stratégie Web

www.florence-cann.com

Un media qui évolue très rapidement

• 1991 : naissance d’Internet

• 1999 : démocratisation du web 1.0 (200 000 000 d’utilisateurs)

• 2000 : on commence à parler du web 2.0 mais le modèle ne s’impose pas

• 2006 : le web 2.0 s’impose

• 2008 : le web communautaire arrive

• 2010 : réseaux + démocratisation de la navigation via les Smartphones

Objectifs web en 2011 :

• Optimiser son search marketing

• Impliquer sa marque sur les réseaux

• Développer son marketing mobile

Introduction : l’évolution d’Internet

Optimiser son search marketing SEM = SEO / SEA

Pour générer du trafic sur son

site il faut le référencer.

Le référencement est

l’ensemble des techniques qui

permettent d’inscrire un site

dans les moteurs de

recherche.

On distingue deux types de

référencement : naturel et par

liens sponsorisés.

On parle de

« Search Marketing »

Parts de marché des moteurs (Décembre 2009 – AT Internet Institut)

• Google : 89,10%• Bing : 3,70%• Yahoo! : 2,50%• Autres : 4,70%

Les requêtes des internautes (source : Experian Hitwise 2010)

• 80% des internautes tapent plus de 2 mots clés• 62% des internautes tapent 1,2 à 3 mots clés

2 notions :• Référencement : faire connaître son site aux moteurs• Positionnement : obtenir une bonne position dans les moteurs

2 types de référencement :• Référencement naturel (SEO)• Référencement par liens commerciaux (SEA)

Les moteurs de recherche

Caractéristiques du fonctionnement : l’algorithme• Une multitude de critères • … non communiqués par le moteur • Se base essentiellement sur les contenus et les liens

Ce que veulent les moteurs• Des expressions (2 à 3 par page)

• De la cohérence dans la construction d’une page et de son contenu

• Des liens « intelligents » allant vers les pages d’un site. Ces liens sont en provenance de son propre site mais aussi de site extérieurs

Les moteurs de recherche

Comment fonctionne le référencement naturel ?

• Optimisations sur site :- Balises « metas »

- Titre de la page

- Titres des articles

- Optimisation des contenus

- Mise en ligne de contenus au quotidien

- Mise en forme en gras sur les mots clés

• Optimisations hors site :- Netlinking

Le référencement naturel

Le référencement dépend en grande partie des contenus

et des liens pointant vers le site

Comment fonctionne le référencement par liens sponsorisés ?

• Définition d’une page cible de qualité (à la norme)

• Annonces liées à la page cible

• Mots en concordance avec l’annonce et la page cible

• Antériorité de la campagne

• Concurrence et enchères

Le référencement par liens sponsorisés

Le référencement « payant » est basé sur les mêmes règles

que le référencement dit « gratuit »

Comment produire son site Quelques étapes déterminantes

Il est essentiel de bien

définir sont site afin de le

bâtir sur des fondations

solides.

En effet, il est plus

intéressant d’enrichir un

site au fil du temps plutôt

que de casser

l’arborescence et de la

reprendre à 0.

Définir ses objectifs et son positionnement• Vente

• Image

• Information

• …

Définir sa cible et ses besoins• Trouver immédiatement l’information recherchée

• Un langage simple, clair et une information complète

• Des services recommandés par d’autres internautes

• Des liens pour enrichir sa lecture

• …

Etape n°1 : définition marketing du site

Identifier les 3 concurrents principaux• Leurs forces

• Leurs faiblesses

Analyser leurs forces et faiblesses par rapport au marché sur plusieurs facteurs :

• Technologies

• Démographie

• Environnement

• …

Se positionner par rapport à la concurrence aujourd’hui … et demain

Etape n°2 : analyse de la concurrence

Il s’agit de la description du besoin. On peut y faire apparaître :• Les éléments des étapes précédentes

• L’arborescence

• Les impératifs techniques

• …

Le cahier des charges peut être accompagné d’un brief graphique

Etape n°3 : rédaction du cahier des charges

Les spécifications techniques sont une traduction technique du cahier des charge

C’est à ce moment que la réflexion SEO commence

On y trouve (entre autres) :• L’arborescence définitive

• Les précisions techniques essentielles aux optimisations SEO à réaliser sur le site (réécriture d’URL, utilisation des balises <Hx> …)

• La définition des mots clés du site- Les 2 à 3 expressions clés résumant le site- Les 2 à 3 expressions clés de chaque page du site

Etape n°4 : spécifications techniques

Conception graphique

Développement (en fonction des spécifications techniques)

A noter :• Les maquettes finales sont essentielles au bon déroulement de la phase de

développement

• Une fois le site développé, le travail est loin d’être achevé

Etape n°5 : mise en production

Comment favoriser le référencement de son site Les optimisation non techniques

En 2011, le référencement

se base en grande majorité

sur des optimisations qui

ne sont pas liées à la

technique :

- Le rédactionnel

- Les liens

- Le SMO

L’optimisation du rédactionnel est essentiel pour :• Les internautes en recherche d’information (importance de la hiérarchisation de l’article)

• Les moteurs de recherche dans leur indexation des contenus (importance des mots clés)

Attention toutefois, il ne faut pas trop en faire• Risque de blacklistage par Google

• Trop de redondance peut faire fuir l’internaute

Attention également au Duplicate content• Google s'efforce d'indexer et d'afficher des pages contenant des informations

distinctes

• Google garde uniquement un résultat

L’optimisation du rédactionnel : au cœur du site 1/2

Quelques bonnes pratiques pour séduire les internautes …• Utiliser un langage simple et clair

• Découper les articles en paragraphe avec un titre pour chaque paragraphe

• Développer une seule idée par paragraphe

• Mettre les conclusions en premier ("chapeau")

• Insérer des sous-titres descriptifs

• Présenter ses idées sous forme de listes

… A utiliser en gardant en tête la liste des expressions clés définies précédemment pour les moteurs de recherche

• Retrouver les mots clés dans les inter-titres et dans les contenus

• Mettre ces mots en gras dans l’article. Sur le web, le gras sert à indiquer aux internautes et aux moteurs les mots à lire en priorité (donc en rapport avec le titre de l’article)

L’optimisation du rédactionnel : au cœur du site 2/2

Les liens ou backlinks : paramètre ayant du poids dans l’algorithme Google• Recherche de lien(s) entrant(s)• Echange de lien(s)

Trouver des pages intéressantes pour obtenir des liens • A partir de Google (en tapant un mot clé)• A partir de son expérience

Google prend en compte• L’autorité du site et de la page• L’ancre du lien (c’est-à-dire le texte cliquable)• La confiance • Pertinence du lien (en termes rédactionnels)• L’emplacement du lien (éviter les pages liens utiles)• Le nombre de liens sortants sur la page• Le texte qui entoure le lien• L’âge du lien

Les liens : comprendre la valeur d’un lien

La page cible• Une page interne au site (exemple : page d’introduction de rubrique)

Le site idéal• Un site ciblant une cible identique• Une page ayant des contenus proche de la page cible

Le lien idéal• Ancre positionnée sur un mot clé• Mot clé présent dans la page cible

Exemple : cibler la rubrique que faire après le bac, sur une page abordant l’après bac, sur les mots : études après bac

Les liens : le lien idéal

Lier les pages de son site entre elles• Pour favoriser la lecture des internautes• Pour favoriser la lecture des moteurs de recherche• Pour donner du poids à une expression

Les liens : les liens internes

Les moteurs de recherche intègre les résultats sociaux dans leur résultats

Développement du réseau Google +

Le SMO : impact des réseaux sur les SERP (search engine results page)