Titre de la présentation · 2019-09-27 · pays-bas marchÉ prioritaire-plan de relance 11 • 2e...

PLAN D’ACTIONS 2019

Promotion Tourisme

Grande-Bretagne

⑤ OPÉ PARTENARIALE :

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

Objectif : mettre en valeur la destination touristique régionale

et les 11 territoires associés : Loire-Atlantique

Développement, St-Nazaire Tourisme, Anjou Tourisme,

Mauges Tourisme, Mayenne Tourisme, Le Mans Tourisme,

Vendée Tourisme, La Tranche sur Mer, Pays de St-Gilles,

Sud Vendée Littoral, Les Sables d’Olonne

❑ Publirédactionnel The Daily Mail : 755 000 ex.

❑ Publirédactionnel Presse régionale (Sud de l’Angleterre) :

84 500 ex.

⑥ OPÉ EASYJET : CAMPAGNE DE

COMMUNICATION

Mettre en place des actions de promotion qui valorisent les

lignes aériennes de Londres vers Nantes avec la compagnie

EasyJet et les partenaires suivants : Loire-Atlantique

Développement, Le Voyage à Nantes, L’Aéroport de Nantes et

Atout France

❑ Campagne d’affichage à Londres

❑ Partenariat avec The Guardian

❑ Facebook et Instagram Ads

GRANDE-BRETAGNEMARCHÉ PRIORITAIRE

MAINTIEN DE L’EFFORT, FRAGILITÉ POST-BREXIT

3

• 1E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE

• 1 000 000 NUITÉES EN 2017

• TENDANCE DEPUIS 2010 : - 106 500 NUITÉES (-10%)

#LITTORAL #LOIRE #ART DE VIVRE #TOURISME URBAIN #NATURE #ŒNOTOURISME #GASTRONOMIE

BUDGET MUTUALISÉ: 482 000 € HT

① CAMPAGNE GRAND-OUEST

Promotion de la destination Atlantic – Loire Valley en partenariat

avec les régions Bretagne et Normandie, Atout France et le

transporteur Brittany Ferries

Plan media 360° avec actions digitales, réseaux sociaux,

campagnes Presse et affichages (villes et motorways)

❑ Phase 1 : du 11 fev. au 11 mars (cible : empty nesters)

❑ Phase 2 : du 29 avr. au 27 juin (cible : empty nesters + famille)

❑ Phase 3 : du 5 août au 15 sept. (cible : empty nesters)

❑ Human Race : sponsoring événements sportifs

② RELATIONS PRESSE

Notoriété-image de la destination Atlantic – Loire Valley

❑ Attachée de presse dédiée à Londres (Atout-France)

③ RÉSEAUX SOCIAUX

❑ Animation page Facebook anglaise Visit Atlantic Loire Valley

❑ Recrutement de fans et sponsorisation

④ CAMPAGNE DIGITALE

Audience et visibilité du site internet Atlantic-Loire-Valley.com

❑ Google Adwords

CAMPAGNE GRAND-OUEST : Affichage villes et motorways (OTS : 80 millions)

CAMPAGNE GRAND-OUEST : Publirédactionnel Atlantic Loire Valley dans la PQR britannique

RÉSEAUX SOCIAUX : nouvelle page Facebook Visit Atlantic Loire Valley

OPÉ PARTENARIALE : publirédactionnel double page

- Daily Mail (755 000 exemplaires) – 24 avril

- PQR du Sud de l’Angleterre (84 500 exemplaires) – 2 mai11 partenaires territoriaux associés à l’opération

CAMPAGNE EASYJET

Ecrans digitaux à Londres dans les gares

et les rues de la ville

90 affichages du 1e au 15 juillet 2019

8,45 millions d’impacts

③WORKSHOP LONDON CITY FAIR

Workshop TO à Londres le 17 juin

=> 28 rdvs programmés avec des TO basés au UK, et dont les

clients sont internationaux (majorité anglo-saxons : USA,

Canada, Australie…)

GRANDE-BRETAGNEMARCHÉ PRIORITAIRE

MAINTIEN DE L’EFFORT, FRAGILITÉ POST-BREXIT

9


• 1 000 000 NUITÉES EN 2017


#LITTORAL #LOIRE #ART DE VIVRE #TOURISME URBAIN #NATURE #ŒNOTOURISME #GASTRONOMIE

① ETUDE DE PROGRAMMATION

Objectif : état des lieux de la programmation régionale +

compréhension des attentes des TO

Livraison de l’étude courant septembre

② PROMOTION OUTDOOR ET SPORT

Dans le cadre du marathon de Manchester, sponsoring de

l’espace VIP du marathon (B2C) + 3 jours de démarchage

auprès de TO spécialisés outdoor et sport, sur Manchester et

Londres.

=> 8 TOs rencontrés en démarchage

BUDGET : 8 000 € HT

Pays-Bas

PAYS-BASMARCHÉ PRIORITAIRE - PLAN DE RELANCE

11


• 690 500 NUITÉES EN 2017


• + 24% ENTRE 2016 ET 2017

#LITTORAL #NATURE #VÉLO #CAMPING #ART DE VIVRE #ACCUEIL DES ENFANTS #ŒNOTOURISME #GASTRONOMIE #TOURISME URBAIN

① OPÉ PARTENARIALE : CAMPAGNE DE

COMMUNICATION 360°Promotion de la destination Pays de la Loire et de son offre

touristique en partenariat avec les 5 départements

❑ B2B

• Workshop TO à Amsterdam le 2 avril

❑ Relations Presse

• Workshop Presse à Amsterdam, le 14 février

• Accueil collectif

❑ Salon

• Fiets en Wandelbeurs

❑ Plan media B2C

• Campagne d’affichage (panneaux digitaux) dans le

métro d’Amsterdam et Rotterdam

• Digital : achat de mots-clés

• Accueil de blogueur

• Print :

• Réédition du booklet vélo + diffusion dans le magazine KCK

de l’ANWB

• Publi-rédactionnel dans Fabulous Mama

② CAMPAGNE DIGITALE

Audience et visibilité du site internet Atlantische-

Loirestreek.com

❑ Facebook Ads

❑ Achats de mots-clés sur Google


OPÉ PARTENARIALE : campagne d’affichage digital dans le métro

- du 25 au 31 mars

51 écrans à Amsterdam et 39 écran à Rotterdam

Spot de 10 secondes diffusé toutes les 160 secondes

OPÉ PARTENARIALE : reédition d’un booklet de 12 pages dédié au vélo

Encartage de 40 000 exemplaires dans magazine caravaning KCK – 21 mars

PAYS-BASMARCHÉ PRIORITAIRE - PLAN DE RELANCE

14


• 690 500 NUITÉES EN 2017


• + 24% ENTRE 2016 ET 2017

① SALON FIETS & WANDELBEURS

Stand régional valorisant les grands itinéraires à vélo de la

destination – Salon du 1e au 3 mars 2019 à Utrecht

Valorisation de La Loire à Vélo, La Vallée du Loir à Vélo,

Vélocéan et la Sarthe à Vélo

Opération B2C mais budget B2B

②WORKSHOP CREATIVE FRANCE

Workshop TO, ciblé slow tourisme, art de vivre et vélo, le 2

avril avec l’Office de tourisme de la Vallée du Loir

=> 22 TOs rencontrés


#LITTORAL #NATURE #VÉLO #CAMPING #ART DE VIVRE #ACCUEIL DES ENFANTS #ŒNOTOURISME #GASTRONOMIE #TOURISME URBAIN

Allemagne

ALLEMAGNEMARCHÉ PRIORITAIRE - VALORISATION DE LA

CÔTE ATLANTIQUE « ATLANTIKKUESTE »

16


• 255 000 NUITÉES EN 2017

• TENDANCE DEPUIS 2010 : +36 000 NUITÉES (+17%)

#LITTORAL #NATURE #TOURISME URBAIN #GASTRONOMIE #ART DE VIVRE #ŒNOTOURISME #CHÂTEAUX

① ATLANTIKKÜSTE

Promotion de la côte Atlantique dans le cadre d’un collectif

réunissant la région Nouvelle-Aquitaine et les départements du

littoral (au total, 34 partenaires)

❑ Relations Presse : DP + accueil

❑ Spot pub vidéo dans les cinémas

❑ Création d’un booklet + insertion dans magazines

❑ Campagne digitale :

• Display sur Tripadvisor

• Achat de mots-clés

• Facebook Ads et Instagram

❑ Réseaux sociaux et accueil de blogueurs

② CAMPAGNE DIGITALE

Audience et visibilité du site internet Loiretal-Atlantik.com

❑ Facebook Ads



ATLANTIKKÜSTE

Réédition d’un booklet de 12 pages

dédié au vélo

Encartage de 40 000 exemplaires

dans magazine caravaning KCK

- 21 mars -

ALLEMAGNEMARCHÉ PRIORITAIRE - VALORISATION DE LA

CÔTE ATLANTIQUE « ATLANTIKKUESTE »

18


• 255 000 NUITÉES EN 2017


#LITTORAL #NATURE #TOURISME URBAIN #GASTRONOMIE #ART DE VIVRE #ŒNOTOURISME #CHÂTEAUX

① SALON ITBParticipation à l’ITB de Berlin sur un espace régional « Atlantic

Loire Valley » avec l’Abbaye de Fontevraud, Loire-

Atlantique Développement, Destination Angers et Saint-

Nazaire Agglomération Tourisme – Salon du 6 au 10 mars

2019

=> 20 TOs et médias rencontrés

②WORKSHOP FRANCE

Workshop du 26 au 28 octobre 2019 en France réunissant

Tour-opérateurs et agents de voyage allemands et

destinations françaises

BUDGET MUTUALISÉ : 12 550 € HT

Belgique

BELGIQUEMARCHÉ PRIORITAIRE - ENTRETIEN, NOTORIÉTÉ

20


• 325 000 NUITÉES EN 2017


#VÉLO #ART DE VIVRE #HÉBERGEMENTS DE CHARME #BIEN-ÊTRE #GASTRONOMIE #ŒNOTOURISME #LITTORAL

① OPÉ PARTENARIALE : RELATIONS PRESSE

Image et notoriété de la Destination Pays de la Loire

Action Presse co-financée avec Loire-Atlantique Développement, La Baule, St-Nazaire Tourisme, Pornic,

L'Abbaye de Fontevraud, Mauges Tourisme, Mayenne tourisme, Sarthe Développement

❑ Relations Presse :

• Diffusion de communiqués et d’outils presse

• Accueils collectifs et individuels

• Gestion des demandes

• Etc…

► Agence de Presse : Open2Europe

► Semestre 1 : 7 CP diffusés, 4 accueils Presse


RELATIONS PRESSE :

exemples de retombées presse

BELGIQUEMARCHÉ PRIORITAIRE - ENTRETIEN, NOTORIÉTÉ

22


• 325 000 NUITÉES EN 2017


#VÉLO #ART DE VIVRE #HÉBERGEMENTS DE CHARME #BIEN-ÊTRE #GASTRONOMIE #ŒNOTOURISME #LITTORAL

①WORKSHOP TRAVEL IN FRANCE

Workshop réunissant autocaristes, TO, associations et fédérations qui programment des voyages de groupes - en

septembre, partie Flamande

Participation avec Mayenne Tourisme


Espagne

ESPAGNESOUTIEN DE LA FORTE CROISSANCE

24


• 90 500 NUITÉES EN 2017


① OESTE DE FRANCIA

Antenne Grand-Ouest à Madrid partagée avec le CRT

Bretagne : valorisation et promotion des destinations Bretagne

et Pays de la Loire

❑ Relations Presse :

• Diffusion de communiqués

• Accueils collectifs et individuels

• Conférence de presse à Madrid

• Etc…

❑ Opération de Co-branding avec la FNAC

❑ Animation d’une page dédiée sur Facebook (+ 81 500

fans) et d’un compte Twitter ( 3 500 abonnés)

② OPÉ PARTENARIALE : CAMPAGNE

D’AFFICHAGE DANS LE MÉTRO DE MADRID

Campagne co-financée avec le Puy du Fou, Le Voyage à

Nantes et l’Abbaye de Fontevraud

- Du 7 mai au 3 juin -

❑ 48 affiches dans une vingtaine de stations

#LOIRE #TOURISME URBAIN #PARCS D’ATTRACTIONS #PATRIMOINE #GASTRONOMIE #ART DE VIVRE #ŒNOTOURISME #CULTURE

③ CAMPAGNE D’AFFICHAGE DANS LES

AÉROPORTS DE MADRID ET DE BARCELONE

Image et notoriété de la destination Loira Atlantico

❑ Affichage digitaux dans les aéroports durant 2 semaines

④ CAMPAGNE DIGITALE

Audience et visibilité du site internet Loira-Atlantico.com


❑ Facebook Ads et Instagram


OPÉ PARTENARIALE : Campagne d’affichage dans le métro de Madrid

– du 7 mai au 3 juin

48 affiches dans une vingtaine de stations


Partenaire 1 : L’Abbaye Royale de Fontevraud


Partenaire 2 : Le Voyage à Nantes


Partenaire 3 : Le Puy du Fou

CAMPAGNE D’AFFICHAGE DIGITAL DANS LES AÉROPORTS DE MADRID ET DE BARCELONE

2 semaines de visibilité – sport de 10 secondes - du 20 mai au 2 juin

CAMPAGNE DE CO-BRANDING AVEC LES 21 MAGASINS DE LA FNAC EN ESPAGNE

Jeux-concours en partenariat avec Angers et l’Abbaye de Fontevraud - du 1e au 31 mai

Italie

Espagne

ITALIE / ESPAGNEMARCHÉS SECONDAIRES – SOUTIEN DE LA

FORTE CROISSANCE

32

ITALIE


• 60 500 NUITÉES EN 2017


#PATRIMOINE #ART DE VIVRE #TOURISME URBAIN #GASTRONOMIE #ŒNOTOURISME

①WORKSHOP FRANCE MÉDITERRANÉE

Organisé tous les deux ans, le « Workshop France Méditerranée » de Atout France est dédié aux rencontres entre

les tour-opérateurs venus du bassin méditerranéen (Italie et Espagne principalement) et les destinations françaises –

du 4 au 6 octobre 2019 à Nîmes,

2 jours de workshop (environ 30 rendez-vous préprogrammés) et activité incentive entre

TO et exposants


Marchés lointains

MARCHÉS LOINTAINSDIVERSIFICATION DES CLIENTÈLES

34


① RELATIONS PRESSE

Notoriété-image de la destination Pays de la Loire

❑ Tournée Media dans plusieurs villes du Canada à

novembre 2019

CANADA

① RELATIONS PRESSE

Notoriété-image de la destination Atlantic – Loire Valley en

lien avec l’opération French Gourmay

❑ Accueil de presse collectif de journalistes de Hong-Kong

en Val de Loire (Anjou + Centre – Val de Loire)

❑ Accueil individuel

CHINE / HONG-KONG

HONG-KONG RELATIONS PRESSE

Accueils de journalistes

① DÉMARCHAGE TO Tournée B2B à la rencontre des Tour-opérateurs et agents de

voyage chinois à Shanghai et Honk-Kong, cofinancée avec

l’Abbaye de Fontevraud, Le Puy du Fou et Sarthe

Tourisme – du 13 au 17 mai

Soirée TO / agents voyage et

presse à Hong Kong dans

le cadre de French Gourmay

② OUTILS DE COMMUNICATION

Mise en place d’outils digitaux pour toucher la clientèle

chinoise : réseau social Wechat

MARCHÉS LOINTAINSDIVERSIFICATION DES CLIENTÈLES

36

①WORKSHOP

Workshop réunissant Tour-opérateurs et agents de voyage

dans 4 villes canadiennes – du 25 février au 2 mars

=> 60 TOs rencontrés

CANADA CHINE / HONG-KONG

BUDGET MUTUALISÉ : 21 500 € HT

Tous marchés

TOUS MARCHÉSACTIONS, OUTILS ET SUPPORTS MULTI-MARCHÉS

38

BUDGET : 112 500 € HT

① ANIMATION DES DISPOSITIFS DIGITAUX

❑ Webmastering et community management

❑ Production de contenus rédactionnels, multimedias et

visuels

② EDITIONS / MULTIMEDIA

❑ Création, production et diffusion de documentations

touristiques (ex : carte touristique et vélo, La Loire en

bateau, Balades & Randos nautiques, dépliant Val de

Loire…)

❑ Photothèque/Vidéothèque : gestion/administration de la

base de données, mise en place de reportages et de

tournages

③ ACCUEILS DE PRESSE

❑ Accueils collectifs et individuels de journalistes étrangers

et français en reportage dans la région (action financée

au 1/3 avec le département et l’office de tourisme

concerné)

④ GOODIES

❑ Conception et création d’objets promotionnels (ex : Tote-

bags EnPaysdelaLoire.com, chemises cartonnées , drop-

stops Routes des Vins du Val de Loire, sachets graines

Agritourisme…)

⑤ AUTRES

❑ Traduction

❑ Adhésion Atout France

ÉDITIONS

Nouvelle carte touristique régionale avec mise en avant des filières prioritaires (FR/GB)

ACCUEIL DE PRESSE

Une centaine de journalistes accueillis chaque année sur le territoire

EDITIONS/MULTIMEDIA

Exemple de reportages photos

– septembre 2019 –

Œnotourisme en Anjou

TOUS MARCHÉSACTIONS, OUTILS ET SUPPORTS MULTI-MARCHÉS

42

RENDEZ-VOUS EN FRANCE

1er salon professionnel international de l’offre touristique française, Rendez-vous en France permet de rencontrer des

prescripteurs venus du monde entier

❑ Salon avec stand régional partagé avec les partenaires – les 19 et 20 mars 2019 à Marseille

❑ Prétours en région en amont du salon

Les partenaires s’inscrivent individuellement et paient leurs stands. Les 1 500 € correspondent à leur participation au

financement de la signalétique collective.


Interrégionalité

Centre – Val de Loire

INTERRÉGIONALITÉ CENTRE – VAL DE LOIREPROMOTION À L’INTERNATIONAL ET EN FRANCE DU VAL DE LOIRE ET DE LA LOIRE À VÉLO

44

VAL DE LOIRE/CHÂTEAUX LA LOIRE À VÉLO




visuels

② CAMPAGNES DE COMMUNICATION

Promotion de la marque mondiale Val de Loire et des 22

châteaux

❑ Grande-Bretagne

• Google Adwords + Facebooks Ads

❑ Allemagne

• Google Adwords

❑ Espagne

• Campagne digitale + partaneriat avec Logitravel

❑ Chine

• Campagne Atout France + Accueil KOL + Réseaux sociaux

❑ Italie

• Campagne de notoriété et acquisition d’audience

❑ France

• Médiatisation de la page Facebook + éditions

❑ Belgique (plan media en attente)

❑ Etats-Unis (plan media en attente)

❑ Japon (plan media en attente)




visuels

② CAMPAGNES DE COMMUNICATION

Promotion de La Loire à Vélo et France et sur les marchés de

proximité

❑ Allemagne (plan media en attente)

❑ Pays-Bas et Belgique

• Google Adwords + Facebook Ads

❑ France

• Google Adwords + Médiatisation de la page Facebook + action

de notoriété avec la plateforme Topito


CAMPAGNE DE COMMUNICATION LA LOIRE À VÉLO

Action de notoriété : habillage de la plateforme web Topito

Les Clusters d’Atout France

LES CLUSTERS D’ATOUT FRANCE : OENOTOURISMEACTIONS COLLECTIVES D’ÉCHANGE ET DE PROMOTION EN LIEN AVEC DES FILIÈRES PRIORITAIRES

47

① GRANDE-BRETAGNE

❑ Visit French Wine : création de nouveaux contenus,

❑ Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram…

animation et médiatisation de contenus

❑ Voyage de presse de 5 à 6 journalistes

❑ Publi-redactionnel dans le National Geographic Food

Magazine (sortie prévue fin août)

② BELGIQUE

❑ Création d’itinéraires sous forme d’expériences de 48h

dans les vignobles en partenariat avec une personnalité,

Eric Boschman, journaliste, chroniqueur et oenologue.

➢ https://www.visitfrenchwine.com/2-jours-vignoble-val-de-

loire-oenotourisme

③ ETATS-UNIS

❑ Accueil d’un influenceur : Julien Miquel


https://www.visitfrenchwine.com/2-jours-vignoble-val-de-loire-oenotourisme

ACTION À DESTINATION DU MARCHÉ BELGE

Partenariat avec une personnalité belge,

Eric Boschman, journaliste, chroniqueur et œnologue.

France

FRANCEMARCHÉ NATIF

VISIBILITÉ, ÉMERGENCE, CONSOLIDATION

50

• LES FRANÇAIS REPRÉSENTENT 85% DE LA CLIENTÈLE TOURISTIQUE

• 16 000 000 NUITÉES EN 2017

• TENDANCE DEPUIS 2010 : + 2 400 000 NUITÉES (+17%)

#DESTINATION #FAMILLE #LITTORAL #LOIRE #VÉLO #OENOTOURISME #NAUTISME #AGRITOURISME

① CAMPAGNE DIGITALE

Audience et visibilité du site internet EnPaysdelaLoire

❑ Référencement : optimisation et accompagnement SEO

❑ Google Adwords

❑ Facebook Ads

② RÉSEAUX SOCIAUX

❑ Animation de la page Facebook Pays de la Loire Tourisme

❑ Recrutement de fans et sponsorisation

③ RELATIONS PRESSE

Assurer une présence et une visibilité de la destination

touristique des Pays de la Loire et de ses filières majeures,

dans les médias français

❑ Outils : communiqués, dossiers de presse, conférences,

workshops, opérations séductions, accueils de presse…

❑ Partenariat avec France 3 Pays de la Loire : coordination

éditoriale de la chronique tourisme de l’émission

« Ensemble c’est mieux ! »

④ OPÉRATION SET DE TABLE

❑ Création et diffusion d’un set de table à 1,3 millions

d’exemplaires valorisant le tourisme à vélo et diffusés

auprès de 600 professionnels de la région

⑤ PROMOTION DES FILIÈRES PRIORITAIRES

Promouvoir, de façon spécifique, les filières prioritaires de

notre destination

❑ Oenotourisme

• Blogtrip, etc…

❑ Nautisme

• Vogue et Vague, Balades et randos nautiques, etc…

❑ Agritourisme

• Lancement du cahier Agritourisme, édition Michelin,

salon de l’Agriculture, goodies sachets de graine…

❑ Vélo tourisme

❑ Autres (Parcs et Jardins…)

BUDGET : 155 500 € HT

PROMOTION DES FILIÈRES

Vogue&Vague : Campagne d’affichage en gare de Nantes – printemps 2019

PROMOTION DES FILIÈRES

Agritourisme et Œnotourisme : Blogtrip de 2 influence en région – avril 2019

RELATIONS PRESSE

Conférence de presse Lancement saison touristique – juin 2019

Les autres actions dédiées

aux Grands Itinéraires à vélo

LES ACTIONS DÉDIÉES AUX GRANDS ITINÉRAIRES À VÉLOACTIONS COLLECTIVES DE STRUCTURATION ET DE PROMOTION DE GRANDS ITINÉRAIRES À VÉLO

55

La Vélodyssée La Vélo Francette France Vélo Tourisme

Valorisation de La Vélodyssée dans la

cadre d’une coordination partenariale

avec les régions et départements

traversés par l’itinéraire


❑ Actions de promotion

Valorisation de La Vélo Francette dans

la cadre d’une coordination

partenariale avec les régions et

départements traversés par l’itinéraire


❑ Actions de promotion

Promotion du vélo et des grands

itinéraires en Pays de la Loire à

travers la plateforme France Vélo

Tourisme et des actions de promotion

menées par FVT

LA VÉLODYSSÉE

Nouveau site internet

Les supports digitaux :

Les sites internet

LES SUPPORTS DIGITAUX : LES SITES INTERNETMAINTENANCE ET ÉVOLUTION DES SITES INTERNET TOURISME GÉRÉS ET CO-GÉRÉS PAR SOLUTIONS&CO

58

① SITE INTERNET ENPAYSDELALOIRE.COM

Site amiral de la promotion touristique de la région.

Positionnement stratégique « user centric », qui « propose à

l’internaute ce qu’il souhaite voir et non pas ce que l’on

souhaite lui montrer ». Disponible en 5 langues.

❑ Evolutions, développements

❑ Maintenance et hébergement

❑ Outils de suivi et de pilotage

② SITE INTERNET LA LOIRE À VÉLO

Site mutualisé avec le CRT Centre-Val de Loire. Disponible en

4 langues.




③ SITE INTERNET VAL DE LOIRE

Site mutualisé avec le CRT Centre-Val de Loire. Disponible en

10 langues.




④ SITE INTERNET FRANCE VÉLO TOURISME

Maintenance, hébergement et évolution des sites web :

❑ Velo.enpaysdelaloire.com

❑ EuroVélo 6 / La Loire à Vélo

⑤ SITE INTERNET PRO TOURISME

Développement d’un site internet à destination des

professionnels du tourisme des Pays de la Loire

❑ Création du site internet

❑ Création et diffusion de la Enews Pro


DISPOSITIFS DIGITAUX TOURISME

30 dispositifs web animés avec les versions étrangères,

12 Réseaux sociaux managés, 1 SIT, 1 Place de marché

►ENPAYSDELALOIRE.COM

Positionnement stratégique « user centric », qui « propose à

l’internaute ce qu’il souhaite voir et non pas ce que l’on souhaite

lui montrer ».

Disponible en 5 langues.

❑ Home page qui se construit en temps réel avec un

algorithme de recommandation en fonction des data

enregistrées (type Netflix, Deezer)

❑ Evolution : création de nouvelles rubriques et de nouvelles

pages : Top Destinations (en cours)

❑ Changement de noms de sites étrangers

❑ Animation : 18 nouveaux contenus éditoriaux sur les 8

derniers mois

❑ 515 000 visites au semestre 1 de l’année 2019 (+71%)

►RÉSEAUX SOCIAUX

FACEBOOK : page FR + page GB

❑ 117 000 fans (15/09)

❑ 111 posts au 15 septembre (FR)

❑ 84 posts au 15 septembre (GB)

INSTAGRAM

❑ 7 600 abonnés (15/09)

❑ 47 posts + 70 stories depuis le début de l’année

TWITTER

❑ 3 600 abonnés (au 15/09)

►LOIREAVELO.FR

Un site conçu mobile first axé sur la séduction et la

projection de l'internaute dans l'itinéraire.


❑ Site web avec de nouvelles fonctionnalités : un

calculateur d'itinéraire, la place de marché, mise

en valeur d'Accueil Vélo, fusion de SIT, site axé

services vélo...

❑ Animation : 51 nouvelles actualités Pays de la

Loire entre janvier et octobre 2019

❑ 405 000 visites au semestre 1 de l’année 2019

(+47%)

►RÉSEAUX SOCIAUX

FACEBOOK

❑ 88 900 Fans Facebook

❑ 159 posts entre janvier et octobre 2019

INSTAGRAM (NOUVEAU : MAI 2019)

❑ 3 213 abonnés (au 15/09)


►VAL DE LOIRE / CHÂTEAUX

Des sites web à vocation internationale


❑ Animation : 50 nouvelles actualités Pays de la

Loire entre janvier et octobre 2019

❑ 755 000 visites au semestre 1 de l’année 2019

(+27%)

►RÉSEAUX SOCIAUX

❑ 94 000 Fans Facebook


WEB PRO

Site internet en cours de création : sortie prévue octobre 2019

Les supports digitaux :

eSPRIT et eRESA

LES SUPPORTS DIGITAUX : ESPRIT ET ERESASOLUTIONS A DESTINATION DES PROFESSIONNELS DU TOURISME POUR PROMOUVOIR ET VENDRE LEURS OFFRES

65

① ESPRITUne base de données touristique régionale et un réseau au

service des professionnels du tourisme :

Environ 50 000 offres touristiques recensées

❑ Qualité de la donnée et animation du réseau

② ERESADéploiement d'une solution de vente en ligne à destination des

professionnels du tourisme de la région :

+ 185 000 € de CA générés en 2018

❑ Mobiliser les pros et augmenter le nombre d’offres

réservables


Une base de données touristique régionale et un réseau au service des professionnels du tourisme

❑ Un réseau de professionnels du tourisme : 20 000 professionnels et fédérations

❑ 40 000 offres touristiques

❑ Un outil métier pour les Offices du Tourisme

❑ Une donnée diffusée sur plus de 80 sites internet

❑ 10 millions d’internautes touchés (400 000 vues sur EnPaysdelaLoire.com, depuis le 1e janv.)

❑ Animation de 5 ateliers

❑ Chantier sur la mise à jour des chartes et conventions

❑ Intégration des offres nautiques Vogue&Vague

❑ Création d’un nouveau bordereau partagé « Agenda Pros » + un bordereau « TO »

Poursuite du chantier sur la qualité de la donnée et d'animation du réseau en lien avec les

départements

Déploiement d'une solution de vente en ligne qui permet aux

hébergeurs, prestataires d'activités, sites de visite, organisateurs

d'événements … de vendre leurs prestations sur leur propre site

internet, mais aussi via une place de marché intégrée sur les sites

Internet de plusieurs destinations, dont enpaysdelaloire.com, La

Loire à Vélo ou Val de Loire ...

❑ Plus de 500 000€ CA généré sur le territoire régional depuis

le 1er janvier 2019

❑ 75% de ventes directes réalisées sur les sites Internet des

professionnels équipés d'eRESA

Titre de la présentation · 2019-09-27 · pays-bas marchÉ prioritaire-plan de relance 11 • 2e...

Documents

Transcript of Titre de la présentation · 2019-09-27 · pays-bas marchÉ prioritaire-plan de relance 11 • 2e...