The Why Code
2
Mettre au cœur du ciblage les mécanismes du choix Définir une complémentarité Media- consommation sur la notion de préférence Bâtir une stratégie média à la naissance du processus décisionnel The Why Code Lever le voile sur les fondements inconscients des choix du consommateur
-
Upload
kantar-media-tgi-france -
Category
Marketing
-
view
59 -
download
0
Transcript of The Why Code
Mettre au cœur du ciblage lesmécanismes du choix
Définir une complémentarité Media-consommation sur la notion de préférence
Bâtir une stratégie média à la naissancedu processus décisionnel
The Why Code
Lever le voile sur les fondements inconscients
des choix du consommateur
Projet1:Mise en page 1 09/10/2012 15:00 Page 1
Pour plus d’informations :T: +33(0)1 47 67 17 70
W: www.kantarmedia-tgifr.com
The WHY Code
The Social DNA, un fondement
du WHY Code
Comment rendre tangibles les motivationsinconscientes du consommateur ? Dans un contexte d’hyper-choix, la notion depréférence, dans le processus de décision,joue un rôle prédominant. Notre approche,basée sur des courants sociologiques, nousa permis de mettre en exergue le capitalglobal, combinaison du capital économiqueet culturel, comme facteur d’influence surles mécanismes de décision.
The Social DNA en action
Nous avons identifié 9 structures différentesdu capital global grâce à une segmentationde la population française. Elles délivrent denouveaux insights sur vos marques, vossupports et donnent de nouveaux leviersd’optimisation du ciblage et des stratégiesmarketing et média.
The Social DNA
Sous quelle forme ?
Pourquoi le consommateur agit-il comme il le fait ? Le processus de décision du consommateur est complexe et résulte de l’interaction de nombreux mécanismes conscients et inconscients. L’enjeu pour tous est de rendre tangible ces mécanismes pour optimiser les stratégies media et marketing à travers SIMM-TGI. The Why Code explore les motivations des consommateurs et délivre des indicateurs opérationnels à chaque étape du processus de décision du consommateur.
@KantarMediaTGI
Les 9 segments sont mis à disposition au sein de la base de données SIMM-TGI. Pour lesutilisateurs de Choices 4, afin d’optimiser l’exploitation de cette nouvelle dimension dans vosanalyses, nous avons créé un système de data visualisation totalement dédié au social DNA.Grâce au module Viz Explorer, la projection et la compréhension de vos cibles, marques,supports sur les 9 segments du Social DNA seront aussi faciles qu’un clic.
Projet1:Mise en page 1 09/10/2012 15:00 Page 2
