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TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Montpellier - 22 novembre 2005

Mathieu Massot

IDATE © 2005Mardi 22 novembre 2005

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2TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Perception de la TV mobile

La TV mobile est perçue aujourd’hui comme une activité stratégique incontournable

- pour l’ensemble des acteurs de l’audiovisuel et des télécoms

La TV mobile est un exemple de convergence média/télécom

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3TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Réseaux de diffusion de la TV mobile

Trois types de réseaux de distribution de services de télévision sur terminaux mobiles/portables

- Réseau cellulaire

- Réseau de diffusion terrestre

- Réseau de diffusion hybride satellite/terrestre

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4TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Éclairage technologique

Réseau cellulaire- « Live Streaming »- Adapté à une distribution unicast- Limité par le nombre d’utilisateurs par station par base

Réseau de diffusion terrestre- Adapté à une distribution multicast- Disponibilité limitée des fréquences- Solution coûteuse pour garantir une large couverture

Réseau de diffusion hybride satellite/terrestre- Adapté à une distribution multicast- Couverture totale- Nécessité à priori d’un satellite dédié

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5TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Contexte du marché mondial

La TV Mobile reste majoritairement distribuée dans le monde via les réseaux cellulaires

La TV Mobile sur réseau «broadcast » est une réalité en Asie- Succès en Corée du sud et démarrage plutôt timide au Japon pour la TV mobile par

satellite- Lancements commerciaux programmés des services de TV mobile terrestre

La TV Mobile sur réseau «broadcast » devrait être lancée commercialement aux États-Unis

- D’ici le début 2006 sur une architecture terrestre

Pas de lancements commerciaux en Europe mais une multiplication des expérimentations de TV mobile sur réseau « broadcast »

- Autour de solutions terrestres: Finlande, France, Espagne, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suisse…

- Tests techniques et analyse des usages

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6TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Initiatives menées

Les technologies utilisées dans les différents pays relèvent de volontés nationales fortes

Volonté étatique autour de la TV mobile terrestre - Une réflexion qui s’intègre dans le processus de numérisation du spectre en Asie- Des choix technologiques non encore figés en Europe, même si le DVB-H semble

pour l’instant favori

Initiative privée autour du système hybride satellite/terrestre - Solution portée par Toshiba en Asie

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7TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Les utilisateurs face à la TV Mobile

L’ensemble des expérimentations convergent sur le comportement des utilisateurs

La consommation de TV Mobile - est complémentaire de celle de la TV fixe

- s’inscrit dans des moments d’inactivité, hors domicile

Usage principalement indoor

Les utilisateurs veulent principalement retrouver des marques familières et des programmes habituels

- Informations, sport, divertissement, météo

Une attente pour des programmes courts

Les utilisateurs semblent prêts à payer pour accéder à la TV Mobile

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8TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Quelles offres de TV Mobile?…

Le choix du support de diffusion semble secondaire- Du point de vue du consommateur

La composition d’une offre de services doit trouver son équilibre:- chaînes hertziennes- principales chaînes thématiques autour des contenus plébiscités- A plus long terme, l’interactivité devrait compléter l’offre

Le téléphone mobile comme principal terminal de réception- Avec écran large

Conditions de réussite d’un service de TV mobile- Facilité d’utilisation du service- Fiabilité de la solution technique- Contenus adaptés - L’application TV ne doit pas gêner les fonctions de téléphonie mobile

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9TV Mobile: technologies, usages et enjeux

…pour quels modèles économiques?

Dans un univers purement télécoms- Modèle de l’abonnement + paiement du trafic

Les modèles économiques envisagés sur un réseau « broadcast » sont similaires à ceux que l’on retrouve sur le marché de la TV fixe

- Le modèle de la gratuité ne semble par le plus porteur

- Le modèle du paiement à l’acte est une solution possible…

- …mais le modèle de l’abonnement paraît incontournable.

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10TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Les enjeux de la TV mobile

Arbitrage technologique

Disponibilité des fréquences

Aménagements réglementaires nécessaires

Contrôle de l’abonné final et partage de la valeur

Évolution de l’offre de contenus et de services

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11TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Exemple du « Finpilot »

Premier pilote commercial en Europe sur réseau broadcast terrestre- Sur la ville d’Helsinki- Mars à juin 2005- Nokia, initiateur du projet

Services proposés- 3 chaînes TV gratuites- 3 radios gratuites- 5 chaînes TV payantes

Modèle économique- Abonnement mensuel: 4 EUR/mois (accès aux chaînes et radios gratuites)- Paiement des chaînes premium: 3 EUR/mois

Premiers résultats de l’expérimentation- 41% des testeurs se déclarent prêts à s’abonner à un service de télévision mobile- Durée moyenne de visionnage = 20 minutes par jour- Lieu privilégié de consommation: transports en commun

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12TV Mobile: technologies, usages et enjeux

Mathieu MassotConsultant IDATETel: + 33 4 67 14 44 41Mail: m.massot@idate.org