Offre Prsidentielle 2017 par TBWA\CORPORATE

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ditorial

Les candidats qui entrent en lice pour participer une lection prsidentielle sont des marathoniens. Comme pour les sportifs, la phase de prparation est essentielle : fixer un cap, adopter une stratgie, sentourer dune quipe habile et ractive. Une phase de prparation qui ncessite, linstar de celle des marathoniens, plusieurs mois voire plusieurs annes de travail. La longue squence de la campagne lectorale est cruciale pour les candidats plus dun titre. Si leur objectif premier est dentraner une mobilisation en leur faveur, ces quelques mois leur permettent galement de nouer ou renforcer des alliances, didentifier des interlocuteurs crdibles et dtre lcoute de la socit civile. Autant dopportunits pour les organisations bien prpares et imaginatives. Chez TBWA\CORPORATE, nous croyons la force des ides et limpact de la crativit, a fortiori auprs dacteurs trs sollicits. Lamplification des conversations et la multiplication des tudes lors de cette priode fournissent un terreau propice aux analyses sur vos enjeux, mais galement aux actions disruptives et aux initiatives audacieuses. lore dune campagne qui sannonce longue et marque par de nombreuses prises de position ds lorganisation des primaires, TBWA\CORPORATE est votre service pour identifier vos opportunits business face aux enjeux politiques, renforcer votre lgitimit grce lorganisation dvnements valeur ajoute et valoriser votre positionnement en insrant vos messages dans lactualit.

Pour vous accompagner durant cette priode, notre quipe est compose dexperts de linfluence, ayant une exprience significative auprs dinstitutions gouvernementales, dacteurs publics et dlus. Et qui sont, eux aussi, des marathoniens.

Emlyn Korengold, Prsident de TBWA\CORPORATE

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Une priode charnire et propice aux engagements

De dcembre 2016 juin 2017, de linvestiture des candidats au second tour des lections lgislatives.

Pendant 6 mois

Ds les primaires

droite comme gauche, des primaires sont organises pour dbattre et rassembler.

Tous les 5 ans

Des lections qui dtermineront les grands projets conomiques et sociaux jusquen 2022.

Un calendrier propice pour promouvoir vos ides et valoriser vos enjeux auprs dacteurs lcoute

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Les candidats prendront des engagements qui seront mis en uvre lors du quinquennat.En 2007, Nicolas Sarkozy fait la promesse de crer un bouclier fiscal. En 2012, Franois Hollande sengage rtablir le dpart la retraite 60 ans. Des positionnements sont notamment anticiper en 2017 sur les thmes de la souverainet nationale et les consquences de la crise financire.

Les candidats ne pourront pas luder les questions qui leur seront poses.nergie, sant, retraite, logement, fiscalit, ducation, Europe : en 2017 comme lors des prcdentes lections prsidentielles, les candidats devront se positionner sur de trs nombreux sujets.

Les candidats se dplaceront partout en France, en qute de soutiens varis.En alternant les visites trs mdiatises et les rencontres en off, les candidats chercheront se constituer des rseaux dallis et rencontrer des acteurs conomiques tout au long de la campagne. En 2007, Nicolas Sarkozy avait par exemple visit 25 usines entre les mois de janvier et davril.

Une priode propice la diffusion des messages et au renforcement du rseau

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Un calendrier anticiper pour saisir les opportunits

Calendrier politique et vnements phares

Calendrier lgislatif et parlementaire

20 et 27 novembre : primaires LR

22-29 janvier : primaires PS

23 avril et 7 mai : lection prsidentielle

31 dcembre : promulgation du PLF et PLFSS

1er trimestre : programme dinvestissements davenir

PPL Snat : - Rpublique numrique- modernisation de la justice- Croix rouge - galit & Citoyennet

27 fvrier - 6 mars : Salon de lagriculture

17-20 janvier : Forum de Davos

11 et 18 juin : lections lgislatives

23 - 26 mars : Salon du livre

janvier : dbut des ngociations sur le Brexit

13 novembre : commmoration des attentats du 13 novembre 2015

4 novembre : primaires EELV

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1\ ANALYSER - Identifier les volutions du dbat public sur vos sujets Une valuation du dbat public en lien avec vos problmatiques Une veille et un dispositif dalertes sur tous vos sujets stratgiques

2\ FORMULER - Disposer de contenus et dargumentaires prts lemploi Une plateforme de contenus adapts lensemble de vos parties prenantes

3\ CONVAINCRE - Identifier et sensibiliser les influenceurs et les futurs dcideurs Un plan de rencontres auprs des acteurs qui font et feront lactualit

4\ PROMOUVOIR - Capter lattention mdiatique et valoriser vos messages Organisation dvnements institutionnels pour promouvoir vos ralisations

5\ REBONDIR - Sinsrer dans la campagne pour y conqurir une part de voix Sappuyer sur lactualit pour donner de la visibilit vos messages

Nos offres

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Une veille sur vos sujets stratgiques

Pourquoi ? Dans une priode dense, il est indispensable de mesurer en permanence lvolution du dbat public afin de pouvoir adapter la stratgie de communication en temps rel.

Comment ? Une surveillance quotidienne de lactivit mdiatique et du web social est ralise grce nos outils de suivi analytique afin dtudier et rpertorier les retombes de la presse crite ainsi que celles de plusieurs millions de sites, blogs et rseaux sociaux.

Les livrables ? La diffusion dalertes ayant trait aux prises de position des leaders dopinion sur vos sujets cls. Lenvoi hebdomadaire dune veille portant sur lactualit de la campagne en lien avec vos sujets dintrt et votre secteur. Elle inclut une slection des articles et des posts ayant eu le plus dinfluence sur les rseaux sociaux ainsi quun dcryptage de la campagne et des positionnements. La recommandation stratgique actualise.

Une valuation du dbat public en lien avec vos problmatiques

Pourquoi ? Pour saisir les opportunits quoffre la priode lectorale, il est indispensable dvaluer ltat du dbat public et de lopinion des parties prenantes la veille des chances afin dlaborer la stratgie la plus adquate.

Comment ? Grce une double tude approfondie de lactualit froide (tudes, sondages) et de lactualit chaude (mdias, blogs, rseaux sociaux) par le biais des outils danalyse, nous mettons en lien vos enjeux avec les sujets d'intrt des candidats afin de dterminer la meilleure stratgie de communication adopter.Les livrables ? Une note dvaluation du dbat public sur vos enjeux.

La recommandation stratgique : positionnement, leviers activer, tactique.

1\ ANALYSER - Identifier le dbat public et ses volutions sur vos sujets

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2\ FORMULER - Disposer de contenus et dargumentaires prts lemploi

Une plateforme de contenus adapts lensemble de vos parties prenantes

Pourquoi ? linstar des candidats, les quipes de campagne et les mdias sont trs sollicits tout au long de la campagne. Ds lors, il est indispensable de savoir prsenter ses messages pour les rendre le plus impactant possible : Que dire ? ; Quand le dire ? ; Comment le dire ?.

Comment ? Compose de spcialistes de linfluence, notre quipe possde lexpertise pour construire avec vous vos messages-cls et slectionner les sujets les plus pertinents mettre en avant. Llaboration des messages sappuie sur lanalyse de votre environnement et votre secteur ainsi que sur des entretiens mens avec des fonctions cls au sein de votre organisation.

Les livrables ? Conception et ralisation doutils mdias : communiqu de presse, dossier de presse numrique.

Conception et rdaction des lments de langage : argumentaires type vrai-faux , note blanche, Livre blanc.

Conception et ralisation dlments graphiques (infographies, vignettes) partager sur les rseaux sociaux.

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Un plan de rencontres auprs des acteurs qui font et feront lactualit

Pourquoi ? Une campagne lectorale permet de pousser ses messages, condition didentifier les bons canaux de diffusion, ceux qui font le dbat public sur vos sujets dintrt.

Comment ? Aprs avoir analys ltat du dbat, notre quipe se charge de lensemble du processus de rencontre avec les acteurs les plus pertinents afin de le sensibiliser, de la prise de contact laccompagnement sur place par un expert en affaires publiques.

Les livrables ? Cartographie des influenceurs de votre cosystme (leaders dopinion institutionnels, experts,journalistes, e-influenceurs).

Rdaction pour chaque rencontre des outils de communication adapts (note de cadrage, note blanche, etc.).

Suivi de la relation : courriers, compte-rendu, etc.

3\ CONVAINCRE - Identifier et sensibiliser les influenceurs et les futurs dcideurs

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4\ PROMOUVOIR - Capter lattention mdiatique et valoriser vos messages

Organisation dvnements institutionnels pour promouvoir vos ralisations

Pourquoi ? En priode pr-lectorale, les candidats et leurs quipes sont friands dvnements institutionnels leur garantissant une tribune et leur permettant dexprimer leurs propositions sur un secteur. Sous la forme de petits-djeuners, de confrences ou de tables rondes, ils sont autant dopportunits de mdiatisation de vos messages.

Comment ? Notre quipe vous propose un dispositif cl en main. Nous concevons le format et le public cible de lvnement, laborons les contenus vos cts et planifions lensemble de sa ralisation, de la location de la salle lenvoi des invitations en passant par la gestion des prestataires et laccompagnement sur place de nos consultants.

Les livrables ? laboration des contenus : dfinition du programme de lvnement, prparation et rdaction des lments de langage, discours et supports de prsentation.

Proposition de liste dinvits : identification des intervenants - journalistes, acteurs institutionnels, conomiques, associatifs, culturels - les plus pertinents.

Accompagnement mdiatique et social : laboration des fichiers presse, proposition de sujet cl en main aux journalistes en lien avec lvnement, rdaction et diffusion dun communiqu la presse, du dossier de presse, captation audio et vido, livetweet.

Coordination et logistique de lvnement : conception de lidentit graphique de lvnement, rservation du lieu, gestion des prestataires, rdaction et envoi des invitations.

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5\ REBONDIR - Sinsrer dans la campagne pour conqurir une part de voix

Prendre appui sur la campagne pour bnficier de son lan

Pourquoi ? La squence lectorale ouvre le champ des possibles, mais ncessite des formats cratifs pour merger. Les personnalits politiques sont la recherche permanente dinitiatives afin de se positionner, laissant ainsi la possibilit aux acteurs de la socit civile de sinsrer dans la campagne.

Comment ? Pour une insertion russie dans la campagne, il faut crer les conditions favorables : valuation de lenvironnement sectoriel et mdiatique, formats innovants et clefs en main : conception de scnarii ad hoc, prise de contact avec lquipe de campagne, gestion et suivi du projet.

Les livrables ? Conception, ralisation et diffusion doutils spcialement conus pour interpeller les candidats : tribune, livre blanc, questionnaire, charte dengagement, etc.

Hacking de lactualit sur les rseaux sociaux : calendriers ditoriaux permettant de prendre appui sur lactivit politique pour pousser ses messages.

Conception et organisation dvnements, telles que :

invitation prendre part un vnement live sur les rseaux sociaux (Periscope, Facebook Live) ; organisation dune visite de terrain pour un ou des candidats : proposition et visite de sites -

industriels ou tertiaires - conception du droul avec les quipes de campagne, accueil des journalistes et observateurs, etc.

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Anne-Ccile Thomann Directrice gnrale adjointe

Expertises : politique gouvernementale,

campagne prsidentielle, institut dtudes

Une quipe compose de spcialistes

Marion DubucSocial Media

ManagerDploiement Social mdia

Maud Gatel Directrice conseil

Expertises : campagne prsidentielle,

politique locale, nationale et europenne

Vanessa HendouDirectrice conseil

Expertises : politique gouvernementale

service dinformation du gouvernement

Coraline VastraConsultante senior

Expertises : politique gouvernementale

Mathilde RenoirDirectrice de clientle

Expertises : campagne prsidentielle,

politique gouvernementale, administration

Nicolas SireConsultant senior

Expertises : campagne locale, institutions

europennes, think tanks

Daniel Moszynski Consultant senior

Expertises : politique locale, institutions europennes

Marine GossaConsultante

Expertises : environnement lgislatif

et rglementaire, think tanks

Alice FergonConsultante

Expertise : environnement lgislatif

et rglementaire

Thomas Lhuillery Consultant

Expertise : institutions publiques

Nicolas BordasVice-prsident Europe

Claire GuichetConsultante senior

Expertises : environnement lgislatif,

syndicats / ONG

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Contacts

TBWA\CORPORATE - 50-54, rue de Silly 92513 Boulogne-Billancourt Cedex - www.tbwa-corporate.com

Maud GatelDirectrice conseil

01 49 09 25 34maud.gatel@tbwa-corporate.com

Anne-Ccile ThomannDirectrice Gnrale Adjointe

01 49 09 25 19anne-cecile.thomann@tbwa-corporate.com

http://www.tbwa-corporate.comhttp://www.tbwa-corporate.commailto:maud.gatel@tbwa-corporate.commailto:maud.gatel@tbwa-corporate.commailto:anne-cecile.thomann@tbwa-corporate.commailto:anne-cecile.thomann@tbwa-corporate.com