Perception de l’iconèmeRecherche fait par Claudie Dionne - 909 132 200

Présenté à M. Luc St-Hilaire

Dans le cadre du cours Sémiologie de l’image fonctionnelle

Table des matières

Introduction

Méthodologie

1ère partie Présentation du premier sondage Pomme Fraise Bébé Cigarette Ballon de basket Ampoule Chat Dés Grenade Smiley

Observations

Hypothèses

2e partie Présentation du deuxième sondage Allaitement Famille Bébé et mère Bébé et père Bébé qui pleure

Observations

Hypothèses

Conclusion

Annexes Annexe 1: Premier sondage Annexe 2: Deuxième sondage Annexe 3: Images

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Introduction

Cette recherche a été faite dans le cadre du cours Sémiolo-gie de l’image fonctionnelle. Nous devions trouver un sujet à traiter qui se rapportait à l’image. Dans le cas de cette recherche, nous approfondirons le thème de l’iconème. Plus précisément, l’objectif de ce travail était de vérifier s’il y avait des différences marquées sur la perception d’un iconème donné chez les femmes par rapport aux hommes. Lorsque les hommes et les femmes regardent la même image, la perçoivent-ils de façon semblable ou complète-ment différente. C’est ce que nous verrons dans les pages qui suivent.

3

Méthodologie

Cette recherche comporte deux parties puisque l’étude a été faite en deux temps. Le premier sondage consistait à présenter une série de dix iconèmes sur fond blanc à des participants. Les participants étaient au nombre de 100. Pour avoir des données représentatives et justes, j’ai ques-tionné 50 femmes et 50 hommes. Ils avaient 20 secondes pour écrire des mots sur un questionnaire (voir annexe 1) qui représentait leur perception de l’iconème présenté.

Suite à la compilation des données du premier sondage, le choix d’un iconème a été fait pour poursuivre l’étude. Celui qui a été choisi possédait les résultats les plus intéres-

sants. Suite à ce choix, cinq images contenant l’iconème en question dans des contextes différents ont été présen-tées à un échantillon de 50 personnes, soit 25 femmes et 25 hommes. Ils avaient, comme pour la première partie, 20 secondes pour écrire des mots sur un questionnaire (annexe 2) qui représentait leur perception de l’iconème dans un certain contexte.

Légende

Hommes

Femmes

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1ère PartiePrésentation du premier sondage

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Marque Apple

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d'Amour Adam et Eve Conte

Présentation

Pomme

Chez les femmes, l’iconème de la pomme fait ressortir les mots rouge et automne tandis que chez l’homme le mot pomme et des mots reliés à la nourriture sont plus fréquem-ment mentionnés.

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Fruit   Champs   Chocolat   Nourriture   Rouge  

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Sucré Bon 0

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Délice Saison Fraisinette Passion

Présentation (suite)

Fraise

Chez les femmes, l’iconème de la fraise fait davantage res-sortir les mots rouge et passion tandis que pour les hommes, les mots reliés à la nourriture et le mot fruit sont ressortis du lot.

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Jeune Pleur Souriant Relève

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Pureté Mignon Délicat Naître

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Bébé Amour Bonheur Vie Tendresse

Présentation (suite)

Bébé

L’image du bébé a pour sa part fait ressortir les mots amour, tendresse et bonheur en plus forte quantité chez les femmes et les mots jeune ainsi que bébé chez les hommes.

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Cancer Poumon Fumée Néfaste Tabac

Présentation (suite)

Cigarette

La cigarette a amené les femmes a écrire plus souvent les mots néfaste et cancer et chez les hommes, les mots tabac et clope (incluant ici tous les synonymes du mot cigarette).

0 10 20 30 40 50

Drogue Cendre Clope

0 10 20 30 40 50

Maladie Décès Puanteur

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Basket Sport Rond Panier Ballon Compétition

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NBA Dribbler Jordan 0

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Joueur Jeux Sueur

Présentation (suite)

Ballon basket

L’image du ballon de basket a généré chez les femmes des mots tels que jeux et joueur en plus grand nombre tandis que chez les hommes, les mots sport et basket ont été plus fréquemment utilisés.

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Idée

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Flash Jour 0

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Étincelle Lumineux

Présentation (suite)

Ampoule

Chez les femmes, l’image de l’ampoule a fait ressortir les mots idée et claireté en plus grande quantité et chez les hommes, les mots idée et lumière. Il est à noter que l’image de l’ampoule a fait ressortir un mot en particulier chez presque tous les participants. Il s’agit ici du mot idée. Nous pourrions donc dire que l’iconème de l’ampoule est généra-lement associé à une idée par la plupart des gens.

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Indépendant Chat Douceur Miaulement Hypocrite

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Compagnie Ruse Félin

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Caresse Joueur Dormeur

Présentation (suite)

Chat

L’image du chat a fait ressortir les mot caresse et indépen-dant chez les femmes et les mots chat et hypocrite chez les hommes. Est-ce que nous pourrions dire ici que les femmes préfèrent davantage les chats que les hommes peuvent les apprécier? Il semblerait que oui.

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Monopoly Poker Face

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Hasard Argent Destinée Cube

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Chiffre Casino Jeux Chance Dette

Présentation (suite)

Dés

Chez les femmes, les mots chance et jeux ressortent en plus grand nombre lorsqu’on leur présente l’image des dés tandis que chez les hommes, les mots casino et chiffre sont plus souvent mentionnés.

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Bombe Guerre Mort Soldat Peur

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Désastre Explosif Armée

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Tristesse Détruire Blessure Peine

Présentation (suite)

Grenade

L’image de la grenade a mis en évidence les mots peur et mort chez les femmes et les mots bombe et guerre chez les hommes.

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Émoticone MSN Happyface Smiley Sourire Jaune

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Joe Boxer Heureux

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Joie Enfant Humour

Présentation (suite)

Smiley

L’image du smiley a fait ressortir les mots joie et émoticône chez les femmes et les mots émoticône et MSN (le mot MSN comprend toutes les applications de discussion instantanée) chez les hommes.

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Observations

La compilation des données du premier sondage a permis de remarquer certaines différences entre les femmes et les hommes.

Premièrement, les femmes écrivent généralement plus de mots que les hommes.

Deuxièmement, les hommes écrivent plus souvent des mots qui décrivent l’apparence de l’iconème présenté et des mots qui l’associent à d’autres éléments semblables. Les femmes, pour leur part, mentionnent davantage des mots reliés à des émotions et des adjectifs qui caractérisent l’iconème.

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Hypothèses

Selon une certaine étude, «les hommes sont, en géné-ral, plus doués pour les raisonnements mathématiques et mécaniques, ainsi que pour les tâches visuelles où il s’agit d’imaginer la rotation d’un volume dans l’espace, ou la tra-jectoire d’un objet qui se déplace. Alors que les femmes se montrent supérieures pour les exercices liés au langage: mémoriser des objets posés sur une table, trouver des syno-nymes, énoncer le plus de mots qui débutent par la même lettre. Elles ont, en général, une élocution plus aisée et maîtrisent mieux la grammaire et l’orthographe.» 1 Cette citation pourrait facilement expliquer pourquoi les femmes avaient généralement tendance à écrire davantage de mots que les hommes.

Pour la deuxième observation, l’hypothèse qui pourrait être mise à l’avant est que les femmes analysent les éléments d’une manière plus émotive que les hommes. Les hommes ont tendance à rester au premier niveau d’analyse de l’image soit la forme et l’élément présenté en lui-même.

Donc, est-il possible de dire que lorsqu’on présente une image à un homme, il voit les éléments qui y sont présen-tés, comprend l’image et passe à autre chose tandis que lorsqu’on la présente à une femme, après avoir compris l’image elle pousse l’analyse à un deuxième niveau? Un niveau davantage sentimental.

1 Cerveau de femme, cerveau d’homme: Le point sur les différenceshttp://www.dana.org/uploadedFiles/The_Dana_Alliances/European_Dana_Alliance_for_the_Brain/otherpublications-braingender_fr.pdf

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Hypothèses (suite)

Si cette hypothèse est juste, serait-il juste également de dire que lorsqu’on fait une image, il est possible d’aller à un niveau supérieur dans le coté émotionnel avec les femmes?

Lors de la composition d’une image, il faudrait donc faire attention aux éléments présentés selon à qui s’adresse le message. Il faudrait donc, lorsque le message s’adresse aux femmes, analyser davantage le deuxième niveau de nos images pour ne pas créer des sentiments et des émotions qui ne sont pas voulus.

Ces hypothèses sont bien sûr faites en lien avec les résul-tats de l’étude présentée précédemment. Il serait donc bien

de refaire l’étude avec un plus gros échantillonnage pour vérifier la justesse des résultats et ainsi confirmer les hypo-thèses faites ici. Avec un plus gros échantillonnage, il serait aussi possible d’inclure la nationalité comme critère de re-cherche. Cela permettrait peut-être de constater des diffé-rences très intéressantes dans la perception des iconèmes.

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2e PartiePrésentation du deuxième sondage

Présentation

Allaitement

Chez les femmes, l’image du bébé qui est allaité a mis de l’avant les mots allaitement et lien tandis que chez les hommes les mots nourriture et lait sont plus fréquemment mentionnés.

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Nourrir Lait Têter Allaitement Nourriture

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Confiance Intimité 0 5

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Lien Contact Délicatesse

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Présentation

Famille

L’image de la famille a fait ressortir les mêmes mots tant pour les femmes que pour les hommes. Il s’agit des mots famille et union.

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Famille Union Amour Heureux

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Lien

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Confiance Bien-être Joie

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Présentation

Bébé et mère

L’image du bébé et de sa mère a mis en évidence les mots amour et maternel chez la femme tandis que chez l’homme, les mots maternel et repos sont plus souvent employés.

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Maternel Amour Douceur Caresse Repos

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Admiration Protection

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Ange Délicatesse

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Présentation

Bébé et père

L’image du père et de son bébé a fait ressortir les mots bon-heur et lien chez la femme et les mots protection et complicité chez l’homme.

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5

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Paternel Protection Bonheur

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Complicité

0 5

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Lien Amour

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Présentation

Bébé qui pleure

Chez les femmes et chez les hommes, le bébé qui pleure a mis de l’avant les mêmes mots soit, tristesse et pleur.

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Pleur   Cri   Bruit   Tristesse  

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Fatigue Douleur

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Observations

Généralement, la plupart des participants m’ont laissé sa-voir que la tâche demandée était assez difficile. Les par-ticipants ont eu de la difficulté à trouver des mots qui ex-primaient ce que représentait pour eux l’iconème du bébé dans chacune des images. Ceux qui avaient aussi répondu à la première partie du sondage m’ont également affirmé que leur première participation c’était avérée plus facile et que les images présentées en deuxième partie étaient très diffi-ciles à exprimer en mot. Plus précisément, l’image du père avec son bébé a causé bien des difficultés à plusieurs par-ticipants. Certains n’ont même pas réussi à écrire un mot à propos de cette image.

Les observations de ce deuxième sondage ont aussi reconfir-mé que les femmes écrivent en général plus de mots que les hommes. Par contre, dans la première partie, les femmes écrivaient davantage des émotions que les hommes et, fait surprenant, dans la deuxième partie, cela s’est avéré être plus égal entre les hommes et les femmes.

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Hypothèses

Serait-il possible d’affirmer, selon les observations, qu’un iconème mis en contexte est plus difficile à déchiffrer que lorsqu’il est seul? Il semblerait bien que oui. Il serait donc important, lors de la composition d’une image avec comme point focal un iconème quelconque, d’identifier tous les autres éléments autour de celui-ci afin de ne pas créer une contradiction dans le message ou un effet d’incompréhen-sion chez l’observateur.

De plus, on constate que lorsque l’iconème est en contexte, les hommes prennent le temps d’analyser le deuxième ni-veau des images. Ils captent davantage les émotions qui

ressortent de l’image. Donc, il serait hypothétiquement correct de dire que lorsque nous voulons faire passer un message à un homme, il est important d’introduire un contexte, une mise en situation dans l’image pour obtenir un résultat plus satisfaisant. Suite à cette étude, il serait intéressant de vérifier si les hommes se souviennent plus facilement d’un iconème lorsqu’il est présenté dans une situation quelconque ou lorsqu’il est seul.

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Conclusion

Nous pouvons conclure, avec cette recherche, que les femmes vont généralement pousser l’analyse d’une image davantage à un second niveau que les hommes. Bien sûr, il serait intéressant de faire une étude plus complète sur le sujet, avec un échantillon plus large et des données sur les différences entre les ethnies, les âges et même le niveau scolaire des participants. Il serait avantageux aussi de choi-sir d’autres types d’images pour la seconde partie afin de vérifier si la difficulté provient du fait que l’iconème est en contexte ou si elle provient simplement du choix des images. Le sujet est encore large et il est intéressant de voir que d’autres recherches pourraient être mise de l’avant à partir de celle-ci.

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Annexes

Imag

e #1

Imag

e #2

Imag

e #3

Imag

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Imag

e #5

Imag

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Imag

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Imag

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Annexe 3

Annexe 3