1

STRATÉGIEMARKETING2016-2017

Zone de protection de la nature des chutes Hilton @kaitcraw

2

PRINCIPALESRÉALISATIONS

VOLUME UN • NUMÉRO DEUX

ONTARIOTRAVEL.NET/DECOUVRIRL’ONTARIO

NOSCOUPS DECŒUR

3

RÉSULTATS DES CAMPAGNES THÉMATIQUES 2014-2015

MAGAZINES THÉMATIQUES• 4 numéros visant à dynamiser la marque en redéfinissant

les campagnes saisonnières

• 4,4 millions d’exemplaires distribués sur les principaux marchés du Canada et des États-Unis

• 80 % à 90 % de taux d’engagement* par numéro

• 793 entreprises touristiques de l’Ontario mentionnées

MARKETING NUMÉRIQUE THÉMATIQUE• 186 millions d’impressions numériques

• 325 k clics vers les sites Web

MÉDIAS SOCIAUX• 1,2 million d’interventions de la communauté, en hausse

de 28 % en 2014

• 290 k de suiveurs, un nombre qui va croissant, en hausse de 47 % en 2014

• Instagram connaît la plus forte croissance, soit une hausse de 930 % depuis janvier 2014. Canal idéal pour tirer profit de l’explosion du marketing des influenceurs

* Étude quantitative d’IPSOS (automne 2014)

4

320 833 PISTES DE CLIENTS ÉVENTUELSPOUR NOS PARTENAIRESENTRE LE 1ER AVRIL 2015ET LE 30 JUILLET 2015

5

RÉSULTATS DU SITO 2014-2015

Intégration des thèmes des campagnes Le Meilleur de l’Ontario et Initiés locaux dans les

suggestions d’itinéraires

Amélioration de l’apparence, des sensations et des fonctions et un contenu élargi, au-delà des événements, à l’offre de

produits et de forfaits

Lancement du Planificateur de voyage pour aider les consommateurs à planifier, à réserver et à

effectuer un voyage en Ontario

L’ONTARIOÀ LA DÉCOUVERTE DU NORD DE

VOLUME 1 NUMÉRO 3

ontariotravel.net/nord

DÉCOUVREZ LES RIVAGES

RIVAGES DU NORD DE L’ONTARIO DIGNES D’UNE CARTE POSTALE

6

810 000 magazines – distribution ciblée en Ontario, dans les États frontaliers américains et au Manitoba

2 courriels ont généré 25 000 clics publicitaires

Le nombre de visites sur le site ontariotravel.net a augmenté de 45 % durant la campagne, avec 44 k visites de la page thématique

Les tactiques utilisées sur les médias sociaux ont suscité une participation active des consommateurs, touchant 3,3 millions de consommateurs et générant 124 000 « J’aime », 14 000 partages et 12 000 clics

CAMPAGNE THÉMATIQUE DU NORD DE L’ONTARIO

7

RÉSULTATS DANS LE NORD 2014-2015PROGRAMMES POUR LES PASSIONNÉS DU PLEIN AIR (PÊCHE, CHASSE, NATURE, AVENTURE ET SPORTS MOTORISÉS)

1,1 MILLIONde pages « plein air » vues par les consommateurs sur OT.net

CONCOURS « LA GRANDE AVENTURE DANS LA FORÊT BORÉALE CANADIENNE »Le concours-aventure avec Ray Mears a attiré 24 136 participants au Royaume-Uni et 11 183 en Amérique du Nord

138 136clics vers les sites des partenaires

84émissions de télévision avec des exploitants touristiques de l’Ontario

52entretiens sur Angling Radio

15salons à l’intention des consommateurs

42visites de familiarisation des médias facilitées

ontariotravel.net/decouvrir

VOLUME 2 • NUMÉRO 1

L’ONTARIO

LEMEILLEURDE L’ONTARIO 2015

8

MAGAZINE• 1,225 million d’exemplaires distribués dans les

principaux marchés du Canada et des États-Unis

• 97 % des personnes se rappellent avoir feuilleté le magazine, en avoir lu une partie ou l’avoir lu intégralement

• Le magazine a été jugé plus instructif et intéressant par les lecteurs de New York qui s’en rappellent que par ceux d’autres régions

• 175 entreprises touristiques de l’Ontario mentionnées

NUMÉRIQUE• 180 000 vues du Meilleur de l’Ontario sur

ontariotravel.net

• 32 900 pistes de clients éventuels dirigées vers l’industrie

MÉDIAS SOCIAUX• 512 000 interventions de la communauté

• 308 suiveurs

LE MEILLEUR DE L’ONTARIO 2015 – RÉSULTATS À CE JOUR

9

PUBLICITÉ NATIVE

16 902 pistes de clients éventuels pour l’industrie

309 K vues de 4 messages; dont 183 k grâce à des partages non rémunérés

10

T1 – MARKETING PAR COURRIEL

LE MEILLEUR DE L’ONTARIO

Axé sur la marqueA généré 17 536 visites

de ontariotravel.net

DÉTAILLANTSAxé sur la marque

2 courriels ont généré9 992 visites des pages

Forfaits de ontariotravel.net

CO-MARQUAGEAxé sur des partenaires2 courriels ont généré

44 860 pistes de clients éventuels pour

les partenaires

FIDÉLISATIONAxé sur des partenaires2 courriels ont généré 5 420 pistes pour les

partenaires

11

3,6 MILLIONS DE VUES SUR YOUTUBE

DEPUIS LE 29 SEPTEMBRE 2014

12

LE MEILLEUR DE L’ONTARIO. UN SEUL ENDROIT. LES DIVERTISSEMENTS GRATUITS. UNE CÉLÉBRATION ÉPIQUE.

DU 10 JUILLET AU 16 AOÛT10:00 – 22:00

@EpicIsON

YDS-OCZ-Postcard-FR.indd 1 2015-06-02 12:00 PM

JEUX PAN/PARAPANAMÉRICAINS« INVADE »• Vidéo classée dans les 10 vidéos YouTube les plus partagées au Canada

(semaine du lancement)

• Plus de 50 % des personnes se rappelant de la vidéo se sont dit intéressées à assister aux Jeux

• Hausse de 88 % du taux de notoriété de la marque parmi les Ontariens, en hausse de 42 % aux États-Unis (étude de mesure d’impact de la marque de Google)

• Meilleur taux de visionnage intégral sur YouTube dans sa catégorie : 68 % (à comparer à un taux de référence de 13 %)

TÉMOIGNAGES D’ATHLÈTES • Plus de 330 000 visionnages de 6 vidéos d’athlètes

• Premier lancement d’annonces vidéo sur Instagram au Canada. La campagne a entraîné une hausse de 12 % du taux de rappel de la publicité (étude de l’impact de la marque Nielsen/Instagram)

« GET READY »• Plus de 2,1 millions de visionnages sur YouTube et Facebook

• Hausse de 17 % du taux de notoriété de la marque parmi les Ontariens (étude de mesure d’impact de la marque de Google)

• Volume des recherches en hausse de 504 % pour « Pan Am Games » et de 86 % pour « Ontario Travel » (étude des tendances en matière de recherches de Google)

6 MILLIONS Plus de 6 millions de personnes ont été exposées à la marque de l’Ontario à l'aide de la publicité relative aux Jeux panaméricains

PRIX BESSIE« Invade » a remporté 4 prix Bessie Or, 1 prix Best in Show et un prix bronze aux Canadian Marketing Awards

13

ZONE DES CÉLÉBRATIONS DE L’ONTARIO

443 600visiteurs nationaux et internationaux

545 activations de programme,

plus de 50 concerts, plus de 30 productions théâtrales et de danse, plus de 60

dégustations et accords de mets et de vins, plus de 15

démonstrations de chefs célèbres et plus de 100

spectacles familiaux

60 fournisseurs de

nourriture, de vin et de bière artisanale de la région et 80 fournisseurs de

marchés fermiers

1,4 MILLIONd’impressions et plus de

900 suiveurs de @EpicIsON,

125 articles et 9 sociétés de télédiffusion

sur place

12 300descentes en tyrolienne

(première tyrolienne accessible en Ontario), escalades d’un mur de

40 pieds et sauts « adrénaline »

38 jours du Meilleur de l’Ontario au centre Harbourfront, du 10 juillet au 16 août 2015. Tous les OTR étaient représentés et 8 d’entre eux ont proposé des programmes sur place. Participation des provinces et territoires, des groupes des Premières Nations, francophones, LGBTQ, latino-hispaniques, des Caraïbes et panasiatiques.

14

RÉSULTATS

70 influenceurs appartenant à la communauté internationale Travel Massive ont assisté à la rencontre de Toronto Travel Massive et Tourisme Ontario dans la Zone des célébrations de l’Ontario le 23 juillet 2015.

57 609nombre moyen d’impressions par heure

1 440 223impressions

2E DES TENDANCESsur Twitter

#TRAVELMASSIVE ET #EPICISON

tendance au Canada

15

INTERNATIONAL

16

CAMPAGNE AU ROYAUME-UNISix jours en Ontario : En Ontario ... allez de découverte en découverte

Partenariat avec Tourisme Toronto, Tourisme Ottawa et Destination Canada, cette grande campagne de publicité extérieure a envahi la gare St. Pancras de Londres, avec un appui dans divers médias : affichage numérique, vidéo, réseaux sociaux et imprimé

38 000 visites du site Web de la campagne

7 à 39 % hausse des ventes des voyagistes

5,4 % taux d’engagement sur les médias sociaux

4,1 % TCP vers les voyagistes

8 971 adhésions

17

58 120 visites du site Web de la campagne

Campagne intégrée avec une personnalité de la télévision britannique, Ray Mears, pour porte-parole

CAMPAGNE AU R.-U. – AVENTURE DE PLEIN AIR

1 % TCP vers les partenaires

2,8 % de marques d’intérêt pour l’information sur le forfait

35 319 adhésions (R.-U. : 24 136, Amérique du Nord : 11 183)

39,4 % taux d’ouverture des bulletins électroniques « aventure » de la SPOMT

12,1 % TCP

• Accueil de Ray Mears et de journalistes lors de visites de familiarisation

• Éditoriaux

• Publireportages dans des magazines de voyage et de plein air et des journaux nationaux

• Médias sociaux

• GRC : messages envoyés aux suiveurs de Ray Mears et à des bases de données tierces

• Publicité numérique

• Recherche

• Vidéo

• Vente au détail – promotions en magasin et en ligne chez des détaillants

• Salons à l’intention des consommateurs – aventure

18

Vidéos de 15 et 30 secondes axées sur l’expérience de la destination dans 5 marchés – R.-U., Japon, Allemagne, France et Brésil

8,35 MILLIONS de vues (coût : 3 cents par vue)

146 000 visites du site Web

PUBLICITÉ NUMÉRIQUE INTERNATIONALE D’AVANT-PROGRAMME

19

RELATIONSAVEC LES MÉDIAS

20

RELATIONS AVEC LES MÉDIAS DE 2014 À 2015

Accueil de 566 influenceurs –

radio et télévision, presse, en ligne, réseaux sociaux

L’équivalent de 85,2 millions de $ en valeur

publicitaire (EVP) généré

Beau succès du populaire voyage en voiture publié par la SPOMT sur Instagram - avec

951 000 « J’aime » pour les nouvelles images

de l’Ontario

Tenue d’événements

médiatiques autour du vin de glace à Londres et à

Munich

Accueil de la personnalité de la

télévision britannique et spécialiste de la survie en plein air Ray Mears au cours d’un voyage de familiarisation dans le Nord de

l’Ontario à l’occasion du lancement de la campagne de promotion des

aventures de plein air au Royaume-Uni

$

21

ONTARIOHuffington Post 3 articles publiés récemment sur Huffington Post ont suscité une participation significative :

858

« J’aime » sur Facebook

147

partages sur Facebook

107

gazouillis partagés sur Twitter

22

ÉTATS-UNIS

Deux articles récents dans le magazine Travel & Leisure

1 MILLION+

de consommateurs touchés

526 000 $

EVP

23

CHINEÀ la suite de la visite de Huang Xuan en Ontario, en juillet 2015, son agence a produit une publication autonome, Huang Xuan Travel @Canada

86 PAGES Un beau livre grand format tout en couleurs avec les photos de l’acteur en Ontario, portant des vêtements de grandes marques comme Marc Jacobs et Jill Sander

5 000exemplaires ont été imprimés : 2 000 offerts dans les librairies, le reste à offrir en cadeau et comme objet de promotion pour ses admirateurs

24

CHINEVoyage de familiarisation de Condé Nast Traveler China du 7 au 21 mai 2015

25 PAGES d’articles sur Toronto, Niagara Falls, Blue Mountain et Ottawa

650 000 exemplaires du magazine diffusés en Chine continentale

938 000 $ EVP

25

插画：小小梅

编辑：张凌健

即便是只有一挂瀑布之隔的美国旅行者也会犯错：常常，他们只在尼亚加拉待一天，看看大瀑布

和克利夫顿山就离开。其实，这片从哈密尔顿向东延伸而出的陆地，让伊利湖和安大略湖

有了一个天然的分界线，而围绕在此的公园、酒庄和优美的维多利亚时期的小镇

都值得你仔细探索。

瀑布奇谭

芦涛 枫桥叶泊

目的地Destinations

Legend of

122 CONDÉ NAST TRAVELER

P122-131-YY3-R4F9G6A2.indd 122 15-7-29 上午11:01

CHINEVoyage de familiarisation de Condé Nast Traveler China du 7 au 21 mai 2015. Supplément sur Niagara Falls

10 PAGES supplément sur Niagara Falls publié dans le numéro de septembre (2 pages de plus que prévu initialement)

650 000 exemplaires du magazine diffusés en Chine continentale

270 000 $ EVP

26

ROYAUME-UNI

Magazine Food & Travel, numéro d’août-septembre

11 PAGES d’articles sur le comté du Prince-Édouard

30 000 exemplaires du magazine diffusés

98 000 $ EVP

27

ROYAUME-UNI

Voyage de familiarisation de Ray Mears

224 000 $

EVP générés par le voyage de familiarisation

34,1 MILLIONSde consommateurs touchés

28

ÉVÉNEMENTS AUTOUR DU VIN DE GLACE

Deux événements organisés sur le thème du vin de glace à Londres et à Munich, en partenariat avec Inniskillin

5

voyages de familiarisation

16entretiens à la radio au Royaume-Uni

163 000 $

EVP

1,7 MILLION

de consommateurs touchés

29

FRANCE

Cote Magazine

33 640 $ EVP

20 000exemplaires diffusés

30

PROFESSIONNELS

DU TOURISME

31

Élaboration de 27 nouveaux

programmes avec des voyagistes

Accueil de 186 professionnels du tourisme au

cours de voyages de familiarisation

PROFESSIONNELS DU TOURISME

7 missions commerciales au Royaume-Uni, au Japon, en Chine,

aux États-Unis* et au Québec

Plus de 5 400 professionnels du tourisme formés aux principales

expériences touristiques de

l’OntarioLe pont Prince-de-Galles à Ottawa @twheat Burning Kiln Winery, sur les rives du lac Érié

La silhouette de la ville de Toronto Le Musée des beaux-arts de l’Ontario, Toronto @hopscotchtheglobe

* Dont la ville de New York, l’État de New York et Boston

32

144 acheteurs et journalistes ont participé à 9 voyages de familiarisation en Ontario

Répartition des acheteurs en 2015 Total d’acheteurs : 463

Marchés Nombre d’acheteurs

% d’acheteurs

Marchés émergents (Brésil, Inde, Japon, Corée et Mexique)

Marchés principaux (Australie, France, Allemagne, Royaume-Uni)

États-Unis

Chine

Canada

Autre

Col

ombi

e-B

rita

nniq

ue

Org

anis

mes

nat

iona

ux

Nou

veau

-Bru

nsw

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Nou

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sse

Terr

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Île-

du-P

rinc

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doua

rd

Qué

bec

Org

anis

mes

liés

au

tour

ism

e

Répartition des organismes vendeurs

21 %

23 %

16 %

11 %

17 %

12%

12 %

23 %

16 %11 %

17 %21%

33

LA EXPÉRIENCESONTARIENNESDISTINCTIVES

ontariotravel.net

Niagara Helicopters

EXPÉRIENCES ONTARIENNES DISTINCTIVES (EOD)ANNÉE 1

Le processus de demande s’est déroulé au cours de l’été 2014 et 29 nouvelles EOD ont été sélectionnées. Compte tenu des 30 expériences ontariennes incluses dans le programme de la CCT, la collection compte un total de 59 EOD.

OBJECTIFSensibiliser les voyagistes internationaux afin qu’ils intègrent les EOD à leurs itinéraires.

La SPOMT a renforcé la présence des EOD à Rendez-vous Canada (RVC) à l’aide d’une brochure présentant les 59 expériences, avec pour chacune une photo couleur et une brève description en quatre langues. La SPOMT a également publié 3 pleines pages de publicité dans des éditions spéciales du journal de Niagara Falls.

1 500 encarts dans les sacs des délégués

320rendez-vous de notre équipe internationale avec des voyagistes

28 expériences incluses dans les 9 voyages de familiarisation avant et après RVC

PROCHAINES ÉTAPESÀ la suite de RVC, la SPOMT, à l'aide de ses conseillers commerciaux, de ses coordonnateurs des relations avec les médias et de ses représentants sur les marchés, encourage ses collègues internationaux à envisager d’intégrer les EOD dans leurs circuits touristiques. Les voyagistes peuvent avoir besoin de un à trois ans pour mettre à jour leurs contrats et commencer à faire des réservations. Les représentants des EOD peuvent considérer participer à des missions. La SPOMT prévoit aussi de mettre en avant les EOD lors de tous les futurs grands événements internationaux.

34

MÉDIASSOCIAUX

35

MÉDIAS SOCIAUX

En moyenne, le contenu accompagné du mot-clic #DiscoverON génère 3,6 M d’impressions chaque semaine.

Le contenu publié par la SPOMT compte pour 3,26 M de ces impressions

232 k personnes ont cliqué sur le

lien après avoir lu un commentaire sur Twitter ou sur

Facebook (du 1er janv. au 29 juillet 2015)

282 k personnes ont choisi de rejoindre la

communauté de voyageurs qui suit l’Ontario

Source : Outil de suivi Simply Measured

3,6 M

L’édifice Gooderham à Toronto @jacobsantiago

Le sentier Bruce @lexyhiker

36

MÉDIAS SOCIAUX – 6 SUCCÈS DE 2015 À 2016

5

3

2

1

4

6

Première marque touristique canadienne à utiliser des vidéos publicitaires sur Instagram.

23 000 « J’aime » et 11 % de taux d’engagement obtenus par le message « Sunset » sur Facebook – 10 % de plus que les points de référence de l’industrie!

448 000 « J’aime », commentaires et partages enregistrés jusqu’à présent en 2015, en bonne voie pour atteindre une hausse de 28 % du taux d’engagement d’ici à la fin de l’année.

982 partages et 1 200 « favoris » pour le gazouillis « Best Beaches » de Buzzfeed, qui a touché 372 000 consommateurs.

6 influenceurs suivis par un public de 761 000 personnes ont partagé la magie des Jeux panaméricains avec leurs adeptes.

Les boucles Vine des prix Juno à Hamilton offrent un nouveau record à la SPOMT : 140 000 boucles vidéo.

37

DISCUSSION

38

Même si le taux de rappel du magazine est élevé, nous devons renforcer le lien avec la marque de l’Ontario.

Viser à la fois des objectifs de sensibilisation et l’augmentation du trafic sur le site Web, avec des fonds insuffisants, a représenté un défi.

Sans la télévision comme principal moyen de sensibilisation, la prestation du programme a été difficile.

Manifestement, davantage de contenu vidéo thématique est nécessaire pour donner à l’Ontario un avantage concurrentiel.

Il faut concentrer les efforts sur les quatre segments de consommateurs prioritaires que sont les « avides de savoir », les « explorateurs branchés », les « nouveaux explorateurs » et les « créateurs de souvenirs de famille ».

En raison de l’insuffisance du budget, l’encart publié pour la période des Fêtes n’a pas été aussi fort que les précédents numéros thématiques.

Sur ontariotravel.net, l’expérience du visiteur sur la page d’accueil des Jeux panaméricains n’a pas reflété la qualité des annonces à la télévision ou des vidéos publicitaires.

LEÇONS APPRISES

39

REGARDVERS

L’AVENIR2016-2017

40

CONSIDÉRATIONS ÉCONOMIQUES MONDIALES

POSSIBILITÉS RISQUESEurope :

- Une instabilité de la zone euro en raison de la crise grecque

- La dépréciation de l’euro – y compris par rapport au dollar canadien – rend les voyages en Europe plus abordables (tant pour les Américains que pour les voyageurs d’outre-mer)

Canada :

- La chute des prix du pétrole a eu une incidence négative sur la croissance économique

- La dépréciation du dollar canadien rend les voyages au Canada/en Ontario plus abordables

États-Unis :

- Un prix de l’essence moins élevé et un dollar américain plus fort rendent les voyages au Canada/en Ontario plus abordables

Chine :

- Le ralentissement de l’économie et la croissance rapide du crédit de ces dernières années ainsi que l’investissement sur marge ont entraîné une forte baisse des cours boursiers. D’autres indicateurs annoncent une croissance inférieure à 7 % pour les deux prochaines années

- La Chine est encore le premier pays émetteur de tourisme international au monde

41

DÉPENSES RÉELLES DES VISITEURS EN 2012 ET PRÉVISIONS POUR 2018

Dépenses des visiteurs – chiffres réels 2012 et prévisions 2018

Marché 2012 2018 Croissance 2018-2012

Variation en % 2018-2012

(en millions de dollars)

Ontario 13 809 16 516 2 707 20

Canada, autre 2 262 2 933 671 30

É.-U. frontaliers 1 848 2 675 828 45

É.-U., autre 1 491 2 108 617 41

Total outre-mer 2 912 6 224 3 312 114

R.-U. 423 696 273 65

Chine 354 1 324 970 274

Allemagne 175 316 141 80

Japon 181 348 167 93

Brésil 165 235 70 43

France 104 191 87 83

Inde 87 105 18 20

Mexique 73 120 47 65

Corée du Sud 49 162 113 233

Outre-mer, autre 1 301 2 726 1 426 110

TOTAL 22 321 30 455 8 134 36* Les dépenses incluent les frais de transport au Canada.

États-Unis frontaliers : New York, Michigan, Pennsylvanie, Ohio, Illinois, Wisconsin et Minnesota Source : Statistique Canada, Enquête sur les voyages des résidents du Canada et Enquête sur les voyages internationaux, 2012, ministère du Tourisme, de la Culture et du Sport de l’Ontario; Prévisions touristiques de l’Ontario, juin 2015, basé sur les chiffres réels de 2012.

42

Dépenses  des  visiteurs  (en  millions  de  $)  

Chine 1 324

Royaume-Uni 696

Japon 348

Allemagne 316

Brésil 235

France 191

Corée du Sud 162

Mexique 120

Inde 105

Total 3 497

Royaume-­‐Uni    20%  

France    5%  

Allemagne    9%  

Japon    10%  Chine  

 38%  

Corée    du  Sud  

 5%  

Inde  3%  

Mexique  3%  

Brésil      7%  

Total  des  dépenses  des  visiteurs  en  provenance  des  marchés  cibles  prévu  :  3,5  milliards  de  $  •  Part  des  marchés  cibles  d’Europe  :  34  %  •  Part  des  marchés  cibles  d’Asie  :  56  %  •  Part  des  marchés  cibles  du  conVnent  américain  :  10  %  Source  :  Prévisions  touris0ques  de  l’Ontario,  juin  2015  -­‐  Ministère  du  Tourisme,  de  la  Culture  et  du  Sport  de  l’Ontario    

DÉPENSES DES VISITEURS – PRÉVISIONS POUR 2018 PAR PAYS

Royaume-­‐Uni  

 20  %  

France    5  %  

Allemagne    9  %  

Japon    10  %  Chine  

 38  %  

Corée    du  Sud    5  %  

Inde  3  %  

Mexique    3  %  

Brésil      7  %  

43

PASSAGES DE LA FRONTIÈRE – STATISTIQUES CANADA JUIN 2015

8,0 %Augmentation du nombre de passages de la frontière - +7,0 % de janv. à juin 2015

Le nombre d’entrées en provenance de tous les marchés d’outre-mer faisant l’objet d’un suivi a augmenté en juin 2015 par rapport à juin 2014 :

Corée du Sud + 38 %

Pays-Bas + 30 %

Mexique + 28 %

Brésil + 15 %

Inde + 12 %

Sauf :

Italie - 2,3 %

Allemagne - 1,6 %

7,9 %Augmentation du nombre de passages de la frontière avec les É.-U. - +6,9 % de janv. à juin 2015

5,3 %Augmentation du nombre de passages de la frontière avec les É.-U. pour un voyage de même jour

10,1 %Augmentation du nombre de passages de la frontière avec les É.-U. - 24 h ou plus

8,5 %Augmentation du nombre de passages de la frontière en provenance d’outre-mer - +7,9 % de janv. à juin 2015

Entrées en Ontario Juin 2015 c. Juin 2014 Janv.-juin 2015 c. Janv.-juin 2014

Entrées Écart en % Entrées Écart en %International 1 642 178 8,0 5 933 228 7,0

États-Unis 1 365 412 7,9 4 971 660 6,9

Même jour 614 988 5,3 2 611 798 6,0

24 heures ou + 750 424 10,1 2 359 862 7,9

Outre-mer 276 766 8,5 961 568 7,9

Des pays d’outre-mer en Ontario Juin 2015 c. Juin 2014 Janv.-juin 2015 c. Janv.-juin 2014

Entrées Écart en % Entrées Écart en %

R.-U. 39 278 11,6 130 535 8,3

Chine 21 148 4,8 86 285 17,6

Allemagne 14 296 -1,6 55 477 -3,4

Inde 15 179 12,2 50 069 16,8

Japon 11 717 9,9 46 584 2,0

Corée du Sud 12 142 37,5 40 725 17,7

Brésil 7 488 15,3 35 705 20,3

France 9 468 4,9 35 354 2,3

Mexique 8 330 28,2 30 811 20,1

Italie 9 217 -2,3 29 602 6,3

Australie 9 263 8,8 28 557 8,8

Hong Kong 7 489 7,4 23 728 13,3

Pays-Bas 6 326 30,1 18 635 9,0

44

PRIORITÉS COMMERCIALESPromotion de la marque de la SPOMT + Destination Canada + Industrie du tourisme + Relations avec les médias

Destination Canada + Industrie du tourisme + Relations avec les médias

Relations avec les médias

1

3

2

Villes des États-Unis : New York, Detroit

États-Unis du Nord (passionnés de plein air) : Minnesota, Michigan, Wisconsin, Illinois, Ohio, Pennsylvanie et New York

ONTARIO QUÉBEC ÉTATS-UNIS ROYAUME-UNI CHINE

CANADAMEXIQUEINDE

CORÉE DU SUDBRÉSILJAPONFRANCEALLEMAGNE

45

STRATÉGIE MARKETING

Poursuivre une approche intégrant médias ACHETÉS, DÉTENUS et ACQUIS afin d’optimiser l’intégration et l’efficacité

Produire une annonce destinée à renforcer la notoriété de la marque

• Lancement à la télévision avec l’appui des médias numériques et sociaux

• Incitation à visiter ontariotravel.net

Attirer des clients potentiels vers l’industrie

• Utilisation de ot.net – et contenu vidéo

• Publicité native

• Influenceurs sociaux

1

2

3

The Ex@griffian

46

Médiassociaux

Base de données

ontariotravel.net

Recherche organique

Relations médias

Télévision

Application mobileRecherche

payée

ACHETÉS

DÉTENUS

ACQUIS

Messages parrainés

Magazines

Numérique

Médias sociaux

APPROCHE INTÉGRÉE

Industrie du

tourismeMédias sociaux

47

OBJECTIFS MARKETING

Notoriété de la marque (courts séjours) Renforcer la notoriété de l’Ontario en tant que destination touristique1Trafic sur le WebAccroître le nombre des visites de OT.net

Médias sociaux Taille de la communautéEngagementPortée (impressions)

Relations avec les médiasÉquivalence en valeur publicitaire (EVP)

Formation des professionnels du tourismeInformer les professionnels

Pistes de clients éventuelsAttirer davantage de pistes vers l’industrie 6

5

4

3

2

48

AVIDES DE SAVOIRDes couples retraités ou approchant de la retraite, âgés de 55 ans et plus et disposant d’un revenu plus élevé

NOUVEAUX EXPLORATEURS

Des parents âgés de 18 à 34 ans et leurs enfants, venant le plus souvent des États-Unis; 40 % d’entre eux sont des immigrants.

CRÉATEURS DE SOUVENIRS DE FAMILLEDes couples âgés de 35 à 54 ans avec de jeunes enfants

EXPLORATEURS BRANCHÉS

Essentiellement des couples sans enfants, âgés de 18 à 34 ans

SEGMENTS DE CONSOMMATEURS PRIORITAIRES

49

MARCHÉ LGBTQ

50

STRATÉGIENUMÉRIQUE

51

STRATÉGIE NUMÉRIQUE

ACCROÎTRE la notoriété, le trafic sur le Web et le nombre de pistes commerciales

SE CONCENTRERsur le suivi

pour améliorer le rendement et l’efficacité

OPTIMISERla stratégie de référencement

payant et organique, facteur clé du

trafic sur le Web

DÉVELOPPERla base de

données des consommateurs

à l'aide des médias achetés et

détenus

AMÉLIORERl’expérience des consommateurs sur le Web en

s’appuyant sur la recherche

RÉALISERl’intégration de imageontario.com, des sites

internationaux et des salles des médias

dans le SITO

CE QUE NOUS FAISONS • Effectuer un suivi jusqu’à la visite la piste et ajuster

• Atteindre ou dépasser les indices de référence de l’industrie pour les médias numériques

CE QUE NOUS FAISONS • Amélioration de la convivialité du site Web

à l’intention des consommateurs en cours

• Étude de la convivialité du Planificateur de voyage à la fin de septembre 2015

INDICES DE RÉFÉRENCE DE L’INDUSTRIEMÉDIAS STANDARD VIDÉO MÉDIAS ENRICHIS MÉDIAS SOCIAUX

• TCP standard : 0,08 % • TCP vidéo : 0,60 % • TCP : 0,14 % à 0,25 % • Taux d’engagement (gazouillis sur Twitter) : 2,5 % à 6 %

• TCP mobile : 0,38 % • TCP sur vidéo (désactivable) : 10 % à 15 % • TCP mobile : 0,65 % • Taux d’engagement (messages sur Facebook) : 1 % à 3 %

• TCP recherche : 1 % • TCP sur vidéo (annonce InStream ou forcée) : 67,5 % • Taux d’interaction : 1,57 % • Taux d’engagement (« J’aime » sur Facebook) : 0,5 à 1%

• Temps passé sur le média : 12,10 secondes • Taux de conversion pour mesurer l’augmentation du nombre d’adeptes (Facebook seulement) : 20 % à 40 %

52

L’équipe de rêve - Agence de publicité, agence média, concepteur de technologie et SPOMT collaborent pour créer, analyser et optimiser tous les canaux médiatiques en vue d’assurer l’efficacité des efforts de génération de pistes pour les partenaires de l’industrie

GÉNÉRATION DE PISTES

ACCROÎTREla notoriété, le

trafic sur le Web et le nombre de pistes

pour l’industrie

FCB AGENCE DE PUBLICITÉ

PHD AGENCE MÉDIA

SPOMT

HP CONCEPTEUR DE

TECHNOLOGIE

ÉQUIPE INTÉGRÉE

RECHERCHER Optimisation du contenu, stratégie axée sur les liens entrants, analyse du référencement naturel, surveillance, suivi et ajustements

1

2 AFFICHAGE PUBLICITAIRE ET MÉDIAS SOCIAUX Publicité programmatique, annonces ciblées, variations et modifications en temps réel

53

DÉTERMINER LE BUDGET ET LE COÛT DES PRESTATIONS DES MEMBRES DE L’ACTRA

VIDÉOS SUR MÉDIAS NUMÉRIQUES

CRÉER des vidéos sur toutes les expériences de la rubrique « Jouer »

ONTARIOTRAVEL.NET

Intégrer des segments d’expériences

MÉDIAS SOCIAUX

Utiliser la vidéo sur YouTube et autres réseaux sociaux

PUBLICITÉ NATIVE

Contenu vidéo à l’appui de la publicité

native dans le marketing en contexte

AVANT PROGRAMME

Diffusion dans les médias achetés pour

sensibiliser

54

Élargir la communauté et

stimuler l’engagement

Utiliser des influenceurs sociaux pour créer du contenu et augmenter

le nombre de visites sur OT.net et de pistes de

clients éventuels pour les partenaires

Intégrer les médias sociaux dans chaque canal, dans chaque

activité, dans tout ce que nous faisons

STRATÉGIE DE MÉDIAS SOCIAUX

55

OBJECTIFS ENGAGEMENT CLICSPORTÉE VUESCROISSANCE

RÉSEAUX

VOIX #DISCOVERON EN ONTARIO ... ALLEZ DE

DÉCOUVERTE EN DÉCOUVERTE

Facebook Twitter Vine BlogInstagram Pinterest SnapchatPeriscope

MÉDIAS SOCIAUX

PRINCIPAL AVANTAGE

Élaborer des stratégies pour

inciter invités et visiteurs à

participer davantage pour

accroître votre part de voix et

inspirer d’autres personnes

56

TACTIQUE DE MÉDIAS SOCIAUXACHETÉS

ANNONCES SUR FACEBOOK

ANNONCES SUR TWITTER

MESSAGES PARRAINÉS SUR INSTAGRAM

PINS PARRAINÉS SUR PINTEREST

PUBLICITÉ D’AVANT PROGRAMME SUR YOUTUBE

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Trueview  Instream  Ad  –  Desktop        

57

VIE URBAINE NOURRITURE CULTURE ART DE VIVRE

TACTIQUE DE MÉDIAS SOCIAUXINFLUENCEURS SOCIAUX

PRINCIPAUX INFLUENCEURS SOCIAUX DE CALIBRE MONDIAL

PERSONNALITÉS

CONTENU VISUELLEMENT ATTRACTIF

PLEIN AIRVOYAGE

@superwoman_lily @mrbenbrown@jacobsantiago@jillian.harris@yellowillow@wendyslookbook

58

SPOMT• Lancer une campagne de promotion

de la marque pour mieux faire connaître l’Ontario en tant que destination touristique.

• Continuer de renforcer la marque de l’Ontario avec trois campagnes thématiques propices aux partenariats

NIVEAU 1

Parc provincial Sleeping Giant@curlycally

• Magazines imprimés/folioscopes

• Numérique (publicité native, médias sociaux, affiches, vidéos, etc.)

• Tirer parti des influenceurs sociaux et des relations avec les médias pour faire passer des messages et accroître la participation et la taille de la communauté.

59@chew.this

SPOMT• Continuer de renforcer la marque

de l’Ontario avec un campagne thématiques propices aux partenariats (Le Meilleur de l’Ontario)

NIVEAU 1

• 1 magazine imprimé (Le Meilleur de l’Ontario)

• Numérique (publicité native, médias sociaux, affiches, vidéos, etc.)

• Tirer parti des influenceurs sociaux et des relations avec les médias pour faire passer des messages et accroître la participation et la taille de la communauté.

60Mattawa, Ontario

NIVEAU 1

PARTENARIATS DANS LE NORD

Explorer les possibilités : Continuer à accroître les possibilités offertes par les médias sociaux et numériques en mettant l’accent sur la distribution de contenus et les suggestions de forfaits et d’itinéraires sur OT.net. Examiner différentes options pour présenter une expérience ou un produit clé, p. ex. le Groupe des Sept, et d’autres tactiques visant les activités de plein air.

Partenariats dans le Nord : Élaborer conjointement des partenariats de marketing qui appuient la stratégie pour le Nord ainsi que l’élaboration de nouveaux produits et expériences.

Programmes pour les passionnés du plein air : Maintenir les programmes destinés aux amateurs de pêche, de chasse, de nature, d’aventure et de sports motorisés et attirer les consommateurs vers OT.net à l’aide de contenus sociaux et numériques (portail du Nord et stratégies de distribution) et de programmes traditionnels à la télévision et à la radio. Continuer d’investir et de concentrer les efforts dans les marchés d’outre-mer les plus intéressés par le plein air (R.-U. et Allemagne).

Villes et attractions du Nord : Favoriser les voyages de loisir à l'aide de partenariats, de visites de familiarisation et de marchés, de voyages de groupe et de professionnels du tourisme.

Mettre en oeuvre la stratégie pour le Nord en collaboration avec les partenaires des OTR et des OMD pertinents.

61

Canada/Ottawa

150E ANNIVERSAIRE : JUILLET 2017CAMPAGNE ET PARTENARIAT

Ontario/Toronto

1867 - 2017

62

MARKETINGINTERNATIONAL

63

Toronto@lisarobertsonpics

DESTINATION CANADA (DC) • Élaboration d’une nouvelle campagne intitulée « Look Up » en cours

SPOMT• Continuer à renforcer l’image de marque de l’Ontario aux États-Unis

- 2 magazines

- Médias numériques (publicité native, réseaux sociaux, etc.)

• La SPOMT étudiera la possibilité de diffuser une vidéo de promotion de la marque aux États-Unis

NIVEAU 1

64

Jackson-Triggs et le chai à barriques enterré traditionnel.@beauxmondes

DESTINATION CANADA (DC) • L’éventualité de produire une campagne

avec un influenceur social a été discutée

SPOMT• Six jours en Ontario – Campagne «

En Ontario ... allez de découverte en découverte » avec les OTR

• Poursuivre la campagne multimédia Aventures de plein air en partenariat avec le Nord de l’Ontario

• Éventuellement, tirer profit du rôle de porte-parole de Ray Mears

• Élaborer une campagne numérique internationale d’avant programme

NIVEAU 1

OU

65

DESTINATION CANADA (DC) • S’associer aux campagnes télévisées été et

hiver de DC

SPOMT• Participer à des initiatives de promotion des

voyagistes en partenariat avec les OTR

• Continuer à élaborer un site Web mobile/PC réactif intégrant vidéos, jeux interactifs et participation dans les médias sociaux

• S’appuyer sur le succès des médias sociaux en 2015 – stimuler l’engagement

• Étudier les possibilités de partenariat avec des éditeurs multimédias

• Partenariat éventuel avec le Québec

Les chutes Niagara@griffian

NIVEAU 1

66

DESTINATION CANADA (DC) • Campagne avec un influenceur social en

Allemagne et en France

• Campagnes au Japon et au Brésil

SPOMT• Six jours en Ontario – Campagne « En Ontario

... allez de découverte en découverte » avec les OTR en Allemagne et en France

• Campagne multimédia Aventures de plein air en Allemagne, en partenariat avec le Nord de l’Ontario

• Élaborer une campagne numérique internationale d’avant programme

• Partenariat éventuel avec le Québec (France)

The Westin Trillium House Blue Mountain @bluemtnresort

NIVEAU 2

67

NIVEAUX 1 ET 2 – PROFESSIONNELS DU TOURISME

Persuader les professionnels d’étendre leurs activités en leur

donnant des raisons convaincantes de choisir l’Ontario

Formation de professionnels du tourisme menée par DC et la

SPOMT aux É.-U., en Chine, au R.-U., en Allemagne, en France, au Japon, en Corée du Sud et au

Brésil

Accueil de professionnels lors de voyages de familiarisation

Créer de nouveaux forfaits et appuyer la commercialisation

de nouveaux produits en vue de différencier l’Ontario

Élaboration de nouveaux forfaits et présentation

de nouveaux produits aux voyagistes

Accueil de professionnels lors de voyages de familiarisation

Donner aux fournisseurs de l’Ontario de nouvelles/plus de possibilités de déployer leurs efforts de marketing à

l’échelle mondiale

Missions commerciales dirigées par la SPOMT sur 7 marchés

Participation à 11 salons professionnels

Tenue de 2 séminaires sur la préparation au marché

Formation de partenariats pour des promotions des voyagistes

Partager les nouvelles (histoires) de l’Ontario avec les professionnels du tourisme international

68

PROFESSIONNELS DU VOYAGE – REJOIGNEZ-NOUS Salons professionnelsFocus Canada, Corée du Sud Avril - à dét.Rendez-vous Canada, Montréal Du 25 au 28 avril Top Resa, France Septembre - à dét. Focus Canada, Japon Octobre - à dét. Showcase Canada, Chine Octobre - à dét. Bienvenue Québec Du 24 au 27 octobre World Travel Market, R.-U. Du 7 au 10 novembre Réception ON au CITAP, Vancouver Novembre - décembreUnited States Tour Operators Association, É.-U. Du 7 au 9 décembre National Tour Association, É.-U. Du 26 février au 2 mars 2017 ITB, Allemagne Du 8 au 12 mars 2017

Missions commercialesBoston Mai 2016 - à dét.New York Du 12 au 16 septembreR.-U. Du 5 au 10 juin AAA N.-O. de l’État de New York Du 13 au 17 juin Japon Octobre 2016 - à dét.Chine Octobre 2016 - à dét.Québec Mars 2017 - à dét.

69

NIVEAUX 1, 2, 3 – PLAN DE RELATIONS MÉDIAS

Générer stratégiquement de la visibilité pour l’Ontario en tant que destination touristique en intégrant les réseaux sociaux et les activités médiatiques traditionnelles

Travailler avec des journalistes

influents dans les domaines du voyage et de l’art de vivre en vue de diffuser

des histoires d’expériences touristiques en

Ontario

Renforcer l’engagement de journalistes influents sur les réseaux sociaux

pour alimenter la promotion

Partager l’information sur les voyages en

Ontario avec les personnalités influentes des

médias

Profiter des carrefours des médias et des événements

médiatiques sur le terrain pour renforcer les

relations avec les influenceurs

Appuyer les journalistes

pertinents en mission pour des médias diffusés, imprimés et en

ligne

Créer et lancer de nouveaux sites

Web à l’intention des médias

internationaux

Amplifier les campagnes de marketing de la SPOMT

Établir un système de

mesure axé sur une cote de

qualité

70

CARREFOURS MÉDIAS – REJOIGNEZ-NOUS Carrefours médiasCanada Media Marketplace, San Francisco Du 18 au 20 avrilSociety of American Travel Writers (chapitre canadien) Mai - à dét.Travel Media Association of Canada, Cape Breton Du 22 au 25 juinConozca Canada, Mexique Août - à dét.Go Media Canada Septembre - à dét.Travel Blogger Exchange, Amérique du Nord Octobre - à dét.Society of American Travel Writers (AG) Octobre - à dét.

Futurs carrefours médiasTop Resa, France Septembre - à dét.World Travel Market, R.-U. Novembre - à dét.ITB, Allemagne Du 8 au 12 mars 2017

71

PARTENARIATS

72

Objectif : Accroître la notoriété de l’Ontario en tant que destination touristique

Tactiques possibles : Télévision, médias numériques, médias sociaux, relations médias, vidéo, marketing des moteurs de recherche, référencement naturel Ces activités ne sont pas propices aux partenariats dans le cadre de la campagne de promotion de la marque

Mesure : Notoriété de la marque et équivalence en valeur publicitaire

Objectifs : 1. Augmenter le nombre de visites du site OT.net 2. Augmenter le nombre de pistes de clients éventuels pour l’industrie3. Augmenter la taille et le taux d’engagement de la communauté des médias sociaux

Tactiques possibles : Contenu, médias sociaux, vidéo, photographies, courriels, marketing d’influence, marketing de masse, relations médias, médias numériques, imprimé, événements Ces activités sont propices aux partenariats

2017AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE JANVIER FÉVRIER MARS

CAMPAGNE DE PROMOTION DE LA MARQUE DE L’ONTARIO

INITIATIVES DE MARKETING PROPICES AUX PARTENARIATS

2016

73

INITIATIVES MARKETING MENÉES EN PARTENARIAT MODES DE PARTENARIAT

Publications – SPOMT

Publicités dans les magazines thématiques de l’Ontario

Multimédia – Tiers

Campagnes multimédia (médias imprimés, numériques, sociaux, événementiel) dans des médias tiers

Numérique – Tiers

Promotion des plages de l’Ontario au Québec – partage des coûts de l’achat d’espace; partage du nombre d’impressions; appel à l’action conjoint

Télévision/Diffusion

1. Production d’une vidéo sur les régions de l’Ontario

2. Diffusion de la vidéo produite sur PBS aux É.-U.

Radio et numérique - É.-U. – Tiers

En 2013, promotion à la radio dans les États proches - offre du partenaire à la fin d’une annonce radio de la SPOMT de 60 secondes

5321 4ontariotravel.net/decouvrir

VOLUME 2 • NUMÉRO 1

L’ONTARIO

LEMEILLEURDE L’ONTARIO 2015

advertisement

© 2015 TIME INC. AFFLUENT MEDIA GROUP. ALL RIGHTS RESERVED. PHOTOS COURTESY OF ONTARIO TOURISM.

Culinary Hot Spots, Cultural Riches, World-Class Wine Regions and More

ONTARIO, CANADAULTIMATE GUIDEthe

to

74

INITIATIVES MARKETING MENÉES EN PARTENARIAT MODES DE PARTENARIAT

Numérique – SPOMT

Courriels comarqués et de fidélisation

Visites de l’équipe des médias sociaux – SPOMT

Création de contenu pour les médias sociaux

Télévision/Diffusion – SPOMT

Émissions en extérieur et en direct avec Kevin Forget

Événements – SPOMT

Place Yonge-Dundas, Zone des célébrations de l’Ontario

876 9

75

INITIATIVES MARKETING MENÉES EN PARTENARIAT MODES DE PARTENARIAT

Affichage à DEL à Yonge et Dundas

Publicité sur panneaux à affichage numérique sur la façade et à l’intérieur du 10, rue Dundas Est

Création de contenu image / vidéo – SPOMT

Possibilité de demander la visite des services de création / photo / vidéo de la SPOMT pour produire photos et vidéos d’un lieu, d’une destination ou d’une région

Participation à un salon – SPOMT

p. ex. Sports motorisés – La SPOMT réserve un espace dans un salon professionnel et vend une partie de l’espace aux partenaires (le coût est donc réduit pour les partenaires)

1311 12

2015/16 OUTDOOR LED BOARD

OTMPC Partnership Development & Sales Ontario Tourism Marketing Partnership Corporation 1.888.365.4422 / 416.314.6314 / otmp.sales@ontario.ca

Share Your Ontario

1

DIGITAL ADVERTISING OPPORTUNITY

BOOK NOW! Select preferred month(s) on the

‘Insertion Order’, page 2 Fax back to 416-314-6976.

Materials deadline: Two weeks prior to launch

Publicize your business at downtown Toronto’s best video display space at the corner of Yonge and Dundas Streets in the city’s media core.

1 million + People attend events in the

Square annually

117,000 Daily vehicular and Pedestrian traffic

Prime space Curved display provides

two excellent sightlines northbound on Yonge Street and eastbound on Dundas Street

Advertising opportunity: 15-second (x 2) or 30-

second spot that runs every 5 minutes for one (1) month [four (4) weeks]

“Having a video of our major attraction playing on the Yonge-

Dundas LED video screen, augmented a similar TV

commercial we were running in the GTA and helped drive increased

bookings through our online reservation system”

Ian McMillan, Executive Director,

Tourism Sault Ste. Marie

2015-2016 POWERSPORTS SnowTrax and DirtTrax CO-SPONSORSHIP

OTMPC Partnership Development & Sales Ontario Tourism Marketing Partnership Corporation 1.888.365.4422 / 416.314.6314 / otmp.sales@ontario.ca

Share Your Ontario 1

Leverage Ontario’s powersports multi-media snowmobiling and ATV sponsorships with North America’s most watched snowmobile and ATV shows, SnowTrax Television and DirtTrax Television, to inspire Canadian and American enthusiasts to dream, book, travel to, and share their Ontario getaway.

Multi-media OTMPC and partner cost-share co-sponsorship with SnowTrax Television or DirtTrax Television includes:

Feature Destination Story production by SnowTrax or DirtTrax TV and airing on The Outdoor Channel (US) and OLN and WildTV (Canada);

Closing billboard in 13 broadcast TV episodes; and,

Interactive exposure via banner ad, newsletters and social media

3.6 million 2014/15 national viewing audience*

7.8 million

2014 national viewing audience*

* Viewing audience is calculated from combined audited numbers from the Outdoor Channel, OLN and Wild TV

broadcast networks

TV, Digital and Social Media CO-SPONSORSHIP OPPORTUNITIES

BOOK NOW! Complete, sign and fax back the ‘Insertion Order’,

page 2, to 416-314-6976. Space is limited. Bookings accepted on a first-come basis.

Publicité dans les CITO / aires de service ONroute

10

76

EXEMPLE : PARCS DU SAINT-LAURENT – QUÉBEC

• Campagne basée sur le contenu prioritaire pour le partenaire

• Investissement de la SPOMT équivalent à celui du partenaire

• La SPOMT créera des bannières et planifiera un achat d’espace numérique dans certains marchés particuliers

• Partage du nombre d’impressions

• Avantage pour le partenaire : association avec la marque touristique de l’Ontario, expertise de la SPOMT et PHD en matière de création et d’achat de médias

CAMPAGNE 2015 EN PARTENARIAT

50 % des clics vont vers OT.net

50 % des clics vont vers le site du partenaire

77

CAMPAGNES THÉMATIQUES À VENIRRéduire le nombre de magazines imprimés à 2 et augmenter les versions numériques

Utiliser le contenu dans tous les canaux : publicité native, médias sociaux, Web

THÈME Le Meilleur de l’Ontario

Nos coups de cœur

CANAUX

MARCHÉSON, QC, Detroit,

NYCON, Detroit, NYC

Période des Fêtes

Magazine imprimé et numérique, relations

avec les médias numériques et sociaux

Relations avec les médias numériques

et sociaux

Magazine imprimé et numérique, relations

avec les médias numériques et sociaux

À dét.

RECOMMANDATIONS 21

2017 AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE JANVIER FÉVRIER MARS

2016

À la découverte du Nord de l’Ontario

OFFRES MAINTENUES ET NOUVELLES CAMPAGNES PROPICES AU PARTENARIAT

78

OFFRES MAINTENUESPossibilités de participer aux campagnes thématiques imprimées

Visites de l’équipe des médias sociaux

Offre numérique de la SPOMT (courriels comarqués et de fidélisation)

Création par la SPOMT de contenu image/vidéo

Publicité dans les CITO et les aires de service ONroute

Panneaux d’affichage DEL

Participation à un salon professionnel

Promotion du Nord de l’Ontario/passionnés du plein air

1

2

3

4

5

67

Parc provincial Algonquin @theruggedwoodsman

8

79

IDÉES DE PROMOTION

ADAPTABLES ET PROPICES

AUX PARTENARIATS

80

Relations avec les médias – médias acquis

Séance photo et vidéo d’un produit/d’une région (moyennant supplément si nécessaire)

PARTENARIATS DE CONTENU

OPTION A PRIX À CONFIRMER OPTION B PRIX À CONFIRMER

Extrait d’article affiché sur la page Facebook de OT.net – 22 000+ adeptes

Titre publié sur Twitter par OT.net – 44 000+ suiveurs

Vidéos de 7 et de 15 secondes diffusées sur la chaîne YouTube de OT.net – 2 900+ abonnés

Publicité native : extrait d’article publié sur Yahoo, etc.

Extrait d’article utilisé comme un message parrainé sur Facebook et sur Twitter

Message vidéo parrainé sur Trueview, Facebook, Twitter

Achat programmatique de publicité numérique

CONTENU / ITINÉRAIRE

PRÉSENTÉ SUR OT.NET

Liens vers le site du partenaire

SITE WEB DU PARTENAIRE

ÉTAPE 1 - Choisir un sujet

ÉTAPE 2 - Fournir du contenu

ÉTAPE 3 - Suivre et optimiser la campagne pour

obtenir les meilleurs résultats possible

ÉTAPE 1 - Choisir le niveau d’investissement

ÉTAPE 2 - La SPOMT et ses partenaires

déterminent la combinaison idéale de médias en

fonction des objectifs

81

PARTENARIATS « CLIQUABLES »

OPTION 1 Mise en vedette sur la page d’accueil de OT.net (2 semaines)

OPTION 2 Achat d’espace numérique parrainé en co-op (partage des clics à parts égales avec suivi et analyses)

82

CENTRES D’INFORMATION TOURISTIQUE DE L’ONTARIO (CITO)

AMBASSADEURS SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

• Étendre le réseau d’ambassadeurs sur les médias sociaux dans l’ensemble des CITO afin de créer de nouvelles possibilités d’engagement avec l’industrie

SEMAINE DU TOURISME

• Présenter vos produits et services lors des événements régionaux organisés pour le lancement de la Semaine du tourisme

JOURNÉES DES PARTENAIRES

• Présentoirs portatifs, dégustations, participation des consommateurs pour présenter vos produits ou services dans un CITO particulier et à un moment particulier de l’année

VENTE AU DÉTAIL

• Possibilité de vendre vos produits ou services dans un CITO (p. ex., admission à une attraction, chèques-cadeaux, produits dérivés, hébergement, réservations)

• En collaboration avec les CITO, possibilité de créer un forfait escapade unique (p. ex., aventure hivernale en Ontario), vendu exclusivement dans un CITO

RENSEIGNEMENTS SUR LES CONSOMMATEURS

• Tirer profit du suivi des consommateurs

• Participer à une séance de consultation avec les conseillers des CITO pour déterminer ce que les consommateurs disent rechercher

83

PARTENARIAT - VISITES DE FAMILIARISATION D’INFLUENCEURS SOCIAUX

Exemple : #MyOttawa - été 2015 Quatre personnalités très influentes sont venues à Ottawa pour découvrir et faire connaître ce que la ville a de mieux.

OBJECTIFSGénérer du contenu sur l’Ontario provenant de sources qui inspirent confiance aux consommateurs, accroître la taille et la participation de la communauté.

TACTIQUESLes influenceurs ont exploré Ottawa en hélicoptère, en biplan d’époque, en kayak et au cours d’une visite guidée, entre autres, ce qui leur a permis de prendre toute une série de photos et de vidéos attrayantes à partager sur leurs réseaux sociaux.

MISE EN OEUVRE DU PROGRAMMECoûts du programme partagés par Tourisme Ottawa et Tourisme Ontario. Itinéraire élaboré par Tourisme Ottawa en collaboration avec la SPOMT. Pointeurs et mots-clics des deux organisations inclus dans le contenu des influenceurs.

RÉSULTATSÀ suivre…

Investissement de la SPOMT 18 000 $

Investissement d’Ottawa 19 200 $

84

CAMPAGNE AUTOCHTONE

85

CONTACTEZ LA SPOMTNous serons heureux de vous rencontrer pour discuter de votre entreprise et d’une collaboration avec la SPOMT

Narvin Singh,Directeur, Partenariats et relations régionales 416-325-2761narvin.singh@ontario.ca

Trisha Grant,Vice-présidente, relations avec l'industrie et marketing international 416-212-0755trisha.grant@ontario.ca

Lisa LaVecchia,Vice-présidente et directrice du marketing 416-212-0759lisa.lavecchia@ontario.ca

ONTARIOTRAVEL.NET#DISCOVERON

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