STRATÉGIES ET TECHNIQUES DE L’ÉDITION NUMÉRIQUE : LES « YOUTUBEURS » (2/3)Marc JahjahMaster I « Communication et édition numérique »Université de Haute-Alsace

RAPPEL

YouTube : une industrie qui se cache sous des discours disruptifs

Un modèle entre abondance et pseudo-personnalisation

Enjeux : comment trouver une place dans ce système ?

Le cas des YouTubeurs

COURS D’AUJOURD’HUI

Dans quelle mesure sont-ils des figures de l’industrie numérique ?

Qui sont-ils ? Quel intérêt à « YouTuber » ?

Comment construisent-ils leur identité ?

OBJECTIFS

Vous donner un vocabulaire précis et des repères

Vous permettre d’asseoir votre autorité

Vous faire travailler des éléments qui semblent aller de soi

PLAN

1. Le métier de YouTubeur

2. La construction identitaire

1. LE MÉTIER DE YOUTUBEUR (1/3)

Source : https://www.youtube.com/watch?v=_rFb77GgN8Q

1. LE MÉTIER DE YOUTUBEUR (1/3)

Pourquoi une telle gêne à parler d’argent ?

Un amateurisme ostentatoire

1. LE MÉTIER DE YOUTUBEUR (2/3)

Des gains issus de la publicité et d’activités dérivées (jusqu’à 10 millions de dollars/an)

Des agences très organisées derrière certains YouTubeurs

1. LE MÉTIER DE YOUTUBEUR (3/3)

Un nom qui regroupe des activités très différentes

Thèmes : quotidien, jeux vidéos, parodies, maquillage, histoire, philosophie, commentaires de commentaires…

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE : UNE PAGE DE YOUTUBEUR

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE : DE LA DISSÉMINATION…

Quelle «  structure  » de chaque bandeau ? Quelles différences éventuelles entre eux ?

Pourquoi «  cyprien  » est écrit à la main ? Quels signes graphiques de la culture numérique reprend Squeezie ?

Pourquoi un phylactère chez Cyprien et du graffiti chez Norman ? Comment Enjoy Phoenix met en scène la « douceur » ?

Bilan

Identité déclarée et identité iconique

Un travail sur la texture des signes

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE : …AU RASSEMBLEMENT…

Pourquoi s’abonner ? Quels sont les moyens de Youtube pour vous fidéliser ?

Que trouve-t-on sur la page ? Comment sont disposés les éléments ? Qui les ordonne ?

Quelle place tiennent tous les chiffres ?

Bilan

Identité calculée et identité agissante

Un « emblème » : un petit tableau de soi

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE : ..À LA REDIRECTION (SITE PERSO)…

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE : RÉCAPITULATIF

• Identité déclarée : signes que l’utilisateur choisit lui-même pour se manifester.

• Identité agissante : messages générés par le système sur l’activité de l’utilisateur.

• Identité calculée : chiffres quantifiant des informations et valorisant l’utilisateur.

Triple identité

• Icône : elle incarne une présence, elle laisse voir une personnalité.

• Emblème : le profil devient un encadré, un tableau de soi.

• Portrait : objet identitaire citable et qui peut être incorporé à d’autres objets…

Trois formes identitaires• Indice : signe entretenant une relation

proche avec la chose à laquelle il renvoie.

• Icône : signe entretenant un rapport de ressemblance avec la chose à laquelle il renvoie.

• Symbole : signe entretenant un rapport conventionnel avec la chose à laquelle il renvoie.

Trois signes

Ces éléments ne seront pas toujours clairement identifiables…

Il faudra se poser des questions (voire affiner les catégories proposées)

Mais ils peuvent servir à aborder quelques productions médiatiques !

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE : EXEMPLE (1)

Quelle présentation/expression de soi chez Cyprien et EnjoyPhoenix ?

Quel signe chez Norman ? Indice ou icône ? Pourquoi cette stratégie ?

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE (EXEMPLE 2)

Le « s » : un symbole, un indice, une icône ?

La partie et le tout : à quoi renvoie ce « S » au final ?

Quel jeu de couleurs pour mettre en lumière le signe ?

Source : https://www.youtube.com/watch?v=yG3gJ0fZLbI

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE : EXEMPLE (3)

À quoi Squeezie essaie de correspondre ?

Les votes des utilisateurs apparaissent sous quelle identité ? Est-ce qu’ils lui permettent de trouver la sienne ?

Bilan

Un travail d’ajustement des signes

Un décalage entre l’identité perçue par soi/les autres et l’identité iconique

Un conflit entre l ’ icône ( ident i té présentée), le portrait (identité citée) et l’emblème (identité rassemblée)

Source : https://www.youtube.com/watch?v=UpVQa-17Zjo

2. LA CONSTRUCTION IDENTITAIRE : EXEMPLE (4)

Quel est le type d’identité critiqué ? Qu’est-ce qui est reproché ? Qu’est-ce que ne permet pas la culture numérique industrielle ?

Comment améliorer la gestion de l’expression identitaire sur les réseaux sociaux ?

Source : https://www.youtube.com/watch?v=ag_cTECkawc

BILAN (1/2)

L’identité est multiple : vous n’  «  êtes  » pas figés ; inventez-vous !

L’identité se répète, se fragmente, se rassemble… mais elle nous échappe aussi !

L’identité numérique

Entre formatage et jeux de masques

Elle est auto/coproduite

« l’identité numérique peut être définie comme la collection des traces (écrits, contenus audios ou vidéos, messages sur des forums, identifiants de connexion, etc.) que nous laissons derrière nous, consciemment ou inconsciemment, au fil de nos navigations sur le réseau et le reflet de cet ensemble de traces, tel qu’il apparaît « remixé » par les moteurs de recherche. » (Olivier Ertzscheid, Qu’est-ce que l’identité numérique ?, OpenEdition, 2013, p. 15)

BILAN (2/2)

Les YouTubeurs

Des maîtres dans la gestion de cette identité

Une mise en abîme du travail de l’identité par la culture numérique

Une position assez ambiguë

LA PROCHAINE FOIS…

De l’identité à la marque

Des relations complexes avec l’industrie médiatique