WEBINAR CONCEVOIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU PERTINENTE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

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Clément Pellerin 15/10/2015

Présentation

Clément Pellerin Consultant & Formateur aux réseaux sociaux Twitter : @ClementPellerin

http://www.pellerin-formation.com Quelques références

Démontrer son expertise sur un sujet

Produire du contenu peut permettre à certaines marques de démontrer leur maîtrise d’une thématique afin de rassurer leurs potentiels clients.

Cela pourra être le cas dans une démarche B2B mais également B2C.

En voici quelques exemples : B2C : Cabinet d’avocats Gueguen-Caroll

Démontrer son expertise sur un sujet

Produire du contenu peut permettre à certaines marques de démontrer leur maîtrise d’une thématique afin de rassurer leurs potentiels clients.

Cela pourra être le cas dans une démarche B2B mais également B2C.

En voici quelques exemples : B2B : Sage France

Raconter l’histoire de sa marque

Sur les réseaux sociaux ou sur le blog d’entreprise, les marques sont libres de raconter leur histoire via la production d’un contenu type « storytelling ».

En voici quelques exemples :

Oasis et l’usage du newsjacking

Raconter l’histoire de sa marque

Sur les réseaux sociaux ou sur le blog d’entreprise, les marques sont libres de raconter leur histoire via la production d’un contenu type « storytelling ».

En voici quelques exemples :

Nescafé : Arnaud et ses amis Facebook

Recruter de nouveaux collaborateurs

Certaines entreprises ont de grands besoins en matière de recrutement, c’est pour cela que celle-ci doivent mettre en place une stratégie visant à communiquer sur leur « Marque Employeur ».

En voici quelques exemples :

KPMG et ses interviews vidéos de collaborateurs

Recruter de nouveaux collaborateurs

Certaines entreprises ont de grands besoins en matière de recrutement, c’est pour cela que celle-ci doivent mettre en place une stratégie visant à communiquer sur leur « Marque Employeur ».

En voici quelques exemples :

La SNCF et ses fiches « métiers »

Développer sa notoriété

La création de contenus permettra à certaines marques de gagner en notoriété via les réseaux sociaux.

Certains contenus pourront être considérés comme « viraux » s’ils sont appréciés par des dizaines / centaines de milliers d’internautes ou plus.

Exemple : Volvo Trucks et Jean-Claude Van Damme

Vendre en ligne ses produits / services

Pour certaines marques, leur présence en ligne visera à vendre leurs produits / services en ligne. Dans ce cadre, elles pourront avoir intérêt à produire des contenus visant à :

•  Expliciter / montrer le fonctionnement de leurs produits Exemple : Bourjois France

Vendre en ligne ses produits / services

Pour certaines marques, leur présence en ligne visera à vendre leurs produits / services en ligne. Dans ce cadre, elles pourront avoir intérêt à produire des contenus visant à :

•  Informer d’une promotion Exemple : LDLC

Sur Facebook

Définition de la fréquence de publication : 1) Pour une marque : 1/j ou entre 3/5 par semaine

2) Pour un média (presse / radio / télé) : 3/5 par jour Sur le réseau social de Mark Zuckerberg, il est possible de publier différents types de contenus. Les voici ci-dessous : Exemple : le statut texte

Sur Facebook

Exemple : le statut texte + vignette de lien

Sur Facebook

Exemple : le statut texte + vidéo Facebook

Sur Facebook

Exemple : le statut texte + vidéo Youtube

Sur Facebook

Exemple : l’album photo Facebook

Sur Facebook

Exemple : les articles Facebook

Sur Twitter

Longueur maximum des contenus : 140 caractères Définition de la fréquence de publication :

1) Pour une marque : entre 3/5 par jour 2) Pour un média (presse / radio / télé) : entre 10/20 tweets par jour Exemple : le tweet texte

Sur Twitter

Exemple : le tweet texte + lien

Sur Twitter

Exemple : le tweet texte + vidéo Twitter / Youtube

Sur Twitter

Le réseau social est particulièrement propice à une communication en temps réel :

Sur Google+

Définition de la fréquence de publication : 1) Pour une marque : entre 3/5 par semaine

2) Pour un média (presse / radio / télé) : entre 3/5 publications par jour Une ligne éditoriale différente à celle déjà proposée sur Facebook est indispensable.

Sur Google+

Exemple de publication : texte + GIF

Sur Google+

Exemple de publication : texte + lien ou texte + photo

Sur LinkedIn

Définition de la fréquence de publication : entre 1 publication par jour et 3 publications par semaine Exemple de publication : texte + lien

Sur LinkedIn

Définition de la fréquence de publication : entre 1 publication par jour et 3 publications par semaine Exemple de publication : texte + image

Sur Pinterest

Définition de la fréquence de publication : entre 5 et 10 épingles par semaine Exemple de publication : contenus visuels (photos / vidéos / infographies)

Sur Instagram

Définition de la fréquence de publication : entre 5 et 10 photos par semaine Exemple de publication : contenus visuels (photos / vidéos)

Le webinar

Outil très intéressant dans un contexte B2B •  Permet de créer de l’échange avec une communauté d’internautes

•  Plusieurs types de formats possibles

Et pour une prestation personnalisée…

Je suis à votre entière disposition pour discuter de vos projets de formation / conseil aux réseaux sociaux : •  Choisir les bons réseaux sociaux pour votre entreprise •  Définir une stratégie de contenu pertinente •  Recruter des membres qualifiés au sein de votre communauté de marque •  Générer des ventes via les réseaux sociaux •  Choisir les bons outils du Community Manager pour gagner du temps Contactez moi par e-mail : clement@pellerin-formation.com