Strategie de Contenu - Clement Pellerin
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WEBINAR CONCEVOIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU PERTINENTE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Clément Pellerin - SIRET 533 971 925 000 11
Clément Pellerin 15/10/2015
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Présentation
Clément Pellerin Consultant & Formateur aux réseaux sociaux Twitter : @ClementPellerin
http://www.pellerin-formation.com Quelques références
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Démontrer son expertise sur un sujet
Produire du contenu peut permettre à certaines marques de démontrer leur maîtrise d’une thématique afin de rassurer leurs potentiels clients.
Cela pourra être le cas dans une démarche B2B mais également B2C.
En voici quelques exemples : B2C : Cabinet d’avocats Gueguen-Caroll
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Démontrer son expertise sur un sujet
Produire du contenu peut permettre à certaines marques de démontrer leur maîtrise d’une thématique afin de rassurer leurs potentiels clients.
Cela pourra être le cas dans une démarche B2B mais également B2C.
En voici quelques exemples : B2B : Sage France
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Raconter l’histoire de sa marque
Sur les réseaux sociaux ou sur le blog d’entreprise, les marques sont libres de raconter leur histoire via la production d’un contenu type « storytelling ».
En voici quelques exemples :
Oasis et l’usage du newsjacking
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Raconter l’histoire de sa marque
Sur les réseaux sociaux ou sur le blog d’entreprise, les marques sont libres de raconter leur histoire via la production d’un contenu type « storytelling ».
En voici quelques exemples :
Nescafé : Arnaud et ses amis Facebook
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Recruter de nouveaux collaborateurs
Certaines entreprises ont de grands besoins en matière de recrutement, c’est pour cela que celle-ci doivent mettre en place une stratégie visant à communiquer sur leur « Marque Employeur ».
En voici quelques exemples :
KPMG et ses interviews vidéos de collaborateurs
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Recruter de nouveaux collaborateurs
Certaines entreprises ont de grands besoins en matière de recrutement, c’est pour cela que celle-ci doivent mettre en place une stratégie visant à communiquer sur leur « Marque Employeur ».
En voici quelques exemples :
La SNCF et ses fiches « métiers »
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Développer sa notoriété
La création de contenus permettra à certaines marques de gagner en notoriété via les réseaux sociaux.
Certains contenus pourront être considérés comme « viraux » s’ils sont appréciés par des dizaines / centaines de milliers d’internautes ou plus.
Exemple : Volvo Trucks et Jean-Claude Van Damme
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Vendre en ligne ses produits / services
Pour certaines marques, leur présence en ligne visera à vendre leurs produits / services en ligne. Dans ce cadre, elles pourront avoir intérêt à produire des contenus visant à :
• Expliciter / montrer le fonctionnement de leurs produits Exemple : Bourjois France
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Vendre en ligne ses produits / services
Pour certaines marques, leur présence en ligne visera à vendre leurs produits / services en ligne. Dans ce cadre, elles pourront avoir intérêt à produire des contenus visant à :
• Informer d’une promotion Exemple : LDLC
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Sur Facebook
Définition de la fréquence de publication : 1) Pour une marque : 1/j ou entre 3/5 par semaine
2) Pour un média (presse / radio / télé) : 3/5 par jour Sur le réseau social de Mark Zuckerberg, il est possible de publier différents types de contenus. Les voici ci-dessous : Exemple : le statut texte
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Sur Facebook
Exemple : le statut texte + vignette de lien
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Sur Facebook
Exemple : le statut texte + vidéo Facebook
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Sur Facebook
Exemple : le statut texte + vidéo Youtube
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Sur Facebook
Exemple : l’album photo Facebook
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Sur Facebook
Exemple : les articles Facebook
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Sur Twitter
Longueur maximum des contenus : 140 caractères Définition de la fréquence de publication :
1) Pour une marque : entre 3/5 par jour 2) Pour un média (presse / radio / télé) : entre 10/20 tweets par jour Exemple : le tweet texte
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Sur Twitter
Exemple : le tweet texte + lien
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Sur Twitter
Exemple : le tweet texte + vidéo Twitter / Youtube
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Sur Twitter
Le réseau social est particulièrement propice à une communication en temps réel :
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Sur Google+
Définition de la fréquence de publication : 1) Pour une marque : entre 3/5 par semaine
2) Pour un média (presse / radio / télé) : entre 3/5 publications par jour Une ligne éditoriale différente à celle déjà proposée sur Facebook est indispensable.
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Sur Google+
Exemple de publication : texte + GIF
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Sur Google+
Exemple de publication : texte + lien ou texte + photo
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Sur LinkedIn
Définition de la fréquence de publication : entre 1 publication par jour et 3 publications par semaine Exemple de publication : texte + lien
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Sur LinkedIn
Définition de la fréquence de publication : entre 1 publication par jour et 3 publications par semaine Exemple de publication : texte + image
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Sur Pinterest
Définition de la fréquence de publication : entre 5 et 10 épingles par semaine Exemple de publication : contenus visuels (photos / vidéos / infographies)
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Sur Instagram
Définition de la fréquence de publication : entre 5 et 10 photos par semaine Exemple de publication : contenus visuels (photos / vidéos)
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Le webinar
Outil très intéressant dans un contexte B2B • Permet de créer de l’échange avec une communauté d’internautes
• Plusieurs types de formats possibles
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