SPORT & SANTENOUVELLES TENDANCES MARKETING

Master 2 MarketingPromotion 2015 – 2016

Bachaou NoémieCayrol Melissa

Messaoudi MorianeParuta Marie-Aurélia

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INTRODUCTION

8 MILLIONSde « runners » en France

Soit une augmentation

de 40% en 10 ans

Prise de conscienceNudge MarketingArrivée du digital

Regain d’intérêt pour le sport

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ENJEUX

Inciter à pratiquer du sport à mieux s’alimenter

Fidéliser les nouveaux sportifs

Améliorer son hygiène de vie

Mesurer ses performances sportives

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CONCEPTS CLES

Auto-mesure (quantifield

self)

M-santé

E-santé Engagement

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PROBLEMATIQUES

Quel est le lien entre sport et santé ?

Dans quelles mesures la digitalisation impacte elle les pratiques sportives ?

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PLAN

I. LES NOUVEAUX COMPORTEMENTS Le lien entre sport et santé

Les nouvelles pratiques sportives

II. L’IMPACT DE LA DIGITALISATION Les communautés de sportifs

Les applications mobiles et objets connectés

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LE LIEN ENTRE SPORT ET SANTE

La Santé = bien être physique, mental et social (OMS)

89%Français font du sport

60% pratiquent

régulièrement

Motivations:-Le bien être-La santé-La perte de poids-Le plaisir-La convivialité

La pratique d’ Activités Physiques et Sportives :

- diminue de 30 % le risque de mortalité prématuré- améliore le bien être émotionnel, physique, la qualité de vie et la perception de soi- évite le diabète, l’obésité, l’anxiété , la dépression- diminue le risque de démence chez les personnes âgées

Risques : Lésions aigues ou chroniques, addictions et personnalisation

La pratique d’activités physiques et sportives a un impact sur la santé de l’individu

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LES NOUVELLES PRATIQUES

LES GRANDS PRINCIPES DES NOUVELLES TENDANCES

- La beauté du geste- L’expérience - La mise en spectacle

Développement de nouveaux sportsGroupes avec même style, même manière d’être, même genre musical, même vocabulaire

Sport urbain :

- BMX street- Bike-polo- Golf urbain- Basket /foot de rue

Sport de grand air :

- Randonnée- Escalade- VTT- Alpinisme

Sentiment d’appartenance

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LA DIGITALISATION

Uniteamsport Méthode des quotas sur un échantillon de 1032 personnes

La Pratique du sport est en augmentation due à la digitalisation.

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LES COMMUNAUTES CONNECTES

EMPOWERMENT

COMMUNAUTE APPRENANTE ENJEUX

Processus collectif

Contrôle partagé

Affinité

Intérêt

Affectif

Confiance, attachement

COMMUNAUTE

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LES EVENEMENTS SPORTIFS

TYPES

Populaires Elitistes Proximité De rue

Comment engager cette communauté?

Le spectacle sportif est intangible, éphèmère, imprévisible et subjectif.”Holbrook et Hirschman, Mullin, Gladden

Passionés Initiés

AffiliésOccasionnels

Fort intérêt de l’org pour l’Image de soi

Faible intérêt

Liens sociaux forts avec la communauté

Lienssociaux faibles

CROWDFUNDING 35 000 followers900 ‘j’aime’160 contributeurs

* Etude Orange Health Care 12

LES OBJETS CONNECTES

Marché :2,7 Milliards en

20145,8 Milliards en

2019

60 % des Objets Connectés sont de

type Médicaux/ Sportifs *

LES APPLICATIONS MOBILES

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LES OBJETS CONNECTES

TYPES

Usages• 65% : De suivre ses

activités Sportives / performances et prévenir certaines maladies *

-Fiabilité- Attitude

- Utilisation données

-Ne prend pas en compte les différences d’individu

LIMITES

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CONCLUSION

(mais qu’on aimerait savoir)

o Engouement pour le secteur de la santé

o Evolution grace au digitalo Consommateurs de plus

en plus amateurs d’objets connectés ou d’applications utiles en matière de santé

Ce que l’on sait

o Comment engager les sportifs auprès des organisations

Ce que l’on sait mal o L’impact direct des

communautés sur les pratiques sportives

o Les méfaits de l’utilisation des nouveaux outils sur notre santé

Ce que l’on sait moins

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SOURCESTYPE TITRE AUTEURS DATE THEMEEnquête Les chiffres clés du sport CEREQ, Mission de études, observations et

statistiques2014 Evolution du nombre de sportifs

en France

Enquête Marketing anatomy Nicolas Riou (doctorant, enseignant, chercheur)

2009 Nouvelles tendances marketing (communautés)

Enquête Marketing des organisations sportives

Alain Ferrand, Scott McCarthy, Thierry Zintz 2009 Analyse des réseaux et relations

Enquête Management et marketing du sport : du local au global

Patrick Bouchet, Claude Sobry 2005 Perspective internationale des connaissances marketing existantes appliqués au sport

Enquête Marques de sport : approches stratégiques et marketing

Patrick Bouchet, Dieter Hillairet, 2009 Regard complémentaire approfondi sur les stratégies marketing des marques

Enquête Faire du marketing sur les réseaux sociaux

Alexandre Jouanne, Olivier Murat, Mélanie Hossler

2014 Les plateformes et le contrôle des interactions

Ouvrage Activités physiques : contexte et effets sur la santé

INSERM (institut national de la santé et de la Recherche Médicale)

2008 Activités physiques : contexte et effets sur la santé

Magazine la santé de l’homme, n°387, Christine Le Scanff (Professeur des universités, psychologue)

2007 La santé par l’activité physique

Ouvrage Nudge marketing, comment changer efficacement les comportements

Eric Singler 2015 L’influence “douce”