Seminaire de créativité

Erwan LerouxThibault FilyCeline TuNicolas KhalidiAntoine GaillardMarie DudicourtGael Besnier

1lundi 31 mai 2010

Introduction

2lundi 31 mai 2010

OpenDoor

Société créée en 2010

SARL au capital de 80 000€

Siège social : Courbevoie

Gérant : Céline Tu

Effectif : 7 personnes

3lundi 31 mai 2010

OpenDoor : organigramme

!"#$%&'()&$*+$

%,--&./(0'$

1)2,()&$#0(''0.3$

40.(&$"+3(/,+.2$

#0&'$5&6)(&.$

40.7&8)9$

*:(;0+'2$<('=$

40.7&8)9$/,--+)(/08,)$

>(/,'06$?:0'(3($

%,-@20;('(2A$B$<()0)/&$

C.D0)$E&.,+F$

4lundi 31 mai 2010

Démarche

Produit de consommation de départ :

Une poignée

5lundi 31 mai 2010

Plan marketing

6lundi 31 mai 2010

Le marché

7lundi 31 mai 2010

Les chiffres clés du marché

Le marché des ferrures et des serrures représentent 1,8 milliards d’euros en France en 2009.

Sur ce marché, le segment des poignées de portes représente environ 10%, soit 180 millions d’euros.

Sur ce marché, nous estimons que les grandes surfaces spécialisées ont une part de marché de 70%, les magasins de décoration de 20% et les designers de 10%, soit un CA par canal de distribution de :

Grandes surfaces spécialisées -> 126 millions d’euros

Magasins de décoration -> 36 millions d’euros

Designers -> 18 millions d’euros

SOUCE : XERFI8

lundi 31 mai 2010

L’offrePRIX

DESIGN

DESIGNER

MAGASIN DE DÉCORATION

MAGASIN DE DISTRIBUTEUR

9lundi 31 mai 2010

L’offreMarque de distributeurs :

Leroy Merlin, Castorama, Ikea, lapeyre

Gamme très large, prix allant de 2,35€ à 45€ (cf.Leroy Merlin)

Produits basiques

Magasins de décoration :

www.flaner-en-provence.fr,

www.passage-porte.com

Designers :

Exemple :

www.universdelapoignee.com,

www.igsdeco.com

10lundi 31 mai 2010

La demande

Client final :

les particuliers

les entreprises

l’Etat

11lundi 31 mai 2010

PESTELLEGAL

R.A.SPOLITIQUE

R.A.S

ECOLOGIQUEINTÉRÊT POUR LES PRODUITS ÉCOLOGIQUES ET ÉTHIQUES

ECONOMIQUELA CRISE ACTUELLE RÉDUIT

LES DÉPENSES DES MÉNAGES POUR LES PRODUITS

SUPERFLUS

TECHNOLOGIQUER&D ET DESIGN

SOCIO-CULTURELLE MARCHÉ DE LA DÉCORATION

INTÉRIEURE EST EN FORTE CROISSANCE DEPUIS QUELQUES ANNÉES

SOURCE : XERFI

12lundi 31 mai 2010

Les cinq forces de Porter

FORCE DE NÉGOCATIONDES FOURNISSEURS

MENACE DESNOUVEAUX ENTRANTS

CONCURRENCE

MENACE DES PRODUITSDE SUBSTITUTION

FORCE DE NÉGOCATIONDES CLIENTS

+++

+++---

---

+

13lundi 31 mai 2010

Le positionnement marketing

14lundi 31 mai 2010

Le produit

Matières : éco-allène (plastique fait avec du tetrapak recyclé)

Recouvert par une feuille

CONCEPT INNOVANT : LA POIGNÉE PHOSPHORESCENTE

15lundi 31 mai 2010

Le produit

Forces Faiblesse

Ludique Peut être considéré comme un gadget

Ecologique Faible notoriété

Pratique, innovant Structure jeune et fragile

Prix accessible Force de vente limitée

CONCEPT INNOVANT : LA POIGNÉE PHOSPHORESCENTE

16lundi 31 mai 2010

Le prix

un prix adapté aux différentes cibles :

les particuliers :

prix constatés : 1,50€ à 750€

prix de 10 €

les professionnels :

prix de 4,50€

17lundi 31 mai 2010

La distribution

Magasins spécialisés

Leroy Merlin, Castorama

L’homme Moderne

SOHO

Site internet (vitrine)

18lundi 31 mai 2010

La communication!"##$%&'()"%*

+&,(-.*

!"##$%&'()"%*

/-"0$.$,*12

.'"3*

4,.%563*7..89*

:&%&;<&=.*

&%=.,%.=*

>?*!"5.*

1<&=.*#"/&-.9*

!"##$%&'()"%*

0@%@,(-.*

AB'C.<*

D E*A/,&<*/$<*

D E*F=,..=*#

(,8.)%0*

D AB'C.*'";/,(%5@*

G"$,%($H*

F&=.*&%=.,%.=*

F&=.*&%=.,%.=*

5&<=,&/$=.$,*

19lundi 31 mai 2010

Communication virale

!"#$%&'"()*$&$+'%,-$&.&/+$&*"01$&#$&2*%3$/(0&

4"+"50"1$&"+1$(+$1&

67&8%#$&0/(&)2("052/0&%/&#)+0&*$&9$1(%&

20lundi 31 mai 2010

Communication : Teaser

21lundi 31 mai 2010

Ouvrezlaporte.com

Mini-sketch montrant le produit en situation

(vidéo hebergée sur youtube)

22lundi 31 mai 2010

Buzz et mobile marketing

QR Code à flasher(message et redirection

sur le site mobile)

23lundi 31 mai 2010

Buzz et mobile marketing

QR code

Site mobileDans un premier temps

Informations produits + distributeurs

Dans un 2e tempsGéolocalisation grâce à une BDD des adresses des magasins)

Site internet

24lundi 31 mai 2010

Deuxième phase de la communication

25lundi 31 mai 2010

Deuxième phase de la communication

26lundi 31 mai 2010

Deuxième phase de la communication

27lundi 31 mai 2010

Communication des distributeurs

CATALOGUE DES DISTRIBUTEURS

28lundi 31 mai 2010

Communication web

!"#$%"$#&

'!#$(&)$(&)!(#%!*+#$+%(&

,+-%$./012%#$3425&

ARTICLES DE LA BLOGOSPHÈRE «DÉCO»SITE INTERNET « VITRINE »

29lundi 31 mai 2010

Bannière produit en homepage

30lundi 31 mai 2010

Possibilité d’exclusivité avec un distributeur

31lundi 31 mai 2010

La stratégie

32lundi 31 mai 2010

DAS et FCSDAS :

Conception et commercialisation de poignées de portes phosphorescentes

FCS :

La création

La logistique

La commercialisation

La communication

33lundi 31 mai 2010

Stratégie à long terme

!"#$%&'(()"&*+,,&

'(()"&*+,*&

'(()"&*+,-&

*+,.&/&*+,0&

1"(2"&3"&4567()"&

489:;<=6"9%&

495>"%%65(

("=%&

?)@"=5$$"#"(2&3"%&(5<@"=="%&$567()"%&

489:;<=6"9%&

495>"%%65(

("=%&

?)@"=5$$"#"(2&3"%&(5<@"=="%&$567()"%&&

A&&'<29"%&$953<62%&$B5%$B59"%;"(2%&

489:;<=6"9%&

495>"%%65(

("=%&

1"(2"&"(&=67("&3"&$567()"&%<9&#"%<9"&C5D9"&$"9%5((8=6%)"E&

F5(%5=638:5(&F5(%5=638:5(&A&?6@"9%6G;8:5(& H(2"9(8:5(8=6%8:5(&4)()298:5(&

3"&#89;B)&

489:;<=6"9%&

495>"%%65(

("=%&

34lundi 31 mai 2010

Plan financier

35lundi 31 mai 2010

Chiffre d’affaire prévisionnel

2011 2012 2013

Evolution annuelle CA (%)

17 % 17 %

Chiffre d’affaires 450 000 526 500 616 950

Prix unitaire moyen

4,5 4,5 4,5

Unités vendues 100 000 117 000 131 100

36lundi 31 mai 2010

Chiffre d’affaire prévisionnel

!"

#!!!!!"

$!!!!!"

%!!!!!"

&!!!!!"

'!!!!!"

(!!!!!"

)!!!!!"

$!##" $!#$" $!#%"

!"#$%&'()*$*#%&+'

*+,-./"012-2,./3"

37lundi 31 mai 2010

Tableau des coûts prévisionnels

38lundi 31 mai 2010

Bilan

39lundi 31 mai 2010

Les SIG

40lundi 31 mai 2010

Conclusion

41lundi 31 mai 2010

ConclusionUn produit simple

Une distribution multi-canal

Une communication multi-canal

Un budget maitrisé

Une équipe motivée

Perspective de développement à long terme :

Possibilité de customiser les poignées

Extension de la gamme

42lundi 31 mai 2010

Merci de votre attention

43lundi 31 mai 2010

Annexes

44lundi 31 mai 2010