Reseau Sociaux : mode ou opportunite
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RESEAUX SOCIAUXEFFET DE MODE OU REELLE OPPORTUNITE DE BUSINESS
POUR LES ENTREPRISES
Marseille le 6 Mars 2008Marseille le 6 Mars 2008
Plan• 9h00 Présentation • Opportunités de business
– Construire son réseau business– Prendre en compte les RSP en tant qu’outils
• Mettre en œuvre son forum (Hub)• Outil de gestion relation client et partenaire
• 10h00 Témoignage• Société Tann’s
• 10h30 Q/R avec Viadéo
Intervenant• Eric HERSCHKORN
– http:www.sparinc.fr – 10 bd des Vagues 13008 Marseille
• Tel : +33 621.396 687 • email : [email protected]
Introduction• RSP, c’est + de 10 Millions de professionnels en
ligne• Economie numérique
– « L’Entreprise 2.0 désigne l’usage de plateformes collaboratives et sociales au sein d’une entreprise ou de plusieurs entreprises et ses partenaires et clients »(Collaborative Attitude par Fred Cavazza)
– « Donner de la vitesse aux Entreprises 2.0 qui possèdent de la valeur sur un modèle de PRM»(Run your Network 2.0 par Eric Herschkorn)
Schéma de votre capital relationnel
Vous
Famille
Amis de famille
Amis
Entreprise
Mise en relation
France
UK
Loisirs Vos contacts
Vos clients
Les types de réseaux sociaux
Communautés Business Rencontre Alumni
MSNMyspaceFacebook
ViadeoXing
MeeticMatch
Lesjeudis
FacebookCopainsdavant
Segmentation des médias et réseaux sociaux B2B
B2C
BusinessLoisirs
RSP
Media
Alumni
Rencontres
source
Choisir sa plateforme business « Réseau Social »
ZoneZone USA Europe : France Europe: Allemagne / Espagne / France / Turquie + Chine
USA
ClientèleClientèle B2B/B2C B2B B2B B2C/B2B
PopulationPopulation 17 millions > 2 millions > 5 millions > 58 millions
LanguesLangues Anglais uniquement localisé Multilingue Anglais / Espagnol/ Allemand
MarketplaceMarketplace CorporateSolutions Espace formation Emploi + immobilier à venir
Via applications« Marketplace »
RecrutementRecrutement Jobs & Hiring Espace carrière450€HT /annonce
Dans Marketplace (gratuit)
Marketplace > Wanted > Looking for Work
Les +Les + Accès aux marchés anglophones Souplesse des hubs Rendez-vous :Agenda/Call
conf/marketplace Applications
OP Pub (Ads)OP Pub (Ads) CorporateSolutions 190€ /400 contacts Rendez-vous public http://www.facebook.com/business
InformationsInformations emails Abonnements sélectifs aux hubs emails
Cout mensuelCout mensuel $19.95 / $50 6,65 € par CB ou cheque 5,95 € par CB Gratuit
Organisation Réseau Social Professionnel
RSP
Moteur de recherche
Base de Profil
CARNET
D’ADRESSES
HUB PUBLIC
HUB PRIVE
Votre référentiel de capital relationnel
Veille concurrentielle
Agents programmables
Recrutements
Mise en relation
Annonces
France
UK
Applications
OpenSocial
Vos contacts
Vos clients
Gagner de l’argent avec les RSP• Les RSP proposent gratuitement :
– Un système d’annonce– Une solution de veille concurrentielle– Un moyen de prospection commerciale à distance– Un système d’information (messagerie, forums, gestion de
contacts…)– Un outil de networking et de communication (forum privé)– Un outil de référencement web– Un outil marketing puissant
• Pré requis : – Savoir partager ses idées et ses relations– Savoir donner pour recevoir– Travailler sur la loi des grands nombres– Etre inventif et innovant – Ne pas oublier que le client est ROI ……
ROI : retour sur investissement
Référencez vos sites Internet • Présence sur moteur de recherche
– A partir de son nom– Articles dans hub – Annonces
• Commercialisez la visibilité de vos clients– Accompagnement sur la mise en ligne de vos contacts– Faites mesurez la pertinence sur Google– Renforcer avec Ziki.com
Un moyen de « CRM » pour PME !
• Les différents moyens de gérer et suivre une relation client– Visite régulière– Contact téléphonique cyclique– Courrier électronique– Courrier mensuel– Manifestation mensuelle ou trimestrielle– Marketing
• eMarketing • Viralité
– Vœux de fin d'année
• Viadéo proposent ces services
• Passer du stade de prospect au rendez-vous
• Respecter des règles de démarches commerciales
Les étapes de votre développement de réseau
1.MRD
2.MRI
3.Forum
4.MRD
via forum
• Un décideur = des décideursUn décideur = des décideurs– Qualifier son réseau Qualifier son réseau f(f(taille critiquetaille critique) : >50 …. < 150) : >50 …. < 150
• Nombre de DunbarNombre de Dunbar– Forcer la référence active au sein de votre réseauForcer la référence active au sein de votre réseau
Un contact = des contacts
Zone de confiance
Créer son forum (hub)• Mode d’emploi
– Titre pertinent, court et pas trop aguicheur– Rubriques : simples et adaptées à la population – Public : électif – Au moins 1 co-administrateur– Type de hub :
• Privé avec invitation contact direct • Public avec ou sans modération
• Gestion de votre hub ou forum– Respecter une éthique– Une idée ne vaut que si elle est partagée– Proposer du factuel– Le référencer par mots clefs– Dépasser une taille critique > 250– Animer sans trop polémiquer (trol)– Relancer par rapport mensuel via e-mailing ou newsletter
Outil de Prospection commerciale
• Cout d’un rendez-vous commercial : 120€– Prise de RV par Viadeo plus facile via le hub
– Maintient du prospect dans un hub
– Attaque des décideurs clients
– Capacité d’entretien des relations des contacts d’1 client
– Prospecter à l’étranger sans vous déplacer
• Alimentation de son « CRM »– Faite travailler vos contacts à partir de leur fiche
– Annoter les profils
– Analyse et veille concurrentielle
• Cooptation par référencement client !– Mieux qu’une plaquette commerciale
– Une solution de commercialisation pour certaines professions
Réduction des coûts
d’avant vente
Solutions de recrutement • Couts directs
– Passage d'une annonce– Pertinence du media
• Couts indirects – Dépouillement – Première lecture– Statistiques– Contrôle de références
• Une alternative à– APEC– MONSTER