Réinvestir le blog

Communication numérique,des outils et des hommes

Réinvestir le blog

AVECIsabelle Barnel

SEANCE DE DECRYPTAGE

Séance de décryptage n°4 Réinvestir le blog

VOTRE INTERVENANTE

ISABELLE BARNELConseil en communication (numérique, RP, évènementiel)Responsable Relations Presse et e-RP | Rédactrice web, La Fabrique du Ski

@ibarnelhttps://fr.linkedin.com/in/barnel

http://isabellebarnel.wix.com/isabellebarnel

http://www.fabriqueduski.com/

https://twitter.com/ibarnel

https://fr.linkedin.com/in/barnel

CONTEXTE

Malgré le fait qu'il ait été désinvesti ces dernières années, le blog reste un bon outil pour les communicants.

o Lieu d’échanges entre les citoyens et la collectivitéo Site d’informations pratiques

Les usages et les vocations du blog sont variés


Tour d’horizon, avec VOUS


Conversation prism : http://www.briansolis.com/2008/08/introducing-conversation-prism/

2015 – La conversation

L’art de o Écoutero Apprendre o Partager

http://www.briansolis.com/2008/08/introducing-conversation-prism/

http://www.briansolis.com/2008/08/introducing-conversation-prism/

http://ste-ursule-portail-pedagogique.lekreisker.fr/spip.php?article785

Définitionblog \blɔɡ\ masculin

(Internet) (Anglicisme) : Site web ou partie de site web, personnel dans lequel l’auteur note, au fur et à mesure de sa réflexion sur un sujet qui lui importe, des avis, des impressions, etc. pour les diffuser et susciter des réactions, des commentaires et discussions.

Les articles ou contributions individuels sont connus comme « bilets ».


https://fr.wiktionary.org/wiki/Annexe:Prononciation/fran%C3%A7ais



Le blog est o centré autour d’un auteuro un site organisé par des posts qui se succèdent dans un ordre anté-chronologique

C’est un journal web o issu d'une initiative personnelle ou collectiveo mis à jour régulièrement sous forme d'articles datés, signés.

Les billets contiennent du texte, des éléments multimédias, des liens externeso Imageo Sono Vidéoo Etc.

Les internautes peuvento S’abonner au flux RSSo Interagir en commentaires


Pour le particulier o espace d’expression (exprimer sa vision)o gagner en visibilitéo susciter l’intérêt des médiaso créer l’interactions et les discussions. o présence d’hommes politiques (Exemple : Barack Obama)


mailto:https://www.barackobama.com/

mailto:https://www.barackobama.com/

Pour un organismeo valoriser son domaine d’expertiseo informer de son activitéo se différencier de la concurrenceo devenir une référence dans son secteur d’activitéo être à l’écoute des clients o entretenir la proximitéo apporter une valeur ajoutée


Vocabulaire o Nuage de tagso Mots clefso Flux RSSo Billetso Postso Commentaires des internautes

Types de Blogs o Blog personnel o Blog collaboratif : plusieurs contributeurs

Via un domaine principal o WordPress, Tumblr, etc.o ou sous domaine (Blogger, Skyblog etc.)

Possibilité de monétiser son blog


https://yourcommunicationwithme.wordpress.com/

Passage d’une société de l’oral o à une société de l’écrit o à une société de l’imageo à une société des flux

o données qui circulent à une vitesse croissanteo communication permanente et continueo le monde a basculé d’une communication descendante vers un système interconnecté »D’après com’ent N° 34 – Juin 2014 – Communication & Entreprise

Big data et Réseaux Sociauxi


PROBLEMATIQUEComment réinvestir le blog ?


METHODOLOGIEToute une variété d’usages aujourd’hui


Dimension participative… Lieux d’information et d’échanges avec la collectivité

Le blog du quartier du FORT D’ISSY à Issy-les-Moulineaux


http://fortdissy.info/

Lieux d’échanges et sites d’informations

Le Blog du Modérateur : Réseaux sociaux, métiers du web, productivité, recrutement innovant


http://www.blogdumoderateur.com/

mailto:http://www.blogdumoderateur.com/


Des influenceurs

Le Blog du Communicant : Communication, information, conversation, réputation

http://www.leblogducommunicant2-0.com/

http://www.leblogducommunicant2-0.com/

mailto:http://www.leblogducommunicant2-0.com/


Des influenceurs

Le blog de Fred Cavazza : Usages et enjeux du numérique

http://www.fredcavazza.net/

http://www.fredcavazza.net/

mailto:http://www.fredcavazza.net/


Des blogueuses de mode

o Née Mariline Fiori, française qui chronique la mode et lance son blog (2006)o Installée à New Yorko Prix du Conseil des créateurs e mode américains (2012)

http://www.garancedore.fr/

DIAGNOSTICUn blog… pour quelles cibles ?

o Journalistes, Relations Presseo Organismeso Communicantso Clientso Fournisseurs o Prescripteurs o Partenaires o Agenceso Annonceurso B to Bo B to Co Politiqueso Sportifso People

Tous les internautes susceptibles de promouvoir votre marque


Cibles

o Prioritaireso Secondaireso diversité = plusieurs niveaux de lecture

Penser

o aux 5W + H : who, what, when, where, why…how

o À votre charte graphique | Webdesign | customisation


DIAGNOSTIC

Un blog… usages et vocations

o Nom de domaineo Logo o Paramétrageso Titreso Images à la uneo Tagso Catégorieso Des articles


Penser bonnes pratiques SEO, Search Engine Optimization

Votre blog optimisé pour les moteurs de recherche

Référencement naturel

V/S SEA (Search Engine Advertising) : acheter des mots-clefs


Le contenu est ROI

Au centre de toute stratégie de communicationo Informero Éduquero Fidéliser

Poster du contenu attendu par vos cibles


Poster des

o Contenus chauds : les actualitéso Contenus froids : bonnes adresses, contactso Contenus opportunistes : les recettes, etc.

Notoriété de votre blog si oHumouro ÉmotionoConseilsoAutodérision



PRECONISATIONS

Cas d’école

http://yourcommunicationwithme.com/

LE POUVOIR D’UN BLOG… yourcommunicationwithme.com eto Le Festival Lumièreo La Fabrique du Skio Roland Garros 2015o Etc.


http://yourcommunicationwithme.com/

mailto:http://yourcommunicationwithme.com/

https://yourcommunicationwithme.wordpress.com/2014/10/16/clip-pedro-almodovar-prix-lumiere-2014/

http://yourcommunicationwithme.com/?p=702




https://www.linkedin.com/company/la-fabrique-du-ski?trk=biz-companies-cym


Des pages

o Capitaleso Cinémao Digitalo Isabelle Barnelo Lyon cultureo Musiqueo Portfolioo Sport

http://yourcommunicationwithme.com/?page_id=24










Encourager le partage

o Boutons sociaux


Domaine préconisé


o Actualités | Articles de fond | Interviews | Animations éditoriales

o Titres (courts et incitatifs) et intertitreso Accroche visuelleo Mots courts, mots-clefs, quelques mots en graso Textes lisibleso Puces et liens hypertexteso Storytelling

Storytelling

o susciter l’attention o créer l’intérêto Désiro Actiono rétention

Raconter une histoire autour de la marque


Taux d’attention de lecture de l’internaute : 8 sec.


Penser gabarit éditorial !

o Mots clés

o Titre (balise title)o Chapô (balise description)

o Sous-titre 1o Paragraphe 1



o Call to actiono Image

o Titre, description


Objectifs

o communiquero informero se rendre visibleo attirer des visiteurs sur vos blogso les fidéliser


Devenir une « love marque »


Générer de l’engagement sur vos blogs

Publier des o Posts courtso Contenus de qualité

Insérer un call-to-action clair


Calls to action, objectifs

o Inciter le visiteur du blog à l’actiono Le diriger où vous le souhaitezo Le visiteur doit percevoir un bénéfice personnel à son action


Calls to action, exemples

o Demander des informations au visiteur pour télécharger un livre blanco Bénéfice perçu : le savoiro Le visiteur est moins réticent à communiquer ces infos

o Cadeauxo Réductionso Promotions


Calls to action, formes

o Lien hypertexte dans un texte, redirigeant sur une autre pageo Bouton qui redirige vers une autre pageo Formulaires intégrés pour télécharger du contenu


Google Analytics

Mesurer la performance, le niveau d’engagement des cibles sur votre blog

Selon des indicateurs KPI (Key Performance Indicators)o Taux de visiteo Durée de visiteo Nouvelle visiteo Taux de clico Taux d’inscriptiono Taux de participationo Taux de rebondo Taux de transformationo Etc.


Prolongez le débat sur Twitter avec #capcomnet !

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Presentations & Public Speaking

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