Agence Conseil en stratégie digitale

SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

PETIT DEJEUNER SEO

SEARCH FORESIGHT

LE 9 AVRIL 2014

9h-12h

RÉFÉRENCEMENT LOCAL ET STORE LOCATORS

/ SEO

Mathieu Chapon

Mathieujava

/ SOMMAIRE

1. RÉFÉRENCEMENT LOCAL: DÉFINITION

2. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE SUR LA

RECHERCHE LOCALE

3. QUELQUES CHIFFRES SUR LA

RECHERCHE LOCALE

4. COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE

SUR GOOGLE?

5. COMMENT DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ

SUR INTERNET?

6. LES DEUX LEVIERS PRINCIPAUX

7. GOOGLE ADRESSE POUR 10 ENTREPRISES

8. CRÉATION DE VOTRE PAGE GOOGLE+

LOCAL

9. REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT”

10. CONCLUSION

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RÉFÉRENCEMENT LOCAL STORE LOCATORS

RÉFÉRENCEMENT LOCAL : DEFINITION

Le référencement local définit l’ensemble des actions de référencement ayant pour objectif

de se positionner sur les requêtes impliquant un critère géographique

Le critère géographique est introduit de deux manières distinctes et il impacte

différemment les résultats d’une recherche :

1. Recherche sur un secteur

d’activité sans précision sur la localité

2. Recherche sur un secteur d’activité et une

localité

LA RECHERCHE

LOCALE

L’ÉVOLUTION DE L’USAGE SUR LA RECHERCHE LOCALE

LA RECHERCHE LOCALE PROGRESSE AVEC LE NOMBRE CROISSANT

D'UTILISATEURS DE SUPPORTS MOBILES QUI EUX-MÊMES ÉVOLUENT

DANS LE TEMPS

LES ENJEUX SONT :

– Une visibilité sur la zone de chalandise

– Un développement du Web to Store

– Un service de personnalisation (ex: disponibilité du produit)

QUELQUES CHIFFRES SUR LA RECHERCHE LOCALE

En 2015, 30% des requêtes sur internet concerneront la recherche locale

74% des recherches locales se font sur le moteur Google et 71% considère que les

résultats obtenus sont de très bonne valeur!

37% des entreprises se servent du référencement local pour afficher leur localisation

Google

A PROPOS DES REQUÊTES

60% des utilisateurs ajoutent le nom de la ville lors de leur recherche mais très peu

ajoute le code postal.

13% associent des noms de rue à leur recherche

38% des internautes souhaitent recevoir que des informations liées à leur localité

Google adresses délivre à lui seul, 33% du trafic web des entreprise locales, des

recherches locales

COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE SUR GOOGLE?

70% DES RÉSULTATS SONT COUVERTS PAR LE SITE

COMMENT TROUVER UN POINT DE VENTE SUR GOOGLE?

UN ACTEUR QUI MAÎTRISE MOINS SON RÉFÉRENCEMENT

LOCAL SERA MOINS VISIBLE

COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET?

LES ESPACES DE VISIBILITÉ

COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET?

Google PlaceEt Yahoo local PJ et Bing Local

Sites locaux Mairie Backlinks

Association des commerces du quartier

Office du tourisme

Sites des Pro Annuaires des professionnels (ex: Pages Jaunes)

Les chambres de commerce

Le site de votre fournisseur (ex: Apple)

DÉMARCHE DE RÉFÉRENCEMENT SUR CES ESPACES

INSCRIPTION À GOOGLE ADRESSE/PLACE = LOCAL

PLUSIEURS ESPACES DE VENTE UNE BOUTIQUE

INSCRIPTION À GOOGLE ADRESSE POUR AU MOINS 10

ENTREPRISESLES 5 ÉTAPES CLÉS

1. Rendez-vous sur Google Local

2. Saisissez les informations de manière exhaustive dans un fichier Excel

3. Importer votre fichier Excel dans l’interface

4. Corriger toutes les erreurs sous peine de ne pas valider votre fiche

5. Demander la validation du transfert Groupé

Plus vous renseignez d’informations (coordonnées, descriptifs ,photos, vidéos,…), plus

vous maximiserez vos chances de visibilité

Astuce: Elargissez votre zone de livraison pour élargir votre visibilité sur votre

localité

INSCRIPTION À GOOGLE LOCAL

LES 10 FACTEURS CLÉS

1. Le choix des catégories de votre page Google+ Local

2. L’adresse physique de votre entreprise

3. Cohérence de vos coordonnées de votre site et lors de votre inscription

4. Un maximum d’information sur votre entreprise (description, photos, vidéos,…)

5. Vérification d’identité pour la paternité de votre page Google+ Local.

6. Travailler votre zone de chalandise avec l’option (Zone de déplacement)

7. Favoriser les avis « positifs » et riche de « contenu » sur votre page Google Local et

sur les sites tiers (Ciao, Trip Advisor, Yelp..)

8. Mots clés du secteur d’activité dans le nom de votre entreprise « Pizzeria Mathieu »

plutôt que « Mathieu&Co »

9. Développer l’autorité de votre profil Google Plus

10. Soyez actif sur vos profils Google+ en publiant des actualités

COMMENT DÉVELOPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET?

CRÉER DES PAGES SUR VOS BOUTIQUES : LES STORES LOCATOR

CES ACTEURS VOUS PROMETTENT DES STORE LOCATORS SEO FRIENDLY

REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES

PRESTATAIRES

REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES

PRESTATAIRES

REDARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES

PRESTATAIRES

REDARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES

PRESTATAIRES

REGARDONS DES EXEMPLES “CLIENT” DE CES

PRESTATAIRES

CONCLUSION

CE QU’IL FAUT RETENIR!

1. Remplir au maximum les informations demandés dans les formulaires (Prime Google)

2. Favoriser les avis sur les espaces qui le permettent (ranking factors)

3. Optimiser les pages « locales » de votre site avec des Stores Locator VRAIMENT SEO

friendly

4. Travailler non seulement la visibilité de votre « Marque+localité » mais aussi les

expression génériques: « Activité + localité », « activité + localité proche »

5. Vos réseaux sociaux et autres sites tiers permettent une visibilité complémentaire et

permettent aussi d’avoir plus de résultats en première page

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