Référencement 2.0 et 3.0

www.1ere-position.fr – Créateur de Performance

4ème Convention ebusiness - 3 mai 2007 - LYON

David Degrelle

Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75

[email protected]

1ère Position - SA au capital de 351 000€

Référencement 2.0 et 3.0 :

SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki, URL Rewriting, Podcast, Réseaux Sociaux, Géolocalisation, Link-baiting, Spamdexing 2.0, …

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ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les

sources et URL. MERCI



www.1ere-position.fr – Agence Search Marketing Interactive

Créateur de Performance

1ère Position c’est :- Société Anonyme au capital de 351 000 € créée en 1999 - Search Marketing (Référencement naturel et payant) - Marketing Interactif (Affiliation, e-Pub, Web 2.0, …)- 2 agences en France : Paris et Rhône-Alpes- Un réseau SEO & SEM Européen avec e-SEMA- Une démarche Néthique et Permission Marketing- Un engagement sur la Performance et le R.O.I- Une équipe de 20 experts passionnés du Web - CA de 1 M€ en 2005, 2 M€ en 2006, 3 M€ en 2007

1ère Position c’est :- Société Anonyme au capital de 351 000 € créée en 1999 - Search Marketing (Référencement naturel et payant) - Marketing Interactif (Affiliation, e-Pub, Web 2.0, …)- 2 agences en France : Paris et Rhône-Alpes- Un réseau SEO & SEM Européen avec e-SEMA- Une démarche Néthique et Permission Marketing- Un engagement sur la Performance et le R.O.I- Une équipe de 20 experts passionnés du Web - CA de 1 M€ en 2005, 2 M€ en 2006, 3 M€ en 2007

Membre de SEMPO EUROPE : www.sempo.org 1ère Position est l’agence SEO-SEM retenue pour représenter la France dans le comité SEMPO Europe.

Partenaire historique de 1ère Position : www.xiti.com Leader de la mesure d’audience et du R.O.I. Edition du baromètre Xiti/1ère Position depuis 2001.

Agrées Google Advertising Professionals (GAP) Programme d'accréditation de Google récompensant la maîtrise de l'interface et l’optimisation des campagnes Adwords.



www.1ere-position.fr – Nos Références

Corporate

UBI France – Hachette – ESSEC...

E-Commerce

King Jouet – Sport 2000 – France Examen...International

Lufthansa – BNP Paribas – Total…Grands Comptes

La Poste – UPC Noos – Barclays…



www.1ere-position.fr – Visibilité On-line

Exemples de positionnements sur Google

1ère Position sur prêt consommation, prêt en ligne, 2ème position sur prêt pour Sofinco

1ère Position sur jouet pour King Jouet

1ère Position sur bac pour France Examen

1ère Position sur crédit pour Crédit Agricole

1ère Position sur Akon, Eminem pour MCM



D’où viennent les visiteurs d’un site web ?

Étude réalisée par XITIMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites

Accès direct :Saisie dans un navigateur

Accès par les Favoris

Moteurs de recherche :Référencement Naturel

Liens sponsorisés

Liens :Liens sur d’autres sites

Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS

En générale Dans le détail

Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience totale d’un site web. Le référencement naturel génère 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés.



CREER – Zoom sur Référencement Naturel et les Liens Sponsorisés

Référencement Naturel >Trafic gratuit>Recherche contenu>70% des clics sur Google>Spamdexing

Liens Sponsorisés>Paiement au clic >Recherche commerciale>30% des clics Google>Fraude au clic



PANORAMA DES MOTEURS DE RECHERCHE FRANCE

Source : Baromètre XITI/1ère Position

88,4%

3,6%

5 moteurs = 95 % du trafic !

2,3%

2,4%

0,7%



De tous les services, l’activité moteur de recherche reste la principale avec 79,9%

Google rachète YouTube pour 1,65 milliards de dollars fin 2006 !

Source : Hitwise



2 - Le PageRank est mort, vive le TrustRank !

Un PageRank de 3 ou 4 permet d’obtenir de bons résultats même sur un secteur concurrentiel, la mise à jour du PR n’est plus régulière.

Pour lutter contre le spamdexing et améliorer la pertinence, Google introduit la notion de sites de confiance, le TrustRank, pour être « sûr » de la source.

Exemple de sites de confiance : Les sites gouvernementaux, les sitestrès populaires, Dmoz, Wikipédia (avant le rel=nofollow)

1 – Le retour aux sources du SEO, et des White Hat SEO

La balise META n’est plus utilisée par Google depuis des années, les pages satellites sont définitivement obsolètes et à bannir pour ne pas être bannis !

Avant-Propos sur 2007



The Long Tail par Chris Anderson : Plus de la moitié du chiffre d’affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en « queue » de traîne (cf. Amazon)

Stratégie de la longue traine en SEO

Appliqué au référencement naturel : La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représentent plus de trafic que les 10-20 premiers « gros » mots clés.

Favoriser la longue traîne en référencement :

Optimiser les TITLE pour créer des combinaisons de mots clés. Ex. location de matériel de ski à tignesPublier régulièrement des nouveaux contenus pertinents (cf. Blog, Wiki, Forum)

Créer des pages courtes sur un thème précis plutôt que des pages longues « fourre-tout »

Créer un SiteMap et une page plan du site, favoriser le maillage interne entre les pages du sites



Comportement des internautes sur les moteurs

Le nombre de mots dans une expression tapée dans un moteur évolue avec la courbe d’apprentissage du Web et des moteurs par l’utilisateur.

56% des expressions tapées comportent plus de 3 mots



Trouver les mots clés : Yahoo! Search Marketing

http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

+ Donne les expressions connexes

- Approximatif et trafic eronné



https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Trouver les mots clés : Google Adwords



Estimation du trafic par mots clés sur Google

https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox



http://www.google.fr/trends

Tendance de recherche mot clé avec Google Trends



BLOG et Référencement ? Créer un blog pro pour quoi faire ?

Vous positionner comme un Expert de votre métier, de votre activité !

Apporter du contenu à votre site, partager votre savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier.

Avantages blog et SEO :

- Facilite l’ajout de contenu, d’articles, sans connaissance technique ou développement web important.

- Plus de contenus = Plus de mots clés réactifs dans les moteurs de recherche

- Favorise le développement de la popularité naturelle, et des backlinks via le flux RSS, les Trackbacks

- Permet le rafraîchissement des contenus via les commentaires

- Favorise la promotion du site par le bouche à oreille, permet d’étendre votre réseau social sur le web.

2 approches du blog :

- Mettre un blog d’entreprise en ligne, utilisé comme un outil collaboratif et une stratégie de linkbaiting

- Participer sur les Blogs existants, le faire de manière visible sans oublier de mentionner son URL ;-) à l’endroit approprié !



.: Création de faux blogs, les splog, spam des commentaires (automatique ou manuel) dans le but d’insérer des liens pour augmenter la popularité d’un site.

Pour lutter contre le SPAM :

- Bannissement des IP malveillantes- Mise en place d’un Captcha Intelligent- Modérer à posteriori- Utilisation de filtre de type Bayésien :

Solution logicielle pour blog : akismet.com

Le fléau du SPAM sur les blogs



C'est un fichier au format XML généré dynamiquement pour afficher dans un lecteur RSS le contenu mis à jour en temps réel. On parle de flux RSS et c’est complémentaire de la newsletter

- Permet facilement la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires

- Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informé en direct

- Améliore la rapidité de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs

- Permet le rafraîchissement du contenu des pages web

- Augmente la popularité et les backlinks qui favorise un meilleur référencement dans les moteurs

3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006

Moteurs de blogs et outils :



La recherche VIDEO

Site gratuit de partage et d’échange de vidéos, permet de disposer d’une solution de diffusion streaming gratuite.

6,9 millions de pages vues par jour pour 400 000 visites et 300 000 visiteurs uniques. (aout 2006)

Exemple : www.dailymotion.com

/1ere-position



Google Trends permet d’analyserles tendances de mots clés tapés dans Google. Donne une indication sur les mots clés les plus tapés par les visiteurs Google, en fonction des pays, et même des villes et régions.

Source : www.google.fr/trends

D’autres études Google Trends sur notre blog.



Réseau social spécialisé sur les bloggeurs, interactif, humain.

MyBlogLog.com permet de :(mybloglog.com/buzz/members/davidd/)

- Rencontrer de nouvelles personnes intéressées par les mêmes centres d’intérêts pour étendre son réseau social

- Créer et animer une communauté d’utilisateurs et lecteurs fidèles autour d’un blog, wiki, forum.

- Développer votre e-dendité en ligne grâce aux widgets proposés :

Autres réseaux sociaux :

- Viadeo.com (ex-Viaduc)- Ziki.com- Linkedin (US)- …



Un wiki est un site Web dynamique permettant à tout individu d'en modifier les pages à volonté. C’est un mix d’encyclopédie, FAQ, Forums, collaboratifs.

Avantages :

- Déléguer une partie de la création du contenus par vos utilisateurs

- Développer une Foire Aux Questions dynamiques, évolutives

- Création d’une base de connaissance

-Plus de contenus = Plus de mots clés réactifs = plus de trafic

- Favorise le Linkbaiting naturel

La recherche sociale et participative

Search Wikia : Projet de moteur de recherche social, avec la communauté de Wikipédia.

Le projet underground de Google sur le social search.



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Notre blog : Blog Search Marketinghttp://www.1ere-position.fr/blog/

Notre site web : Agence de Référencementhttp://www.1ere-position.fr

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