Quelles sont leurs stratégies promotionnelles?

Le groupe

• Propriété de Starwood Capital• Géré par la compagnie du Louvre• Dispose de sept groupes hôteliers– Première Classe– Campanile– Kyriad & Kyriad Prestige– Tulip Inn & Golden Tulip & Royal Tulip

Première Classe

• *• 16’500 chambres• 230 hôtels en Europe.

• Stratégie promotionnelle– Publicité humoristique– Casse son image d’hôtel low-cost– Rénovation des hôtels– Montée en gamme

Campanile

• * ou **• 24'800 chambres• 387 hôtels en Europe.

• Stratégie promotionnelle– Publicité humoristique – Nouveau public-cible – Rénovation des hôtels– Montée en gamme

Kyriad

• Kyriad Kyriad Prestige• *** ****• 11'800 chambres 1'200 chambres • 208 hôtels 13 hôtels

• Stratégie promotionnelle – Publicité humoristique – Différenciation des hôtels– Nouveau public cible

Golden Tulip

• Tulip Inn Golden Tulip Royal Tulip• *** **** *****• 6'000 16'500 1’300 chambres • 61 hôtels 118 hôtels 5 hôtels • 16 pays 31 pays

• Stratégie promotionnelle – Création d’un site commun

Stratégie commune

• Première Classe, Campanile et Kyriad– Nouvelles campagnes publicitaires (Kyriad)– Nouveaux publics cibles– Mise en valeur des établissements

• Golden Tulip– Fidélisation de sa clientèle

• En Suisse– Uniquement un hôtel Tulip Inn à Lausanne

• Points importants– Importance de la rénovation des hôtels– Ciblage de la clientèle – Promotion dans les médias