PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948

Société anonyme en 1986, cotation en bourse

C.A : 2,369 millions d’euros en 2006

7742 employés

Distribué dans plus de 80 pays

Détenu à 62,1% par P.P.R.

HistoriquHistoriquee

Puma est sur le declin

Jochen Zeitz prend le contrôle

Délocalisation en Asie

Investissement en Design et Communication

1994: Puma redevient rentable

1993: Une 1993: Une année année charnièrecharnière

Tradition

Sport

Innovation technologique

Design

Puma:Puma: sportlifestylsportlifestyl

ee

Chaussures: 1,42 milliard d’euros, soit 59.9 %

Textile: 795,4 millions d’euros,soit 33.6 %

Accessoires: 153,8 millions d’euros,soit 6.5 %

La repartition La repartition financière de financière de

PumaPuma

1958: Le Roi Pelé, l’ambassadeur

1974: Johan Cruyff

1985: Boris Becker

1986: Diego Maradona

1992: Linford Christie

1993: Merlene Ottey

Schumacher

Vince Carter

Serena Williams, etc.

Sponsoring Sponsoring sportif sportif historiquehistorique

Une légitimité historique

Puma Champion du monde des équipementiers

12 équipes au mondial 2006

Puma maître de la C.A.N: 9 équipes sur 16

Euro 2008: 5 séléctions

Le Football: Le Football: terrain de jeu de terrain de jeu de la marquela marque

Sponsor de Ferrari: Champion du monde 2007

Sponsor de Ducati

4 équipes de Red Bull Motorsport Race Team

Sport Sport mécaniquemécanique

Sponsor des Samoas à la coupe du monde

Chabal, Jason Robinson, Serge Betsen…

Sponsor du Biarritz Olympique

Puma et le Puma et le RugbyRugby

Participation à la Volvo Race

Visibilité et lisibilité assurées

Puma Puma investit le investit le monde de monde de la voilela voile

Boris Becker

Serena Williams

Puma et le Puma et le tennistennis

Croissance fulgurante de Puma en Chine

Equipementiers de 15 séléctions nationales

Emergence de nouveaux produits?

PPR: Expertise du marché

Asiatique et de la vente en ligne

Pekin 2008: Pekin 2008: l’état de grâce l’état de grâce de Puma?de Puma?

Sponsor de coursiers à vélo de New York City

Street Golf: sponsor de Paul Henry Braendel

Marketing Marketing alternatifalternatif

Jeu de foot téléchargeable sur Messenger Proche du client

Univers convivial

31 500 clients uniques

300 000 pages vues

Puma Messenger Puma Messenger League: League: variante du variante du sponsoringsponsoring

Linford Christie et ses lentilles

Coups Coups Marketing Marketing chocschocs

Les tenues du Cameroun

Une campagne limite…

Coups Coups Marketing Marketing chocschocs

4 milliards en 2011

Passer devant Nike et Adidas

Objectifs de Objectifs de PumaPuma

Puma: Une marque qui joue sur la différenciation