Publicité digitale : quelles solutions pour 2014 ?
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PERISCOPE CAFE Publicité digitale : quelles solutions pour 2014 ? @ByPeriscope
description
Les revenus publicitaires digitaux ne cessent d’augmenter et le média digital est devenu un média stratégique des marques au même titre que la télévision. Grâce à sa souplesse, sa capacité ROIste, il est devenu l’arme anti-crise des petites et grandes marques. Google Adwords, Twitter Ads, Facebook Ads, Youtube Ads, Critéo… Découvrez les nouvelles solutions digitales pour votre plan d’actions marketing et communication.
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PERISCOPE CAFE
Publicité digitale : quelles solutions pour 2014 ?
@ByPeriscope
De bon matin, Démarrons par quelques chiffres
1 707
Le nombre de bannières auquel un internaute est exposé chaque mois.
Source : SRI
De bon matin, Démarrons par quelques chiffres
20 %
Le digital représente 20% des investissements publicitaires en France soit 2,8 Mds €.
Source : SRI
De bon matin, Démarrons par quelques chiffres
vs30 %
La part des investissements digitaux observée en Angleterre ou en Allemagne…
Source : SRI
De bon matin, Démarrons par quelques chiffres
57 %
La part de ces investissements actuellement trustée par le DIEU GOOGLE.
57% 26%
17% Leviers
Search
Display
Autres
Source : SRI
Mais, 2014 marque
Une révolution copernicienne du marketing numérique
Jusque là, nous étions dans le schéma
Les clients cherchent les fournisseurs
Les fournisseurs cherchent les clients
SEARCH
DISPLAY
Et, le Display a pâti…
_ d’un excès d’offre d’espaces publicitaires
&
_ d’un déficit de ciblage.
Et a donc été éclipsé par la recherche dans les dépenses marketing en ligne des annonceurs.
A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage comportemental
Re-ciblage
Ciblage contextuel
Ciblages sociaux démographiques
Apportant une intelligence inédite dans l’adresse des messages publicitaires.
A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres
Pour répondre à l’hyper-fragmentation du marché Internet et à la dilution de
l’audience
A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage
comportemental Re-ciblage (ou
retargeting) Ciblage contextuel Ciblage socio-
démographique
Consiste à personnaliser les contenus
promotionnels, en fonction du
comportement des internautes et de
l'identification de leurs centres d'intérêt.
A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage comportemental Re-ciblage (ou
retargeting) Ciblage contextuel Ciblage socio-
démographique
Consiste à personnaliser les contenus
promotionnels, en fonction du
comportement des internautes et de
l'identification de leurs centres d'intérêt.
Consiste à afficher des messages publicitaires à
un internaute déjà exposé à une marque.
A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage comportemental Re-ciblage (ou
retargeting) Ciblage contextuel Ciblage socio-
démographique
Consiste à personnaliser les contenus
promotionnels, en fonction du
comportement des internautes et de
l'identification de leurs centres d'intérêt.
Consiste à afficher des messages publicitaires à
un internaute déjà exposé à une marque.
Consiste à mettre en correspondance des
messages publicitaires avec des sites pertinents en fonction de mots clés
ou de thèmes.
A ce Mass Market est venu s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage comportemental Re-ciblage (ou
retargeting) Ciblage contextuel Ciblage socio-
démographique
Consiste à personnaliser les contenus
promotionnels, en fonction du
comportement des internautes et de
l'identification de leurs centres d'intérêt.
Consiste à afficher des messages publicitaires à
un internaute déjà exposé à une marque.
Consiste à mettre en correspondance des
messages publicitaires avec des sites pertinents en fonction de mots clés
ou de thèmes.
Consiste à cibler des groupes de
consommateurs en ligne en vous basant sur des
caractéristiques clés de leur profil, notamment leur âge, leur sexe, leur
situation géographique,…
En parlant des réseaux sociaux Twitter
3
Le nombre de formats publicitaires disponibles sur Twitter
En parlant des réseaux sociaux Twitter
Comptes sponsorisés Tweets sponsorisés Liste de Tendance
Objectif
Aident à constituer une communauté d’abonnés
Ciblage Centres d’intérêt Position géographique Sexe Ordinateur / Mobile / Tablette
Budget Coût par Follower (CPF). 0,50 ~ 2€
En parlant des réseaux sociaux Twitter
Comptes sponsorisés Tweets sponsorisés Liste de Tendance
Objectif
Aident à constituer une communauté d’abonnés
Aident à faire passer un message publicitaire
Ciblage Centres d’intérêt Position géographique Sexe Ordinateur / Mobile / Tablette
Centres d’intérêt Position géographique Sexe / Mimétisme mkt Ordinateur / Mobile / Tablette
Budget Coût par Follower (CPF). 0,50 ~ 2€
Coût à l’Engagement (CPE) 1 € & plus
En parlant des réseaux sociaux Twitter
Comptes sponsorisés Tweets sponsorisés Liste de Tendance
Objectif
Aident à constituer une communauté d’abonnés
Aident à faire passer un message publicitaire
Aide à amplifier un message & démarrer une conversation
Ciblage Centres d’intérêt Géographique Sexe Ordinateur / Mobile / Tablette
Centres d’intérêt Géographique Sexe / Mimétisme mkt Ordinateur / Mobile / Tablette
Géographique
Budget Coût par Follower (CPF). 0,50 ~ 2€
Coût à l’Engagement (CPE) 1 € & plus
Coût par mille (CPM) 5000 ~ 7000€ pour 24h
En parlant des réseaux sociaux Twitter
En parlant des réseaux sociaux Facebook
9
Le nombre de formats publicitaires disponibles sur Facebook
En parlant des réseaux sociaux Facebook
Publicité pour une application / Publicité pour un
domaine / Publicité pour un événement / L’offre publicitaire / Publicité « J’aime une page » /
Publicité sur une publication « lien » de page / Publicité sur une publication « photo » de page /
Publicité sur une publication « texte » de page / La Publicité sur une publication « vidéo » de page.
En parlant des réseaux sociaux Facebook
Vidéo – RTB - Mobile
Une idée de coût ?
Comptez 1 € le fan
Le digital évolue vite
Et cette évolution orientera en 2014 les plans médias online
VIDEO – RTB - MOBILE
Vidéo – RTB - Mobile
Le digital a transformé les marques.
Qui sont devenues des médias pour exister dont la vidéo est un élément clé…
Vidéo – RTB - Mobile
34 %
L’évolution du format vidéo dans les plans médias online
Vidéo – RTB - Mobile
18 %
La part des formats vidéos dans les campagnes médias
Vidéo – RTB - Mobile
Une percée forte des grandes marques
… mais aussi des PME dûe à Youtube & ses possibilités publicitaires
Vidéo – RTB - Mobile
Une idée de coût ?
Comptez 0,04 € la visualisation
Vidéo – RTB - Mobile
Vidéo – RTB - Mobile
Vidéo – RTB - Mobile
RTB ou enchères en temps réel,
un concept popularisé par Google qui révolutionne l’achat d’espaces publicitaires
Vidéo – RTB - Mobile
Vidéo – RTB - Mobile
121 %
L’évolution du Real Time Bidding dans les dépenses publicitaires digitales
Vidéo – RTB - Mobile
15 %
La part du Real Time Bidding dans les dépenses publicitaires digitales.
Vidéo – RTB - Mobile
Et aujourd’hui tous les supports s’y mettent…
Vidéo – RTB - Mobile
Une idée de coût ?
Comptez 2,5 € le CPM
(soit 4 fois moins cher qu’un achat traditionnel)
Vidéo – RTB - Mobile
En 2012, nous comptions 43 millions d’ordinateurs, 22 millions de smartphones
et 5 millions de tablettes en France
Les écrans connectés sont partout.
Vidéo – RTB - Mobile
29 %
L’évolution du mobile dans les dépenses publicitaires digitales
Source : SRI
Vidéo – RTB - Mobile
6 %
La part du mobile dans les dépenses publicitaires digitales ce qui est peu ramené au 31% de part d’audience du mobile…
Source : SRI
Vidéo – RTB - Mobile
Près de 50% des clics sur les publicités mobiles sont involontaires !
Vidéo – RTB - Mobile
Une idée de coût ?
Tout dépend du type de campagne car aujourd’hui toutes sont potentiellement
mobiles (Adwords, RTB, Retargeting,…)
2014, en résumé :
Des plans médias
1. + riches & tactiques
2. + multimédia
3. Accessibles
Pour finir…
Periscope
Plus qu’une agence, véritable pure player indépendant, nous avons toujours l’esprit d’une start-up, mixons concepts créatifs et innovations digitales, et ensemble travaillons pour générer …
…des résultats spectaculaires.
Rencontrons nous / Arnaud Malioche Directeur associé
www.byperiscope.com
