STRATÉGIE DE COM' DIGITALE - Publicité, Com et Marketing · marketing digital, responsable...
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¡ S’approprier les facteurs-clés de succès du e-marketing et de la communication digitale. ¡ Appréhender les leviers d’acquisition et de conversion. ¡ Identifier les enjeux du M-marketing dans l’approche cross canal. ¡ Optimiser la performance en développant des synergies entre les médias, stratégie de communication transmedia. Acquérir des outils et méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux. Connaître les fondamentaux du marketing. Responsable marketing, Brand content manager ; chef de / produit, chef de projet, responsable webmarketing marketing digital, responsable communication digitale… 1 – Stratégies Marketing digital – Fondamentaux ¡ Appréhender les grandes tendances du digital, technologies et usages Acquérir une méthodologie, veille stratégique (outils) Définir les différentes étapes du benchmark : Best practices ¡ Revisiter les segmentations classiques comportements consom’acteurs, netnographie (insight, profiling, tracking…) ¡ Optimiser l’expérience client, UX design ¡ Identifier les différents points de contact avec la marque, CX design Utiliser un agrégateur de flux : Feedly, Netvibes, Scoop it Mise en place d’une gouvernance des données, vision data centric Analyser et diffuser les données recueillies Émettre des recommandations stratégiques (PMD : plan marketing digital) Émettre des recommandations stratégiques (PMD : plan marketing digital) Définir une stratégies marketing digital : inbound marketing, social selling, automation, brand content Atelier : Veille prospective sur les grandes tendances (facteur différenciant) 2 – Stratégie de Référencement Naturel (SEO) et Payant (SEA) : Techniques de Search Engine Marketing (SEM) ¡ Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche – SEO ¡ Acquérir les bases et les bons réflexes afin d’améliorer son positionnement, première approche des outils (étude de cas) ¡ Comprendre le fonctionnement des liens sponsorisés (SEA) – Google Adwords Créer des campagnes & analyser ses performances (outils alexa – google analytics) Être capable de lancer ses premières campagnes de manière autonome Générer du traffic via les réseaux sociaux (SMO) 3 – Concevoir et mettre en place sa campagne webmarketing ¡ Définir son plan marketing digital, la stratégie de communication digitale : structure et étapes-clés ¡ Comprendre le planning stratégique digital (permission marketing) ¡ Optimiser les leviers de la communication digitale (Growth hacking) ¡ Suivre la performance & optimiser sa stratégie Devenir un média, marketing & User Génératif Content Les techniques promotionnelles sur le Web : Gamification, concours… Atelier : Conception d’une opération de communication 4 – Créer un plan média online Appréhender le paysage de la publicité online, les acteurs du marché Développer son plan média (format afin d’optimiser sa campagne) Cibler efficacement sa campagne & quels sont les différents supports ? Mesurer le résultat de sa campagne Étude de cas OBJECTIFS PROGRAMME PRÉ-REQUIS PUBLIC CONCERNÉ STRATÉGIE DE COM' DIGITALE DEVELOPPER UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DIGITALE COHERENTE ET EFFICACE supdepub.com 10 jours 70H [email protected] / [email protected] Formation : 3500 € 5 – Intégrer le mobile à sa stratégie de communication Découvrir les tendances du marketing mobile Appréhender le champ des possibilités du marketing mobile Créer un contenu cohérent avec sa stratégie globale Réaliser un plan de communication mobile (SMS, native Ads, programmatique, applications…) Les facteurs-clés de performance (KPI) web et mobile. Atelier : KPis – Tableau de bord 6 – (E)CRM et marketing relationnel – politique de fidélisation Opter pour une gouvernance des données data centric Définir un stratégie inbound marketing, Créer, construire & optimiser sa base d’adresses e-mails Transformer vos leads en client évangéliste. L’e-mailing : un outil de transformation, rétention & fidélisation Manager & mesurer l’efficacité de vos campagnes CRM 7- Optimiser et gérer les campagnes sur les médias sociaux Utiliser Twitter pour organiser sa veille. Panorama des médias sociaux Développer vos points de contact via les réseaux sociaux professionnels (Linkedin…) Aborder les opportunités de la vidéo digitale (contexte social) pour la marque (social paid) Optimiser vos campagnes sociales, Tips & tricks Animer votre communauté sur Facebook Ads Manager & Power Editor, lecture et compréhension des statistiques, optimisation de campagnes (scénario et outils) Développer un marketing d’influence. e-réputation, le rôle des influenceurs dans la le discours de marque Créer et promouvoir du contenu viral (modèle POEM – Paid, Owned et Earned Media) Se familiariser avec les différents outils (social proof, storytelling…), différents formats de contenus (Rich media, UCG, VR, réalité augmentée…) CONTACTS & TARIF * Programme et dates sous réserve de modifications
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¡ S’approprier les facteurs-clés de succès du e-marketing et de la
communication digitale.¡ Appréhender les leviers d’acquisition et de conversion.¡ Identifier les enjeux du M-marketing dans l’approche cross canal. ¡ Optimiser la performance en développant des synergies entre les médias, stratégie de communication transmedia. Acquérir des outils et méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux.
Connaître les fondamentaux du marketing.
Responsable marketing, Brand content manager ; chef de / produit, chef de projet, responsable webmarketing
marketing digital, responsable communication digitale…
1 – Stratégies Marketing digital – Fondamentaux¡ Appréhender les grandes tendances du digital, technologies et usages Acquérir une méthodologie, veille stratégique (outils) Définir les différentes étapes du benchmark : Best practices
¡ Revisiter les segmentations classiques comportements consom’acteurs, netnographie (insight, profiling, tracking…)¡ Optimiser l’expérience client, UX design¡ Identifier les différents points de contact avec la marque, CX design Utiliser un agrégateur de flux : Feedly, Netvibes, Scoop it Mise en place d’une gouvernance des données, vision data centric Analyser et diffuser les données recueillies Émettre des recommandations stratégiques (PMD : plan marketing digital) Émettre des recommandations stratégiques (PMD : plan marketing digital)
Définir une stratégies marketing digital : inbound marketing, social selling, automation, brand contentAtelier : Veille prospective sur les grandes tendances (facteur différenciant)
2 – Stratégie de Référencement Naturel (SEO) et Payant (SEA) : Techniques de Search Engine Marketing (SEM)¡ Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche – SEO ¡ Acquérir les bases et les bons réflexes afin d’améliorer son positionnement, première approche des outils (étude de cas)¡ Comprendre le fonctionnement des liens sponsorisés (SEA) – Google Adwords Créer des campagnes & analyser ses performances (outils alexa – google analytics) Être capable de lancer ses premières campagnes de manière autonome Générer du traffic via les réseaux sociaux (SMO)
3 – Concevoir et mettre en place sa campagne webmarketing¡ Définir son plan marketing digital, la stratégie de communication digitale : structure et étapes-clés
¡ Comprendre le planning stratégique digital (permission marketing) ¡ Optimiser les leviers de la communication digitale (Growth hacking)
¡ Suivre la performance & optimiser sa stratégie Devenir un média, marketing & User Génératif Content Les techniques promotionnelles sur le Web : Gamification, concours…Atelier : Conception d’une opération de communication
4 – Créer un plan média online Appréhender le paysage de la publicité online, les acteurs du marché Développer son plan média (format afin d’optimiser sa campagne)
Cibler efficacement sa campagne & quels sont les différents supports ? Mesurer le résultat de sa campagneÉtude de cas
OBJECTIFS
PROGRAMME
PRÉ-REQUIS
PUBLIC CONCERNÉ
STRATÉGIE DE COM' DIGITALEDEVELOPPER UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DIGITALE COHERENTE ET EFFICACE
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10 jours
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Formation : 3500 €
5 – Intégrer le mobile à sa stratégie de communication Découvrir les tendances du marketing mobile Appréhender le champ des possibilités du marketing mobile Créer un contenu cohérent avec sa stratégie globale Réaliser un plan de communication mobile (SMS, native Ads, programmatique, applications…) Les facteurs-clés de performance (KPI) web et mobile.
Atelier : KPis – Tableau de bord
6 – (E)CRM et marketing relationnel – politique de fidélisation Opter pour une gouvernance des données data centric Définir un stratégie inbound marketing, Créer, construire & optimiser sa base d’adresses e-mails Transformer vos leads en client évangéliste. L’e-mailing : un outil de transformation, rétention & fidélisation Manager & mesurer l’efficacité de vos campagnes CRM
7- Optimiser et gérer les campagnes sur les médias sociaux Utiliser Twitter pour organiser sa veille. Panorama des médias
sociaux Développer vos points de contact via les réseaux sociaux
professionnels (Linkedin…) Aborder les opportunités de la vidéo digitale (contexte social) pour la
marque (social paid) Optimiser vos campagnes sociales, Tips & tricks Animer votre communauté sur Facebook Ads Manager & PowerEditor, lecture et compréhension des statistiques, optimisation de
campagnes (scénario et outils) Développer un marketing d’influence. e-réputation, le rôle des
influenceurs dans la le discours de marque Créer et promouvoir du contenu viral (modèle POEM – Paid, Owned et
Earned Media) Se familiariser avec les différents outils (social proof, storytelling…),différents formats de contenus (Rich media, UCG, VR, réalité
augmentée…)
CONTACTS & TARIF
* Programme et dates sous réserve de modifications
