Présentation Campagne de communication 2018Mirabelle TV etc.) Une rubrique dédiée aux...
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Présentation
Campagne de communication 2018
Réalisation site expérientiel
Massif des Vosges
explore.massif-des-vosges.com
Déclinaison marchés
Site expérientiel Massif des Vosges
Objectif site Internet
• Communiquer à partir du positionnement clair (stations 4 saisons,
famille, itinérance, bien être, nature) au travers d’une offre
spécifiquement estampillée MDV en termes de marque de destination
de montagne.
• Proposer un support d’atterrissage attractif aux différentes actions de
communication qui sont menées sur les différents marchés cibles du
Massif des Vosges : Belgique, Pays-Bas, Allemagne et France.
• Créer du trafic vers les autres éléments de l’écosystème digital du
Massif des Vosges: site portail www.massif-des-vosges.com, réseaux
sociaux (Facebook et Instagram)
Déclinaison marchés
Site expérientiel Massif des Vosges
Contenu
30 expériences en cohérence avec le positionnement marketing de la destination: stations 4 saisons, famille, itinérance, bien être, nature
Un grand jeu-concours Massif des Vosges 2018 partagé par tous les acteurs du Massif (partages réseaux sociaux, newsletters ...)
Un « mur social » Instagram #massifdesvosges
Une web-TV avec plus de 50 vidéos, vlogs et reportages (Echappées Belles, Arte, BFM-TV, TF1, SWR, Carnets de Julie, Mirabelle TV etc.)
Une rubrique dédiée aux expériences blogueurs internationaux
Mise en valeur du magazine partenaire « Montagnes des Vosges »
Site réalisé en 4 langues: FR, DE, NL et GB
Campagne de communication
Massif des Vosges 2018
Campagne d’influence via les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) et notamment :
• une fois par semaine un post sur une expérience du site expérientiel et un renvoi vers www.massif-des-vosges.com
• une fois par mois un post/rappel sur le Grand Jeu Concours MDV
Relations presse avec l’agence aiRPur
Présence sur Salon du Randonneur Lyon 2018
Partenariat avec magazine « Montagnes des Vosges »
Partenariats avec événements sportifs sur le Massif des Vosges
Déploiement de la marque Massif des Vosges avec les réseaux d’acteurs touristiques
Marché France
Marché Belgique
Campagne de référencement explore.massif-des-vosges.com
Webmarketing avec Ligatus pour recommander des contenus qui
rencontrent les intérêts de chaque surfeur
Deux vagues : mai/juin et septembre/octobre
Partenariat presse magazine « Libelle »
Cible féminine / famille / NL
240 000 exemplaires – 911 600 lectrices
Publi-rédactionnel de 12 pages
Parution: 10 mai 2018
Présentation des atouts famille dans les stations de la filière
« Massif des Vosges en famille »
Marché Belgique
Publi-rédactionnel Libelle: https://fr.calameo.com/read/00023972134849cb50e98
Marché Belgique
Partenariat presse magazine « Pasar »
Cible randonnée-nature / NL
38 000 exemplaires – 127 000 lecteurs
Publi-rédactionnel de 4 pages
Parution: 28 mai 2018
Relations presse
En lien avec Atout France Bruxelles
Envoi de communiqués de presse
Accueils de presse individuels
Publi-rédactionnel Pasar : https://fr.calameo.com/read/000239721ea510224bcf5
Marché Belgique – spécial hiver
Partenariat avec influenceur Sam DE BRUIJN
Animateur Radio vedette pendant plusieurs années (studio
Bruxelles, une des radios les plus populaires en Flandres)
Animateur TV (Notamment The Voice “flamand”) en 2016
Animateur sur une chaine 2Be pour les festivals de l’été
Accueil fin 2018 pour saison hivernale
Campagne radio sur Bel RTL
Spots radio « Massif des Vosges en famille » / FR
Parution: hiver 2018
Organisation jeu-concours
Marché Allemagne
Campagne de référencement explore.massif-des-vosges.com
Webmarketing avec Ligatus et Facebook pour recommander des contenus qui rencontrent les intérêts de chaque surfeur
Deux vagues : mai/juin et septembre/octobre
Relations presse
Accueil de 3 journalistes en individuel + newsletter presse
Salons
Présence sur salon CMT Stuttgart 2018
Présence sur salon ITB Berlin 2018
Présence sur salon Tournatur Düsseldorf 2018 (sur stand « Wandermagazin »)
Diffusion carte touristique Massif des Vosges sur salon Nuremberg
Marché Allemagne
Partenariat presse « Wandermagazin »
Tirage: 60 000 exemplaires – 115 000 lecteurs
Supplément 10 pages – Parution: juin 2018
Présence sur site Internet www.wandermagazine.de
Publi-rédactionnel « Wandermagazin » :
https://fr.calameo.com/read/000239721dead9d994b9e
Marché Pays-Bas
Campagne de référencement explore.massif-des-vosges.com
Webmarketing sur Facebook pour recommander des contenus qui rencontrent les intérêts de chaque surfeur
Deux vagues : mai/juin et septembre/octobre
Relations presse
Accueil de presse groupe à l’automne 2018
Participation campagne Feel France (campagne Atout France)
Insertion de 5 contenus sur espace « Slow Tourism »: https://nl.france.fr/nl/campagne/map/feel-vogezen-massief
Diffusion des contenus via les newsletters et réseaux sociaux
Mise en avant quizz
Date parution: mai 2018
Marché Pays-Bas
Partenariat presse magazine « Hike & Trekking »
Tirage: 35.000 exemplaires
Supplément : 8 pages A5
Promotion sur www.hikeandtrekking.nl
Date parution: 6 juin 2018
Publi-rédactionnel « Hike & Trekking »:
https://fr.calameo.com/read/0002397218a142b135725
Budget
Budget
Contrat de Destination Massif des Vosges
Opération menée dans le cadre du Contrat de Destination Massif
des Vosges
Budget
Campagne de communication: env. 275 K€ (pour rappel: budget
global contrat de destination: 700 K€)
Financeurs: FEDER, FNADT, Conseils Régionaux, Conseils
Départementaux ou CDT/ADT, Lorraine Tourisme, stations Massif
des Vosges