Blogueurs industrie du tourisme une relation win win

BLOGUEURS / INDUTRIE DU TOURISMEUNE RELATION WIN / WIN

Adeline Gressin@voyagesetc

www.voyagessetc.fr

Adeline Gressin @voyagesetc www.voyagesetc.fr #WeAreTravel14Adeline Gressin @voyagesetc www.voyagesetc.fr

1997-2009

Publicitaire

2010

TDM solo

2011 2013

Présentation en 5 dates

2009

Adeline Gressin @voyagesetc www.voyagesetc.fr #WeAreTravel14

Création du collectif : constats de départ

Éduquer CréerS’impliq

uer

Des invitations mais des voyages peu adaptés Confusion blogueur/journaliste Beaucoup de temps passé pour 0 euros gagnés Sous-utilisation du medium blog par méconnaissance

Adeline Gressin @voyagesetc www.voyagesetc.fr #WeAreTravel14

Relation Blogueurs Marques : Quelques petites choses à retenir sur les blogueurs

Un blogueur c’est avant tout une personnalité Ne recherche pas du contenu pour du contenu… … Mais du contenu qui lui ressemble et qui séduise son lectorat Recherche des expériences et de l’authenticité

Adeline Gressin @voyagesetc www.voyagesetc.fr #WeAreTravel14Adeline Gressin @voyagesetc www.voyagesetc.fr #WeAreTravel14

Relation Blogueurs Marques : Quelques petites choses à retenir côté marques

Recherche de visibilité et émergence Recherche de contenu moins institutionnel, vrai, authentique Recherche des ambassadeurs

QualitatifQuantitat

ifImplicati

onVisibilité


Relation Blogueurs Marques : La rencontre

Blog devient un moyen de promouvoir une destination Rentre dans un budget Social Media Marketing Campagne ciblée

Blogueurs

Talents

MarquesObjectifs


Relation Blogueurs Marques : L’Engagement

Reportage live avec un engagement minimum sur les réseaux sociaux

Un engagement sur un nombre d’articles à produire, parfois dans un délai imparti

Productions de photos, de films… ...

Tout est possible Internet offre une créativité illimitée


Le cas #jaimelallemagne

L’Allemagne = pays précurseur dans la relation avec les blogueurs Présents Tbex, ITB et Social Travel Summit Leipzig 16 marchés prioritaires (Europe, Brésil, Chine…) 2014 : année de promotion des 39 sites classés UNESCO, 25 ans

de la réunification de l’Allemagne


3 voyages

Mer des Wadden

Juin

BaWüSeptemb

re

BavièreAoût

Engagement minimum sur Facebook, Instagram et Twitter pendant le voyage

Production de 3 articles chacun par voyage dans un temps imparti Un film par région publié sur la chaine Youtube Germany Tourism Gestion du compte Instagram GT en Bavière


Intérêts pour l’Allemagne

Rentre dans une campagne globale de communication Blogueurs impliqués Visibilité régulière sur les réseaux sociaux Contenu à partager sur ses propres réseaux Présence à vie sur les blogs


Qui peut prétendre à cela ?

Blogueurs avec un minimum d’expérience Créatifs dans leur approche du bloguing Qui comprennent la relation client Qui recherchent autre chose que des vacances rémunérées (parce

que c’est tout sauf des vacances) Qui ont une autorité sur les réseaux sociaux … Attention autorité ne veut pas forcément dire gros chiffres ! Constance dans le travail Productions soignées (photo, vidéo, audio, écrit…)


Adeline Gressin - @voyagesetc

Merci

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Marketing

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