Promouvoir un livre grace a babelio
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SERVICES MARKETING A DESTINATION DES EDITEURS Septembre 2014
description
Marketing publicitaire pour maisons d'édition à travers Babelio, le premier site dédié aux livres
Transcript of Promouvoir un livre grace a babelio
SERVICES MARKETING A DESTINATION DES EDITEURS
Septembre 2014
Premier média online sur le livre
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160 000 lecteurs membres
partagent leurs lectures, critiques et citations
2,3 millions de visiteurs
uniques/moisà la recherche de leur prochaine lecture
Première communauté de lecteurs
Site numéro 1 en trafic
(Source : Google Analytics septembre 2014 – Babelio septembre 2014)
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La communauté des grands lecteurs
Une communauté en croissance
(Source : Enquête de lectorat Babelio – juin 2011) 3
Lecteurs lisant plus d’un livre par mois
96% 16%de la communauté
Babeliode la population française
1 160 000 lecteurs membres
Une communauté de très grands lecteurs
Membres inscrits 2007-2014
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Des lecteurs prescripteurs
Critiques / Citations
(Source : Babelio, septembre 2014) 4
Contributions 2007-2014 36 000 critiques presse
64 000 vidéos / 8 000 podcasts
1 160 000 lecteurs membres
560 000 critiques et 530 000 citations
publiées
Complétées par l’agrégation de contenus tiers
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Une audience ciblée pour les éditeurs
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2 2,3 M de visiteurs uniques
(Source : Google Analytics, septembre 2014)
Une audience active et fidèle :
9 M pages vues par moisPages vues juin 2011 – septembre
2014
Tous types de lecteurs
Thèmes les plus populaires sur Babelio
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Le carrefour d’audience sur le livre
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2 2,3 M de visiteurs uniques
(Source : Nielsen/Netratings, juillet 2014)
Site de destination n°1 sur le livre
Classement des sites médias littérairesEn nombre de visiteurs uniques par mois
Audience trop faible pour apparaître dans les panels
Une diffusion multicanal
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Réseaux généralistes
12 000 followers
(Chiffres septembre 2014)
25 000 fans
Bibliothèques publiques
Enrichissement des catalogues en ligne
Relais des critiques, citations et contenus Babelio dans les catalogues de plus de cinquante bibliothèques partenaires
Exemples : Bordeaux, Toulouse, Brest, Neuilly sur Seine, Québec, Grenoble, Rouen, Clermont-Ferrand, Nancy, Catalogue collectif de Belgique, Nimes etc.
Notice enrichie, catalogue de la bibliothèque de Toulouse
Edition générale : janvier, mai, septembre
Edition jeunesse : mars, octobre
Edition BD/manga : juin, décembre
Edition Imaginaire : avril, novembre
Masse Critique : le service de presse sur Internet
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Calendrier des opérations
Une opération gratuite, ouverte à l’ensemble des éditeurs (230 maisons partenaires)
Inscription des titres1
Proposer aux meilleurs chroniqueurs des livres en l’échange de critiques
Chaque maison peut proposer quatre titres par opération, en trois exemplaires chacun
Sélection des lecteurs2
Les lecteurs postulent sur les titres qui les intéressentBabelio sélectionne parmi eux les chroniqueurs les plus
pertinents
Envoi des livres 3
Babelio communique les adresses postales aux éditeurs,qui se chargent des envois
Publication des critiques sous 30 jours4
Les critiques sont libres et indépendantesBabelio se charge du suivi et de la relance des chroniqueurs
(taux de publication : 95%)
Services de valorisation des catalogues
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Valorisation en ligne
Deux webservices d’enrichissement de site éditeur
1. Insertion des critiques des lecteurs Babelio sur le site éditeur2. Lien d’Incitation à découvrir et chroniquer le livre sur Babelio
Animation de stand sur les salons
Mise en place de cartons de critiques de lecteurs sur les stands éditeurs lors des
salons
Valorisation physique
Pourquoi annoncer sur Babelio ?
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Etude réalisée en octobre 2012
Comment sont référencés les livres sur Google ?
Wikipedia
Fnac
Amazon
Decitre
Evene
Rue du commerce
Amazon
Fnac
Wikipedia
L’express
Google Push
Decitre
Evene
Recherche par titreClassement des meilleurs sites
Recherche par auteurClassement des meilleurs sites
Babelio est le 1er média et 4ème site le mieux classé en référencement de livres
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Formats publicitaires
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Habillage 1350x1350 pixels
Taux de clics moyen : 3,5%
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Megabanner728x90 pixels
Taux de clics moyen : 0,2%
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Pavé300x250 pixels
Taux de clics moyen : 0,2%
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Diffusion des campagnes et reporting via l’adserver open AdstreamCapping du nombre d’affichage par visiteur / compte-rendu de performance
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Un ciblage des annonces en fonction de la catégorie de lecteurs visée
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Littérature générale
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Possibilité de ciblages thématiques fins
9 millions de pages vues mensuelles
Bande dessinée Littérature anglaise Histoire Amour
Science-fiction Chick-lit Manga Polar Vampires
Jeunesse Fantasy Horreur Littérature russe A la carte
(Source : Google Analytics septembre 2014)
Le sponsoring de la newsletter Babelio
Newsletter bimensuelle adressée à 94 000 lecteurs
13(Chiffres septembre 2014)
Mega bannière newsletter
708x120 pixels (jpg), visibilité à l’ouverture en haut de
newsletter
Babelio et les éditions Nathan vous invitent à découvrir Never Sky, le roman de dystopie jeunesse de cette rentrée littéraire. C’est l’histoire d’Aria et de Perry, deux êtres vivant dans des mondes opposés et qui doivent pourtant s’entraider pour survivre… Une aventure intense et trépidante, parsemée de dangers.
Vous aussi, testez vos aptitudes à survivre dans un monde où la nature est dévastée !
Relais éditorial du sponsoring
Titre + texte de présentation
Taux d’ouverture moyen : 18%
Masse Critique payant : amorcer le bouche à oreille sur Internet
Pousser la découverte des titres à enjeu
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Une mécanique calquée sur l’opération gratuite
Envoi d’exemplaires à des lecteurs sélectionnés en l’échange de leur engagement à chroniquer librement le livre sous 30
jours
Un lectorat plus large : 20 à 50 lecteurs
Un volume de chroniques susceptible de générer un véritable bouche à oreille
Un ciblage plus qualitatif
Sélection fine des lecteurs les plus pertinents pour le titre, selon les souhaits de l’éditeur, leurs goûts de lecture, la qualité des
chroniques
Un calendrier décidé avec l’éditeur
Envoi des exemplaires calé pour que la publication des chroniques corresponde à la période de promotion du livre
Les évaporés (Flammarion)Septembre 2013Cible : littérature générale, intérêt pour le japon contemporain
Un vent de cendres (Denoël)Mars 2014Cible : fans de thrillers psychologiques, lecteurs du premier roman de l’auteur
Un été à Pont-Aven (Presses de la Cité)Avril 2014Cible : roman policier, lecteurs bretons
L’engagement des lecteurs au cœur des opérations
Différents mécanismes d’implication de la communauté
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• Mise en avant annuelle d’une série/d’une collection• Recrutement d’un jury de chroniqueurs sur une page
dédiée• Engagement des lecteurs sur la durée
Jurys de lecteurs
• Recrutement des lecteurs en affinité avec l’auteur/le titre
• Mise en avant sur une page dédiée et dans la newsletter
• Animation et compte-rendu photo de la rencontre
Rencontres d’auteur
Références clients
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10-18Actes SudAlbin MichelArchipelAu Diable VauvertAudiolibBayardBelfondBookeenBragelonneBruit BlancBuchet-ChastelCharlestonCherche-MidiDelcourtDenoëlDeux TerresDiane de SelliersDupuisEdi8FlammarionFleuve Noir
GaïaGallimardGallimard JeunesseGlénatGrande OurseGulf StreamHachette LivreHarlequinHC EditionsJC LattèsJungleKeroLa MartinièreLa Martinière JeunesseLe Grand Livre du MoisLe Livre de PocheLe LombardLibrettoMangoMax MiloMétailiéNathan
Ombres NoiresOrangePaniniParigrammePhébusPointsPré aux ClercsPresses de la CitéPUFQuébécorRobert LaffontRusticaScrineoSeuilSGDLSoleilStockTDO EditionsThélèmeXOYouboox
Nous sommes nombreux à vouloir cibler au mieux nos communications et toucher avec pertinence nos lecteurs. Une communauté de lecteurs telle que celle de Babelio est une aubaine pour les éditeurs, car elle constitue une audience extrêmement ciblée et très réactive !
Témoignages
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Sébastien Moricard, BragelonneDirecteur Marketing
Avec plus d’1.3 millions de visiteurs mensuels, Babelio est devenue la plus grande communauté de lecteurs francophone. Une tribu gigantesque, qu’ils segmentent et gèrent parfaitement, par le biais de dispositifs adaptés à chaque genre littéraire.L’audience d’un généraliste et la proximité d’un spécialiste
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Eglantine Gabarre, DelcourtResponsable Marketing
Avec les campagnes Babelio, l'audience qualifiée et la souplesse technique permettent une exposition maximum sur une cible parfaitement identifiée et très réactive. De très bons retours quantitatifs et qualitatifs, rares sur les sites de même univers
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Denis Guastella, Libella (Buchet-Chastel)Responsable promotion numérique
Babelio, site innovant entièrement dédié à la lecture, est un excellent moyen de mettre en avant nos ouvrages et de se rapprocher des lecteurs qui aiment partager leur amour des livres
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Anne Chamaillard, Place des EditeursDirectrice de la communication
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Cycle de conférences professionnelles :Comprendre les pratiques des lecteurs
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Des conférences thématiques autour d’études de lectorat
Littérature jeunesse (Mai 2014) Qui sont les prescripteurs ? Lire l’étude
Livre de poche et grand format (Décembre 2013)Quel format pour quel lecteur ? Lire l’étude
Bande dessinée (Juin 2013)Les grands lecteurs et la bd Lire l’étude
Le bouche à oreille et le livre (Décembre 2012)Le lecteur prescripteur Lire l’étude
La littérature « jeune adulte » (Juin 2012)Qui sont vraiment ses lecteurs ? Lire l’étude
0-5€ 6 € 7 € 8 € 9 € 10 € 11 € 12 € 13 € 14 € 15 € 20 € 30€ et
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Prix moyen attendu pour un livre de poche : 7,7 euros
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Diversité Confiance PersonnalisationAlternative
Complément
Motifs de recours au bouche-à-oreille pour choisir un livre
Exemples de résultats présentés
Hébergé par le
Contacts
Responsables relations éditeurs
Guillaume Teisseire
+33 (6) 60 53 74 99
Octavia Tapsanji
+33 (6) 98 58 00 78
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