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« WANTED: 10 BUCHERONS 2.0 »POUR TESTER LA NOUVELLE 572XP HUSQVARNA FRANCE

Dans le cadre de son lancement, Husqvarna recherche 10 bûcherons professionnels pour tester la nouvelle tronçonneuse 572XP et partager leur expérience sur les réseaux sociaux✓ Pour participer, 3 conditions : ▪ Etre bûcheron professionnel actif ▪ Posséder un compte Facebook/Instagram/Youtube▪ Etre à l’aise avec les réseaux sociaux & nouvelles

technologies

✓ Mission : Tester la prochaine génération de tronçonneuses et partager son expérience avec la communauté Husqvarnadurant 6 mois de janvier à juin 2018.

✓ Pour postuler : Envoi des candidatures par message privé sur la page Facebook Husqvarna France

Contexte : Husqvarna cherche 10 testeurs de 572XP sur Facebook

COMMENT ? • Mise en place de l’opération en interne • Création de contenus par les utilisateurs (photos, vidéos, commentaires) • Contenus à exploiter sur l’ensemble de nos comptes (FB, Instagram, Pinterest)

OBJECTIFS ?• Assurer un maximum de présence et de visibilité sur les réseaux sociaux• Intégrer les différentes communautés de bûcherons• Créer une communauté d’ambassadeurs bois Husqvarna• Reprendre une part de voix dans l’univers « bois »face à nos concurrents• Consolider notre positionnement• Garantir un ROI important

Stratégie : Opération Facebook 572XP Husqvarna

Dans le cadre du lancement de la nouvelle génération de tronçonneuses professionnelles Husqvarna : laisser la parole aux utilisateurs BtoB, les bûcherons professionnels, pour créer et animer une communauté

PAS D’AGENCEPAS D’ACHAT MEDIAPAS D’EVENEMENT

100% SOCIAL MEDIA

JONATHAN23 ans

Dpt 67 (Bas-Rhin)

Années d’expérience : 8

Profession : Entrepreneur de travaux forestiers (2 ouvriers) au sein de l’entreprise EIRL Rick Jonathan

Tâches : Divers travaux forestiers, bûcheronnage, élagage, achat de bois de chauffage en Alsace.

Activité Social Media : Facebook perso : 529 amisFacebook Pro « Jonathan Rick EIRL » : 238 membresFacebook « Bucheron » : 90k fansFacebook « Bucheron et Débardeur » : + de 21kFacebook « Fans de matériel forestiers » : + de 10kYoutube : 200 abonnés / + de 500k vues

LE + CONNECTE

Années d’expérience : 30

Profession : Bûcheron à son compte

Tâches : Abattage de grumes de résineux département du Jura France

Activité Social Media : Facebook perso : 170 amis

Point Fort : Expérimenté

Revendeur : Ets Vanottu Montrond

THIERRY49 ans

Dpt 45 (Jura)

LE + EXPERIMENTE

Mise en oeuvre & Réalisation : Exemples de portraits de Testeurs de 572XP Husqvarna

MATHIAS27 ans

Dpt 57 (Moselle)

Années d’expérience : 10

Profession : Bûcheron à l’Office National des Forêts

Tâches : Travaille dans une région forestière vallonnée dans laquelle il y a du résineux comme du feuillus permettant d'exploiter les bois tout au long de l'année

Activité Social Media : Facebook perso : 344 amis

Point Fort : ONF

Revendeur : Ets Jean Klein -site dé Sarreguemines

UN REPRESENTANT ONF

➔ Partages & échanges au sein d’un groupe fermé animé par une ressource interne

Facteurs clés de succès : Relais Gratuit dans la Presse Bois !

LE LIEN HORTICOLE4950 ex

LE BOIS INTERNATIONAL23 000 ex

MECANISATION FORESTIERE 3 500 ex

Résultats : Statistiques de l’opération sur Facebook

▪ PERIODE : De janvier à juin 2018 ➔ 6 mois d’opération

▪ BUDGET: 0 € - Dotation de produits Husqvarna uniquement

▪ CANDIDATURES :- 200 candidats- 85 000 personnes atteintes – pour 12000 bucherons- 305 partages

▪ NOMBRE DE POSTS REALISES : 45- 34 posts avec images➔ 326 100 personnes atteintes- 15 posts avec vidéos➔ 2,48 M vues de vidéos*

▪ NOMBRE D’INTERACTIONS :- 16 973 réactions/commentaires- 1 701 partages

3,24 millions de personnes atteintessur 6 mois d’opération

Résultats : Une best practice pour la marque

VENTES

X3 sur le modèle 572XP

Husqvarna

PARTS DE MARCHE

+4% sur les tronçonneuses Husqvarna sur 12 mois

INVESTISSEMENT

0€ + Ressource interne :

1 personne

PARVENIR A LANCER UNE NOUVELLE MACHINE SUR LE MARCHE, AVEC IMPACT FORT D’UNE COMMUNAUTE B2B

SANS INVESTISSEMENT MEDIAS ET SANS EVENEMENTS ! - BEST EVER ROMI.