Présentation M-Observer Printemps 2014

© Harris Interactive

L’Observatoire des Sites etApplications Mobiles & Tablettes

Du 28 avril au 15 juin 2014

Les applications mobiles, un marché mature mais dynamique


Début 2014, le profil-type des smartphonautes reste plus masculin, CSP+ et ancré en région parisienne que celui des internautes mais a tendance à vieillir. Comme à fin 2012, le nombre moyen d’applications installées sur les mobiles des smartphonautes demeure à 35 et jusqu’à 55 sur les iPhones.

Mais l’enjeu majeur de toute application, après son installation, demeure sa capacité à prolonger son cycle de vie en parvenant à créer de la récurrence d’usage : sur 35 applications mobiles installées, 11 restent utilisées toutes les semaines mais ce sont désormais 12 applications (contre 10 fin 2012) qui ne sont jamais utilisées !

Quant au dynamisme du marché et à la rotation des applications installées, ils sont naturellement moins importants qu’au début du fait d’une plus grande maturité. Début 2014, nous n’avons ainsi plus que 15% des smartphonautes (contre 22% fin 2012) qui installent encore au moins une nouvelle application toutes les semaines mais encore près d’1/3 qui consultent un magasin d’applications au moins une fois par semaine (contre 37% fin 2012) et 41% qui désinstallent des applications au moins une fois par mois (contre 44% fin 2012).

Ce marché conserve donc une belle dynamique avec par ailleurs encore 6 applications en moyenne téléchargées par les smartphonautes au cours des 3 derniers mois (contre 9 fin 2012).

Source : Harris Interactive

Comment M-Observer peut vous aider à atteindre vos objectifs


Nombre de visiteurs, de téléchargements, d’étoiles…ne sont pas suffisantsJuger de l’efficacité et du succès d’une application ou d’un site mobile uniquement au regard de son audience, de son nombre de téléchargements, d’étoiles ou d’avis dans les stores est insuffisant et d’autres éléments sont nécessaires pour évaluer la performance à plus long terme !

Quels que soient vos objectifs sur mobile, vous pourrez grâce à M-Observer :Améliorer la connaissance et la compréhension de vos utilisateurs Ecouter leurs besoins et leur démontrer, en leur donnant la parole, que vous tenez compte de leur

avisIdentifier les axes d’amélioration pour optimiser votre site/application en fonction des attentes de vos

utilisateursComprendre les leviers de leur satisfaction pour accroître leur expérience utilisateur et renforcer le

lien à la marqueMesurer l’impact de votre site/application mobile sur la construction ou consolidation de la relation à

la marqueEvaluer la perception qu’ont vos propres visiteurs de la publicité mobile ou de l’achat sur mobileDéterminer l’efficacité de réponse de votre site/application mobile

En étant comparés à la norme M-Observer®, ces KPI vous permettront de mettre en regard le profil de vos utilisateurs et les performances de votre site/application mobile avec celles de votre univers concurrentiel

Un questionnaire modulable


MASTER

Profil et satisfaction de vos visiteurs

(Seule partie obligatoire)

• Intentions de reconsulter et de recommander

• Attentes et suggestions d’amélioration

MODULE IMPACT MARQUE

Impact du support mobile sur la

marque (Optionnel)

• Impact sur l’opinion

• Impact sur la satisfaction

• Impact sur la recommandation

• Impact sur l’usage ou la consommation

1

2

• Profil

• Fréquence d’usage

• Satisfaction globale

• Satisfaction du Contenu, de l’Ergonomie, du Design, de la Rapidité d’accès à l’information et de la Fiabilité technique

• Satisfaction des notifications Push (applications)

QUESTIONS SPECIFIQUES (Optionnel

et sur devis)

3

5 modules optionnels à choisir en fonction de ses besoins

MODULE RELATION MARQUE

Profil d’utilisateurs de la marque

(Optionnel)

• Type d’utilisateur de la marque (PMG consommateur)

• Niveau de recommandation de la marque (Détracteurs vs Promoteurs)

• Perception de la publicité mobile (Display)

• Impact de la publicité sur le support mobile (Display)

• Niveau de réponse apporté à la recherche de l’utilisateur (atteinte de l'objectif alloué à la dernière consultation )

• Satisfaction de l’offre, des processus de commande et de paiement

• Motivations et freins à l’achat

MODULE PUBLICITAIRE

Perception et impact de la publicité mobile

(Optionnel)

MODULE SERVICES PRATIQUES

Efficacité de réponse du support mobile

(Optionnel)

MODULE M-COMMERCE

Satisfaction et perception de

l’achat sur mobile (Optionnel)

Le tronc-commun

La possibilité d’intégrer quelques questions ad hoc payantes

Un business model pour un partenariat ‘Win-Win’

Sites ou Applications

Mobiles

Questionnaire M-Observer

Harris Interactive

Interrogation des visiteurs

Invitation des visiteurs à rejoindre le panel HI (via double

opt-in)

Interrogation des panélistes dans le cadre

d’enquêtes ad hoc

Restitution des résultats

Traitement des résultats

1. Via M-Observer, Harris Interactive apporte des informations indispensables à ses partenaires.2. De son côté, Harris Interactive propose aux internautes de rejoindre son panel sur lequel il s’appuie

pour réaliser d’autres enquêtes ad hoc.

1

2


Un questionnaire ‘mobile’ court, ergonomique et personnalisé


Un questionnaire ‘tablette’ court, ergonomique et personnalisé


Les différents modes d’interception possibles


Interstitiels Bannières

Logo Logo partenairepartenaire




Et aussi…

• Espaces d’autopromotion• Liens éditoriaux ou ancrages dans le menu de l’application• Messages in-app• E-mailing utilisateurs• Notifications push (en complément)



Exemples de mises en avant sur mobile


Exemples de mises en avant sur tablette



Des résultats facilement exploitables

Les résultats sont restitués au travers d’une interface de consultation en ligne sous forme de tableaux de bord synthétiques et de tableurs.

L’ensemble des résultats fournis sont à la fois filtrables et exportables.

Une lecture directe des forces et faiblesses des supports mobiles via la mise en regard des performances avec la norme M-Observer.

Une seule condition : obtenir un minimum de répondants.

Support

Support


Des récompenses pour les meilleures applications partenaires

© Harris Interactive 12

Les applications les plus performantes ayant participé sont éligibles au Label d’Excellence Harris Interactive.

Ce label est attribué aux meilleures applications partenaires, ayant obtenu un minimum de 200 répondants, sur la base des 3 critères clés suivants :

– Satisfaction globale– Intention de reconsulter– Intention de recommander

Les scores obtenus par les sites partenaires sont comparés avec ceux de la norme M-Observer® et les labels d’excellence sont décernés aux sites dont l’ensemble des scores est supérieur ou égal à celui de la norme

Les médailles d’or, d’argent et de bronze récompensent les 3 applications mobiles ayant obtenu les meilleures évaluations de leurs utilisateurs à l’issue de chaque session au global et sur chacun des 10 critères suivants : - Satisfaction globale- Contenu- Ergonomie- Design- Rapidité d'accès à l'information- Fiabilité, stabilité technique- Intention de reconsulter- Intention de recommander & NPS (Net Promoter Score)- Fréquence des notifications- Contenu des notifications

Quelques unes de nos références


Session de Printemps 2014du 28 avril au 15 juin

Pour participer à la prochaine session, proposée gracieusement

Remplissez la fiche de participation en y précisant les parties du questionnaire qui vous intéressent et les informations destinées à sa personnalisation (nom de votre site/application, nom de votre marque…)

Intégrez le lien vers l’enquête qui vous sera communiqué par Harris Interactive sur votre site ou application mobile ou tablette de la façon dont vous le souhaitez

Vos contacts :

Nicolas LEMAIRE [email protected] - Chef de Marché France – au 01 44 87 60 85

Jean-Laurent BOUVERET [email protected] – Directeur NetObserver Europe – au 01 44 87 60 57


mailto:%[email protected]

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Mobile

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