Premium2011
28
1 PREMIUM 2011 Résultats tous titres & marques
description
Résultats 2011 de l'étude PREMIUM, étude d'audience réalisée par AUDIPRESSE auprès des cibles rares des Français à Hauts Revenus et des Décideurs Économiques (cadres et dirigeants)
Transcript of Premium2011
1
PREMIUM 2011 Résultats tous titres & marques
2
RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE
3
L’innovation
"
"
LE CONTACT : RECRUTEMENT
LE RECUEIL : AUDIENCE
" LE COMPLEMENT : MEDIA MARCHÈ
TELEPHONE
ON LINE
ON LINE
Auto-administration 100% online du questionnaire
4
Toutes les familles de presse étudiées Quotidiens
PQN (8), PQR 66, PQG (2) + PHR (148)
Magazines 77 titres répartis en 14 familles et 4 séquences
5
Des secteurs passés au crible Au-delà de l’audience Presse & Web : un questionnaire « média-marché », portant sur les thèmes suivants :
• Habitudes cinéma / radio / télévision
• Relation à l’entreprise / administration
• Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...)
• Activité dans l’entreprise
• Participation à la gouvernance • Rôle institutionnel (élus...)
• Styles de vie
• Équipement high tech et mobilier du foyer
• Déplacements, voyages, week-ends
• Alimentation, cuisine, gastronomie • Beauté et mode
• Argent et patrimoine (immobilier, ...)
6
Cible PREMIUM = 2 sous-cibles Une seule enquête pour étudier une cible double, Décideurs économiques et Hauts revenus, représentant 7 477 000 personnes, en augmentation de 6% vs 2010
4 097 000 : B2B (+8%) 4 971 000 : B2C (+7%)
2 506 000 1 591 000 3 380 000 (+4%) (+16%) (+3%)
Premium « Activ » Premium « Easy »
7
Le CESP et AudiPresse attirent l’attention des utilisateurs.
En raison des évolutions des référentiels de population qui servent de base aux objectifs de quotas et de redressement, et sur recommandation du Comité
Scientifique du CESP, AudiPresse s'interdit de comparer les résultats de l'étude AudiPresse Premium 2011 avec les données antérieures et demande aux utilisateurs de
faire de même
8
RÉSULTATS TITRES & MARQUES
9
La PQR chaque jour… PQR 66 voit son audience portée en 2011 à près de 2,5 millions de lecteurs PREMIUM et reste la première offre média étudiée dans cet univers.
2 498 000 Lecteurs chaque jour
Seuls 16% des publics PREMIUM sont des non-lecteurs absolus du média PQR… La structure très régulière des habitudes de lecture permet par ailleurs au média de toucher chaque semaine 58% des populations PREMIUM (4 309 000 lecteurs).
10
Ranking Premium : Cible Ensemble Avec 2 498 000 lecteurs et une pénétration de 33,4% PQR 66 reste la première offre print étudiée dans PREMIUM, toutes périodicités confondues
886#933#
2#363#1#753#
141#205#
409#466#550#552#553#
674#845#929#
2#498#
0 500 1000 1500 2000 2500 3000
1er mag Eco : Capital PHR National
1er Hebdomadaire : TV Magazine 1er mensuel : CanalSat Magazine
La Croix La Tribune Libération Les Echos
Metro Le Parisien/Aujourd'hui
L'Equipe Le Figaro
20 minutes Le Monde
PQR 66
Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP
11
La « Marque » de PQR Un « reach » de 5 651 000 individus PREMIUM, soit 75,6% de couverture…
Lecteurs moins de 30 jours PQR 66
3 647 000 exclusifs
Internautes moins de 30 jours WEB 66
236 000 exclusifs
1 726 000 dupliquants
NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets > La population des exclusifs MOB/TAB est de 42 000 individus.
12
La Marque de PQR
226
278
320
412
416
423
458
605
609
770
916
954
1 004
1 025
1 038
1 043
1 060
1 120
1 382
1 513
1 536
1 635
1 769
1 934
1 958
1 981
2 163
2 172
2 255
2 336
2 601
2 635
2 677
2 851
3 210
3 875
5 651
0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000
L'Entreprise
Le Nouvel Economiste
Investir
Le Revenu
Elle à table
L'Expansion
Marie Claire Maison
Le Moniteur
L'Usine Nouvelle
Psychologie Magazine
La Tribune
JDD
Marie Claire
Capital
01 Informatique
Challenges
GEO
Courrier International
Marianne
Madame Figaro
Auto Plus
Télérama
Gala
Métro
Le Parisen/Aujourd'hui en France
Les Echos
Libération
Elle
Nouvel Observateur
Le Point
L'Express
L'Equipe
20 Minutes
Paris Match
Le Figaro
Le Monde
PQR66
PQR66 / WEB66 / MOB66, marque leader devant celles du Monde et du Figaro
13
Le point sur les performances par cibles
-1-
PREMIUM EASY (les foyers à hauts revenus - 4 971 000 individus)
14
B to C : 4 591 231 individus « influents »
Top 2 (> 115 000 € / an) 1 267 000 individus
Top 5 (80 K€/an > Revenus > 115 K€/an)
1 864 000 individus
Top 8 (65 K€ / an > Revenus > 80 K€ / an)
1 840 000 individus
Premium Easy Les 8% de foyers Français ayant les plus hauts revenus : une composition pas si pyramidale que cela… les « top 5 only » dépassent en nombre les « top 8 only »
15
Ranking Premium : cible EASY
!573!!
!605!!
1!645!!
1!282!!
!118!!
!146!!
!284!!
!328!!
!345!!
!347!!
!361!!
!541!!
!555!!
!697!!
1!539!!
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800
PHR National
1er mag Eco : Capital
1er Hebdomadaire : TV Magazine
1er mensuel : CanalSat Magazine
La Croix
La Tribune
Libération
Le Parisien/Aujourd'hui
Metro
Les Echos
L'Equipe
20 minutes
Le Figaro
Le Monde
PQR 66
Avec 1 539 000 lecteurs et une pénétration de 31% PQR 66 est la deuxième offre print étudiée dans PREMIUM (cible hauts revenus : TOP 8)
Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP
16
La Marque de PQR
Un « reach » de 3 614 000 « EASY », soit 72,7% de couverture
Lecteurs moins de 30 jours PQR 66
2 400 000 exclusifs
Internautes moins de 30 jours WEB 66
164 000 exclusifs
1 022 000 dupliquants
NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets > La population des exclusifs MOB/TAB est de 28 000 individus.
17
La Marque de PQR
139
204
258
307
314
319
319
320
346
509
610
651
685
706
714
745
789
820
926
957
1 154
1 194
1 207
1 254
1 266
1 377
1 435
1 555
1 607
1 676
1 724
1 752
1 868
2 074
2 357
2 671
3 614
0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000
L'Entreprise
Le Nouvel Economiste
Investir
Le Revenu
Elle à table
L'Expansion
Le Moniteur
L'Usine Nouvelle
Marie Claire Maison
Psychologie Magazine
01 Informatique
La Tribune
Capital
JDD
Marie Claire
GEO
Challenges
Courrier International
Marianne
Auto Plus
Télérama
Madame Figaro
Le Parisen/Aujourd'hui en France
Métro
Gala
Les Echos
Libération
Nouvel Observateur
Elle
L'Equipe
Le Point
20 Minutes
L'Express
Paris Match
Le Figaro
Le Monde
PQR66
PQR66 / WEB66 / MOB66 : devant les marques du Monde et du Figaro
18
Le point sur les performances par cibles
-2-
PREMIUM ACTIV’ (Les décideurs économiques - 4 097 000 individus)
19
Ranking Premium : cible ACTIV Avec 1 527 000 lecteurs et une pénétration de 37,3% PQR 66 reste, de loin, la première offre print étudié dans PREMIUM sur la cible des Décideurs Économiques
!525!!
1!176!!
!580!!
!883!!
!43!!
!148!!
!244!!
!300!!
!315!!
!316!!
!339!!
!388!!
!488!!
!488!!
1!527!!
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800
1er mag économique : Capital
1er Hebdomadaire : TV Magazine
LDP PHR National
1er mensuel : CanalSat Magazine
LNM La Croix
LNM La Tribune
LNM Libération
LNM Le Figaro
LNM Metro
LNM Les Echos
LNM L'Equipe
LNM Le Parisien/Aujourd'hui
LNM 20 minutes
LNM Le Monde
LNM PQR 66
Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP
20
Ranking Premium : cible PDG / DG Cible « Tous Dirigeants d’entreprises » : avec 195 000 lecteurs quotidiens et une pénétration de 44% PQR 66 surperforme la catégorie des Top Décideurs.
64#73#
165#122#
4#12#16#18#
27#33#35#37#38#42#
195#
0 50 100 150 200 250
1er mag Eco : Capital PHR National
1er Hebdomadaire : TV Magazine 1er Mensuel : CanalSat Magazine
La Croix La Tribune
Metro Libération
20 minutes Le Parisien/Aujourd'hui
Le Monde Le Figaro Les Echos
L'Equipe PQR 66
Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP
21
La Marque de PQR
Un « reach » de 3 268 000 Décideurs Economiques, soit 87% de couverture !
Lecteurs moins de 30 jours PQR 66
2 043 000 exclusifs
Internautes moins de 30 jours WEB 66
118 000 exclusifs
1 076 000 dupliquants
NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets
> La population des exclusifs MOB/TAB est de 31 000 individus.
22
La Marque de PQR
154
158
171
199
209
226
236
408
490
497
500
506
554
559
561
591
615
616
653
816
847
888
979
1 044
1 113
1 226
1 254
1 256
1 267
1 286
1 425
1 435
1 531
1 603
1 693
2 150
3 268
0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500
Investir
L'Entreprise
Le Nouvel Economiste
Elle à table
Marie Claire Maison
L'Expansion
Le Revenu
Psychologie Magazine
Marie Claire
Le Moniteur
JDD
L'Usine Nouvelle
Challenges
Courrier International
GEO
La Tribune
Capital
01 Informatique
Madame Figaro
Marianne
Télérama
Gala
Auto Plus
Elle
Métro
Le Point
Nouvel Observateur
Les Echos
Libération
Le Parisen/Aujourd'hui en France
L'Express
Paris Match
20 Minutes
L'Equipe
Le Figaro
Le Monde
PQR66
Une performance massive. PQR66 / WEB66 / MOB66, leader de tous les univers
23
LA PQR EST–ELLE PERFORMANTE PARCE QU’ELLE TOUCHE « TOUT LE MONDE » (COMME UN HEBDO TV) OU PARCE QU’ELLE FAIT PARTIE DES LECTURES PROFESSIONNELLES DES DÉCIDEURS ÉCONOMIQUES ? POURQUOI LES DÉCIDEURS ONT-ILS « BESOIN » DE LIRE LA PQR ?
24
La PQR, un outil de travail essentiel Pour 75% des décideurs, la PQR joue un rôle important dans leur activité professionnelle
Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 60 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Pas du tout important
Pas tellement important
Assez important
Indispensable / Très important
5%
20%
32%
43%
« Dans le cadre de votre activité, comment jugez-vous l’importance de la lecture de votre quotidien régional ? Est-ce … ? »
25
La PQR, un outil de travail essentiel Une lecture approfondie des rubriques utiles« professionnellement »
« Lorsque vous lisez … (nom du quotidien régional), lisez-vous souvent, de temps en temps, rarement ou jamais les rubriques consacrées à … ? »
Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 60 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Les petites annonces de recrutement
Les marchés financiers/la bourse
Les annonces légales et appels d'offres
La politique nationale
La vie économique nationale
La politique régionale
La vie sociale
La vie économique régionale
17%
19%
23%
48%
48%
54%
56%
61%
28%
28%
30%
35%
37%
33%
35%
31%
30%
29%
28%
12%
12%
9%
7%
6%
25%
24%
19%
5%
4%
4%
2%
2%
souvent de temps en temps rarement jamais
26
L’utilité professionnelle de la PQR Baromètre éco, vigie sociale, veille de la concurrence, outil de communication, miroir de l’économie régionale, infos exclusives...
27
Com > Quotidiens
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Erwan Le Barazer
19/21 rue Saint Denis - 92513 Boulogne
01 55 38 21 17
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