Le quality paper de Cible

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Pôle event

100 ANS DE BONS RYTHMES

avec ag insurance p 24

Une institution se doit aujourd’hui bien plus qu’hier de faire preuve de cohérence dans sa façon de s’exprimer. La notion même d’authenticité est devenue importante dans le monde dans lequel nous évoluons, notamment parce que la communication y est de plus en plus incontrôlable.

Être authentique par rapport à ce qu’on est et agir en fonction de ses valeurs fondamentales devrait être la norme, l’exigence même.

Une institution ou une entreprise doit éviter de se camoufler derrière un masque sous peine d’être déclarée défiante par son écosystème.

Il convient cependant de bien comprendre cette notion d’authenticité, fondatrice de la communication. Il ne s’agit en effet pas tant de faire preuve d’intégrité, d’honnêteté ou de sincérité, ni d’être cohérent par rapport à sa mission ou sa vision, mais plutôt d’agir et de communiquer en fonction de sa personnalité et de ses valeurs dites « instrumentales », valeurs venant soutenir sa raison d’être.

On ne décide pas d’être authentique, on l’est lorsque l’on fait ce que l’on dit, base de la confiance.

Comme le dit justement Simon Sinek, nous vendons notre raison d’être, notre « why ». Mais ce postulat ne peut suffire. Il faut aussi que l’écosystème de l’entreprise puisse se sentir lié à elle par des éléments communs, des connivences en quelque sorte.

Montrer la facette véritable de l’entreprise, sa personnalité à ses interlocuteurs, est donc une évidence pour qui veut inspirer confiance.

C’est seulement après avoir défini cette personnalité que cette institution pourra, tisser des liens pour créer l’intimité nécessaire à la confiance recherchée.

Le Renard ne dit-il pas au Petit Prince qu’ « apprivoiser, c’est créer des liens » ? Et que « l’essentiel est invisible pour les yeux » ?

Cette authenticité, vérité exprimée, ne peut l’être que parce qu’elle correspond à la personnalité fondamentale de l’entreprise, sinon elle risque d’émettre des dissonances et de gâcher la confiance tant recherchée.

Chez Cible, depuis plus de 3 ans, nous conseillons à nos clients cette démarche préalable de quête de leur personnalité pour donner le ton juste à leur communication. Ce processus a été adopté, avec succès, tant par des entreprises que des institutions de toutes tailles dans divers secteurs. L’efficience de leur communication et la confiance tant de leur communauté de travail que de leurs écosystèmes respectifs ont été renforcées… Nous sommes fiers de cela !

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se S OWA L F I N Pôle event

EMBARQUEMENT IMMÉDIAT Deux événements ont marqué récemment l’activité de la Sowalfin. Les 35 ans de la Sofinex ont embarqué les invités dans une ambiance aérienne. Le guichet unique des entreprises a vu le jour lors du lancement du 1890 : un seul numéro d’appel pour répondre à toutes les questions de l’entrepreneur.

E T H I AS Pôle digital

SILENCE, ON TOURNE Cible s’est vu confier une série de réalisations vidéos, afin de promouvoir de nouveaux outils : simulateur de conduite pour les ambulanciers, extranet, promotion des 100 ans de l’entreprise, aftermovie… notre équipe est partie à la rencontre des utilisateurs, caméra à l’épaule !

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O G E O F UN D Pôle graphics

C’EST L’HISTOIRE D’UN FIL ROUGE Place aux sites naturels dans le rapport annuel 2018 d’OGEO FUND.

Pour concevoir un rapport annuel qui a

une vocation d’outil marketing, l’une des

méthodes employées consiste à définir un

thème graphique et à le décliner à travers

le document.

Ce principe est celui appliqué pour

OGEO FUND. Après les oliveraies du sud

en 2016 et les monuments remarquables

en 2017, ce sont les sites naturels qui ont

servi de fil rouge pour l’édition 2018. Une

thématique dans l’air du temps, mais qui

permet, surtout, d’insérer de magnifiques

photos dans ce rapport très « technique ».

Pour la réalisation de ce document,

nous avons procédé comme les années

précédentes. Sur base d’un chemin de

fer élaboré avec le client, nous avons

rédigé les articles sur base d’interviews

en donnant la parole aux membres de

l’équipe et à des experts de renom. Nous

avons ensuite réalisé et produit ce support

qui, au-delà de son caractère obligatoire,

s’inscrit comme un véritable outil de

communication.

F E S T I VA L I N T E R NAT I O NA L D U F I L M D E CO M É D I E

Pôle event

L IÈGE FA IT SON C INÉMA

Pour cette deuxième édition du Festival international du film de Comédie de Liège, Cible a eu la chance d’être choisie comme partenaire de l’opération. Notre mission a été de coordonner les cérémonies d’ouverture au Forum et de clôture du festival à la Cité Miroir.

L’occasion de plancher sur une scénographie originale pour accueillir les visages du rire : Josiane Balasko, Daniel Prevost, Jean-Marie Bigard, Frédéric Diefenthal, Renaud Rutten… autant de noms qui ont permis à l’équipe de travailler dans une ambiance survoltée !

Les cérémonies ont été animées par Maria Del Rio, Hugo Clément, Stéphanie Crayencour et Monsieur Cinéma, Philippe Reynaert.

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Il n’y a pas de lecture plus facile, plus attrayante,

plus douce que celle d’un catalogue, vous ne

trouvez pas ? On le feuillette, on s’arrête sur une

photo, un bout de texte. On revient en arrière, on le

ferme et on se met à rêver. Puis on recommence.

Autant vous le dire d’emblée, mettre en page

celui de Perfection Habitat fut un pur bonheur.

De la couverture à la dernière page, nous avons

pris soin de faire de cet outil de communication

indispensable une référence en la matière.

Création graphique, mise en page,

accompagnement à la rédaction, relecture et

conseils à la production, tout a été calibré au

millimètre près ! Bref, nous avons apporté le même

soin à cet ouvrage, que celui qu’apporte Perfection

Habitat à construire votre maison.

Les 140 pages mettent en avant la personnalité

et les 35 modèles de Perfection Habitat dans un

style contemporain et épuré. Le tout enveloppé

dans une couverture gaufrée ! Non, il n’est pas

comestible.

Ce support rappelle que le print n’est pas mort et

qu’il a encore sa place dans une communication

globale.

P E R F EC T I O N H A B I TAT Pôle graphics

UNE BRIQUE DANS L’ÉTAGÈRE ! POUR CELLES ET CEUX QUI ONT UNE BRIQUE

DANS LE VENTRE, PERFECTION HABITAT

PROPOSE UN CATALOGUE BIEN DODU ET BIEN

FOUTU À CONSERVER À PORTÉE DE MAIN.

P E R F EC T I O N H A B I TAT Pôle digital

NOTRE ENGAGEMENT SE VO IT !

Dans les outils identifiés comme étant indispensables au développement stratégique et commercial de Perfection Habitat figurait en bonne position son site web. Il est désormais en ligne.

Lors de la réalisation de ce projet, nous avons sollicité pas moins de 7 compétences au sein de notre

agence : UX design, web design, intégration, web development, copywriting, photo studio et testing !

Il a été conçu pour offrir aux utilisateurs une expérience digitale qui soit la plus intuitive et la plus interactive. Nous avons développé un configurateur sur-mesure qui permet de tester différents types de toitures,

de parements et de châssis sur un modèle au choix.

Un design simple, épuré et contemporain a été privilégié. La personnalisation du site passe par la mise en page unique des différentes rubriques qui mettent l’accent sur le contenu optimisé pour les moteurs de recherche !

On vous laisse en juger par vous-même !

www.perfectionhabitat.be

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E T H I AS Pôle event

100 ANS DE SOURIRE ASSURÉ

Fêter un centenaire, c’est une chose.

L’organiser en est une autre ! Pour notre pôle

event, cette année est notamment ponctuée

de 12 dates à la rencontre des clients d’Ethias

au travers d’un roadshow sur la thématique

de la mobilité. Au cœur de chaque Province,

nous installons un dôme original de 20m dans

lequel diverses animations sont proposées :

dégustation de produits locaux, photobooth,

animation mobilité pour les enfants, concours,

etc. Avec la Febiac, une grande animation est

proposée autour de la mobilité, en proposant

à chacun de venir s’essayer aux modes de

mobilité douce : mono-roue, trottinette

électrique, segway, etc.

Venez nous rendre visite, toutes les

informations se trouvent sur le lien suivant :

www.ethias.be/100

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E S PAC E M O D E Pôle graphics & strategy

DÉFILÉ GRAPHIQUE Même dans le graphisme il y a des tendances, des modes. Logique, dès lors, d’un jour

revoir son logo et son identité au profit d’une image plus «a