Performances 2012 des medias au cameroun

Univers des mUnivers des m éédias au Cameroun dias au Cameroun Performances des supports TV et radiophoniques

Enquête réalisée dans 10 villes du mardi 29 novembre au lundi 05 décembre 2011

Une réalisation de l’agence de régie publicitaire AGENDA

� Contexte

� A propos de la méthodologie d’enquête

� Les objectifs de communication

� Performances des chaînes de télévision : Parts d’audience des supports nationaux et internationaux

� Performances des supports radiophoniques

− Taux d’écoute par ville

− Dispositif des supports radiophoniques de la CRTV

� Notre expertise et nos réalisations en conseil média au Cameroun

SommaireSommaire

2

ContexteContexte

3

Le bouleversement introduit dans le paysage audiovisuel au Cameroun par lanaissance des chaînes privées, l’émergence des radios dites communautaires etl’ouverture de l’offre publicitaire qui l’accompagne, va nous encourager à nouslancer dans les études sur l’audience et public(s) des médias.

Avec beaucoup d’originalité et d’innovations sur le fond et la forme, nous partonsdu recueil des données à la conception d’un véritable media planning offrant ainsiaux annonceurs de nombreuses opportunités et combinaisons médias leurpermettant de s’adresser directement à leur(s) public(s) cible(s).

Pour plus d’efficacité, il serait nécessaire pour l’annonceur de mieux connaître leshabitudes de son public avant d’investir dans la publicité.

Le présent document présente de façon sommaire une meilleure lisibilité dessupports TV et radiophoniques écoutés dans les 10 villes ciblées. L’enquête aété menée du 29 novembre au 05 décembre 2011…

Afin de permettre aux annonceurs de mieux connaître les habitudes de son publicavant d’investir dans la publicité au Cameroun, plusieurs études ont étémenées par 6 instituts et cabinets différents. Voir détails en page ci-dessous…

Contexte Contexte (1/2)(1/2)

4

CFIDu 16 au 22 décembre 2009

EQUATEURDu 14 au 27 janvier et du 1er au 23 février 2011

CIBLEDu 26 au 22 Décembre

2010 AGENDADu 25 au 31 Mai

AGENDADu 26 Février au 06 Mars2009

CIBLEDu 1er au 20 Avril

2011AGENDADu 29 novembre au 5 décembre 2011

CFIDu 11 au 17 Décembre

AGENDADu 29 septembre au 08 octobre2008

AGENDADu 07 au 11 Août2007

DELPHESDu 16 au 22 Décembre2006

AGENDADu 03 au 07 Janvier2005

CRETESDu 17 au 21 Août2004

Institut ou CabinetPériode de collecte des donnéesAnnée

Contexte Contexte (2/2)(2/2)

5

A propos A propos de la mde la m ééthodologie dthodologie d ’’enquêteenquête

6

� Pour mener à bien cette étude d’audience TV et RADIO dans les villes de Douala, Yaoundé, Bafoussam, Bamenda, Limbe, Ebolowa, Garoua et Limbe, nous avons procédé par la méthode des quotas dans une logique de panel (Résidants permanents dans les villes indiquées). L’enquête « Agenda Média Volume 3 »s’est déroulée sur le terrain dans la semaine du mardi 29 novembre au lundi 05 décembre 2011 en ce qui concerne la collecte des données.

� En fait, il s’agissait d’interroger des individus préalablement répertoriés sur l’audience veille. Les jours réels de taux d’écoute concernés par cette enquête sont : Lundi 28/11, Mardi 29/11, Mercredi 30/11, Jeudi 1/12, Vendredi 2/12, Samedi 3/12 et dimanche 4/12/2011.

� L’ échantillon (panel) était constitué d’hommes et de femmes dont l’âge est supérieur à 15 ans. 2 000 personnes des deux sexes ont été interrogées par 60 enquêteurs répartis dans les 10 villes ayant fait l’objet de l’enquête. Le plan d’échantillonnage figure dans le tableau de la page suivante.

MMééthodologie thodologie (1/3)(1/3)

7


� L’enquête menée par l’agence de régie publicitaire AGENDA s’est déroulée auprès de 2 000 ménages du mardi 29 novembre au lundi 5 décembre 2011 dans 10 villes

100%

1,98%

2,05%

2,09%

4,64%

4,69%

5,33%

5,71%

5,84%

33,61%

34,05%

Poids

2 000Total

40Bertoua

41Ebolowa

42Limbe

93Ngaoundéré

94Garoua

107Bafoussam

114Bamenda

117Maroua

672Yaoundé

681Douala

QuotaVilles

17 463 836Cameroun

634 855Sud

771 755Est

884 289Adamaoua

1 318 079Sud Ouest

1 687 859Nord

1 720 047Ouest

1 728 953Nord Ouest

2 510 283Littoral

3 098 044Centre

3 111 792Extrême Nord

PopulationsRégion So

urce: R

ece

nse

men

t du

Ca

mero

un

20

05

8

� Les variables catégorielles utilisées sont les suivantes :

– L’âge (de 15 à 20 ans ; 21 à 29 ans ; 30 à_54 ans ; 55 ans et +)– Le sexe (féminin ; masculin)– Le niveau d’étude (primaire ; secondaire ; supérieur)– La langue officielle parlée (française ; anglaise)– CSP…

� Les systèmes de réception des images

– Le câblage (câblé ; non câblé) ;– L’antenne parabolique pour réception des images via le satellite– TNT (Télévision numérique terrestre) sur décodeur + antenne numérique– UHF et VHF (Free on air) .

� Un questionnaire en 3 modules

– Module 1 : Indentification du répondant et recensement des équipements audio-visuels du ménage

– Module 2 : Fréquence et habitudes d’écoute TV– Module 3 : Fréquence et habitudes d’écoute RADIO


9

Les objectifs de communicationLes objectifs de communication

10

A travers cette offre publicitaire qualitative, nous visons 2 objectifs principauxdans chacune des 10 villes concernées par l’enquête :

− Garantir une meilleure mémorisation de chaque message publicitaire diffusé− Générer sur du court terme une forte visibilité apte non seulement à créer de

la notoriété mais surtout à renforcer/préserver l’image de marque de l’annonceur

En PLUS, nous permettons aux annonceurs :

− D’optimiser leur budget de communication ;− D’avoir un document de base, un outil d’aide à la décision afin de mieux

apprécier les propositions de leur agence de régie publicitaire.

Pour les agences de régie publicitaire cette offre leur permet de :

− Proposer aux annonceurs des campagnes de communication objectives et efficaces ;

− Mener des négociations commerciales avec les différents supports en connaissance de cause ;

− Se positionner par rapport aux concurrents…

Les objectifs de communicationLes objectifs de communication

11

Performances Performances des chades cha îînes de tnes de t éélléévisionvision

12

Audience TV Audience TV (1/4)(1/4)

STV2ORTMINFOSPORTCUISINE TVARIANE TV

71 chaînes de télévision recensées au Cameroun via câble, satellite, TNT, UHF et VHF

TF6RAI NEWSLTMTVE NEWSCANAL2

INTERNATIONAL

XXLSPORT+NEW TVFrance 24CNTVAFRICABLE

ZEBRA NETWORK

STV1NT1I TELECRTVAIT

VOX AFRICASERIE CLUBNATIONAL GEOGRAPHIC

France 2CNNAFRICA MAGIC

TV5RTSMNETETVCINE CINEMA FRISSON

2STV

TRACERTL9MAYOTTEEQUINOXE TVCCTVN

TIJIRTIMANGASEMMANUEL TVCCTV4

TF1RADIO TELEVISION NOUVELLE

LOVE WORLDDISNEY CHANNELCANAL+ SPORT

TELE TCHADPLANETE NO LIMITLCIDIRECT 8CANAL+ HORIZONS

SUPERSPORTPLANETELC2DBSBBC TV

VISION 4SAUDIMY TV AFRICAEUROSPORTCINE FIRSTAFRICA 24

TVE INTERNACIONA

SAMBA TVMTVEURONEWSCINE CINEMA STAR

3A TELE SUD

13


1,15%AFRICA 243,01%TRACE

1,70%MTV4,28%STV2

1,58%NATIONAL GEOGRAPHIC

4,09%TF1

2,11%TV54,37%France 24

Taux

d’écoute

Taux

d’écouteSupports

15,38%AUTRES CHAINES TV2,60%DISNEY CHANNEL

1,15%ARIANE TV2,67%AFRICA MAGIC

1,18%LTMTV3,01%INFOSPORT

1,43%RTL93,07%EQUINOXE TV

1,58%SUPERSPORT 33,47%TF6

2,42%CANAL+ HORIZONS15,90%CRTV

2,42%EURONEWS21,45%CANAL2 INTERNATIONAL

14


TELEV ISION S ETR A NGERES

52 ,0 8 %

T ELEV ISION S LOC A LES4 7,9 2 %

100,00%Total

52,08%TELEVISIONS ETRANGERES

47,92%TELEVISIONS LOCALES

PARTS D'AUDIENCE

SUPPORTS

EQUIN OX E T V3 ,0 7%

T F63 ,4 7% France 2 4

4 ,3 7%T F14 ,0 9 %

STV 24 ,2 8 %

C R TV15,9 0 %

C A NA L2 IN TERN A TION AL

2 1,4 5%A U TR ES CHA IN ES TV

4 3 ,3 7%

100,00%Total

43,37%AUTRES CHAINES TV

3,07%EQUINOXE TV

3,47%TF6

4,09%TF1

4,28%STV2

4,37%France 24

15,90%CRTV

21,45%CANAL2 INTERNATIONAL

PARTS D'AUDIENCE

SUPPORTS

15


CANAL2 I NT E RNAT I ONAL

21, 45%

CRT V15, 90%

ST V 2

4, 28%

E QUI NOX E T V

3, 07%

ZE BRA NE T WORK0, 22%

DBS

0, 12%

LT M T V1, 18%

RADI O T E LE V I SI ON NOUV E LLE

0, 34%

ARI ANE T V

1, 15%

SAM BA T V0, 22%

100,00%Total

52,08%TELEVISIONS ETRANGERES

0,12%DBS

0,22%ZEBRA NETWORK

0,22%SAMBA TV

0,34%RADIO TELEVISION NOUVELLE

1,15%ARIANE TV

1,18%LTMTV

3,07%EQUINOXE TV

4,28%STV2

15,90%CRTV

21,45%CANAL2 INTERNATIONAL

PARTS D'AUDIENCE

SUPPORTS

TR A C E3 ,0 1%

IN FOSPOR T3 ,0 1%

A U TR ES C HA IN ES ETR A N GER ES

3 4 ,13 %

TF63 ,4 7%

TF14 ,0 9 %

France 2 44 ,3 7%

TELEV ISION S LOC A LES4 7,9 2 %

16

Performances des supports Performances des supports radiophoniquesradiophoniques

17

De nos jours au Cameroun, on dépasse déjà le chiffre de 100 stations radios qui émettent sur l’ensemble du territoire national. Ces supports sont divisés en 04 grandes catégories :

− les stations radios commercialesconstituées pour la majorité des stations radios appartenant aux investisseurs privés et à l’état camerounais pour ce qui est des supports CRTV

− les radios étrangèresbeaucoup orientées vers la diffusion et la vulgarisation de l’information

− les radios dites communautairesémergentes qui associent business et informations de proximité

− les radios d’obédience chrétiennesqui proposent des programmes religieux et des prières afin de porter plus haut les messages divins

La majorité de ses stations radios émettent en modulation de fréquence et par conséquent elles sont limitées en matière de zones de couverture. A chaque ville donc, un dispositif radiophonique particulier et fonction de la puissance des émetteurs. L’appréciation et l’évaluation des performances des supports radiophoniques sont relatives d’une ville à une autre et c’est la clé d’une évaluation précise : Pas de résultats d’ensemble pour les taux d’écoute des supports radiophoniques en compétition sur le territoire camerounais…

Audience RADIOAudience RADIO

18

AUDIENCE RADIO DOUALAAUDIENCE RADIO DOUALA

19

Audience RADIO Douala Audience RADIO Douala (1/2)(1/2)

12ème2,29%BBC Afrique4ème9,66%Sweet FM

RangTaux

d’écouteSupportsRang

Taux

d’écouteSupports

8ème4,95%Radio Bonne Nouvelle

15ème0,48%Sky One7ème5,07%RTM

14ème0,48%Voix des Montagnes6ème7,49%CRTV FM 105

13ème1,45%CRTV Littoral5ème8,33%CRTV Poste National

11ème2,42%Radio Veritas3ème12,16%Nostalgie

10ème3,26%Cauris FM2ème15,06%RFI

9ème4,83%Africa N°11er22,06%Équinoxe

681 personnes enquêt681 personnes enquêtéées dans la ville de DOUALAes dans la ville de DOUALA

20

Audience RADIO Douala Audience RADIO Douala (2/2)(2/2)

100,00%Total

22,19%RADIOS ETRANGERES

77,81%RADIOS LOCALES

Taux d'écoute

Supports

12,16%NOSTALGIE

100,00%Total

24,70%AUTRES CHAINES

7,49%CRTV FM 105

8,33%CRTV POSTE NATIONAL

9,66%SWEET FM

15,06%RFI

22,06%EQUINOXE

Taux d'écoute

Supports

TOP 5 DES RADIOS A DOUALA

R AD IOS ET R AN GER ES2 2 ,19 %

R A DIOS LOC A LES77,8 1%

21

AU T RES C HA INES3 2 ,73 %

EQU IN OX E2 2 ,0 6 %

RF I15,0 6 %

N OST A LGIE12 ,16 %

SW EET FM9 ,6 6 %

C R TV POST E N A TIONA L8 ,3 3 %

AUDIENCE RADIO YAOUNDEAUDIENCE RADIO YAOUNDE

22

Audience RADIO YaoundAudience RADIO Yaound éé (1/2)(1/2)

15ème0,17%VOIX DES MONTAGNES

7ème5,94%RTS

RangTaux


Taux

d’écouteSupports

8ème4,93%AFRICA N°1

14ème0,17%RCDM EBOLOWA6ème6,91%MAGIC FM

13ème0,59%RTM5ème7,03%RADIO LUMIERE

12ème1,81%BBC AFRIQUE4ème10,95%SKY ONE

11ème2,19%SWEET FM3ème14,07%RFI

10ème3,58%TBC2ème16,98%CRTV FM 94

9ème3,81%RADIO BONNE NOUVELLE

1er20,87%CRTV POSTE NATIONAL

672 personnes enquêt672 personnes enquêtéées dans la ville de YAOUNDEes dans la ville de YAOUNDE

23

Audience RADIO YaoundAudience RADIO Yaound éé (2/2)(2/2)

100,00%Total


7,03%RADIO LUMIERE

10,95%SKY ONE

14,07%RFI

16,98%CRTV FM 94


Taux d'écouteSupports

TOP 5 DES RADIOS A YAOUNDE

100,00%Total




R AD IO LUM IER E7,0 3 %

SKY ONE10 ,9 5%

R FI14 ,0 7%

C R TV FM 9 416 ,9 8 %

C R TV POST E N A TIONA L2 0 ,8 7%


RA D IOS ET RA N GER ES2 0 ,73 %

R AD IOS LOC ALES79 ,2 7%

R AD IO LUM IER E7,0 3 %

SKY ONE10 ,9 5%

R FI14 ,0 7%

C R TV FM 9 416 ,9 8 %

C R TV POST E N A TIONA L2 0 ,8 7%


RA D IOS ET RA N GER ES2 0 ,73 %

R AD IOS LOC ALES79 ,2 7%

24

AUDIENCE RADIO BAFOUSSAMAUDIENCE RADIO BAFOUSSAM

25

Audience RADIO Bafoussam Audience RADIO Bafoussam (1/2)(1/2)

RangTaux


Taux

d’écouteSupports

12ème0,66%EQUINOXE6ème8,40%CRTV OUEST

11ème0,67%BBC AFRIQUE

5ème9,67%RADIO UNIVERSITAIRE TANKOU

10ème5,80%SWEET FM4ème10,95%RFI


3ème11,61%RADIO STAR

8ème7,08%VOIX DES MONTAGNES

2ème14,82%RADIO BATCHAM

7ème8,40%CRTV POSTE NATIONAL

1er16,14%CRTV POALA FM

107 personnes enquêt107 personnes enquêtéées dans la ville de BAFOUSSAMes dans la ville de BAFOUSSAM

26

Audience RADIO Bafoussam Audience RADIO Bafoussam (2/2)(2/2)

R A DIO UN IV ER SITA IR E TA N KOU

9 ,6 7%

R F I10 ,9 5%

C R TV POA LA F M16 ,14 %

R A DIO ST AR11,6 1%

R A DIO BA T CHAM14 ,8 2 %

A U TR ES C HA INES3 6 ,8 1%

100,00%Total


9,67%RADIO UNIVERSITAIRE TANKOU

10,95%RFI

11,61%RADIO STAR

14,82%RADIO BATCHAM

16,14%CRTV POALA FM


TOP 5 DES RADIOS A BAFOUSSAM

100,00%Total




R A D IOS ETR A NGERES11,6 2 %

RA D IOS LOC A LES8 8 ,3 8 %

27

AUDIENCE RADIO BAMENDAAUDIENCE RADIO BAMENDA

28

Audience RADIO Bamenda Audience RADIO Bamenda (1/2)(1/2)

RangTaux


Taux

d’écouteSupports

6ème9,99%CRTV NORD OUEST

11ème0,59%RFI5ème11,78%BBC AFRIQUE

10ème0,59%AFRICA N°14ème16,46%HOT COCOA RADIO


3ème17,05%AFRIQUE NOUVELLE

8ème0,59%CRTV OUEST2ème20,60%CRTV POSTE NATIONAL

7ème0,59%TBC1er21,17%ABAKWA FM

114 personnes enquêt114 personnes enquêtéées dans la ville de BAMENDAes dans la ville de BAMENDA

29

Audience RADIO Bamenda Audience RADIO Bamenda (2/2)(2/2)

HOT C OCOA RA D IO16 ,4 6 %

A FR IQUE NOU V ELLE17,0 5%

AB A KW A R A DIO2 1,17%

C RT V POST E N AT ION A L2 0 ,6 0 %

A UT RES C HA IN ES12 ,9 4 %

BB C AF R IQU E11,78 %

R A DIOS ET R AN GER ES12 ,9 6 %

R AD IOS LOCA LES8 7,0 4 %

100,00%Total


11,78%BBC AFRIQUE

16,46%HOT COCOA RADIO

17,05%AFRIQUE NOUVELLE


21,17%ABAKWA RADIO


TOP 5 DES RADIOS A BAMENDA

100,00%Total




30

AUDIENCE RADIO LIMBEAUDIENCE RADIO LIMBE

31

Audience RADIO Limbe Audience RADIO Limbe (1/2)(1/2)

42 personnes enquêt42 personnes enquêtéées dans la ville de LIMBEes dans la ville de LIMBE

6ème1,82%LAKE SIDE

7ème1,82%CRTV FM 105

RangTaux d’écouteSupports


5ème1,82%CAURIS FM


3ème18,16%CRTV MOUNT CAMEROON

2ème27,30%OCEAN CITY RADIO

1er32,73%EDEN RADIO

32

Audience RADIO Limbe Audience RADIO Limbe (2/2)(2/2)

CA U R IS FM1,8 2 %

1,8 2 %C R TV FM 10 5

1,8 2 % R AD IO B ONN E N OUV ELLE

1,8 2 %

CR T V POSTE NA T ION AL14 ,53 %

CR T V M OU N T C A M EROON F M

18 ,16 % OC EAN C IT Y R A DIO2 7,3 0 %

ED EN R A DIO3 2 ,73 %

100,00%Total

1,82%RADIO BONNE NOUVELLE

1,82%CRTV FM 105

1,82%LAKE SIDE

1,82%CAURIS FM


18,16%CRTV MOUNT CAMEROON FM

27,30%OCEAN CITY RADIO

32,73%EDEN RADIO


PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A LIMBE

33

AUDIENCE RADIO EBOLOWAAUDIENCE RADIO EBOLOWA

34

Audience RADIO Audience RADIO EbolowaEbolowa (1/2)(1/2)

41 personnes enquêt41 personnes enquêtéées dans la ville de EBOLOWAes dans la ville de EBOLOWA




4ème13,06%CRTV SUD

3ème13,06%RFI


1er39,10%RCDM EBOLOWA

35

Audience RADIO Audience RADIO EbolowaEbolowa (2/2)(2/2)

100,00%Total

4,38%AFRICA N°1

8,68%BBC AFRIQUE

13,06%CRTV SUD

13,06%RFI


39,08%RCDM EBOLOWA


PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A EBOLOWA

C RT V SU D13 ,0 6 %

A F RIC A N °14 ,3 8 %B B C A FR IQU E

8 ,6 8 %

R F I13 ,0 6 %

C RT V POST E N AT ION A L2 1,74 %

R C DM EB OLOW A3 9 ,0 8 %

36

AUDIENCE RADIO BERTOUAAUDIENCE RADIO BERTOUA

37

Audience RADIO Audience RADIO BertouaBertoua (1/2)(1/2)

40 personnes enquêt40 personnes enquêtéées dans la ville de BERTOUAes dans la ville de BERTOUA


5ème4,78%RFI


3ème23,83%CRTV EST


1er39,67%RADIO AURORE

38

Audience RADIO Audience RADIO BertouaBertoua (2/2)(2/2)

RF I4 ,78 %AF R IC A N °1

6 ,3 3 %

C RT V EST2 3 ,8 3 %

C RT V POST E N AT ION A L2 5,3 9 %

RA D IO A U ROR E3 9 ,6 7%

100,00%Total

4,78%RFI

6,33%AFRICA N°1

23,83%CRTV EST


39,67%RADIO AURORE


PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A BERTOUA

39

AUDIENCE RADIO NGAOUNDEREAUDIENCE RADIO NGAOUNDERE

40

Audience RADIO NAudience RADIO N ’’ddéérréé (1/2)(1/2)


93 personnes enquêt93 personnes enquêtéées dans la ville de Nes dans la ville de N’’ DEREDERE



4ème7,82%RFI



1er32,37%CRTV ADAMAOUA

41

Audience RADIO NAudience RADIO N ’’ddéérréé (2/2)(2/2)

B B C A F RIQU E1,9 4 %

R F I7,8 2 %

AF R IC A N°114 ,72 %

RA D IO B ONN E N OU V ELLE

15,70 %CR T V POSTE NA TION AL

2 7,4 5%

C R TV AD A M A OUA3 2 ,3 7%

100,00%Total

1,94%BBC AFRIQUE

7,82%RFI

14,72%AFRICA N°1



32,37%CRTV ADAMAOUA


PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A NGAOUNDERE

42

AUDIENCE RADIO GAROUAAUDIENCE RADIO GAROUA

43

Audience RADIO Garoua Audience RADIO Garoua (1/2)(1/2)

94 personnes enquêt94 personnes enquêtéées dans la ville de GAROUAes dans la ville de GAROUA




8ème0,43%CRTV EXTREME NORD


4ème17,64%RFI

3ème18,07%FM BENOUE

2ème23,34%CRTV NORD

1er23,35%CRTV POSTE NATIONAL

44

Audience RADIO Garoua Audience RADIO Garoua (2/2)(2/2)

A FR ICA N °11,74 %

B B C A F RIQU E3 ,10 %

C RT V EX TR EM E NOR D0 ,4 3 %

RA D IO B ONN E N OU V ELLE

12 ,3 3 %

R FI17,6 4 %

F M B EN OUE18 ,0 7%

C R TV NOR D2 3 ,3 4 %

C R TV POST E N AT ION A L2 3 ,3 5%

100,00%Total

0,43%CRTV EXTREME NORD

1,74%AFRICA N°1

3,10%BBC AFRIQUE


17,64%RFI

18,07%FM BENOUE

23,34%CRTV NORD



PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A GAROUA

45

AUDIENCE RADIO MAROUAAUDIENCE RADIO MAROUA

46

Audience RADIO MAROUA Audience RADIO MAROUA (1/2)(1/2)

117 personnes enquêt117 personnes enquêtéées dans la ville de MAROUAes dans la ville de MAROUA


4ème0,57%CRTV NORD


2ème32,94%RFI

1er43,01%CRTV EXTREME NORD

47

Audience RADIO MAROUA Audience RADIO MAROUA (2/2)(2/2)

100,00%Total

0,57%CRTV NORD


32,94%RFI

43,01%CRTV EXTREME NROD


PERFORMANCES DES SUPPORTS RADIOPHONIQUES A MAROUA

CR T V N ORD0 ,57%

C R TV EX T REM E N OR D4 3 ,0 1%

R FI3 2 ,9 4 %

C R TV POSTE N A TION AL2 3 ,4 8 %

48

Dispositif des supports Dispositif des supports radiophoniques CRTVradiophoniques CRTV

49

Le dispositif national de la CRTV est constitué de l’offre

suivante :

� CRTV TV qui est la chaîne publique camerounaise couvrant le territoire national.

� Le Poste Nationalqui émet sur tout le territoire camerounais et àl’international

� 05 stations radios commercialesde proximité avec un format centré sur le divertissement, la musique, la culture, la détente et les faits divers…

� 10 stations radios régionalesdonc une implantée dans chaque capital régionale…Atouts : déclinaisons des messages publicitaires et institutionnelles en langues vernaculaires pour mieux véhiculer le message auprès des cibles essentiellement rurales…

Dispositif de la CRTVDispositif de la CRTV

50

CRTV POSTE NATIONALCRTV POSTE NATIONAL

La CRTV Poste National émet sur tout le territoire camerounais et à l’international

sur de multiples canaux. En FM, par satellite et par internet www.crtv.cm

2 7,4 5%

2 5,3 9 %

2 3 ,4 8 %

2 3 ,3 5%

2 1,74 %

2 0 ,8 7%

2 0 ,6 0 %

14 ,53 %

9 ,6 6 %

8 ,4 0 %

0, 00% 5, 00% 10, 00% 15, 00% 20, 00% 25, 00% 30, 00%

NGAOUNDE RE

BE RT OUA

M AROUA

GAROUA

E BOLOWA

Y AOUNDE

BAM E NDA

LI M BE

DOUALA

BAFOUSSAM

7ème/128,40%BAFOUSSAM

4ème/15 9,66%DOUALA

4ème/814,53%LIMBE

2ème/1120,60%BAMENDA

1ère/16 20,87%YAOUNDE

2ème/621,74%EBOLOWA

1ère/823,35%GAROUA

3ème/423,48%MAROUA

2ème/525,39%BERTOUA

2ème/427,45%NGAOUNDERE

RangTaux

d'écouteVilles

PERFORMANCES NATIONALES DE LA CRTV POSTE NATIONAL

51

Les 05 stations commerciales CRTVLes 05 stations commerciales CRTV

3ème /818,16%

7ème /81,82%

LIMBE

1ère /1216,14%

BAFOUSSAM

Rang et Taux d’écoute par ville

YAOUNDEDOUALA

La ville de KOUSSERI n’a pas été concernée par cette enquête

5ème /158,33%

2ème /1616,98%

Kousséri FM

Poala FM Bafoussam

FM Mount CameroonBuea

Suelaba FM 105 Douala

FM 94 Yaoundé

Supports CRTV

52

Les 10 chaLes 10 cha îînes rnes r éégionales CRTVgionales CRTV

9ème /119,99BAMENDACRTV NORD OUEST

6ème /128,40BAFOUSSAMCRTV OUEST

Non citéeYAOUNDECRTV CENTRE

3ème /523,83BERTOUACRTV EST

4ème /613,06EBOLOWACRTV SUD

Non citéeLIMBECRTV SUD OUEST

4ème /4

2ème /8

1ère /6

13ème /15

RangTaux

d’écouteVille

MAROUA

GAROUA

NGAOUNDERE

DOUALA

0,57

23,34

32,37

1,45

CRTV EXTREME NORD

CRTV NORD

CRTV ADAMAOUA

CRTV LITTORAL

Supports

53

Notre expertise et nos rNotre expertise et nos r ééalisations alisations en conseil men conseil m éédia au Cameroundia au Cameroun

54

Notre expertiseNotre expertise

Le conseil mLe conseil méédiadia chez AGENDA regroupe deux aspects

1. La conceptiondes plans et stratégies médias

2. L’implémentation des campagnes publicitaires

� Élaboration des plans de supports

– Définition des critères de diffusion publicitaire

– Choix des écrans de publicité appropriés et fonction de vos cibles

– Construction des plannings de diffusion

� Répartition des investissements publicitaires

� Achat et vente d’espaces

� Suivi, monitoring et rapport de pige

� Veille concurrentielle assidue 55

Nos rNos r ééalisationsalisations

Nos réalisations en conseil média et achat des espaces publicitaires

� Nos clients sous contrat − COLGATE PALMOLIVE CAMEROUN. Date début de la collaboration en

Juin 2006 − NESTLE CAMEROUN. Date début de la collaboration en Juin 2009− CAMPOST. Date début collaboration en Mai 2011

� Les entreprises qui nous ont déjà confié leurs campagnes de communication média

− SUPERMARCHE CASINO− Association SUNAIDS en partenariat avec le Conseil National de Lutte Contre

le Sida− TOTAL : Élaboration et implémentation de la stratégie média relative à la

célébration du 60ème anniversaire de Total au Cameroun− TRADEX− TEXACO− OFFICE NATIONAL DU CACAO ET DU CAFE− SUPERMARCHE ORCA− AIR MALI

56

AGENDA

B.P. 2566 Douala

Tél. : (237) 33 01 39 09

E-mail : [email protected]

Fax : (237) 33 03 37 06

1. Emmanuel AYUK AYUK : Directeur Géné[email protected]éléphone : (237) 99 15 56 01

2. Tambe MélanieAccount Manager [email protected]éléphone : (237) 96 34 94 76 - (237) 77 24 60 83

Nos contactsNos contacts

57

Performances 2012 des medias au cameroun

Documents

Transcript of Performances 2012 des medias au cameroun