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Ordre du jour

• Les budgets de l’affichage• Nouvelles recherches

– Sondage des consommateurs canadiens– TouchPoints– Impact de la fragmentation des médias– Affichage numérique

• Nouveau site Web• Infolettre de l’AMCA• Conférence ACTIVEZ

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Croissance des budgets d’affichage

600

650

700

750

800

2012 2013 2014 2015

Mill

ions

$

Augmentation de 5 % pour la période de janvier à avril 2016 par rapport à 2015

Source – Nielson plus OMAC estimate non-reporting OOH Companies

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Le Sondage des Consommateurs

• auprès de plus de 40 000 consommateurs de 18 ans et plus responsables en tout ou en partie des courses de leurs foyer.

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À l’extérieur de leur domicile, les consommateurs sont attentifs, actifs et intéressés

29%

25%

18%

8%

7%

6%

4%

2%

1%

Active

Alert

Interested

Calm

Impulsive

Relaxed

My Time

Sleepy

None of the above

Lorsque vous êtes à l’extérieur de votre domicile, lesquelles de ces affirmationsdécrivent votre état d’esprit?

BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016

Actif

Attentif

Intéressé

Calme

Impulsif

Détendu

Sur mon temps

Endormi

Aucune

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Les consommateurs portent attention à plusieurs formats d’affichage

78 %

69 %

60 %

59 %56 %55 %50 %

Panneaux

Centres commerciaux

Restaurants / Bars / Centres de conditionnement physique

Aéroports

73 % 18-49

73 % 18-24

67 % 18-34

55 % 25-49

Affiches dans les transports

Total – Toutes affiches 84 % 18-24

69 % 18-34

% remarquant les annonces Toujours/ParfoisParmi les personnes susceptibles d’y être exposées

Publicité au niveau de la rue

74 % 18-24

BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016

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Les consommateurs remarquent les affiches publicitaires% portant attention Toujours ou Parfois (Consommateurs 18-64)

2015 BrandSpark Canadian Shopper Study

84 % pour les 3 villes

MONTRÉAL 85 % (indice 1,12) VANCOUVER 79 % (indice 1,03) TORONTO 85 % (indice 1,12)

BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016

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Les propriétaires de téléphones intelligents sont plus attentifs

80 % chez les propriétaires de téléphones intelligents86 % pour les trois villes

% remarquant Toujours ou Parfois (consommateurs 18-64, propriétaires de téléphones intelligents)

MONTREAL 90 % VANCOUVER 84 % TORONTO 85 %

BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016

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Le taux de rappel des affiches publicitaires conventionnelles est élevé dans les grandes villes canadiennes.

% se souvenant d’avoir vu des affiches publicitaires conventionnellesau cours de la semaine qui précède (Consommateurs 18-64)

MONTRÉAL 60% (indice 1,03) VANCOUVER 65 % (indice 1,11) TORONTO 74% (indice 1,03)

59 % Canada entier

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Le taux de rappel des affiches publicitaires numériquesest élevé dans les grandes villes canadiennes

% se souvenant d’avoir vu des affiches publicitaires numériquesau cours de la semaine qui précède (Consommateurs 18-64)

MONTRÉAL 47 % (indice 1,13) VANCOUVER 50 % (indice 1,10) TORONTO 56 % (indice 1,23)

45 % Canada entier

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Près de la moitié (48 %) des consommateurs réagissent après

avoir vu une affiche publicitaire

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79 %

% Tout à fait d’accord/D’accord

Innovation et nouveaux produits suscitent l’intérêt

68 % se souviennentd’affiches publicitaires

(semaine précédente)

J’aime essayer de nouveaux produits

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66 %

J’essaie les produits des marques en qui j’ai le plus confiance

% Tout à fait d’accord/D’accord

La confiance envers les marques est très importante pour l’essai de nouveaux produits

69 % se souviennentd’affiches publicitaires(semaine précédente)

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56% 53% 48%43%

37%31%

18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+Âge

L’affichage peut susciter des conversations qui augmentent la confiance envers les marques

Importance des recommandations des parents/amis

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Une occasion pour l’affichage d’influencer les achats imprévus ou impulsifs

41 %

Ont fait des achats non planifiés

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Consommateurs 18-64 Facebook YouTube Twitter Pinterest LinkedIn

Remarquent les affiches

publicitaires – tous formats

(toujours/parfois)

81 % 88 % 87 % 83 % 82 %

1,04 1,13 1,12 1,06 1,05

Se souviennentd’une affiche

publicitaire (semaine

précédente)

68 % 79 % 75 % 69 % 81 %

1,01 1,18 1,12 1,03 1,21

Quels types d’affiches publicitaires vous

souvenez-vous d’avoir vu la semaine

dernière?

À quelle fréquence remarquez-vous des annonces dans ces

médias?

Les utilisateurs actifs des réseaux sociaux sont plus susceptibles de remarquer et de se souvenir des affiches publicitaires

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Le panneau unique du rappeur Drakea déclenché un phénomène viral

Un panneau - Une semaine86 millions+ d’impressions média méritées!

Excluant la télévision conventionnelle et la plupart des échanges privés sur Facebook, dont la plus récente version limite l’accès des tierces parties aux statistiques d’utilisation des données

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Résumé• Le niveau d’attention et la mémorabilité de l’affichage restent

élevés. L’affichage pousse les consommateurs à l’action.

• Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux sont importants dans le processus décisionnel des consommateurs.

• L’affichage peut entraîner la recherche d’information, susciter des commentaires sur les marques qui peuvent mener à l’essai de nouveaux produits ou renforcer la confiance et la loyauté envers elles.

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Résumé• Près de 8 consommateurs sur 10 aiment faire l’essai de

nouveaux produits. À cet égard, la confiance envers la marque est cruciale et les recommandations des parents et amis importent.

• L’affichage peut susciter des conversation en ligne ou ailleurs qui aident à bâtir la confiance et la loyauté envers les marques

• L’affichage peut livrer une grande portée, motiver les consommateurs à faire l’essai de produits ou à effectuer des achats imprévus

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TouchPoint Canada

Base de données unique sur les consommateurs. Celle-ci révèle les habitudes media des gens et permet de répondre à des questions telles que:- Comment, quand et ou utilisent-ils les médias;- Que font-ils lorsqu’ils accédent aux médias;- Avec qui sont-ils lorqu’ils utilisent les médias;- Quel est leur etat d’esprit lorqu’ils utilisent les médias;

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L’affichage performe mieux que tout autre médiadurant le processus décisionnel menant à l’achat

87%

44%36%

11%4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Affichage Radio Télévision Médias d'information Magazines

Exposition par média durant le processus décisionnel

TouchPoints Canada 2016 / Reality Mine

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0

10

20

30

40

50

60

70

80

Réflexion Choix Achat

Affichage Télévision Radio Médias d'information Magazines

L’affichage performe mieux que tous les médias conventionnelsdurant la demi-heure où les consommateurs

réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat

Touch Points Canada 2016 Reality Mine

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En restauration rapide, l’affichage performe mieux que les médias en ligne durant la demi-heure où les consommateurs réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat

3%

17%

42%

1%

7%

5%

2%

15%

22%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

Réflexion

Choix

Achat

Exposition par media durant le processus d’achat : comparaison affichage / médias en ligne

Appareil mobile/Tablette/Liseurélectronique

Ordinateur

Affichage

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Dans la catégorie mode et habillement, l’affichage performe mieux que tous les médias en ligne durant la demi-heure où les consommateurs réfléchissent, font leur choix et effectuent un achat

2%

9%

14%

1%

5%

3%2%

10%

8%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

Réflexion Choix Achat

Mode et habillement : exposition par media pendant le processus d’achat. Comparaison affichage/médias en ligne

AffichageOrdinateurAppareil mobile/ Tablette/ Liseuse électronique

Touch Points Canada 2016 Reality Mine

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Impactde la fragmentation

des médias

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Les consommateurs utilisent des logiciels de blocage d’annonce Internet

48 % des 18-34

39%of Shoppers

Use Adblocking Software

39 % des consommateurs utilisent un bloqueur

d’annonce

BrandSpark, 2016

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79 % des utilisateurs de bloqueurs d’annonce

remarquent les affiches publicitaires

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Les consommateurs regardent moins la télé

61 % des 18-34

Plus de 40 % regardent la

télé câblée/traditionnelle

moins de 5 heures/semaine

BrandSpark, 2016

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Diminution de 23 % du temps consacré à la télé conventionnelle depuis 2014, les consommateurs se

tournant vers la vidéo en ligne/en continu/Netflix

BrandSpark, 2016

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78 % de ceux qui regardent peu la télé remarquent les affiches publicitaires

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Le lectorat des quotidiens et magazinesest en déclin

65 % des

18-3455 %lisent

< 1 h/sem.BrandSpark, 2016

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Leurs versions numériquesont une portée limitée

53 % y consacrent <1 h/sem. 50 % des

18-34

BrandSpark, 2016

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73 % des lecteurs occasionnels remarquent les affiches publicitaires

BrandSpark, 2016

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Résumé

• Plusieurs consommateurs canadiens délaissent Internet, la télé et les imprimés, mais l’attention et la mémorabilité de l’affichage restent élevés.

• Les consommateurs se détournent des autres médias.

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Attitudes et perceptions des Canadiens envers l’affichage numérique

Presenter
Presentation Notes
Rosanne to cover this section
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Montreal Toronto Vancouver 66% 79 % 66 %

70 % pour les trois villes

70 % Total 18-64

Sept Canadiens sur dix considèrent que l’affichage numérique fait partie intégrante de l’espace public des grandes villes

BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016

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On voit l’affichage numérique comme un moyen efficacede transmettre de l’information pertinente.

Total 18-64 Montréal

Les affiches numériques sont des 73 % 71 % moyens de communiquer desinformations urgentes

Les affiches numériques 63 % 57 % fournissent des informations à lafois pertinentes et importantes

% tout à fait ou d’accord

BrandSpark, Sondage des consommateurs canadiens 2016

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Environ 1 Canadien sur 2 est d’accord que les affiches publicitaires numériques peuvent fournir des informations utiles sur les produits et se dit intéressé à

interagir avec elles pour obtenir des offres spéciales.

Total 18-64 Montréal

Les affiches numériques 55 % 55 % fournissent des informationsutiles sur les produits et services

Je suis intéressé à interagir avec 44 % 47 % les affiches publicitaires numériques pour obtenir de l’information ou des offres promotionnelles des produits/services qui m’intéressent

% tout à fait ou d’accord

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Nouveau site

• Lancé en mai

• Navigation améliorée

• Nouvelle fonction de recherche par mots clés pour les études de cas et le centre créatif

• www.omacanada.ca

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Infolettre• Abonnez-vous sur notre site

www.amcacanada.ca !

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Théâtre St-James

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Conférenciers (à ce jour)

• Denis Gaumondie - Fondateur de Digital Media Village, une firme de consultation établie à Paris

• Sally Dickerson - Fondatrice et chef de la direction, BrandScience, Benchmarketing@Omnicom Media Group Londres

• Emilie McAllister Lapierre – Directrice des plateformes média et de la visibilité; Sid Lee – Campagne Lotto 6/49

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Personnes-ressources à l’AMCA

• Jacques MajorDirecteur, marketing et communications416.968.3435 [email protected]

• Rosanne CaronPrésidente416.968.3435 [email protected]