Off-site et marketing de contenus - AREVADE - Avril 2015

OffSite & Marketing de Contenus

#RefNat2015

1/ L’actu du référencement 2015

2/ Rank et indices dans tous leurs états

3/ Rapide rappel du contexte offsite

4/ Off-site et contenus, bonnes pratiques

4/ Marketing de contenus : l’arme fatale du offsite ?

AGENDA

actu2015

Référencement naturel

Référencement naturel « off site » 070415

Référencement naturel : Evos 2015

Compatibilité mobileNouveau facteur de

référencement

« A partir du 21 avril, nous allons étendre notre utilisation de la compatibilité mobile pour en faire un critère de positionnement. Ce changement concernera les recherches mobiles dans toutes les langues partout dans le monde. L'impact sur les résultats de recherche sera significatif. »

Google, 26/02/2015

http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html



Google, toujours plus présent



Google Sitesearch Sitelinks : méfiance


Requiem pour Google+Référencement naturel : Evos 2015

• Abandon des balises auteur et éditeur

• Seulement 6M d’utilisateurs actifs

• Quasiment aucun impact SEO

• Un avenir incertain

L’AuthorRank se travaille via une stratégie de contenus & RP pertinentes



Penguin devient permanent

Penguin = l'algorithme de Google pour lutter contre le spamdexing (les liens de mauvaise qualité)

• « Seulement » 6 activations depuis

2012• Décembre 2014 : le filtre devient

permanent

Un risque accru qui rend toute action de netlinking compliquée, voire risquée

xRANKIndices &


PR/TrustRank/AuthorRank : les indices

Le PageRank a toujours cours

Le PageRank est le principal indice de classement de l’algorithme Google

Il se communique par les liens internes ou externes = transfert de popularité

Plus de mise à jour publique depuis 2013

Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/

http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/


• Google attribue un classement thématique à chaque page

• Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants

Pensez pertinence avant quantité (de liens, de PageRank)

Piscine

Jardin

Sécurité

Abri de piscine

Sécurise votre bassin&

embellit votre jardin


Le PR est devenu thématique

Un lien on et off site transfère du sens à vos contenusIl muscle votre autorité thématique



TrustRank : une question de confiance

• Nom de domaine : propriétaire physique ou moral, ancienneté

• Site : serveur, mentions légales, CGU, taille, audience…

• Liens reçus : ancienneté, qualité, pertinence thématique, autorité, origine géographique

• Confiance déclarée des internautes : avis, citations, commentaires…

• Intervention humaine : les « quality raters » de Google

Legifrance.gouv.fr

Marque-nike.fr


Indices & Rank

Et l’AuthorRank ?

Dis-moi qui tu es ?

Quel est ton domaine d’expertise ?

As-tu bonne réputation ?

Tes amis sont-ils réputés ?

Es-tu populaire ? (interactions sociales,

liens)

« Nous cherchons à détecter et booster l'autorité. Si vous êtes une autorité dans le médical (par exemple) nous voulons le savoir et vous « pousser » plus haut quand une recherche médicale est effectuée. Ceci est appliqué avec l'algorithme. Vous n'avez rien à faire si ce n'est continuer à écrire sur ce sujet toujours plus en profondeur... »

Matt Cutts, ex-n°1 de Google Webspam, 2013

OFF-SITEIl était une fois, le …

OFF-SITEIl était une fois le …


Les filtres Google Panda et Google Penguin ont amené les acteurs du référencement à largement abandonner les pratiques de « fake »

Mais ça …c’était avant !


Pinguin, morne plaine …

Le net linking « extensif » est-il mort ?Non mais … c’est un sport à haut-risque !

BONNES PRATIQUES

Off-site et contenus


Référencement, communication, Marketing communautaire …les frontières s’estompent

CONTENUSLe off site à l’heure des stratégies de


Le off site à l’heure des stratégies de contenus

Le off site : ce n’est plus (seulement) du SEOGagner 1 un lien sur un media de confiance apportant trafic et notoriété, c’est faire :

• De la com’

• Des RP !

Développer sa com’ favorise le SEO


Développer une stratégie de contenus implique :

1. Des dispositifs éditoriaux : des médias

2. Des actions de popularisation : RP digitales et marketing communautaire

VOTRE PROPRE MEDIA

Stratégie de contenus, vous êtes



Pensez dispositifs éditoriaux

Oubliez un instant les robots :

Informez sans commercer

Construisez votre autorité thématique

Créez une expérience de marque positive

Générez du trafic qualifié vers vos money sites



Angle éditorial : démarquez-vous


Stratégies de contenus, 8 idées-clé


1. Le bon vieux CP remis au goût du jour

2. Tout sujet mérite son infographie

3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise

4. Les « tutos » font fureur

5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité

6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique

7. Les interviews

8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…



Reportages :Le réflexe « actus »

• 1 actu chaude « retour de salon »

• Des photos sur le vif

• Netlinking interne

Valorise le dynamisme de la marque

Attise la curiosité des prescripteurs

Entretient l’intérêt de Google (crawling)



Les interviews

• 1 interview

• RP digitales

• Promotion Facebook

Elargit la communauté 2.0

Favorise la notoriété et l’autorité thématique



Les listes façon sommaire

• Planning de production

• Thématique cible

• Netlinking interne

• Promotion Facebook

Crédibilité sectorielle

Valide la valeur du netlinking interne



Les études : autorité et RP

CP + Slideshare

POPULARISERUne stratégie off-site, c’est



Popularisation = toucher ses publics

Relations presses : envois de communiqués de presse conçus pour le web à l’adresse des journalistes et blogueurs influents.

Contenus chauds via votre module Actualités et vos réseaux sociaux : publications de contenus (textes, images, vidéos) potentiellement viraux.

Animation communautaire : rediffusion des contenus éditoriaux par le community manager, publications sponsorisées…

Email marketing : cibler et rythmer sa communication, travailler la présence à l’esprit auprès de sa base clients.



Pourquoi faire des RP Digitales ?

Capter l’intérêt des sites d’autorité :• Les sites d’autorité (.gouv.fr, CCI, mairies…)

• La presse en ligne

• Les influenceurs de votre secteur

Développer votre image

Gagner en crédibilité et en notoriété



Animer sa communauté

Facebook :• Enrichir sa fanbase

• Stimuler les conversations

• Lutter contre la chute du Reach

Mais aussi communiquer sur les

réseaux sociaux pro

Email marketing


Off site et marketing de contenus

5 conseils pour un off site durable

1. Oubliez un temps les moteurs : passez en mode « communicant »

2. Démarquez-vous par vos angles éditoriaux

3. Devenez une autorité crédible dans votre domaine

4. Pensez retombées médiatiques et communautaires avant le PageRank

5. … mais n’oubliez pas d’analyser vos performances !


ContactsVincent [email protected]// Conseil

Aurélien [email protected]@AurelienMiklas// SEO&Contenu

Roxane [email protected]@roxanefouquet// Conversion&Relation

Off-site et marketing de contenus - AREVADE - Avril 2015

Marketing

Transcript of Off-site et marketing de contenus - AREVADE - Avril 2015